简述搜索引擎营销的原理_简述搜索引擎营销的实现过程

搜索引擎工作原理是什么？SEO优化背后的原理？

SEO优化的基本原理其实就是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在排名上具有优势的一种方式。因为绝大部分浏览用户在使用搜索引擎时只会留意搜索结果前面的几个条目，所以很多网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序。

SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩写， seo是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序从属于SEM（网络营销）。SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。

搜索引擎一般是每天的4点更新，两个大的更新是每月的11号跟26号或者是28号。

百度排名跟1.网站的质量：网站内容多，速度快，2.流量：网站的访客量跟各网页的停留时间，3.分布;外面的选择4.外链;外链的质量跟数量

不要太多会被发现有堆砌的嫌疑，定时更新，流量可以发动八大姑七大姨的访问网站

搜索引擎的运作原理是什么？

全文搜索引擎在搜索引擎分类部分我们提到过全文搜索引擎从网站提取信息建立网页数据库的概念

搜索引擎的自动信息搜集功能分两种

一种是定期搜索，即每隔一段时间（比如Google一般是28天），搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序，对一定IP地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库

另一种是提交网站搜索，即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址，它在一定时间内（2天到数月不等）定向向你的网站派出“蜘蛛”程序，扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询

当用户以查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，如果找到与用户要求内容相符的网站，便采用特殊的算法——通常根据网页中的匹配程度，出现的位置/频次，链接质量等——计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户■目录索引与全文搜索引擎相比，目录索引有许多不同之处

首先，搜索引擎属于自动网站检索，而目录索引则完全依赖手工作

用户提交网站后，目录编辑人员会亲自浏览你的网站，然后根据一套自定的评判标准甚至编辑人员的主观印象，决定是否接纳你的网站

其次，搜索引擎收录网站时，只要网站本身没有违反有关的规则，一般都能登录成功

而目录索引对网站的要求则高得多，有时即使登录多次也不一定成功

尤其象Yahoo!这样的超级索引，登录更是困难

（由于登录Yahoo!的难度，而它又是商家网络营销必争之地，所以我们会在后面用专门的篇幅介绍登录Yahoo雅虎的技巧）

此外，在登录搜索引擎时，我们一般不用考虑网站的分类问题，而登录目录索引时则必须将网站放在一个合适的目录（Directory）

更有甚者，如果认为你提交网站的目录、网站信息不合适，他可以随时对其进行调整，当然事先是不会和你商量的

目录索引，顾名思义就是将网站分门别类地存放在相应的目录中，因此用户在查询信息时，可选择搜索，也可按分类目录逐层查找

如以搜索，返回的结果跟搜索引擎一样，也是根据信息关联程度排列网站，只不过其中人为因素要多一些

如果按分层目录查找，某一目录中网站的排名则是由标题字母的先后顺序决定（也有例外）

目前，搜索引擎与目录索引有相互融合渗透的趋势

原来一些纯粹的全文搜索引擎现在也提供目录搜索，如Google就借用OpenDirectory目录提供分类查询

而象Yahoo!这些老牌目录索引则通过与Google等搜索引擎合作扩大搜索范围

在默认搜索模式下，一些目录类搜索引擎首先返回的是自己目录中匹配的网站，如国内搜狐、新浪、等；而另外一些则默认的是网页搜索，如Yahoo

搜索引擎营销的名词解释_特征_核心思想_要素

搜索引擎营销的名词解释

搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司进行交流、了解，实现交易。

搜索引擎营销的特征

1、搜索引擎推广方法与企业网站密不可分：

一般来说，搜索引擎推广作为网站推广的常用方法，在没有建立网站的情况下很少被采用(有时也可以用来推广网上商店、企业黄页等)，搜索引擎营销需要以企业网站为基础，企业网站设计的专业性对网络营销的效果又产生直接影响。

2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用：

搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，一般只是某个网站/网页的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，因此这些搜索结果只能发挥一个“引子”的作用，如何尽可能好地将有吸引力的索引内容展现给用户，是否能吸引用户根据这些简单的信息进入相应的网页继续获取信息，以及该网站/网页是否可以给用户提供给他所期望的信息，这些就是搜索引擎营销所需要研究的主要内容。

3、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式：

没有哪个企业或网站可以或诱导用户的信息检索行为，使用什么搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息完全是由用户自己决定的，在搜索结果中点击哪些网页也取决于用户的判断。因此，搜索引擎营销是由用户所主导的，限度地减少了营销活动对用户的滋扰，网络营销的基本思想。

4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位：

网络营销的主要特点之一就是可以对用户行为进行准确分析并实现高程度定位，搜索引擎营销在用户定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索结果页面的广告，完全可以实现与用户检索所使用的高度相关，从而提高营销信息被关注的程度，终达到增强网络营销效果的目的。

5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售：

了解这个特点很重要，因为搜索引擎营销的使命就是获得访问量，因此作为网站推广的主要手段，至于访问量是否可以终转化为收益，不是搜索引擎营销可以决定的。这说明，提高网站的访问量是网络营销的主要内容，但不是全部内容。

6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化：

搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用，因此在应用方式上依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等，当搜索引擎检索方式和服务模式发生变化时，搜索引擎营销方法也应随之变化。因此，搜索引擎营销方法具有一定的阶段性，与网络营销服务环境的协调是搜索引擎营销的基本要求。

搜索引擎营销的核心思想

搜索引擎目前仍然是主要的网站推广手段之一，尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广，到目前为止

搜索引擎营销四个目标层次仍然是免费的，因此受到众多中小网站的重视，搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。对于搜索引擎营销的研究，无论是对于搜索引擎优化还是付费搜索引擎广告，基本上都处于作层面，如果要对这些具体的作方法和技巧归纳为搜索引擎推广的一般规律时，有必要提出这样的问题：搜索引擎推广的核心思想是什么?

通过对搜索引擎营销的规律深入研究认为：搜索引擎推广是基于网站内容的推广——这就是搜索引擎营销的核心思想。网站内容不仅是大型ICP网站的生命源泉，对于企业网站网络营销的效果同样是至关重要的”。因为网站内容本身也是一种有效的网站推广手段，只是这种推广需要借助于搜索引擎这个信息检索工具，因此网站内容推广策略实际上也就是搜索引擎推广策略的具体应用。搜索引擎营销的核心思想对网站推广策略的指导意义“搜索引擎推广是基于网站有效文字信息的推广”无论网站推广的是产品还是服务。

搜索引擎营销的要素

信息源

信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础，这也是网站建设之所以成为互联网营销基础的原因，企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。由于用户通过检索之后还要来到信息源获取更多的信息，因此这个信息源的构建不能只是站在搜索引擎友好的角度，应该包含用户友好，这就是我们在建立互联网营销导向的企业网站中所强调的，网站优化不仅仅是搜索引擎优化，而是包含三个方面：即对用户，对搜索引擎，对网站管理维护的优化。

收录机会

网站建设完成并发布到互联网上并不意味着自然可以达到搜索引擎营销的目的，无论网站设计多么精美，如果不能被搜索引擎收录，用户便无法通过搜索引擎发现这些网站中的信息，当然就不能实现互联网营销信息传递的目的。

信息靠前

网站被搜索引擎收录仅仅被搜索引擎收录还不够，还需要让企业信息出现在搜索结果中靠前的位置，这就是搜索引擎优化所期望的结果。因为搜索引擎收录的信息通常都很多，当用户输入某个进行检索时会反馈大量的结果，如果企业信息出现的位置靠后，被用户发现的机会就大为降低，搜索引擎营销的效果也就无法保证。

获得关注

通过对搜索引擎检索结果的观察可以发现，并非所有的检索结果都含有丰富的信息，用户通常并不能点击浏览检索结果中的所有信息，需要对搜索结果进行判断，从中筛选一些相关性强，能引起用户关注的信息进行点击，进入相应网页之后获得更为完整的信息。做到这一点，需要针对每个搜索引擎收集信息的方式进行针对性的研究。

提供方便

搜索引擎的原理是什么？

搜索引擎的整个工作过程包括三个部分：

1、抓取

搜索引擎为想要抓取互联网站的页面，不可能手动去完成，那么百度，google的工程师就编写了一个程序，他们给这个自动抓取的程序起了一个名字，蜘蛛（也可以叫做“机器人”或者“网络爬虫”）。

互联网上的信息存储在无数个上，任何搜索引擎要想回答用户的搜索，首先要把网页存在自己本地的上，这靠的就是网络爬虫。它不停的向各种网站发送请求，将所得到的网页存储起来。

通常的做法是利用网页之间的链接从一个网页出发，提取出指向其他页面的链接，把它们当成将下次要请求的对象，不停重复这个过程。有很多细节要被考虑。比如避免循环链接的网页；解析网页文档，提取里边的链接；当链接无法打开时对错误进行处理等。

2、索引

索引就是帮助程序进行快速查找的。大家都用过英汉词典。字典前边的按照单词首字母排列的部分就是索引。搜索引擎也一样。这里要介绍个重要的数据结构：反转列表。

搜索引擎所拥有的文档中出现的每一个单词都拥有一个反转列表。它记录了这个单词在多少文档中出现，分别是哪些文档，每个文档分部出现多少次，分别出现在什么位置等信息。这样当搜索相关单词时，Google就不用遍历所有的文档，只需要查找每个单词对应的反转列表就可以知道这个词在哪里出现了。

每一个网络文档不仅只有文本信息。它还可能包括文件名，引用等部分。为了提高搜索质量，搜索引擎需要对文档的不同部分分别处理，构转列表。每一部分的单词都要被加入到这个词属于此部分的反转列表里。

3、搜索

有了索引，就可以快速找到所需内容了。前边说过搜索引擎根据用户的信息需求查找匹配的内容。信息需求来自于用户输入。搜索引擎用把用户输入的搜索字符进行一些类似于创建索引时对文本的处理，然后生成解析树。总之，以上技巧终目标是帮助搜索引擎更好理解用户的信息需求，以便查找出更高质量的文档。

4、排序

用户输入的，就可以查看到相关的内容了。这个时候，就会一条一条的展示，那谁排在，谁排在第二，我们把这种结果的排序，称为排名。

排名会是很复杂的，系统会对其进行一系列复杂的分析，并根据分析的结论在索引库中寻找与之为匹配的一系列网页，按照用户输入的所体现的需求强弱和网页的优劣进行打分，并按照终的分数进行排列。

互联网搜索引擎是专门设计用于搜索万维网上大量数据的复杂软件系统。他们通过提供包含我们搜索的特定单词或短语的相关网站的列表来帮助我们（他们的用户）了解我们需要了解的内容。对于我们大多数人来说，搜索引擎是基本的网络工具。如果没有它们，我们将不得不记住我们想要访问的每个网站或页面的确切 URL。虽然这对大多数人来说似乎是不可思议的，但实际上曾经有一段时间互联网就是这样运作的。幸运的是，事情发生了变化。今天，我们已经习惯了搜索引擎的便利，很难想象没有它们的生活。

搜索引擎营销的原理是什么？

搜索引擎营销是一种非常有效的数字营销渠道。通过搜索营销，您可以使用付费和非付费方式提高您的网站在搜索引擎结果中的可见度。 SEM 很重要，因为搜索流量是有针对性的，因此比您可以通过其他促销方法获得的任何其他形式的流量更有价值。在本指南中，您将了解什么是搜索引擎营销、为什么它很重要以及不同类型的 SEM。