化妆这个行业怎么样 探究化妆行业的现状与前景？

化妆行业是一个非常广泛的行业，包括彩妆、护肤品、个人护理用品等。随着人们对美的追求和消费水平的提高，化妆行业已经成为一个非常重要的消费领域。

化妆品行业竞争分析 化妆品行业竞争优势

化妆品行业竞争分析 化妆品行业竞争优势

目前，全球化妆行业的市场规模已经达到数千亿美元，预计未来几年还将继续增长。尤其是在市场，化妆行业的增长速度非常快，已经成为全球的化妆品市场之一。

化妆行业的前景非常广阔，随着人们对美的需求不断增长，化妆行业的市场规模也将继续扩大。同时，随着科技的发展和消费者对健康和环保的关注，化妆品行业也将朝着更加绿色、环保和健康的方向发展。

然而，化妆行业也面临着一些挑战，如市场竞争激烈、消费者需求多样化、产品质量和安全等方面的问题。因此，化妆行业的从业者需要不断创新和提高产品质量，以满足消费者的需求和期望。

总的来说，化妆行业是一个充满机遇和挑战的行业，对于从业者来说，需要不断学习和提升自己的专业技能和市场意识，才能在激烈的市场竞争中获得成功。

如何看待当前的美妆个护市场发展趋势？

从YH Research报告网发布的《2022年全球及豪华美妆行业头部企业市场占有率及排名调研报告》市场研究显示，该报告覆盖了全球与美妆市场的研究分析，同时报告也分析影响市场发展的因素，并且该报告的数据都是使用主要与次要的研究方法来作为基础所得出的，其目的是让用户可以及时了解到市场的发展机遇与不利因素

化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段：早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。目前我国化妆品市场呈现了百花齐放的局面，所以为了更好的满足消费者的需求，制定了相关法律法规，使化妆品行业走上了规范化发展之路。

不过从竞争格局来看，海外品牌主导中高端市场、国产品牌主导大众市场的格局基本稳定。近年来格局有所变化的是，经典海外品牌虽具有先发优势，但国产品牌凭借高性价比和新营销模式快速成长，同时一些定位细分化的新兴日韩品牌抢滩市场，抢夺份额。

全球来看，亚太仍然是全球化妆品的消费地区，市场销售额占比大约为36.9%。在亚太这个巨大的市场上，日本为成熟，本土在国内的市占率超过20%，而和日本同是全球化妆品消费市场的，本土的市占率仅为2%。这意味着整体市场仍然有提升的空间。

2021年化妆品CS渠道市场规模453.46亿元，同比增长7.1%;预计2022年化妆品CS渠道市场规模将达到453.46亿元，同比增长7.1%。2021年新式美妆店市场规模达到15.38亿元，占化妆品CS渠道市场规模的3.63%;预计2022年新式美妆店市场规模达到42.37亿元，占化妆品CS渠道市场规模的9.34%。

国货品牌在2022年上半年也有不错表现。上半年营收为25.24亿元至26.24亿元，同比增长31.6%至36.81%。华熙生物上半年营收也达到了29.36亿元，同比增长51.62%;实现净利润4.7亿元，同比增长30.49%。不断提升的产品质量以及多元化的营销方式，使得国货品牌获得了市场的认可。

数据显示，2022年新式美妆店门店合计约700家，头部品牌渗透率较高，TOP2品牌合计门店数量占市场总体门店数量比重为53.57%;其中，THECOLORIST调色师共计开设240家门店，占新式美妆店门店的34.29%;WOWCOLOUR共计135家门店，占新式美妆店门店的19.29%。

得益于居民收入水平日益提高，低线城市消费潜力的释放与本土品牌崛起等因素推动，美妆个护行业市场规模持续扩大。2020年，美妆个护市场规模达5199亿元，预计2022年美妆个护市场规模将达6171亿元。

本报告在总结美妆行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对美妆行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证，所以说该报告是美妆行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、

青岛金王(002094)、国现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(0029)

本文核心数据：化妆品行业市场规模、美妆护肤用户年龄、Z世代美妆护肤用户性别、Z世代的美妆购煤渠道等

2020年我国化妆品行业市场规模超700亿美元

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在及日韩化妆品公司对市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的331.8亿美元增长到了2020年的732.0亿美元，复合增长率约为9.22%。2020年的对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

25-29岁的消费者数量多

在美妆护肤用户的年龄结构方面，18-29岁的用户占比达到了约50%，其中，25-29岁的用户占比，为29.5%。

Z时代女性是美妆护肤用品消费主力

Z世代出生于1995-2009年，成长于优渥的经济条件和丰富的物质生活背景下，从小被互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产物环绕。他们年轻，踌躇满志、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力，为新消费、新经济发展带来重要力量。

从Z世代美妆护肤用户的性别结构来看，2020年，女性占比达到了77%，占据主导地位。

一二三线城市消费者数量相不大

在美妆护肤用户的城市分布方面，美妆护肤用户的城市分布较为均衡，其中，一线城市的用户占比，为23%，二线城市和新一线城市占比相当，分别为21.9%和21.6%。

电商平台是Z世买美妆护肤品的渠道

从Z世代的美妆购煤渠道来看，超六成Z世代近一年在电商平台购买过美妆护肤产品，美妆护肤品牌在电商平台都有布局自己的品牌旗舰店，另外线下美妆护肤店也在电商平台纷纷建设自己的品牌店。

整体来说，Z世代的女性是当下我国美妆消费市场的主要参与者，而的影响也使得Z世代女性在选择美妆消费方式时更偏向于线上。

以上数据参考前瞻产业研究院《美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，

自己开个化妆品店怎么做，我们可以看到，无论什么时候化妆品的消费市场和前景在所有行业中都是非常好的，而且它的收益利润也很高。所以吸引了很多人来开化妆品店。那么自己开个化妆品店怎么做？

化妆店的开店模式一般为专卖店，对于新手来说开化妆品店要确定好开化妆品店到底是只卖一种化妆品还是经营多种类型诸如洗发水、沐浴露、护肤彩妆之类的商品，市场上的化妆品包罗万象、琳琅满目，选择适合自己店铺的化妆品尤为重要。

对于新手开化妆品店，必须要体现出一定的异性，要走自己化妆品店的特色道路，这里的特色并不是说标新立异，而是要有自己的主推产品和特色产品，在顾客进店选购的时候给人不一样的购物体验。

当代美妆行业的分析

美妆主要用户介绍：

当下的美妆消费者主要是出生在1995-2009的这批人，也被称为Z时代的人。这部分是互联网群体，他们热衷于为颜值和潮流买单。对于产品精致化，专业和安全，功效护肤这些因素是他们购买产品所考虑的必要因素。线上社交媒体是他们了解美妆信息的平台，在线上的时间长，并且拥有较好的线上付费能力。

我国当前美妆市场概况：

当前我国的美妆市场前景广阔，线上渠道营销占比不断增加，并且主要集中在电商平台，而线下营销渠道则比较分散。而随着我国美妆的发展，国产化妆品开始由低向高，国货品牌开始冲击中高端市场，未来前期可期。美妆护肤的市场需求也从面部扩展到了全身。

产品的功效和性价比，品牌是消费者首要考虑的内容。消费者的购买动机与朋友间有很大关系。

但是消费者对于品牌的复购率高于国产品牌，而且对于网红产品关注度虽然高，但是购买率低。广告随着人们社交手段的发展而发展，现在消费者花费在手机和网络上的时间大大增加，视频广告可能会更好地受到消费者的青睐。

在近的之后，美妆市场也受到了较大的冲击。还有一个人们比较忽略的一点是男性美妆市场现在还尚未受到完全开发，是一个未来可以重视的方向。

提出建议：企业在销售产品时，可以适当关注线上销售渠道，因为现在线上营销占比也在不断增加。在关注产品的颜值以及其他功能的同时，重要的是产品的功效和安全性，这些消费者们重视的一个问题，不太需要把产品打造成网红爆款，但是产品质量要过硬，消费者的购买动机很大程度上都来自于好友等，重视质量，再加上一些亲朋好友关系的和视频广告，就可以为产品打造良好的。可以开始关注男性的美妆市场，正确消费趋向，逐步发开男性市场，可以为企业创造一个很好的发展机会。

化妆品行业未来如何发展？

2022年彩妆市场呈现明显下降趋势，消费者更加注重护肤，化妆品整体告别高增长，但细分领域迎来高速发展。根据化妆品零售数据，2021年全年，我国化妆品零售总额4026亿元，同比上年增长18.41%，是近8年来我国化妆品类零售总额的增幅。但根据新2022年7月份消费品零售总额主要数据，化妆品1-7月零售总额为2161亿元，同比下降2.1%。 8月23至24日，在品观2022年（第十五届）化妆品大会上，六位分布化妆品行业上下游，来自品牌、渠道、原料生产端的创业者接受了《每日经济》记者的专访，他们告诉记者，影响下，化妆品行业整体告别高增长，但功效护肤等细分领域势头正猛；过去的明星企业进入转型阵痛期，但并不意味着国货潮消退，消退的是资本潮。告别流量红利，化妆品行业从营销时代进入研发时代

化妆品行业前景（化妆品行业前景分析）

——2023年全球化妆品行业市场现状及发展前景分析 护肤类产品始终为发展大趋势【组图】

行业主要上市公司：上海家化(600315)、股份(603983)、贝泰妮(300740)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：全球化妆品市场规模;全球化妆品产品结构;全球化妆品发展趋势

——全球化妆品行业的发展分为四个阶段

全球化妆品的发展，主要受技术与消费者护肤理念的演进推动下持续发展，先后经历石油化工工业、大规模天然萃取分离技术、自由基理论、皮肤负担理念的更迭，可以分为矿物油、天然成分、抗氧化、零负担四个时代。

——2022年全球化妆品市场规模突破5600亿美元

2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。2020年，受到影响，全球化妆品市场规模收缩，市场增长下降3.92%，但总体市场规模仍然保持在4800亿美元以上，超过2017年同期市场规模。2021-2022年，全球化妆品市场规模快速回升，2022年全球化妆品市场规模达到近十年值，为5652.0亿美元。

——护肤类产品销售占比始终保持位

2011-2022年，护肤类产品销售占比始终保持位，2022年护肤类产品市场规模占比29.25%，市场规模为1653.26亿美元。2014年起，清洁类产品销售占比超过护发美发类产品，成为销售占比第二的产品，2020年其销售占比达到近年来峰值18.73%，2022年其占比略微下降至18.57%，市场规模为1049.58亿美元。

——护肤产品将保持吸引力

目前，全球化妆品发展趋势主要包括：护肤产品成为热门、线上销售衍生新竞争趋势和亚太市场持续保持吸引力，详细分析如下：

——2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元

在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对化妆品需求也逐渐扩大，此外，在电商平台飞速发展的带动下，未来化妆品行业发展潜力巨大，前瞻预计到2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。