如何看待电子商务行业未来几年的发展前景
原标题：2019年电子商务行业市场分析：电商“618”分析，三四线城市带来新增长契机2019年电商“618”市场分析
618电商市场前景怎么样_电商618概念股
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即使没有往年铺天盖地的广告、“喊打喊杀”的促销，作为年中的增长点，没有一家电商平台会懈怠“618”的排兵布阵。
电子商务已经成为国民经济增长的新引擎。据前瞻产业研究院发布的《电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2013电子商务交易总额已经突破10万亿元，2015年电子商务交易总额超20亿元，截止至2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元，同比增长11.7%。其中商品、服务类电商交易额21.83万亿元，同比增长24.0%;合约类电商交易额7.33万亿元，同比下降28.7%。进入2018年底电子商务交易总额超30万亿元，达到了31.63万亿元，同比增长8.5%。
2013-2018年电子商务交易总额统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
值得注意的是，2018年全国网上零售额为9.01万亿元，同比增长23.9%。农村电子商务交易额1.37万亿元，同比增长30.4%。虽然基数不高，但是其巨大的增幅，也成为了电商平台进军的动力所在。
“截至目前，从今年京东618可以看到，低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始各级市场，新品及反向定制商品热销，下单金额同比增长289%。”6月18日上午10时左右，京东零售轮值CEO徐雷在内部信中透露了这一信息。
无疑，三四线城市蕴藏着巨大潜能。
1、“价格战”引流
进入六月，天猫、唯品会、京东等各个平台的“爆款清单”便开始频繁在朋友圈刷屏。各电商平台使出浑身解数博得眼球，标榜自己的“低价”。
据了解，针对消费者的普遍需求，拼多多动态调整了补贴策略。
在补贴的拉动下，拼多多平台上，包括婴幼儿纸尿裤、奶粉在内的产品，整体同比增速超过400%。另一边，苏宁易购也推出了补贴政策，截至6月18日中午12点，苏宁易购全渠道订单量同比增长171%，在品类表现上，智能、换新成搜索热词。作为“618”的发起方，京东商城在今年的补贴力度号称。
各个平台在重点促销的类目上都有不同的侧重点。“随着线上线下渠道持续丰富，价格对比成了消费过程中必不可缺的环节。我们希望通过多种策略的组合，帮助消费者省略比价环节，仅考虑商品是否实用和适用。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛对记者表示。
尽管各家攻势较猛，但在关注度上，天猫与京东的主角地位，仍然难以撼动。截至6月18日14时，京东6月1日零点至今的累计下单金额达1795亿元。在天猫平台上，过百品牌成交额已经超去年“双11”，包括CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等一百多个国内外。
毫无疑问，价格仍然是消费的推动力。但是，当它成为电商的“规定动作”时，消费者也会对此产生审美疲劳。不过，在拼多多、云集等新势力的挑战下，“价格战”仍然难以避免。“一般来说，品牌会拿出爆款来引流，尽可能销售一些能赚钱的产品。因为爆款往往是不赚钱的，就搭配套餐关联营销。”一名电商行业资深士告诉记者，价格战无可避免，如果不参与就会拉大与对手的距，需要在产品设计上下功夫。
2、供应商的抉择
当“价格战”愈演愈烈之时，在低价促销与保持品牌调性方面，一些品牌也陷入矛盾之中。
6月17日中午，格兰仕通过微博发布声明称遭遇天猫“不作为”，导致其旗舰店在天猫上的搜索结果异常，影响了“618”销售。这份声明还暗示，搜索结果异常或与格兰仕和拼多多达成战略合作关系有关。天猫对记者回应称，并没有屏蔽对方，在平台上的搜索都是正常显示的。
事实上，在竞争为激烈的2013年、2014年左右，品牌面临“二选一”已经是心照不宣的事实。某家居品牌高层在接受记者采访时透露，以往平台希望商家二选一只是很隐晦的表达，而今年则表现得很直接。“我们主营的阵地还是在京东和天猫，毕竟在其他平台的销量也不大，可以说微乎其微，就不再作为重点。”
据上述家居品牌高层透露，几乎所有的平台都陷入了流量瓶颈中，相比于以往的“双11”和“618”，流量下降了起码30%。“京东以往很多广告资源都是免费配送的，从去年下半年开始，慢慢变成了买一送一或者买二送一。过渡期过去后，今年这些免费资源都变成了收费的，随便一个位置就要花出去三四十万，也不是小数。”
相比于那些愿意去拼多多、云集等新平台开店的新品牌、代工企业，品牌的顾虑在于如果一味配合低价，会对自己的定位和用户造成伤害。“我们品牌是中端偏上的，目前大部分用户都是一二线城市，有电商平台让我们把单价200元左右的产品降到70元，然后再帮我们重点去推。后都没答应，这对品牌来说没有好处。”一名品牌方人士向记者坦言了自己的顾虑。
因此，跟随电商平台布局，开拓新品成为新的增量所在。6月1日零点刚过，李施德林亚太区负责人和海外工厂的工人都被叫醒了。因为一款漱口水在天猫的爆卖，他们收到通知连夜加产，并和新加坡、泰国等各国团队联系，加急调动空运和专车，从海外仓库补货。
小镇青年即流量?下沉市场带来新增长契机
移动大数据平台Quest
在流量为王的今天，“小镇青年”成为的贡献者，也成为平台挖掘的“潜力股”。6月5日，拼多多公布的阶段性数据显示，截至5日上午11点，该平台实物商品订单成交量已超过3亿笔，其中近七成来自三线及三线以下城市。其中，数码家电成为下沉市场订单量快速增长的新增驱动。在天猫平台上，这一趋势同样明显。
天猫数据表明，今年“618”开始才一分钟，电动牙刷就卖掉了14051件，苹果产品在天猫的成交同比增长达120%。尤其是在三至六线城市，苹果产品的成交同比增长达170%，比一二线城市高出近1倍。
京东零售3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵向记者表示，今年三线以下城市成为消费主力，销售增速远远超过一线城市。但是，低线城市却并不代表低价，平均订单单价高于一线城市。“低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始各级市场。”
下沉市场正在给电商带来新的增长契机。——聚划算营销总监敖树峰在接受记者采访时透露，下沉市场用户对于一些消费升级的商品搜索量很大，同时消费潜力也不小。聚划算它不同于以前的团购，只是推出爆款促进销量。现在的重点是对供给侧的升级，对供应链进行改造，针对人群做定制产品。
在三到八线市场，不同的人群，购买力和体验是完全不一样的，需要清晰判断他们的购物画像。
今年的618为什么不那么火爆了？
因为现在受到的影响，很多人在这个时候本来就没有太多的钱，所以他们的消费也会逐渐的降低，还有就是一些网友吐槽618的时候一些活动优惠算起来非常的困难，有的时候算来算去，还不如平时购买呢。
今年主要由于在618期间，全国逐渐反复，一些城市的快递不通，所以就不火爆。
因为的冲击下，很多人根本就没有挣到多少钱，导致的生活消费水平下降，而且活动力度比较小一点，根本就没有降价。
618电商大促互联网手机能打一场翻身仗吗？
6.18各大平台大促销，情况怎么样？
618期间，手机品类销售额同比增长60%以上，手机品牌销售额前十依次为Apple、荣耀、小米、华为、OPPO、360、三星、锤子、魅族、vivo。同时，十个高速增长的手机品牌中，有八个是互联网品牌，如锤子的品牌销售额增幅达到了3006%。
但也可以看到，排名前十的厂商中名字有所更替，如乐视已经不见上榜。手机联盟秘书长王艳辉对记者表示，电商作为一种销售渠道或者说工具的形态依然会继续发展下去，但仅仅是有线上的销售能力是不够的，还需要线下以及供应链管控的全盘能力，手机厂商未来不会再有线上手机还是线下手机的区分。
“618期间手机品牌百花齐放，显示了国产品牌全面发力。”京东方面负责人对记者表示，此次手机品类销售额同比增长60%以上。
从京东的数据排名来看，无论是销量还是销售额排行的前十名榜单中，国产手机都占据了其中的八席，而在中高端手机价位段中，荣耀9、华为Mate9、OPPO R11、小米6对苹果的iPhone7已形成合围的局面。
可以看到，虽然4000元以上档位依然是苹果iPhone的天下，iPhone 7、iPhone 7 Plus都进入了热销单品榜，但在2000-3500元档位上，国产手机已经形成了强势阵营，单品均由国产机获得。从终榜单来看，6月1日-18日手机品类累计销量单品排行TOP10中，小米手机占有3席，其中红米Note4X成为；荣耀占有4席，以中高端机型为主。
而在6月1日-18日手机累计销售额品牌排行中，苹果、荣耀、小米位列前三，华为、OPPO、360紧随其后，三星仅排在第七，而Vivo排在锤子和魅族之后。
【聚焦“618”】狂欢盛典背后的出海战略，一起来get
今年的618已成为全零售行业促销的年中盛宴，包括京东、天猫、苏宁易购、考拉、唯品会、亚马逊等在内的综合电商平台，以及洋码头、寺库、走秀网、优铼优购等在内的跨境进口电商，还有拼多多、云集为代表的社交电商，纷纷开展年中大促，引发一场比肩世界杯的全民狂欢。
在今年的618中，除了消费者已经熟悉的形式外，线上线下联动的融合模式、社交电商的新、无人零售等被技术创新推动的新业态和新模式形成大量新的消费热点。
众商参战消费
截至18日，京东共计卖出超过1亿个粽子，阿里平台则卖出1亿只小龙虾……今年的“618”，因为遇上世界杯、端午节，带动小龙虾等商品热销。新数据显示，截至6月18日24时，京东全球年中购物节累计下单金额突破1592亿元。阿里提供的数据显示，截至6月13日，天猫线上成交额就已超过去年“618”整体18天的业绩。
时下，品质生活成为消费者的不懈追求。消费升级也成为经济增长的强大引擎。今年的618，汉连跨境坎哥认为，有以下几大亮点：
亮点一 线上线下融合 助力平台高增速
与往年不同，今年“618”不只是线上狂欢，而是从线上蔓延到线下，线上线下形成联动。而这也被各大电商称为今年“618”亮点。据京东发布的信息，今年“618”期间，京东“携手联欢”的线下门店总量将超过50万家。阿里数据则显示，截至18日下午3时，预计当天约有7000万人在线下参加天猫“618”。还有超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫“618”。苏宁则充分利用苏宁易购广场等多业态模式，打破线上线下界限。随着电商与线下融合成常态化，线上线下不再相互争夺对方份额，而是更加融合，共同拥抱未来。
亮点二 新零售基础——物流成为“链接器”
今年4月，阿里正式收购饿了么，我们判定这是阿里在本地物流配送中的重大举措。就在今年618，我们看到门店发货几乎成为常态。在菜鸟网络公布的数据中，包括屈臣氏、361度在内的知名品牌的数千家门店接入门店配送系统，3公里2小时候送达，下单后平均配送时长仅为40分钟。在今年6促中，物流的全线提升几乎是亮点，这也将电商物流由原有的中心仓配模式的按天计算升级为小时级别。
目前，京东物流在部分城市开通了24小时“闪电送”，借助前置仓模式和消费预测等措施提供快至分钟级的送货体验。618期间，京东不同层级无人仓项目已达到27个，日订单处理能力同比增幅达1415%，90%以上自营订单实现当日达或次日达。
电子商务研究中心主任曹磊表示：物流是电商业务的延续战场，也是零售业升级的基础设施竞争；未来电商的竞争，已不只是平台的竞争，也不是单一的供应链之争，是在新技术、物流模式的驱动下，供应链生态的竞争。
亮点三 “黑科技”得到广泛应用
参与“618”活动的，还有各家用于“后一公里”配送的“黑科技”。 18日上午，京东配送机器人在市海淀区开启全球首次全场景常态化配送运营。在送货过程中，京东配送机器人能够自主停靠配送点，自动规避道路障碍与往来车辆行人等。用户可选择人脸识别、输入取货码、点击手机App链接等3种方式取货。
“黑科技”在“618”物流配送中的广泛应用，其实正是科技对传统物流全流程和全场景的重构，随着对用户服务体验的不断优化，快递物流已经开始进入“分钟级配送时代”。
造节狂欢之后，电商该何去何从？
随着电商规模扩张，人口红利优势逐渐降温，国内电商市场还有多少增长空间，而各大平台如今又把目光放在了什么地方？
无论是618还是双11，造节大促销至今仍是各大电商平台的爱用手段，逐年突破的成交额又可彰显其战绩累累，体现国内市场的大好形势。然而，网民规模虽已达7.72亿，但年增长率稳步下降，并且低于全球平均增速1，这正正体现了人口红利优势不再，而各大电商平台也争相开拓新市场，跨境市场便是电商近来的逐鹿目标之一。
电子商务中心研究院发布的《2017年世界电子商务报告》指出，人口追求商品多样化，对海外商品的需求越来越大，全球跨境电商B2C规模也在不断壮大，而各大平台早已开始策划国货出口。
目前，亚马逊全球开店已向卖家开放了包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、澳大利亚等11个站点。除了亚马逊在争抢第三方卖家资源，推出出海相关服务，天猫和京东也在发力出海。
天猫方面，2017年9月19日，天猫超市与近30家老字号品牌以及本地品牌，共同启动了“天字号”。2018年1月16日，天猫宣布升级“天字号”，将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货进入全球市场，分别设有港台、新马、澳洲、北美四个站点。
京东方面，2017年6月京东正式上线其出口新业务——“京东售全球”。2017年双十一，京东发起“品牌抱团出海”，包括维达、全棉时代、七匹狼等200余家品牌借京东品牌出海。
在今年“618京东店庆月”当月，京东已经与卓志跨境供应链合作设立卓志“京东物流集货仓”，借此来加大出口物流体系的布局。京东不断重视化业务，阿里也派遣彭蕾、王煜磊等核心高管深入全球化业务，未来，出海的商家将越来越多。
过去30多年的全球化，是规模化生产的全球化，跨国大企业天然具备规模经济的优势，所以，这30年里，跨国大企业是全球化红利的享受者。而在个性化消费已成为新一轮消费升级的标签时，中小企业开始逐渐成为新一轮全球化的主角。
近几年电子商务的发展，已经开始推动中小企业全球化贸易的信息去中介化，使中小企业可以更低成本地直接触达全球消费者。在这个过程中，物流业发展作为其重要的配套和基石，作为中小企业开展全球贸易不可替代的货品通路，其重要性也在日益凸显。
618电商购物节，今年为什么会出现冷清的现象？
可能是很多人没有钱了，这个失业率很大的，所以，吃喝都是很大的问题，肯定是不会购买了。
我认为主要的原因就是因为的影响，导致当地的经济发展收到了非常的限制，而且因为期间没有办法挣钱，这也就导致在618来临的时候，没有办法去促进消费，只能维持自己基本的生活。
主要是因为618的时候购物也并没有便宜了多少，而且由于的影响，对人们的经济受到了一定的冲击，购买力下降。
618电商购物节，今年为什么会出现冷清的现象？
大半个月前看到各路商家的吐槽我就预感今年6概率歇菜。作为一个资深薅羊毛达人表示今年618活动价格大概都比往年历史低价还要再高一点，不光是凑单门槛变高，由200-30改成了300-50，本来你只要凑200就好现在得凑300。甚至淘宝连活动红包都大幅缩水，去年双十一被骂惨的扔游戏中位数玩家拿个上百没有问题，今年618即使高端玩家耗时半个月天天做任务刷广告也就换个几十块红包。
不过618嘛，主战场应该在京东。可惜今年大家电由于成本问题普遍涨价，京东的生鲜食品按照惯例优惠199减100的活动已经持续两个月见不到了，盲猜跟大概脱离不了干系。电子产品价格依然能打，可惜隔壁拼爹爹补贴着实下血本，现在绝大多数节日促销活动的手机数码类商品大多数流量都去了拼爹爹，有谁不知道买手机得上拼爹爹吗？肉眼可见大强子的小家电市场已经被拼爹爹分掉了半壁江山，劣驱逐良，恐怕大强子的地位要稳固得寻找新的方向了。
京东这几年开始下沉市场，打造的京喜和京东极速版意欲和拼爹爹打一把，虽然我始终没想明白这两个APP有什么本质上的区别？同样的淘宝也搞了个淘宝特价版，效果也一般。所以说先抢先赢这事是有科学依据的。但是淘宝的市场被拼爹爹吞并却是指日可待，这就要追溯到淘宝怎么发家的。当年eBay进入市场，淘宝作为国产版eBay小商家从eBay过来开店，曾经承诺过淘宝对商家收费，后来的事大家都知道了。当年几家电商一起打架好不热闹，但是淘宝依靠淘宝客大力推广打了天下后对大量淘宝客过河拆桥。所以，历史总是相似的，被反噬是必然的。
据我不可靠的观察，淘宝海外旗舰店近年歇菜的数量与日剧增，我想和外部环境日益变有关，加上和海运费上涨、汇率因素等，珍惜现在还能买低价海外购的东西吧同志们。反正黄油价格已经是暴涨了并且经常断货，谁能想到有一天连早餐的黄油炒蛋都快吃不起了。至于保税仓那些，被价格战打得快趴下了，还能赚钱就有了，不倒的你们思考下为什么不倒？
今年的“618”购物节销售额不增反降，为什么格外冷清？
因为大家手里都没钱了。大家的闲钱不富裕了，购买力自然也就下降了。
受到影响，人们收入在降低，物流运输也出现了阻塞，有些地区因物流无法送达；商家套路太多，所谓的“年中大促”，价格并没有给到实惠，相反一些物品价格比平日里更高。
是由于大家现在的消费欲望并不是特别强烈，而且经济能力也不是特别强，所以格外冷清。
今年“618”网民不剁手了？各大电商的战绩如何？
今年“618”网民不剁手了，基本都是受影响没有收入了。各大电商的战绩不好。
各大电商的战绩都不是特别好，因为大家的钱袋子比较紧张，所以在网上购物的时候也非常理智，买的货比较少
现在的各大电商的战绩的话确实是有很多的，因为这些网民的话他们已智了，因为今年的钱是很难赚的。
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"货"丨618榜单出击，大数据值得买
好货虽多，但面对618这种全民狂欢购物节，部分用户也许会因为"什么值得买"而浪费大量决策时间。
为方便用户群体轻松发现并拔草京东618心仪好物，今日与京东大数据研究院合作，京东拥有着其多年在电商和大数据领域奠定的坚实基础，618频道可以实时滚动式展现着京东各个类目累计成交额与销量，同时还会展示全网消费新趋势，用户可以更全面了解不同年龄、城市地域、职业人群的购买偏好，618榜单也为用户提供一份客观的"好货"指南。
对于用户来说，大数据榜单不仅更有信任感，也为"买什么"指明了方向，有助于帮助用户精准、快速的完成购买决策。
"场"丨缩短购买链路，释放平台潜力
货选定，终的购买场景还是需要转换到平台里。618排行榜，不只有家电、手机、电脑数码、京东超市、京东生鲜等常见品类外，还增加了近发展较快的京东健康、京东汽车，以及京东自有品牌，如京东京造、居家生态等覆盖用户群体生活方方面面的新品类。
"人"丨KOL种草，内容提升用户信任感
作为拥有海量内容的综合信息平台，今日在内容营销方面具备得天独厚的优势：拥有180万+垂类的优质创作者，平台人群圈层覆盖广泛，涵盖品牌、明星、KOL等多主体创作者，能够以多层级多视角的内容生产共建话题阵地。自带流量的明星和KOL，能够利用粉丝经济引发话题关注，聚焦声量扩大影响力。
总之，今日依托京东大数据连接终端消费者，通过开放赋能，打通"达人种草-榜单选货-平台购买"的路径，三者之间建立起良好的能量循环和关系导向，为消费者打造更加个性化、精准化和智能化的消费体验 ! 也许下一步，京东会加速进入内容体系，撬动更广阔的流量市场。