品牌广告和效果广告(品牌广告和效果广告的关系)

大家好，今日小周来为大家解答以上的问题。品牌广告和效果广告，品牌广告和效果广告的关系很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

1、以下回答，希望能够帮助到你。

2、1.品牌广告有两种类型广告投放，投放分品牌广告和效果广告。

3、?品牌广告：其实就是让消费者对品牌产生“认知”，简单来说，就是让消费者在短时间内明白“这个品牌是做什么的，有什么产品，产品有什么功效，我在什么时候会需要这个品牌”。

4、?效果广告：就是在消费者认知基础上的转化，你可以理解成卖货。

5、最近一两年，互联网出现了一个新词——品效合一。

6、就是通过做效果投放和流量采买，实现品牌推广，和销售转化。

7、从短期来看，通过多个渠道的投放测试，可以碰到几个优质渠道达到ROI。

8、但是从长期来看，只是做效果投放，获客成本会越来越高。

9、想要实现品效合一，前期是要让消费者对品牌有初步的认知。

10、然后后期在通过营销手段实现销售转化。

11、品牌广告的任务是通过用户画像，找到场景需求的痛点，设计出解决痛点的产品。

12、然后再制作出广告，通过不同渠道，不同形式进行传播，触达到用户，借助内容，找到精准用户，建立私域流量，实现转化。

13、效果广告的任务是在品牌效应已经建立的基础上，通过营销的手段，实现老客户的复购，新客户的留存和初步转化。

14、2.流量时代不得不说的现象随着社交媒体的发展，95后消费者人群的变化，现在消费者购物的心理已经被互联网KOL的种草文化所影响。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。