解读阿里巴巴为什么入股恒大足球

恒大足球俱乐部增资扩股并非出售股权，而是扩大股本；阿里巴巴12亿元资金不是给恒大，而是注入恒大足球俱乐部，提升俱乐部资金实力；恒大不拿阿里巴巴入股恒大足球俱乐部12亿元资金的一分钱。

马云为什么要玩足球电商(马云投资足球有什么风险)

马云为什么要玩足球电商(马云投资足球有什么风险)

对此次合作，许家印解释道：我们这次战略性的增资扩股，引进战略投资者，也是俱乐部发展过程中引资投资者的步。

经营的理念和足球发展的理念，因为的足球大家知道，可持续发展是一个必要和重要的问题，怎么样保证俱乐部的可持续发展。我刚才讲了，恒大几年前战略性的研究和决策过，不过是时机未到，既然马总将数字说了，我就描绘一下俱乐部下一步的发展。

俱乐部目前价值24亿，很简单的，马总给12亿占了50%。下一步俱乐部准备再发40%，到那个时候，马总和我，阿里巴巴和恒大各持30%，再发20个的投资者，我们要严格的挑选，不是谁想进来都可以的，一家2%，6000万，现在是阿里巴巴、恒大足球。帐上就会有资本24亿，作为24亿的俱乐部，在欧洲也是比较有实力的，从资本实力来说。这样的话，我们可以用24亿的进行投资。

赚回来的投资回报用于俱乐部的支出，现在传统的广告费，版权费，门票以及衍生产品实现的收入，我相信就是我们的利润。尤其是跟阿里巴巴的合作，在俱乐部的实体发展上，经营上，是有巨大的，不可想象的，很多的空间。公司发展多年，如果具备条件，我们就申请上市，那么这个俱乐部就会保证它的可持续发展，不但有强大的经济实力，还要可持续的发展，俱乐部的持续发展，对于足球的发展，整个足球的发展，都是一个大的问题。而且我们希望双方的合作，能够为足球俱乐部的发展起到的作用，能够为足球做一点贡献。

互联网大佬马云为什么要投资足球？

阿里巴巴

在的整个互联网界可以说是无人不知，无人不晓。阿里巴巴经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。业务和关联公司的业务包括：淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等。

似乎很多国人认为只要一提到阿里巴巴，好像只有电商，其实不然，阿里巴巴的互联网帝国也是触及整个世界的各行各业，是可以和腾讯帝国对抗的另一家超大型的互联网商业帝国。

而现如今，这些庞大的互联网帝国的大佬们，都开始触及传统行业，文化行业，房地产行业，体育行业等等，投资一些列的传统的商业模式，而到真的是为了赚钱么？这样想你就错了，其实这是这些大佬们的商业头脑，远远不是想通过这些来一年赚那几千万。

2014年6月5号，阿里入股恒大

许家印和马云联合宣布，广州恒大足球俱乐部正式与阿里巴巴达成合作协议。

阿里向恒大注资12亿元，获得恒大50%的股权。

2014.6.5

那马云究竟为什么要入股恒大足球呢？

1、恒大贵为中超三连冠，上赛季还拿到亚冠冠军，从商业价值角度来说，恒大的报价并不高。作为目前职业化程度的俱乐部，恒大在经营层面更加透明。之前就有消息表示，恒大虽然上赛季投入巨大，但是终基本可以实现收支平衡。在今年缩减投入的情况下，恒大甚至有可能有所盈余，也就是说，阿里巴巴此次只是做了一个赚钱的买卖，这对于马云的吸引力显然更大。马云已经不需要媒介来扩大企业的知名度，不过他却需要足球为他带来潜在的利益，在投资不需要太多的情况下，收购恒大是一笔不错的生意。

2、看清大形势：职业足球，在从下到上，振兴的呼声很大，高层也屡屡暗示过振兴足球的政策信号，可以说未来职业足球市场潜力不是巨大，是不可想象。如果现在给我一大笔钱，我也愿意投资足球。

3、马云不投绿城转投恒大是因为他也不想浪费时间用心经营，要的只是品牌效应。短期的看，是为阿里的上市造势，赚关注度；长期的看，更是一种商业人脉的扩展。在互联网企业家中，数马云喜结交朋友组成商业圈子，柳传志、李连杰、、郭广昌、沈国军等人都是马云的座上宾，如今还将添上许家印的名字；作为一个商业圈子，企业家们相互帮携是常有的事。

阿里方面表示，此番进军足球，也是阿里在为未来的文化娱乐与健康产业布局。或许，未来马云还会与许家印联手卖矿泉水。马云在近的一次也表示，未来十年，阿里巴巴将着眼于人们的身体健康和思想的快乐，并在医疗健康、文化娱乐等领域加快布局。

所以阿里巴巴（马云）布局这么多线下的商业模式，更多的是马云在流量方面的又一块布局，成熟的恒大粉丝团无疑也会是马云通过体育领域来很好的圈主自己的流量，不管是投资其他的线下实体行业，文化电影行业，都是马云跑马圈地，因为文化、体育领域的这些粉丝有一定的忠诚性，他的粘性比较高，成为马云的持久用户，是马云作为流量变现的非常好的入口。

可见流量对于互联网企业，甚至实体行业的重要性。

马云为什么投资足球？阿里巴巴入股恒大足球有什么好处

马云说过，要么自己做到行业，要么就与行业合作。

恒大是现在足球，在也是前三的俱乐部，已经亚冠中超足协杯超级杯等荣誉大满贯了，并且在国内、、甚至欧洲和南美，都有相当的影响力，如果马云自己另建俱乐部，也多如此，不会再有新意了，所以与恒大合作是选择。

足球是世界运动，关注度无与伦比，这样阿里巴巴既进军了蓬勃发展的体育产业，也进一步提高关注度，何乐而不为？况且入资的12亿，对于马云而言只是毛毛雨。这样的好生意，他当然好做。

“看过《水浒传》的人都知道马云为什么投资恒大足球

马云、宋卫平、许家印，阿里巴巴、绿城、恒大，这场纷纭已久的三角恋，终于柳暗花明。阿里注资12亿元，获得恒大50%股权，马云与许家印喜结连理，宋卫平黯然神伤。

针对此事，我读到两条妙不可言的评论：“杭州绿城已经了衣服等在床上，结果马云翻了广州恒大的牌子。”“看过《水浒传》的人都知道马云为什么投资足球！”

不过，马云对绿城，实在谈不上背叛。他是商人，商人的出发点，始终是利益，投资绿城与投资恒大，哪个能获利、获利更大，连我这样的外行都能轻易判断。何况宋卫平只愿出让49%绿城股份，许家印虽仅仅高出一个点，却足见其坦诚与慷慨。所以，宋卫平批评马云重利忘义，嫌贫爱富，要率两万浙江球迷声讨他“不爱浙江爱美人”，此举并非十分妥当，友朋之义与乡梓之情，都不足以用来绑架商业的走向，甚至，用道德批判市场，本身便不道德。如宋卫平不敢直视绿城这个坑，那么批判马云的石头，终会砸在自己脚上。

宋卫平身处局中，如此激愤，情有可原。然而他所持的论调，我们并不陌生。我们何尝不曾拿慈善苛求商业，拿公义苛求商人？单说足球界，有些球员，从一家俱乐部转会另一家俱乐部，便被斥为“叛徒”，有些球员，更因频繁转会，而被冠以“三姓家奴”之名。事实上，球员转会，正属商业行为，球员兼具商品与商人的角色，只要符合既定规则，双方你情我愿，便无可厚非。我们钦佩绿茵场上的忠诚，譬如马尔蒂尼对AC米兰的忠诚，萨内蒂对米兰的忠诚，普约尔和哈维对巴塞罗那的忠诚，吉格斯和斯科尔斯对曼联的忠诚，杰拉德对利物浦的忠诚，这些光辉的姓氏因此成为了足球史上的伟大，然而他们代表的是上限，非常人所能及，我们权衡常人，是对下限的维护。

我以前说过：“不能以英雄的标尺权衡凡人，正如不能以凡人的心理测度英雄。”亦同此理。

至于马云为什么要投资足球，我不愿妄加揣测。我却以为，马云不是傻瓜，纵横江湖数十载，他该知道，种瓜不能得豆，在市场之内，不可求市场之外的东西，商业行为，但凡违背了市场规律，必定得不偿失。从《水浒传》里的高俅，到曾执掌AC米兰的西尔维奥·贝卢斯科尼，皆可为殷鉴。

正如市场就是市场，足球就是足球。恒大成功的原因之一，即在于对足球本身的尊重。许家印和马云都表示不懂足球，不懂没问题，不懂装懂才有问题。许马二人终究不是朱骏，他们相约不进更衣室，足球场上的事，由里皮说了算，倘如此，恒大前程无量。

对足球而言，、商业、国籍、肤色，皆在其下。足球之上，只有足球。这千万不可颠倒，否则将两败俱伤。也许，与资本，曾经高于足球，玩弄足球于股掌之上，不过从长远来看，没有什么力量能够扼杀足球的真谛：美、自由与快乐。它们内在于足球，就像内在于我们的生命。

马云：投资恒大足球乐趣不在于比赛赢不赢 是去捣乱

9月22日消息，在央视财经频道《对话》栏目15庆典上，阿里巴巴董事局马云在谈到自己对于足球方面的投资时表示，“我投资恒大的乐趣不是在于比赛赢不赢，而是为了踢开门看看里面到底发生了什么事。自己是门外汉，只是去捣乱的。”

但对于自己看到的东西，马云却感到失望。“看了以后我才发现足球原来是这样，难怪搞不好。”马云说，“我热爱足球，不是因为这项运动本身，而是需要足球运动这样的团队运动。国内的体育运动单项成绩都非常突出，但是合作配合精神却。”

足球的现状让马云感到失望，但这不意味着他不看好在方兴未艾的体育产业。

9月8日，阿里巴巴宣布成立阿里体育。新成立的阿里体育将由阿里巴巴控股，新浪和云锋基金共同出资。根据阿里巴巴CEO张勇的描述，阿里希望以数字经济思维创新发展体育产业链。

9月9日，阿里体育便宣布了其与Pac-12联盟为时两年的战略合作。合作将涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品的销售。阿里体育还将因此获得NCAA在华赛事的附加转播权。

此前，马云已经在体育产业频频出手。除了入股广州恒大足球俱乐部和投资乐视体育外，还把欧洲足球豪门拜仁和皇马拉进了天猫商城。