建材行业前景如何建材行业如何经营

床上配套用品包括床罩、被套、多用被、子母被、枕套、靠垫，窗帘、被芯、枕芯等单件式配套组合。

——2020年家居建材行业市场现状分析 电子商务模式潜力较大【组图】

家纺行业电商现状_家纺行业电商现状调查

家纺行业电商现状_家纺行业电商现状调查

时尚类商品贴合当下潮流，带来更多话题性和社交性，因此人们在服装消费中也表现为更偏好时尚类服饰。据业内数据显示，2018年快时尚服装行业零售收入达到2340亿元，CAGR4 17.2%，高于服装行业增速(13.1%)，并有望在2018-2023年继续保持年均17.6%的增速至5236亿元。

垂直交易平台占比份额较大

从电子交易平台上看，存在水平式与垂直式两种类型的交易平台，为家居建材业电子商务模式分类情况。水平式交易平台具有行业范围广的特点，各个行业在同一平台上开展交易活动，而垂直式交易平台更加强调特定产业上下游厂商的聚集，便于厂商快速确定供应商与顾客，专业性较强。

现阶段，我居建材类电子商务网站很多，其中垂直交易平台的占比份额较大，为46.7%，增长速度快。而根据交易客户特点分析，其家居建材业电子商务类型包含B2C、C2C、O2O等三种模式：

电子交易规模扩大

(注：2019年数据为预测数据，数据尚未公布)

各类型平台逐步发展

目前，我国电商平台主要有六种形式，以齐家网为代表的家居建材团购模式发展出的平台，以家天下为代表的房产网络平台延伸出的家居电商平台，以家装E站为代表的以自由装饰公司为依托的平台，以星易家、居然之家等为代表的家居卖场经营的家居平台，以天猫、淘宝、京东等为代表的综合性电商平台，以曲美、箭牌等为代表的品牌自营电商等，各类型平台逐步发展。但是，即使是发展较为完善的天猫、淘宝等综合性电商平台，在用户体验、后期服务、物流服务上均存在一定的硬伤，任有较大的发展和调整空间。

随着我国城市化进程的加速和对于基础建设投入的逐渐加大，居民的住宅条件也在不断改善，家居建材市场发展的市场需求也越来越大。相对于传统市场，电子商务市场的优势更加突出，所占据的市场份额和市场规模也会进一步扩大。

由于家居建材行业的类别复杂、专业化程度高、缺乏透明度，消费者在选购家居建材时需要耗费大量的精力和时间。所以消费者对于高效公平、优质保障的服务需求强盛，这正好为电子商务的应用创造了机遇。如今80后、90后正逐渐成为网络消费的主力军，他们平时工作时间长，对于需要付出极大精力的装修也不够熟悉。目前几家全国性家居建材电子商务企业目标市场和目标客户主要是25-35岁、有装修需求的城市白领。电子商务这种经营模式对这类人群的好处吸引力很明显，对于家居建材电子商务企业来说，把握好这部分群体意味着能够锁定更多的目标客户，创造更多的市场空间。

2、家居建电子商务能否取代传统商务小作文谢谢材行业电子商务的盈利能力将稳步增长

与此同时，越来越多的电子商务网站，如齐家网、篱笆网、我爱我家网等都设立并发展线下商品展示中心和体验中心，解决网络经营模式不能看到实物的不足。消费者可以到体验中心感受、体验产品并得到专业的服务，再根据产品编号在网上进行支付购买。厂家也可以把体验中心作为自己的展示平台。这样，网站就变成了一个超级的虚拟家装建材市场，顾客可以享受和传统建材市场同样的体验，还能够得到传统建材市场不能提供的便捷和安全。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《家居建材行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

做家纺直播挣钱吗

与服装鞋帽、3C、图书音像等产品相比，家居建材商品对售后服务要求高、标准化程度低及物流成本高等特征，在一定程度上影响了家居建材商品电子商务化的进程，随着电子商务进程的加深及网络销售商品品类的不断扩充，家居建材电商开始进入了快速发展期，但与其他品类电商相比，家居建材电商仍然呈现出了重体验、重服务、本地化等独特的特点，收到消费者的欢迎。

赚发言人高峰说，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。钱。

2021年1-9月，在逐渐好转的背景下，我国服装行业规模以上企业营收收入10457.2亿元，同比增长9.0%，营收情况大幅好转。

直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。

“数智营销 全链赋能——家纺行业总监沙龙创享会”落幕

1、家居建材行业市场需求增加，电子商务的规模将进一步扩大

随着数字化转型的趋势，在智慧科技不断、重构传统商业模式的浪潮下，家居企业如何突破营销困局？9月26日，由酷家乐和广东省家用纺织品行业协会联合主办、陶瓷城支持的“数智营销全链赋能——家纺行业总监沙龙创享会“在陶瓷城盛大举办。此次沙龙从“设计到全链路营销、终端服务转型升级、家居新零售模式、科技赋能打造智慧工厂”等全方位进行探讨。

现在电子商务能否取代传统电子商务可共参考的资料

广东省家用纺织品行业协会常务副会长罗继强、秘书长洪泽芳；优梵艺术新零售营销总监、设计师生态事业部陶坤；力聚科技创始人温正瑶；酷家乐硬装事业部运营总监郑柄晨，与来自家纺行业的企业总监等负责人出席了本次活动。

2.通过商标转让平台进行购买床上用品商标

广东省家用纺织品行业协会洪泽芳在致辞中说道，家纺行业并不是大家想象中的传统行业。近两年，工信厅的调研发文把家纺行业定义为优势产业，一是对过往的肯定；二是对家纺行业未来创新的期待，希望家纺行业通过科技赋能成为新经济的代表。

作为协会方，推动行业创新，协会一直在做很多工作：高校合作推动；第二在思维方面推动行业往数字化转型，包括协会也成立了电商公司，对接电商培训，通过线上思维倒逼行业在供应链方面的创新；第三跟平台合作，协会与酷家乐达成战略合作关系，酷家乐作为全球领先的云设计平台，链接庞大资源，希望通过合作把优质的资源推介到行业的企业，希望大家通过平台的赋能实现更好的创新；第四，在企业数字化转型方面有更好的合作伙伴、合作资源，所以邀请了力聚科技、优梵艺术，两家企业分享，希望通过他们的分享找到启发，这也是协会与酷家乐共同推动这个沙龙活动的出发点。

广东省家用纺织品行业协会洪泽芳

拥抱新技术，联手上下游伙伴，抓住产业互联网新机遇

时尚家居TOP品牌，新零售实践企业优梵艺术新零售营销总监、设计师生态事业部陶坤先生深度分享了优梵艺术在近年的机遇、创新、探索与发展。陶坤表示，优梵艺术与酷家乐一路前行，是批将“所见即所得”的SaaS服务应用于线上业务，进行场景式销售，并成立专业的设计导购团队的公司，也是批线下门店全部使用顾问式销售的新零售企业，利用SAAS服务，为软装、定制、地产、设计师等进行渠道赋能，通过先进技术的应用，将艺术和美好生活传递给千家万户。

一个人可以走得很快，一群人却走得很远，希望更多的企业一起加入到生态中来，优梵艺术很愿意将后台三万多的设计师资源共享出来，不管是成品、窗帘、定制，能够通过协会的力量，把整装的生态做起来。

优梵艺术新零售营销总监、设计师生态事业部陶坤

用信息化打通软装布艺营销、生产、服务全链路环节

本次交流会现场，力聚科技创始人温正瑶也深度分享了软装布艺全链路信息化解决方案，他表示传统的布艺软装市场存在着几大弊病：销售通路不够便捷、定制生产难以规模化、交付服务没有标准化；从营销洽谈、上门测量、搭配设计、采购面料、加工制造到安装交付各个环节有着无数次出错的机会，特别是面对规模化生产的时候。

随着5G时代的来临，通过营销、生产、服务三方面提升效率实现转型是必要之举。：营销端。通过酷家乐三维设计以及整体设计方案，数据模型未来将会与力聚科技打通，不再需要算料算价。设计师与导购可以模块化定制下单，一键推单到工厂。第二：生产端。芯片跟踪溯源，计算机代替人脑拆单算料，数字化柔性生产线可规模化工厂，自动排单；工人自主查询每日产量，，订单中心实时进度查询，高速提升生产效率。第三：服务端，消费者可随时查询订单进度，平台定位全国5000多位师傅大数据，就近派单，提供标准的安装、交付、售后服务。

酷家乐，让行业回归设计本真

酷家乐硬装运营总监郑炳晨

在沙龙，广东省家用纺织品行业协会常务副会长罗继强作总结，通过三位嘉宾的分享，让在坐的各位都关注整个行业生态的发展，相信都有自己的思考和总结；他表示”酒香不怕巷子深“，有好的产品就不怕没市场，但谁来传播酒香、谁来引入酒，好的产品和设计通过什么样的媒介和渠道找到欣赏的人，很高兴能找到酷家乐：能卖酒，能吆喝酒，它是能带着大家去找酒的工具，这是酷家乐的功德。其次有句老话说”百术不如一诚“，初心很重要，目前科技已经贯穿到行业的每个部分，如接单、生产、、物流、数据分析，都得用到科技与技术，任何营销方式都不能忘掉初心，诚信经营。

广东省家用纺织品行业协会常务副会长罗继强

每一次科技的进步，都能让人类用最便捷的方式探索这个世界的美好，一如设计会让生活更美好。交流分享结束的同时，也给大家带来更多的思考和收获，期待下一次酷家乐与广东省家用纺织品行业协会再次携手。

消息称拼多多9月上线跨境电商平台？是如何回应这件事的？

随着科技的发展电子商务能否取代传统商务？

拼多多回应是:对此消息不予置评。我也想知道这个到底是不是真的。

款式新颖别致，做工精细讲究，达到艺术和实用性的完美结合。

表示在9月中旬的时候就会有跨境电商平台，第1站就是美国，目前全品类正在招商。

拼多多平台未有回应，因拼多多国内用户群较多，跨境电商平台市场更大，需要更多服务支持，技术部门暂时无法支撑。

电商十四五规划下的洞察：表示，他们打算在美国上线自己的电商平台，这是国产购物软件的例子。

服装行业的发展现状和前景

随着电子商务服务多元化的发展，以及产业链上下游控制的需要，近年来家居建材领域逐渐呈现出线上电子商务平台向线下实体平扩张的趋势。同时，越来越多的传统家居建材企业也进军电子商务领域。线上电子商务平台与线下实体平台的融合趋势也愈加明显。

行业主要上市公司：海澜之家(600398.SH)、森马服饰(002563.SZ)、雅戈尔(600177.SH)、太平鸟(603877.SH)、美邦服饰(002269.SZ)、报喜鸟(002154.SZ)、安正时尚(603839.SH)、锦泓(603518.SH)、七匹狼(002029.SZ)、朗姿股份(002612.SZ)、九牧王(601566.SH)、地素时尚(603587.SH)等

，传统商务在文化传承方面有着电商不可取代的作用。文化传承需要物质载体。传统商务可以通过店面装修以及特色服务等方式给人一种直观而深刻的文化感受，而电子商务只能通过影音技术给人留下虚拟印象，不能让人有实质的体验感。比如餐饮业，为什么世界上那么多的餐厅注重装修的品味以及用餐氛围，因为他们关注的不仅仅是温饱，而是让顾客享受整个用餐过程，体会其饮食文化。这些实体店对用餐的精神关怀是网上订餐、送餐的便捷化电子商务所无法企及的。

产业概况

1、定义

服装业是指将麻、棉、布、化学等各种天然或合成高分子材料经过生产、加工制得服装产品的行业。

在的《国民经济行业分类与代码》(GB/T4754-2017)中，服装制造行业涉及“机织服装制造业”(国民经济行业代码：C181)、“织或钩针编织服装制造”(国民经济行业代码：C182)、“服饰制造”(国民经济行业代码：C183)。

2、产业链剖析：中下游延伸融合

服装产业产业链主要分为上游服装原材料及印染;中游服装设计生产;下游服装销售。目前，服装企业大多进行了产业链的下游延伸，自产自销。随着电商经济的发展，以淘宝、京东为代表的第三方电商平台成为服装销售的重要渠道，大型服装企业也逐渐建设自己的线上电商平台，但在规模、流量方面依旧有着巨大的距。

服装行业上游代表企业主要有棉纺企业华孚时尚、鲁泰A、百隆东方等;毛纺企业新澳股份、江苏阳光、上海三毛等;丝绸企业嘉欣丝绸、万事利、金鹰股份等;印染企业华纺股份、航民股份、富春染织等;服装辅料企业伟星股份、浔兴股份等。

服装行业中、下游代表企业有海澜之家、森马服饰、雅戈尔、太平鸟、美邦服饰、报喜鸟、安正时尚、锦泓等。各企业旗下品牌按细分市场可分为男装品牌、女装品牌、童装品牌和男女装兼备的综合品牌，其中男装品牌代表有海澜之家、雅戈尔、太平鸟男装等;女装代表品牌有LANCY、VGRASS、玖姿等;童装品牌有balabala、Annil、拉比等;综合品牌代表有森马、美特斯邦威等。

服装行业下游第三方销售平台中有线上销售平台代表淘宝、京东、唯品会、亚马逊、拼多多、等;线下销售平台、沃尔玛以及大中小型服装市场、店铺等。

行业发展历程：发展重点随时代调整

改革开放以来，特别是近十多年来，我国服装产业围绕“科技、时尚、绿色”新定位，坚持“科技”、“品牌”、“可持续”和“人才”四位一体的创新发展之路，基本实现了服装制造强国的既定目标。行业发展愈加健康，发展方式加快转变，产业结构持续优化，增长动力更加多元，创新能力不断增强，行业素质大幅提升，全行业进入到高质量发展的新轨道。

行业的良好发展离不开政策的指引与规范，根据不同时期的国民经济发展规划回顾我国服装行业自“十五”时期至“十四五”时期的政策发展历程，可以发现，我国服装行业经历了从代工到自有品牌生产、出口，再到绿色化、品质化、品牌化的发展路径，政策的不断演变反应出了我国服装行业发展的良好势头与强劲动力。“十四五”时期，我国服装行业将围绕规划的发展方向继续前行，未来发展潜力巨大。

行业政策背景：政策加持，服装行业发展更加稳健

自2015年起，出台了一系列政策鼓励和规服装行业有序、健康发展。“十四五”时期，服装行业政策规划频发，进一步完善了服装行业政策体系，保障了行业的稳定发展和持续动力。

行业发展现状

1、供给端：企业数量及服装产量整体有所下降

2013-2021年9月，服装行业企业数量整体有所下降。截至2021年9月，服装行业现存企业12557家，相比2020年末减少了743家。

2014-2020年，服装产量整体呈下降趋势。2020年1-12月，服装行业规模以上企业累计完成服装产量223.73亿件，同比下降7.65%，降幅比一季度收窄12.64个百分点。

2、需求端：2021年情况大幅好转

从行业的整体发展来看，服装的线上销售也日渐成为市场主流。近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。

2016-2020年我国服装企业的营收呈现出下降的趋势。2020年受影响，我国服装行业规模以上企业累计营业收入为13697.3亿元，同比下降11.2%。

从服装零售额来看，根据数据，2020年，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量223.7亿件，同比下降7.65%;限额以上服装类商品零售额累计8823.9亿元，同比下降8.1%。

2021年1-9月，我国服装行业限额以上服装类商品零售额累计7823.8亿元，同比增长19.3%，全国服装需求在好转后大幅提高。

3、行业盈利能力有所降低

2016-2020年，服装行业销售利润率呈现波动下降趋势，2020年受影响，销售利润率下降至4.68%，同比下降0.个百分比，行业利润下降;资产利润率呈下降趋势，2020年为5.56%，同比下降1.78个百分比，资产投入产出比下降;净资产收益率呈下降趋势，2020年为11.37%，同比下降2.79个百分比。综合来看，1现代科技的进步并不能在所有领域取代传统，传统商务打给购物的满足感是电子商务远远达不到的，譬如女性在购物时，收获了大包小包的战利品，那种幸福感是电子商务远远给予不了的。服装行业盈利能力下降。

行业竞争格局

1、区域竞争：华东、华南地区竞争激烈

根据数据显示，2020年规模以上服装企业营业收入13697.3亿元。其中以海澜之家、森马服饰、雅戈尔等企业为代表的2020年A股服装上市企业中，排名前十位营收总额占比仅为5.59%。

2020年，服装行业CR3为3.26%、CR5为4.29%、CR10为5.59%。综合看来，我国服装行业市场集中度较低，竞争较为激烈。

行业发展前景及趋势预测

1、“十四五”期间服装行业发展趋势以高端化、品牌化为主旋律

2021年3月发布的《中华国民经济和发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确指出开展品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

2021年10月发布的《服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》对服装行业“十四五”期间以及2035年的发展目标做出了清晰规划。其中指出2035年，在我国基本实现现代化时，我国服装行业要成为世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要者、可持续发展的有力推进者。

以上数据参考前瞻产业研究院《服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》。

——2023年服装市场规模有望突破4万亿元

数据显示，2014-2018年，我国的服装行业零售收入逐年增加，2018年国内服装行业零售收入达23108亿元，年复合增长率为13.1%，并有望在2023年复合增速至40188亿元。

——快时尚服装市场增速高于整体服装市场

驱动因素之一

——Z世代对时装和鞋帽消费力更强劲

新世代贡献时尚消费人群增量，驱动服装行业高速增长。据天猫服饰风尚事业部和阿里妈妈联合发布的《2021春夏新风尚报告》，2020年Z世代各类别时尚消费的人均频次为8-15次，而其中时装和鞋帽分别为15和12次，高于其他时尚品类，时装和鞋帽人均年消费分别为10530和6984元，位列各品类的第二和第三，成为时尚消费驱动力之一。

驱动因素之二

——电商中的新引擎：交互式社交电商

社交媒体作为新兴时尚传播和消费平台，将逐步成为时尚服饰类商品宣传和销售的重要路径，未来驱动服装行业的继续增长，在这一渠道发力的品牌有机会享受到更多发展红利。

电子商务能否取代传统贸易

双猫牌床单类产品采用全棉丝光工艺，产品以布身挺括，色泽典雅花型秀美，款式别致等特点而名闻遐迩。

电子商务能否取代传统贸易 传统贸易有很多内容都是电子商务不可替代的：

2010年以来，随着电子商务的大发展，双猫家纺也将营销重心，从各大超市卖场，逐渐转向各大电商平台。

第二，电子商务即是一种商务形式，也是传统商务营销的一种重要手段，手段不能替代主干。诚然，BBC的电子商务平台发展的如火如荼，但是我们也必须注意，极大部分商家是利用电子商务这种影响手段来拓展自己的市场。在这样的情况下，电子商务就像是化学反应下的催化剂。

第四，电子商务的运营难以摆脱其所依托的网路所存在的弊端。电子商务是基于因特网的一种商业模式，而由于因特网自身的不稳定性，会给电子商务运营带来隐患。以为代表，它伴随网路产生，随着网路技术的不断完善，也像细菌一样，不断的变异进化。无论技术如何发展，网路执行的安全始终无法真正得到保障。随着电子商务的重要性的提高，不稳定性所带来的危害将会被无限制的放大，电子商务自身不可磨灭的弊病也终将阻碍其自身发展。

电子商务是新兴的一种商务形式，具有它的方便、快捷方面。但它不会完全取代传统商务，原因有三：

1、电子商务虽然先进，但它受现在的物质条件限制，毕竟我们还没完全进入，完全进入电子商务时代还缺乏必要的物质基础。

3、我们的商务环境也不能完全让电子商务来取代，还需两种商务形式相互依存，互为补充。

电子商务能否取代传统家电零售业？

电子商务的蓬勃发展将 传统零售业进行积极改革，传统零售业只有不断创新营销模式，才能应对电子商务的挑战。而未来的家电零售市场不会只有线上，也不会只有线下，二者将是亦敌亦友、相辅相成的关系。只有将电子商务与传统零售有机结合，齐头并进，才能促使家电零售产业更加健康、稳定地发展。

我也是学电子商务的，前几天刚拿了电子商务师证书，但说实话，我对电子商务还是不够全面理解，而且我国的电子商务还没有步入正轨，很难系统的现在的电子商务

1、这个问题有点长远啊，首先我们应该了解一下什么是商务：

商务的定义：business,merce 1、商务是广义的概念，是指一切与买卖商品服务相关的商业事务。2、狭义的商务概念即指商业或贸易。3、商务活动，是指企业为实现生产经营目的而从事的各类有关资源、知识、资讯交易等活动的总称。

3、但从广义上来讲，商务活动中包含的类似物流的环节，还是需要进行传统的物理作方式，这是不可避免的。

参加三方辩论赛，论题是电子商务是否将取代传统商务，我方观点电子商务不能取代传统商务；急

2在科技发展的今天，人们越来越享受科技带来方便，越来越足不出户了，至少在传统商务方面可以让人们多多出门，接触

电子商务取代传统商务的理由是什么?

从消费者心理讲，是一种时尚，一种流行，方便，生活消费的渠道直接！当然价格可以一目了然！发展方面来看，相对运营成本比传统低，方便易管理，它的展显量大，互动性强，也是发展的大势所趋！企业对客户的需求，以及产品的设计生产都比现实调研来的快简单，省时，省力！

跪求，电子商务能取代传统营销方式辩论赛稿子

额，电子商务其实是无法取代传统消费的。正好我以前是大学辩论队辩手，另外出来工作几年做得就是电子商务运营。从个人角度来看，这个命题本身是有问题的，因为它们之间不存在谁取代谁的关系，只能说电商在争夺线下传统的市场，但是这样只是一种趋势，无法完全取代的。

按照辩论赛的思维，要先开篇立论，那么就要分析辩题。这里所谓的重点有“取代”、“营销方式”，这两点。那么就要在开篇解释，“取代”的意思，还有就是要咬定是“营销方式”。取代的话，我一时想不到很好的方面，下面我说完，你看看能不能找你队友商量一下。这里建议你们咬住“营销方式”这个重点。因为乍一看，会误以为是电商取代传统行业，其实这是不对的。电商90%以上店铺都是以卖“货”为主，货是实体，例如日用品、家纺、服饰、鞋类等等等等，电商本身就是虚拟网路为工具的一种商业模式，它需要的是实体货物来支援，那如果是理解辩题为“电商取代传统行业”，那就是连批发、体验、选款等等都取代了？这是不对的。也无法实现。所以不能让对方扭曲了辩题立意。

其次，为什么说可以辩论呢。因为“营销模式”，电商这几年对线下实体店冲击很大，这个你们可以百度一下资料，找些实体店缩水的资料资料。营销方式既指营销过程中所可以使用的方法，这个你们可以解释为“买卖手段”，也就是怎么样让客人接受，为之买单。电商的模式对于本身就是一种突破、一种进步，它的发展是不可阻挡的趋势，你们需要把这些前提说清楚，之后开始延伸。从市场营销的角度去考虑，把线上和线下分开，我预计未来的趋势会是，线上主要是负责营销，线下则是供货以及实体店体验功能。另外听闻已经有那种虚拟体验店了，就是让人瞬间换衣服，以此来实现网路直接体验的效果的这种技术，你们可以百度一下，就是往这个方面去打吧。具体的我不说了，我得上班。一句，电商真的伤不起啊。对了，问个问题：挖掘机技术到底哪家强

未来电子商务不能取代传统商务有哪些理由

1、很多商3、电子商务平台与实体平台融合趋势明显，线下用户体验将成为服务体系的重要部分品不便邮寄。

2、有些商品不见到现货难以确定是否适合自己。

3、逛网店是替代不了逛商场的感觉的，逛商场随机产生的购买欲望是需要购买来满足的。

服装业的现状是怎么样的呢？

从代表性企业分布情况来看，浙江、广东、上海、福建、山东、江苏、等地服装产业企业数量较多。浙江省服装产业代表企业有森马服饰、雅戈尔、太平鸟等;广东省服装产业代表企业有歌力思、汇洁股份等;上海市有美邦服饰、地素时尚等;福建省有七匹狼、九牧王等;山东省有华纺股份、雪松发展等;江苏省有海澜之家、锦泓等;市有朗姿股份、爱慕股份等。

服装业有四大特征：规模大、产量大、水平低、结构。水平低指的就是我们的服装设计水平低，这也是我国服装业只能替别人加工服装、自己的产品难以成名的原因。 是世界上的服装消费国，同时也是世界上的服装生产国，但服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但服装行业目前还只有有限的几个驰名商标，还缺乏真正意义上的服装品牌，主要还是通过低成本优势在与品牌进行竞争。 服装企业结构链停留在传统设计管理的模式，由于设计手段多停留在纸面放样的落后阶段，设计周期长，试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周期长，就不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响。服装的新产品周期(设计、成衣到进入销售)工业发达平均2周，美国最快4天，而我国平均是10周时间，距非常明显。 服装业在加入WTO以后，如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势，增长空间将越来越小，汇率上升也对出口造成深远的伤害。 服装行业最为成熟和稍微具备竞争力的当属男装和羽绒服，这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。但是总体来说，盈利能力还是太低。品牌没有规模。 二．服装业发展的困惑 （一）日益增大的库存压力 有人说：如果现在所有的服装企业都停产，人不用担心没有衣穿。现在各企业所有的库存加起来还都够在市面上卖个两年的。服装企业做大了，往往是伴随着仓库急剧增大的代价。企业的销售翻了好几倍，帐上的却没见增长多少。难怪很多老板说，自己辛苦一年赚来的，都跑仓库里去了。由于服装季节性明显，且服装产品更新的速度越来越快，库存问题成为最令服装企业头痛的问题之一。 企业的库存表面是产能过剩造成的，实际上并非如此。 从市场需求角度来看，幅员辽阔，经济发展极其不均衡，需求呈现多样化，对消费者尤其是对不同等级市场需求特点的研究是服装行业比较欠缺的，这样就造成企业无法将自己的产品的或者有针对性的投放到这些需求者的市场上去。一方面是大量的库存，一方面是服装消费落后。在，即使在一个城市中，市区和郊县的消费满足程度就存在相当的不同，城市消费过度，而在三类以下的城市却相对处于消费热点匮乏的状态，超级女生作为一种消费热点，的消费地不是在沿海，反而在四川。服装企业缺少抓住市场热点的能力，因此无法做到快速建立品牌规模的能力。市场经验的局限和研究的亏欠导致相当多的企业生产出来的产品行不成市场转化能力。渠道已然成为服装企业的制约短板。 从企业经营的导向上来看，的服装企业普遍没有一种行业地位占位的意识和行为，企业经营主要还是从纯制造的角度来设计的，资源配置也是这样的，从自身的角度来设计的产品是不是消费者所需要的？另外，企业可能对广告、传播、裁剪款式、生产管理比较在行，但是对市场上的销售环节就显的力不从心了，尤其是没有适合国情的业务发展战略，没有战略就没有目标，生产多少肯定是不知道的，在产能的压力下，肯定要形成库存。 （二）缺乏自主的设计风格 服装设计是服装企业普遍的软肋。服装设计水准还远较上落后，还没有诞生具有世界影响的服装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。国内的服装企业缺乏完善的设计师培养机制，而很多有才华的设计师则更习惯自己创品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得的服装设计水准很难提升到一个新台阶，主流时装周上甚至根本看不到设计师的身影。 因此，纺织服装行业要想在今后获得更大的发展，就必须加快技术进步（但不一定是的技术），用信息技术武装自己（关键是快和灵活的反应与应用），实现产业升级（主要是从纯制造型企业往市场导向型企业发展）。重视流行信息的作用已经成为推动服装产业时尚化的重要措施，日本和韩国靠美国的二手信息也都在汽车行业建立了自己的全球品牌。时尚品牌上升初期，无一例外不是从外观设计等次要的外在的非技术核心的部分开始的。 （三）行业专业人才匮乏 深入过服装行业的人才会清楚的意识到，服装行业整体人才队伍（生产管理、设计、营销、广告等）非常贫乏。因为服装行业多属民营企业，很多是从夫妻店起步，家族企业色彩往往比较浓厚，很多企业的战略现状不能给人才提供宽阔的舞台，因而吸引不了人才加盟，即使加盟了也留不住人才。在一个以人为本的知识经济年代，缺乏专才，对服装行业的发展影响是巨大的。 从服装企业内部来看，人才将一直是困扰经营的问题之一，时尚性质决定服装企业的人才使用机制是高度流动性的，综观世界知名服饰公司，其设计与生产总是处于地理上的分离状态，生产走的是人力成本集约型路线，而设计走的是智慧经营的路线，这两者之间必然存在一些矛盾的地方。 设计源于生活，至少要相应的生活场景支持。 因此，需要对设计和生产进行办公分离，而那些达不到原创资源支持的企业，就不要去想原创的事情，干脆就做一个的跟随与模仿者，走快批模式，结合对渠道的整合，把类似沃尔玛的大卖场经营理念移植到传统的渠道经营过程中，以满足中层以下的阶层的时尚生活为主，这样就可以在人力战略上与企业的经营战略相适应，中产以下的阶层在2010年的消费升级的力量是很强大的，因此，不要去挤独木桥。 现在已经走在原创道路上的企业，就要审视自己了：到底有没有能力去满足快速成长起来的中产阶级的服饰消费能力，到2010年非实用的品的消费人群将达到2.5亿，在全球化状态下生存起来的中产阶级有自己的品牌消费理念，因此，不但需要纯粹的设计人员，还要相应的市场与消费趋势研究部门，还有市场营运部门，这是一个强大的品牌机器，要做就做，结合自身的经营实践，借鉴国外的成功经验，对人力价值距很大的设计和生产进行地域分离。时尚是成本很高的经营战略，要创造条件去满足时尚人力所需要的工作、生活、交际、提升等的环境。 对于绝大多数企业来说，人力总会是今后一段时间内的发展掣肘因素，企业需要的是明确自身的发展战略，然后去进行相应的人类配置，否则，企业即使花高费用找到设计英雄，也不会留住，经营战略不解决，就是对自己的资源现实认识不清楚，因此，根本无法承载品牌之重：总感觉一口气，就是说的这样的情况

电商零售渠道份额占比

根据2004年正式实施的新标准《零售业态分类》，服装零售业态主要有大卖场、百货店、服装专业店、购物中心和厂家直销中心、无实体店铺这六种形式。

2021年我国消费品零售总额实现44.1万亿元，同比增长12.5%。其中，限额以上企业服装类商品零售额实现9974.6亿元，同比增长13.0%。其中，电子商务零售额所占市场份额为36.4%，;其次是百货店，零售额所占的市场份额为29.0%;服装和鞋类专业零售商(专卖店)排名第三，零售额所占市场份额为19.0%。

专卖店在服装零售全渠道占比稳中有增

近年来，我国连锁商业发展极为迅速，开展服装专卖品牌店连锁经营已成为众多服装商业企业扩大规模、提高效益、增强实力的主要方式。国内绝大多数服装品牌都是采用“直营连锁+”相结合的运作方式。2016-2019年，专卖店在服装零售的全渠道中占比稳中有增，2020年受影响大幅下滑至17.8%，但2021年迅速回升至19.0%。

近几年，在国内出现的大卖场(如沃尔玛、)、会员店(SAM店)、仓储式商场等大型综合卖场已经成为与百货商场竞争服装销售的主要对手。受电商崛起、叠加2020年爆发影响，2016-2021年，大卖场在服装零售的全渠道中占比大幅下滑，从2016年的2.7%下滑至2021年0.6%。类似地，2016-2021年，百货店在服装零售的全渠道中占比逐年下滑，从2016年的40.5%下滑至2021年29.0%。

服装鞋帽网上零售总额不断增长

后时代，无接触消费进一步推动我国线上消费的成熟发展，消费渠道线上化、电商形式多元化，直播电商、社交电商后劲十足。根据的数据，2016-2021年，服装鞋帽、针纺织品网上零售总额不断增长。2021年，服装鞋帽、针纺织品网上零售总额达2.84万亿元，同比增长8.3%。

森我居建材类商品的标准化程度不高，再加之物流成本、售后服务要求较高，我居建材业网络渠道起步叫晚。但在近几年的发展中，我居建材业电子商务迅速发展。据电子商务研究中心的统计数据显示，2014-2019年，家居建材行业线上销售规模快速增长，从2014年的1180.3亿元，增至2018年的3207.9亿元，增长速度明显快于线下销售增速水平。2014-2018年，家居行业线上渗透率由2.9%增长至7.4%。2019年，家居建材行业线上销售规模约达3766亿元，全年增速将增长至8.5%。马服饰线上收入增速，七匹狼降幅

后时代，龙头服装零售品牌不断加码新线上渠道，如直播、社交电商等，在产品布局、客群定位、文化导向等方面打造线上专供系列，线上收入占比日益提高;新2、企业竞争：参与者众多，细分市场各领锐品牌通过不断打磨产品、升级服务，以Z世代为核心客群，不断适应年轻化客群的潮流化诉求，品牌向上能量不容忽视，尤其在产品体验、溢价能力、运营能力以及品牌知名度上，擅长激发大众消费热情，占领消费者心智，成为细分领域龙头。

2021年，安踏、李宁、森马、太平鸟、朗姿、海澜之家等公司服装线上贡献继续提升，其中森马升幅，2021年线上收入占比达42.21%，同比增长3.71个百分点。而七匹狼、爱慕、歌力思、地素时尚等公司线上收入占比较上一年下降，其中七匹狼2021年线上收入占比降幅，2021年线上收入占比达40.83%，同比下降2.81个百分点。

数字化和综合性是业态发展方向

纵观服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，服装零售企业的经营策略也随之发生一系列变化。与几年前百货零售业作为主导业态的市场状况相比，当今服装市场中，技术创新与材料、物流、品牌传播、销售模式等方面结合，不断更新服装品牌的外延与内涵。品牌与业态的创新成为目前品牌大发展时代的，未来数字化和综合性是业态发展的重要方向。

以森马服饰为例，2022年，在线上线下融合方面，公司线下聚焦重点省份投入，优化渠道结构，继续加快购物中心渠道拓展;提升新店质量，重点关注可比店店效提升，强化渠道运营中台组织职能，持续深化全价值链业务变革，扩大公司统一控货的门店范围，提升门店商品运营效率。线上则进一步拓展直播渠道，赋能零售商的自播能力建设。

而在大数据营销方面，森马服饰持续推广“舒服时尚”品牌定位，针对95后新青年策划全域品牌传播大，增加线上平台的营销投入;围绕产品的功能，结合消费生活场景需求，进行品牌传播内容创意;贴合年轻人的喜好，增加短视频内容投放，加强与年轻人的互动，强化重点品类的品牌心智。

以上数据参考前瞻产业研究院《服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

现状：

日益增大的库存压力。 2.缺乏自主的设计风格 服装设计是服装企业普遍的软肋。

3.业专业人才匮乏 深入过服装行业的人才会清楚的意识到，服装行业整体人才队伍（生产管理、设计、营销、广告等）非常贫乏。 延伸阅读：

服装行业:

个服装系是84年在纺织大学（现东华大学）建立的。我本人是学服装工程的，92年本科毕业，就一头扎进市场，花了二十年从生产到贸易到品牌营销走了一圈。服装公司自始就是学习国外的模式，由于国内人员的专业化程度参不齐，每个公司呈现出的市场表现就有所异。服装的工程化本身就是个舶来品，一个品牌内涵很多，的服装公司数量很多，生产型公司占大部分，国外的品牌公司是市场营销型的，这种异体现在公司结构不一样，人员要求也不一样，产品线不一样，我认为这是的区别。近几年有国内的品牌也在做这样的转型和尝试， 比如鄂尔多斯，但总的来说还是缺乏这样的公司来帮助服装生产公司找准市场定位的，减少品牌之间的重叠和同质化。

服装还有很重要的一块市场是定制，和的传统服装和特体服装都是定制模式，每一个顾客都有的制板，市场附加值高，但对从业人员的技术要求很高，工作也很辛苦，人才的培养和积累很不容易的。

对电商未来的展望

服装业的现状：拥有世界上规模的服装产能，但是服装工厂的设备技术在世界上是最落后的，尤其是服装设计水平劣。还有一个基础原因，就是服装业的布料生产水平极其低劣，特别是现代聚酯纤维布料生产能力处于最落后的状态，不能为成衣生产环节提供优质布料。总之，我国只是落后的生产规模，设备技术、款式设计、布料质量，都非常低劣。这也是有钱人喜欢出国消费而根本原因～并非富人不爱国。实际上仅仅是服装业，我国的整个工业体系，大体都是这个状况：产能都很大～所谓的世界工厂，但是材料原料、设备技术、设计水平，都非常落后，在新的竞争中处于不利地位。这就是我国工业及商业必须进行产业升级的根本原因。但是我国的产业升级非常困难，因为我们只有网络交易模式同发达齐平，但是最基础的生产环节设备技术自主水平缺乏，完全依赖发达（美德英日法加澳荷等）的工业设备技术～全自动化智能化生产设备体系（如德国十年前基本完成的工业4.0体系），但是这些对设备技术非常保密，对我国要价超高。所以，服装业同其它工业一样，面临自动化设备升级艰难的问题。设备技术落后，设计落后，而商贸交易模式～互联网交易模式～却又比较发达，就造成了经济发展的矛盾。这是近七八年来我国经济持续困难的根本原因。不过，我国现正在同德国工业进行合作，希望很快能够突破。

1. 上下游产业互助，倒逼全产业升级

快递行业和电商品牌往往是唇齿相依的关系，谁也离不开谁。近年来，邮政快递业以“两进一出”为重点，着力解决行业在服务农村、服务生产、服务方面的短板，助力打通双循环堵点，更深嵌入实体经济，促进提升产业链供应链稳定性和竞争力。

而随着仓储、物流行业的发展，“全渠道一盘货”方案为线上线下库存不兼容，同一个品牌的同一款商品舍近求远的发货等痛点进行很好的解决。 “全渠道一盘货”是从品牌全渠道零售业务角度出发（私域+公域），以智能运营中台+系统集成服务为技术依托，为品牌企业构建一个全渠道库存可视化、统一化、自动化、订单智能路由的数字化解决方案。上下游产业互助，实现电商产业链的大升级。

2. 培育高端自主是十三亿人口的大国，是全世界的服装消费国和生产国。近几年中市场上的确有不少不专业的玩家，这的确是市场上普遍存在的，但整体还是在进步。如果你是行家，可以给出合适的建议，如果你也是新手，就尽早去找专业的吧。国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺，服装产业一直为出口创汇作出了巨大的贡献。同时已成为全世界的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于生产。品牌

《纲要》里明确指出要在化妆品、服装、家纺、电子产品这4大领域优先培育属于的高端品牌。据观云长观测相关数据显示，2019-2020两年：化妆品产业资本化呈加速推进趋势，板块效应显著（数量与品类双重扩容，2019之前仅品牌上市，2019之后上游/TP/医美/彩妆相继上市）。2020单年度：化妆品上下游共9家公司成功ipo，截止年末上市标的数合计达19家。

家纺网是厂家直供吗

2、电子商务与传统商务的区别是在于商务的洽谈与交易过程中，前者是通过网际网路等电子通讯手段来实现，而后者一般认为需要面对面的交流。从这个来说，在排除人与人社交与情感交流的需要等情况，随着科技的发展电子商务是完全可以取代传统商务的。

家纺网是厂家直供。根据查询相关信息显示家纺网是家纺行业的供货平台，主要面对的群体是微商、电商和零售客户等。9第三，电子商务其属性决定难以达到传统商务形式的信任度。由于网路的虚拟性，未谋面的买卖双方很难形成信任感，不全面的商品资讯，也增加买方网上贸易的不确定性。随着现代失信行为的愈演愈烈，电子商务也日益受到大众的质疑与批判。而这种不信任感又是电子商务自身无法解决的。所以最终会影响到电子商务的进一步发展。1家纺网是一个开放的平台，消费者可以直接在上面下单购买。

服饰鞋包类商品在社交媒体的销售热度持续高涨，据CC数据统计，2020年8-11月的直播热销品类销售额排行中，服饰鞋包类商品分别以6.5/19.6/38.4/41.5亿元位于热销品类第三位、位、位、位，且销售规模环比提升。