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电商鲜花行业分析中的鲜花核心资源是什么

鲜花电商消费场景深入拓展线上线下融合将成趋势

线上单量增速趋缓，实体花店似乎成为出路之一

随着线上单量增速趋缓，鲜花电商需要开辟新的出口摊薄成本，实体花店似乎成为出路之一。再加上近年大型花卉市场疏解腾退，花卉产品的供需失衡也为鲜花电商提供了切入线下的合适时机。花点时间近就宣布开放供应链以吸引合伙人加入，探索线上线下全渠道布局。鲜花电商占有供应链优势，但也要为此付出开店、的成本，且要为鲜花在花店中的折损承担风险，早期面向消费端的轻资产优势或难以。

鲜花电商市场规模有望继续扩大

2016-2019年鲜花电商行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

渗透线下博弈实体花店

一直聚焦于线上的鲜花电商开始寻求新业务。10月10日，鲜花电商花点时间微信发布了邀请合伙人开设实体花店的信息，开放供应链以吸引合伙人加入，并承诺从云南仓库配送到门店可实现全程冷链运输。花点时间公布的信息显示，花点时间已为加盟者提供供应链体系，包括花田、BEST标准质检前置、冷链带水运输等，同时在选址、品牌以及培训上提供相关服务。针对实体花店的开店模式等详细问题，商报记者向花点时间求证，但截至记者发稿，并未收到花点时间的回复。

早在今年7月，花点时间已开始为开设实体花店进行前期的招募筹备和选址规划。花点时间创始人兼CEO朱月怡曾在接受媒体采访时透露，花点时间已开出20家门店，坪效高于一般传统花店。至于未来，线下门店以100家起步，主要分布在一二线城市。

鲜花电商虽起家于线上但一直在谋求线下的生存空间。同为鲜花电商的花加目前在、上海、深圳、杭州、成都已开通6家门店，但均处于测试阶段。花加相关负责人表示，线下花店可以作为线上订单配送点，极大地提升了时效性。同时可以借助店铺周边商圈及社区以更低的成本获取流量。未来花加还会做部分品牌形象自营店，或者和线下花店做深度合作。

为迎合实体门店的布局，鲜花电商频频进行线下的跨界互动。今年7月1日，花点时间与社交健身平台Keep联手发起线下活动。7月9日，花加与联手将三里屯的Mercedes

Me咖啡店变为鲜花点缀的“深夜表白花店”。值得注意的是，鲜花电商逐渐向线下渗透，与想要触网的花卉市场形成了对接。

线上线下融合将成趋势，寻求新流量成为必要举措

鲜花电商为保证全链条可控性，搭建了相关的配套设施，随着线上单量增速趋缓，企业面临摊薄成本的压力。2016年鲜花电商行业增速达到顶峰114.1%，2017年降至68.5%，预计2018年将减少21.8个百分点。相较于早期开拓市场，鲜花电商已难以凭借传播保持单量高速增加，寻求新流量成为必要举措。

与此同时，消费需求转变为鲜花电商拓展线下增添了新空间。目前花卉产品的消费模式由过去的享受型和精神型转变为基本消费，市场对鲜花需求呈上升趋势。因此，需要大量的集散中心发挥集中和发散的功能，而在大型集散中心疏解腾退后，单凭线上或者线下零售的方式不仅成本过高而且无法满足消费需求。基于上述情况，鲜花电商下沉与花卉市场触网也就顺理成章。

成本高企发展之路待探索

鲜花电商下沉至实体渠道时将面临多重考验。成本就是鲜花电商必须迈过的道门槛。品牌授权费和管理费分别上调至4.8万元、1.5万元/年，系统使用费每年6500元，保证金4万元，店铺设计费6500元，超过40平方米则需按平米数额外收费。

与此同时，鲜花电商企业还需为完善供应链管理进行持续投入。根据鲜花电商行业及用户报告显示，鲜花电商供应链的核心相比传统交易模式，物流和人工是目前主要的费用，特别是物流，高成本的冷链物流应用比例加大。

鲜花电商并不熟悉线下网点的布局和配送方式，布局线下时将在物流配送、网点分布上遇到困难。面对上述问题，企业应利用线上网络体系现有的资源将实体门店的体系相融合，充分利用已有的网点和资源进行体系升级，如果重新搭建体系会出现亏损过高的现象。

国外鲜花电商模式取得成功的关键有哪些

产品和服务。

提供安全可靠的付款方式，提供快速准确的配送服务，提供良好的客户产品和服务，以及通过社交媒体，搜索引擎优化等推广和宣传渠道来宣传销售。

提供个性化的鲜花选择，提供高品质的服务，提供优惠折扣，以及提供贴心的送货服务等，以此来提升客户的满意度，增加销售额，从而实现更高的利润。

想在网上开个花店没有实体店，要怎么做？

不错，这个想法很好。作为一个资深的专职电商从业者，我可以回答你的问题。同时因为你的问题太笼统，所以我只能根据自己理解的意思来回答。

网上的花店有几种形式：一是鲜花；二是盆栽类的长青花木；三是仿真花。因为不知道你想卖的是哪一种，所以我只能都简单地做些介绍。

一，鲜花店。要做好鲜花店，首先你得解决货源的问题。鲜花货源渠道主要有：1、当地的花卉批发市场进货。2、加盟各地的实体花店帮忙配送。3、直接让专业的鲜花配送网站配送。

这三种方式各有利弊。

1、自己进货，你得有学会修剪、学会包装、学会保鲜等等，总之你要学的东西很多很多，如果你本身没有经验，不建议自己进货。另外，如果你住的地方离当地花卉批发市场比较远，这就尴尬了。因为你不知道你的店今天销量多少，特别是新店，所以你不能按你自己的喜好来进货，否则如果卖不出去的话，这批花就废了。当然如果你就住在花卉批发市场旁边，这个问题就不存在，有一个销量就立刻去买了修剪包装出库。但是自己进货的优点也是明显的，那就是利润高。

2、加盟各地的实体花店帮忙配送。这个你就轻松多了，自己的店里有订单来，你就直接让当地的花店配送。但是这种模式，你的利润很低。

3、直接让专业的鲜花配送网站配送，也就是别人在你的店里下单了，你又在鲜花配送网下单，你要做的就是跟进服务坐等收钱。这种模式是轻松了，但利润非常低。

二、盆栽类的长青花木。这类花店比鲜花店轻松很多，也好作，你也不用大量库存。

三、仿真花店。这类店适当的库存，可以减少你来回跑批发市场的劳累。你可以到当地的批发市场，或者在专业的批发网站上进货，然后自己设计自己插画，你可以根据你的想象力做的美轮美奂，所以也有相当的市场。而且现在的仿真花做的跟真的几乎一模一样。

无论哪种形式，要开网店，要开能挣钱的网店，学会简单的摄影和简单的PS作，这是必须的，否则你就永远只能跟在别人的走。

至于在哪个平台开店，那就看你自己的实际情况了。你可以在淘宝天猫开店，可以在微博微信经营，甚至在上推销自己的商品。

给你个建议，做自己熟悉的行业，在一个陌生的行业里面，你投入的精力和财力会成倍数增长。