跨境电商产业链怎么样跨境电商产业链结构图

跨境电商发展前景如何？

首先，根据我国电商市场分析，我国电商市场基本已经饱和，现在就是狼多肉少的情况，各个电商平台的竞争都很大，而且由于电商发展的情况，也并没有出台政策再次推动电商发展，反而出台了一些支持跨境电商发展的政策，我国商家做跨境电商就有了政策支持。

第二，跨境电商的利润更大，因为跨境贸易存在消费水平的距，所以同样的商品在消费水平更高的，售价会更高。就小编所做的Starday来说，这个平台主要针对的是日本市场，而日本的消费水平甚至比美国还高，因此做Starday跨境电商的利润就是相当可观的。

第三，互联网智能化改革，像在智能化改革提出之前，做跨境电商的商家很多都有语言沟通等方面的问题，很多商家因为与客户沟通不及时导致订单交易失败，而现在互联网开始向智能化转型，人工智能完全就可以代替进行多国语言的交流沟通。为商家解决了很大的问题。

总得来说，跨境电商作为一种新型外贸业态，目前仍然处于高速发展阶段，一方面这种情况的益于跨境电商市场规模正在不断扩大，另一方面，跨境电商迅猛发展的趋势在层面也得到了政策支持，以及全球的科技发展等等众多方面结合后的结果就是跨境电商行业还将继续迎来行业的黄金发展阶段。

（一）跨境电商的发展情况

据电子商务研究中心对国内跨境电商历年来的发展状况进行了统计，国内跨境电商在2013年的交易规模达到3.1万亿元；2014年，其总体规模上升到4万亿元，增长率为30.6%；2015年，我国跨境电商交易规模已达5.4万亿元，同比增长28.6%。2018年，跨境电商交易规模已达9万亿元。由此可见，跨境电商正处于飞速发展的一个阶段。

（二）跨境电商的前景趋势

趋势1

品牌的价值会被进一步开发

随着跨境电商逐渐被买家所接受，大量的卖到开始涌入市场，可以预见未来将是品牌在以后会越来越重要，加强品牌意识，创造品牌溢价势在必行。

趋势2

卖家正规公司正规化

关于跨境电商的税务、法务将进一步的完善、普及，卖家只有正规公司化才能更好的适应未来的发展。

趋势3

定位会改变

如今，电商进入垂直化、精细化竞争模式，所以目标群体定位需要清楚。

趋势4

真正走向全球

过去跨境电商主要集中地区，但未来竞争市场会有所不同，据统计，除去美国、澳大利亚、加拿大之外，一些市场和中东市场销售在显著提升。

跨境电商业务模式创新趋势明显，产业链不断完善。随着跨境电商业务模式的创新，相关跨境电商企业将通过技术、人才等方面的投入，不断提升自身在行业内的竞争优势，形成更具核心竞争力的生态体系。数字贸易成为新一轮开放主旋律，构建产业发展新优势。数字贸易是我国构建开放型经济新体制、构建经济合作和竞争新优势的重要内容之一，在全球经济复苏乏力、逆全球化思潮抬头、不确定不稳定因素增多的背景下，我国将数字贸易作为建设开放型经济新体制的重要举措。

就现在的全球跨境电商市场发展情况来看，未来几年是跨境电商市场规模较小的发展黄金时期，比如我们的邻国日本，日本早些年对于电商发展没有我国那么重视，因此发展就比较晚，但是日本市场也有很多较好的跨境电商发展平台，比如日本乐天、亚马逊日本，日本Starday等等几大平台，其中日本Starday平台是日本市场的新晋黑马，未来几年Starday平台很可能占据日本电商市场的大部分份额，目前是新手商家平台。

分享跨境电商行业研研究跨境电商

一、跨境出海乘风而起，出口跨境电商步入高增长时代

我国跨境电商行业快速发展、持续渗透，以出口占主导

我国跨境电商行业规模增速超15%，渗透水平提至36%。据网经社数据，2021年我国跨境电商行业交易规模达14.2万亿元，2017-2021年CAGR为15.2%，行业渗透率占由2017年的29%提升至36.2%，出口快递业务量整体也呈现上升趋势。与进出口贸易结构类似，我国跨境电商市场以出口为主导。2021年国内出口跨境电商和进口跨境电商分别为11万亿和3.2万亿元，占比分别为77.5%和22.5%。

出口跨境电商产业链参与者众多，B2B为主流、B2C占比提升

按产业链各环节划分，跨境电商全链路的核心元素包含上游供应商/品牌商，中游跨境电商交易平台/服务商，以及下游渠道商/终端消费者。其中交易平台包括综合型电商平台模式、自营模式；服务商涉及软件服务、支付、仓储物流、营销等产业链各环节的服务支持。按交易对象属性划分，跨境电商平台可分为B2B和B2C两类。B2B为外贸主流，约占比七成；同时在品牌化趋势及跨境电商零售平台渗透率持续增长的推动下，B2C类高速增长、占比逐年提升。

B2B出口跨境电商：行业处于上升通道，市场呈一超多强局面

B2B出口跨境电商规模增速超20%，线上交易渗透率仍具较大提升空间。据艾瑞咨询，2016-2020年B2B出口跨境电商规模CAGR达23%，预计2021-2025E增速将达28%。同时，目前B2B出口跨境电商仍以线上撮合功能为主，导致线下交易渠道受阻，有望进一步提升B2B在线交易渗透率。市场格局呈一超多强。行业快速发展下，目前B2B出口跨境电商企业呈现以阿里站为一超，敦煌网、小商品城等众多头部玩家多极化发展的竞争格局，市场整体处于上升通道，行业生态仍在持续构建。

B2C出口跨境电商：行业加速渗透，业内百舸争流

B2C出口跨境电商即直接面向境外消费者的电商零售模式，近年来高速增长加速渗透，增速超35%。B2C模式下，平台模式以流量优势和成熟的配套服务体系吸引卖家，而自营网站则以品牌高溢价或自建平台的高自为优势，近年增势更为迅猛。据弗若斯特沙利文，2016-2020年B2C出口跨境电商规模CAGR达35%，其中自营网站增速达43%。竞争格局去中心化，国产B2C平台份额提升。国产B2C业态丛生、快速发展，国内出海商家对Amazon、eBay等传统B2C中心化巨头依赖程度降低，速卖通等国产B2C平台在多国市场份额实现反超，SHEIN等站也快速崛起，业内百舸争流。

驱动因素:我国电商发展领先全球,海外电商渗透率提升空间广阔

我国电商规模及渗透率全球，海外电商渗透率仍具较大提升空间。据欧睿数据，以消费电子、服装等跨境电商热门品类上电商渗透率均超30%，领先其他，而泰国、菲律宾等渗透率仅为5%左右，具有较大提升空间。低渗透国电商行业高速发展，贡献大规模增量空间。据eMarketer，预计2022年菲律宾、印尼、越南等电商低渗透的零售电商销售额将以20%以上增速增长，为我国跨境电商业务在各国的发展贡献了巨大的成长空间。

二、蓝海市场前景广阔、跨境电商优势稳固，短期形势及政策扰动不改长期价值

:我国跨境电商主要出口地，3C电子、服装等为热门赛道

我国出口跨境电商以地区为主要目标市场，市场体量庞大生态良好。据海关总署，2021年北美、欧洲市场为我国跨境电商企业市场分布占比的地区，分别为62.5%和57.7%，出口体量庞大。目前已形成了良好的电子商务生态，人均消费水平、电商用户渗透率等均居于全球领先水平。消费电子、服装、家居装饰等品类为热门赛道，市场机会大。我国跨境出口电商品类结构中3C电子、家居装饰、服饰占比较高，针对优势细分领域主推市场的跨境出海品牌迭出，成熟市场大蛋糕仍待新进入者共同切分。

北美：电商发展领先全球，高性价比商品具备市场竞争力

北美地区电商发展水平，居民消费能力较强，B2C市场较为活跃。2020年美国及加拿大网民渗透率达94.6%，远高于全球平均水平；基建方面，北美电商物流、支付等环节成熟度也远超全球市场，为跨境电商行业发展提供坚实基础。商品凭借高性价比在北美形成强竞争力，B2C出口跨境电商市场规模及渗透率有望持续增长。强供应链支持下我国商品在北美市场价格优势突出，导致经济增长放缓的背景下北美消费者对商品性价比的追求度提升，商品竞争力凸显。叠加北美网络零售规模平稳增长趋势，我国在北美的B2C出口跨境电商有望持续渗透，据艾瑞咨询预测，2022年B2C出口跨境电商在北美市场成交额将达7479亿元，2019-2022E市场规模CAGR为31.3%，发展空间依然可观。

：跨境蓝海市场，电商低渗透高增长发展空间广阔

市场为我国出口跨境电商蓝海市场，渗透空间广阔，未来将持续作为重要的增量贡献区域。经济增长迅猛，消费需求旺盛：据货基金组织预测，2022-2024年越南、菲律宾、马来西亚实际GDP增长率将超过全球水平，经济增长呈现韧性。电商低渗透高增长，市场空间大：2021年零售电商渗透率基本不足5%，低于及发达水平；同时目前为全球电商增长快的地区之一，2021年全球电商增长率Top10中占50%，跨境电商增长空间广阔。

本土供给存在缺口，是东盟重要的贸易伙伴：2021年我国对东盟进出口额5.67万亿元，对印尼进出口额同期增速达48%；我国凭借成熟的电商运营经验创建平台，填补市场空白：渗透增长的同时本地电商资源相对匮乏，在输出一套成熟的电商运营体系快速占据蓝海市场，2021年跨境出口企业销量渠道分布中Shopee、Lazada占比分别位居一二位。2022年1月1日RCEP生效，部分地区关税减免，利好跨境电商卖家：RCEP协定使90%以上的货物贸易实现零关税，降低跨境电商经营风险、促进双边贸易。

优势：制造业出口实力雄厚，稳定全球产能供给

制造业发达，世界各经济体对出口依赖度逐年提升。我国制造业体系完善，实力位于世界前列，2021年世界各国制造业增加值中，占比高达29.8%位列世界。产业实力支持下，世界各国对出口的依存度持续加强，2021年大陆出口占世界总出口比重增长至10.5%。

强大的制造业基础孵化出众多成熟高效的产业链、丰富优质商品供给，打造商品高性价比优势，提升国货产品在全球范围内的竞争力。珠三角、长三角等地大规模分布着多个行业的优质产业链集群，同时这些地区也集中了大量的跨境电商企业，成熟高效的产业链体系为我国跨境出口带来优质供给。强大的生产制造能力、高效的供应链、完备的物流体系推动集约型增长、降低采购及运输成本，成就国产商品高性价比优势，凸显其在海外市场的竞争力。

针对供应链各环节进行基础设施的建设及优化，实现跨境电商行业生态圈融合发展。我国出口跨境电商在生产采购、物流运输、支付结算、营销服务等产业链各环节完善建设，协同运作、提效降本。

集约型增长趋势推动国产商品向高品质、品牌化方向发展，品牌海外认可度不断提升，逐渐成为多国在线跨境购物。制造业高端化转型开启制造由粗放型增长向集约型增长的发展，进而推动国产出海商品更多得向追求品牌化、高品质的方向迈进。据益普索2021品牌出海高峰，2021年品牌整体印象全球表现指数较2019年提升3%，英美德日等发达市场对品牌好感度均有提升。随着国货品牌在海外的知名度和信任度不断提高，商品逐渐成为英美等国在线跨境购物的。

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讲解我国跨境电商发展现状及新趋势我国跨境电商的发展趋势如何

当前，百年变局与世纪相互交织，各种安全挑战层出不穷，贸易缓慢复苏。跨境电商作为外贸新业态、新模式，仍是我国外贸增长的重要动力。在新形势下，我国跨境电商出现了“电商诚信”“风险防范”体系建设需进一步加强、综合服务能力需进一步提升、跨境电商品牌化建设难度大、跨境电商合规建设日益紧迫等新问题。未来，我国跨境电商将在出口商品品牌化、全链路绿色化、品类服务化等领域持续发力。

我国跨境电商发展现状及新趋势

我国跨境电商发展概况

近年来，我国跨境电商交易规模持续扩大。据海关统计，我国跨境电商进出易额从2017年的902.4亿元增长到2021年的19800亿元。从数据来看，2022年我国跨境电商仍保持平稳较快增长。据海关统计，2022年一季度我国跨境电商进出易额同比增长了0.5%，2022年上半年同比增长了28.6%。目前，我国跨境电商已经从高速增长过渡到成熟发展阶段，具备较好的发展韧性。

跨境电商区域格局呈现东强西弱。一是东部沿海地区规模处于领先地位。近年来，我国跨境电商零售进出口总额排名前五的省市，东部沿海地区居多，其中广东省远超其他地区。二是中西部地区跨境电商发展增速全国。从表2可以看出，近年来，我国跨境电商零售进出口增速排名前五的省市，大部分都属于中西部地区。

跨境电商产业生态持续优化。一是跨境电商物流基础服务不断完善。据统计，我国海外仓数量从2019年超过1000个到2021年超过2000个，总面积超1600万平方米，业务范围辐射全球，其中90%分布于北美、欧洲、市场。部分龙头企业已经建成先进的信息管理系统，能够实时对接客户、对接商品、对接仓储配送等信息，还创新开展了高质量的售后、供应链金融、合规咨询、营销推广等增值服务。二是跨境电商金融服务从收结汇向全链条转变。我国银行通过与跨境电商平台合作，为境内跨境电商经营者提供身份认证、店铺授权、海外收款、监管申报、登记、境内收结汇、境内资金划转等一站式全周期的金融解决服务。我国第三方跨境收款服务向退税管理、索赔服务、跨境收单、VAT付款、跨境物流等领域延伸。三是数字开始应用到跨境电商领域。通过银行与跨境电商进口企业的共同协作，2021年5月，数字在海南首次应用到跨境电商进口支付场景并成功落地，实现了从消费者到平台间的结算闭环，使跨境电商支付过程经济性、安全性更强。此外，目前外贸综合服务企业超过2000家，进一步丰富了我国跨境电商产业生态。

跨境电商站、直播等新模式、新业态蓬勃发展。一是自亚马逊封号潮以来，我国跨境电商站快速发展。据艾媒测算，2021年，我国企业在海外建立的站数量已达到20万个，站份额从2016年的9.8%增长至2020年的20.3%。从全球来看，据麦肯锡预测，未来5年，全球零售电子商务销售复合年增长率将超过8.1%，其中站市场份额将达40%。未来，站将成为我国跨境电商品牌出海的重要渠道。二是在全球的背景下，我国跨境电商直播业态迅速发展。2022年被称为我国跨境直播电商元年，据艾媒测算，2021年我国跨境直播电商规模达到360亿元，预计2022年将达到1116亿元。目前，跨境直播电商已成为国内各大平台发展跨境电商的重要途径。

我国跨境电商发展新趋势

一是出口商品品牌化。一方面，当前，我国跨境电商正式进入了下半场，以“新市场、新流量、新研发、新渠道”为特征，以国内实力品牌为主力军的品牌全面出海阶段。据亿邦动力测算，2022年跨境电商零售额超1000万美元的出海品牌数量或将超过2277个，其中，超过5000万美元的头部品牌超过230个。同时，目前，全球流量结构已经从媒介形态转为视频为主，从搜索为主变成为主，也为我国品牌出海提供了新动力。另一方面，我国跨境电商站将从模式向DTC品牌模式发展，跨境电商“赚快钱”的时代已经结束。未来，我国跨境电商出口将加快向品牌化发展。

二是全链路绿色化。政策层面，鼓励跨境电商企业绿色发展，为碳达峰、碳中和贡献力量。在《“十四五”外贸高质量发展规划》中明确提出，构建绿色贸易体系，探索建立外贸产品全生命周期碳足迹体系，鼓励外贸企业推进产品全生命周期绿色环保转型，促进外贸产业链供应链绿色发展。企业层面，国内主流电商平台在政策与市场的双重指引下，通过数字化的方式，实现了物流供应链优化，包装耗材减少。随着国内电商平台对绿色发展的持续探索，跨境电商在包装、物流供应链管理等方面也将相关经验，打造全链条绿色发展。

三是品类服务化。一方面，我国服务贸易领域深化改革为跨境电商服务类产品发展注入了新动力。据统计，2021年全面深化服务贸易创新发展试点稳步推进，122项具体举措中110项已落地实施，落地率超过90%，服务贸易合作不断深化。另一方面，数字技术快速发展催生了大量数字化服务需求。如视听、医疗、教育、体育等在线提供与线上消费大幅增长。据统计，2021年服务贸易出口增长较快的领域是个人文化和娱乐服务，知识产权使用费，电信计算机和信息服务，分别增长35%、26.9%、22.3%。未来，我国跨境电商进出口品类中的服务类产品将不断增多。

四是全流程智能化便利化。一方面，随着大数据、云计算、区块链、人工智能等新一代信息技术与各领域的深度融合，未来跨境电商将在产品研发、科学备货、仓储配送、营销推广、售后等各环节形成全流程的智能化。另一方面，近年来，我国与23个“丝路电商”伙伴国积极推动海关、税务、交通运输、资金结算等领域的标准衔接，将进一步提升跨境电商的便利化水平。此外，随着RCEP的生效，亚太地区电子商务在电子文件、电子认证、电子签名、海关、信息传输、原产地等领域的便利化程度也将大力提升。

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