渠道下沉，农村电商如何切实落地？

农村电商落地，在解决这个问题之前，我们首先要想到的就是，农民做电商的目标是什么？其实说起来都一样帮助农产品走出去，然后提高收入。

下沉电商怎么样的发展 电商下沉的概念

下沉电商怎么样的发展 电商下沉的概念

但是回过头来一看，每家每户依靠自己土地种植出来的农产品数量有限，如何切实做到让电商红利惠及到农民。我感觉要从几个方面做起。

打通物流环节。

就我们中东部地区的农村来说，现在不管是快递还是物流，都是非常便捷的。能够非常容易地把农产品销售出去，但是在西部地区，就有很大的麻烦。农产品运输出去需要一段时间，在这个时间内，会存在大量的损耗。

加上运输的成本，到达口中的农产品，价格也就上去了。要惠及到广大群众，就必须在物流环节下功夫。

，在西部地区建立大型中转站，或者是仓储中心。保证农产品每天都能源源不断地供应出去，特别是生鲜类农产品对时效要求是非常高的。

第二，信息对接。对于比较耐储存到农产品，我们可以建立起完善的信息对接体制，比如说，那快递物流送货的时候，他们返程的车都是空的，这个时候就可以让他们带出去。这样大大提高了农产品的运输效率。

建立高品质的种养殖基地。

通过农村电商把农产品销售出去，然后再让这些人从线上转到线下。这样既丰富了他们的视野，也可以看到农产品产生了全过程。他们带来的是直接的利益转换，亲自参与这个过程会为使他们对农产品更有信心。

体验式的方式，农村电商落地的一个方式。买卖双方彼此都能有一个很好的互动，拉近了关系，提高了收入。线上线下双丰收，是每个农村电商都愿意看到的。

摆脱季节依赖，不断丰富农产品种类。

我们可以看到很多农村电商，怎么卖的农产品都是比较单一的。而且这些农产品季节性很强，一旦季节过了就没有了。

这样一来要不断丰富农产品种类，让全年都有新的农产品，优质的农产品。这样就叫我们改变传统的种植，养殖模式了。可以尝试不同的农产品。来满足顾客的需求。

电商下沉市场，如何拿下“小镇青年”？

应该规范电商的行业，而且也应该多做一些宣传，并且也应该请一些网红和明星来代言。

“小镇青年”是一个人对生活方式的改变，他们大多生活节奏慢、无房贷无车贷，工作压力小，休闲时间多。但是他们同样积极热衷新鲜事物，以大城市的生活为导向。在这样的消费需求下，生活的城市硬件跟不上，这些过剩的消费力就会涌入互联网，就形成了一个新兴市场——下沉市场。小镇青年和下沉市场是自然演变而生的，相互依存。

用物美价廉的物品，因为很多小青年就喜欢这种物美价廉的物品，所以有很好的购买体验

需要拿下这些青年们，一定程度上这样让他们对于自己的个人能力有一定的认知，从而让他们认清现实吧。

这需要很庞大的资金，并且也需要详细的方案，主要的是在电商市场下沉，更要小心谨慎。

因为现在是互联网时代，很多人都开始了做电商行业，而且有一些人也注意到了这方面的商机。

下沉市场的消费能力为何其成了“电商必争之地”？

这是因为电商的发展是非常好的，同时也成了一种发展趋势，因此能够带动市场的消费，同时也能够获得更高的经济收益。

这是为了满足各种消费群体的一些消费准则，一些下沉市场的消费能力也是非常需要注重的，所以成为了电商必争之地。

因为现在的下沉市场覆盖的人口是非常多的，这样的人群有着很高的市场潜力的，所以会成为他们的必争之地。

因为大家都觉得这是一块肥肉，这个消费群体特别多，消费的金额巨大，很有潜力，会带来更多的商机。

电商发展前景怎么样 分析电商市场前景及发展趋势？

——预见2021：《2021年零售电子商务行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展趋势等)

零售电子商务行业主要上市公司：目前国内零售电子商务行业的上市公司主要有阿里巴巴(BABA)、拼多多(PDD)、京东(JD)、唯品会(VIPS)、逸仙电商(YSG)、苏宁易购(002024)、达达(DADA)、南极电商(002127)、有赞(08083)、微盟(02013)、良品铺子(603719)、宝尊电商(099)、小熊电器(002959)、国美零售(00493)、三只松鼠(300783)、壹网壹创(300792)、丽人丽妆(605136)、光云科技(688365)、值得买(300785)、乐信(LX)、水羊股份(300740)、酷特智能(300840)、若羽臣(003010)、1网(YI)、云集(YJ)、趣店(QD)、宝宝树(01761)、优信(UXIN)、蘑菇街(MOGU)、团车(TC)。

行业发展前景及趋势预测

1、消费升级推进品质化电商模式发展

目前，消费者更加关注商品品质而非价格，电商正在从单纯的销售行为转向更精准地满足消费者的内在需求，消费结构升级趋势更加明显。国内消费升级还在继续，从未来一段时间来看，向上游制造商渗透的品质化电商模式，仍将是网上零售业升级的重要趋势之一。

2、农村网络消费增速加快

电商企业渠道下沉和海外扩张带动了农村电商和跨境电商的快速发展，使农村的消费潜力和网民对全球优质商品的消费需求进一步得到释放，进而带动网络购物市场的消费升级。

3、跨境更加普及

进口跨境电商发展环境进一步优化，随着进口关税的降低，将能极大地促进进口跨境电商的发展。进口关税调整将促进更多国外产品通过正规渠道进入国内，实现消费留在国内，税收留在国内，也会让商品的品质和供应链管控更有保证，从而减少海淘税收监管的盲区。

以上数据来源于前瞻产业研究院《电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

农村电商如何能发展起来？前景如何？

农村网络零售额稳步提升

根据数据显示，2020年全国农村网络零售额达1.79万亿元，占全国网络零售总额的15.3%，同比增长8.9%。其中，农村实物网络零售额达1.63万亿元，占全国农村网络零售额的90.93%，同比增长10.5%。

分品类看，零售额前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家具，分别占农村实物商品网络零售额的28.36%、17.7%和8.88%。增速前三位的品类分别是中西品、烟酒和通讯器材，同比增速分别为139.1%、47.2%和38.9%。

东部地区农村电商规模领先

分地区看，东部、中部、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的77.9%、14.1%、6.4%和1.6%，同比增速分别为8.1%、9.1%、15.8%和21.5%。

分省份看，浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重为73.8%，零售额前十位省份合计占比为90.35%。从增速来看，山西、、黑龙江、内蒙古和宁夏同比增速位列前五，增速在30%以上。

农村电商发展基础不断增强

农村网民数量增长迅速。互联网络信息中心数据显示，截至2020年12月，我国农村网民规模为3.09亿，占网民整体的31.3%，较2020年3月增长5471万，城镇网民规模为6.8亿，占网民整体的68.7%，较2020年3月增长3069万。

截至2020年12月，我国城镇地区互联网普及率为79.8%，较2020年3月提升3.3个百分点，农村地区互联网普及率为55.9%，较2020年3月提升9.7个百分点。城乡地区互联网普及率异较2020年3月缩小6.4个百分点。截至2020年末，电信普遍服务试点累计支持超过13万个行政村光纤网络通达和数万个4G基站建设，其中约1/3的任务部署在村，全国村通光纤比例从“十三五”初期的不足70%提升至98%，深度地区村通宽带比例从25%提升到98%，提前超额完成“十三五”规划纲要要求的宽带网络覆盖90%以上村的目标。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》

1、农村网民数量规模不断扩大

近年来，大力推动农村互联网建设，目前已初步建成融合、泛在、安全、绿色的宽带网络环境，基本实现“城市光纤到楼入户，农村宽带进乡入村”。2019年，已建成全球规模光纤和移动通信网络，行政村通光纤和4G比例均超过98%。

据互联网络信息中心(IC)发布的第45次《互联网络发展状况统计报告》显示，截止至2020年一季度末，全国农村网民规模为2.55亿人，占网民整体的28.2%，较2018年底增长3308万人。随着互联网的快速渗透，农村电商支撑服务体系将加速完善，城乡间的“数字鸿沟”也将不断缩小。

2、农村地区互联网普及率连年上升

近年来农村地区互联网普及率连年上升。据互联网络信息中心新数据，2019年农村地区互联网普及率为46.2%，较2018年年底提升7.8个百分点。城乡地区互联网普及率异缩小5.9个百分点。

3、快递网点乡镇覆盖率达97%

于2014年启动了“快递下乡”工程，6年来，我国快递服务网络不断健全，快递服务深入农民生活，呈现出准公共服务的属性。2019年，“邮政在乡”“快递下乡”工程持续推进。邮政普遍服务的可及性、均衡性不断提升，快递服务遍布城乡并开始向村一级延伸。

根据发布的数据，截至2019年年底，全国55.6万个建制村直接通邮，提前一年实现所有建制村通邮目标;农村地区快递网点超过3万个、公共取送点达6.3万个，乡镇快递网点覆盖率达到96.6%。2019年全国农村地区收投快递超过150亿件，占全国快递业务总量的20%以上，支撑工业品下乡和农产品进城超过8700亿元。

截至2020年9月，全国几乎所有的县级以上城市都有快递网点，快递网点已覆盖3万多个乡镇，覆盖率达到97%，基本实现了“乡乡有网点”。

4、农村居民消费能力有所提升

伴随着改革开放和经济的快速发展，低线城市以及农村地区较为低廉的物价水平、生活成本，使当地人群拥有更多的可自由支配财产，城乡收入距正逐渐缩小。

2019年，全国居民人均可支配收入30733元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素，实际增长5.8%。其中，城镇居民人均可支配收入42359元，增长7.9%，扣除价格因素，实际增长5.0%;农村居民人均可支配收入16021元，增长9.6%，扣除价格因素，实际增长6.2%。

2020年前三季度，全国居民人均可支配收入23781元，比上年同期名义增长3.9%，扣除价格因素，实际增长0.6%。其中，其中，城镇居民人均可支配收入32821元，增长2.8%，扣除价格因素，实际下降0.3%;农村居民人均可支配收入12297元，增长5.8%，扣除价格因素，实际增长1.6%。

根据数据，我国农村居民消费支出保持较快增长。近年来，农村居民人均可支配收入增速持续快于城镇居民，在此因素带动下，2019年农村居民人均消费支出名义增长9.9%，比城镇居民人均消费支出增速快2.4个百分点。其中，农村居民人均教育文化娱乐、医疗保健等支出保持两位数较快增长。

2020年前三季度，全国居民人均消费支出14923元，比上年同期名义下降3.5%，扣除价格因素，实际下降6.6%。其中，城镇居民人均消费支出19247元，下降5.6%，扣除价格因素，实际下降8.4%;农村居民人均消费支出9430元，增长0.8%，扣除价格因素，实际下降3.2%。

近年来，农村居民的人均可支配收入、人均消费增速快于城镇，农村地区消费增速也明显快于城市。同时，随着互联网覆盖率的提高，农村居民大量触网，农村规模持续扩容，成为消费增长的重要因素。

截至2020年3月，三线及以下市场用户占该地区网民比例较2018年底提升3.9个百分点;农村用户规模达1.71亿，占用户比例达24.1%。根据以上数据分析可得，近年来我国农村居民消费水平和消费能力均有较大提升。

5、农村网络零售额加快上升 东部地区表现亮眼

2019年，随着数字乡村建设、电子商务进农村综合、电商扶贫等工作深入推进，农村电商继续保持良好发展态势，农村网络零售和农产品上行规模不断扩大，农村消费市场潜力进一步释放，农村电商模式不断创新，电商扶贫实现县全覆盖，电子商务积极助力农业供给侧改革，为乡村振兴提供新动能。农村电商经历了前期市场培育，正在迅速增长的同时加快转型升级，逐步走向高质量发展的新阶段。

商务大数据监测显示，2019年全国农村网络零售额达1.7万亿元，占全国网络零售总额的16.1%，较上年略有提升;同比增长19.1%，高于全国网络零售2.6个百分点。其中，农村实物商品网络零售额为13320.9亿元，占全国农村网络零售额的78.0%，同比增长21.2%。

2020年上半年，全国农村网络零售额达7668.5亿元，同比增长5%;其中实物商品网络零售额6999亿元，同比增长7.3%;全国832个县网络零售额684.8亿元，同比增长13.3%，比全国农村网络零售额增速高8.3个百分点;全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%。

分地区看，2019年，我国东、中、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的76.6%、12.0%、9.4%和2.0%，同比增长分别为19.8%、17.1%、17.6%和10.2%。

分省份看，2019年，我国浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重为73.6%，零售额前十位省份合计占比为87.2%(见图3-6)。从增速来看，福建、、甘肃、江西、重庆零售额同比增速位列前五，增速均在20%以上。

6、下沉市场崛起 推动农村电商市场进一步发展

近年来，我国“下沉市场”成为电商增量来源。三线及以下城市、县镇与农村地区人口众多、地理范围大且分散，传统方式的流通服务成本相对较高，是电商平台发挥作用的重要区域。

伴随着下沉市场成为网络消费重要增量市场，根据MobTech发布的数据，近年来我国下沉市场用户保持快速增长，为网络消费提供了用户基础。2019年“下沉市场”电子商务活跃用户规模接近4亿人，占移动电子商务活跃总数的57.4%，日均使用时长突破1小时。

电商平台通过下沉市场进行有效获客和渗透的同时，持续深耕新零售和本地生活等，不断释放下沉市场消费潜力，满足消费者多样化、品质化的需求，促进消费升级。

麦肯锡《2019年数字消费者趋势报告》显示，小镇青年电商购买力超过一线城市，他们正在以品质消费追求生活调性的平权。相比于大城市消费者，中小城市的消费者的价位敏感度更低。下沉市场消费者关注的并不只是折扣商品，价位较高的品、较难买到的和产品反而更受青睐。

据麦肯锡机构预测，未来中产及富裕家庭的占比将大幅提升，预计2022年到81%。其中，三四线城市群体，将增长快。到2030年，个人消费将从2016年的29.6万亿元增长到65.3万亿元，超66%的增长来自于下沉市场。

随着各项促进消费政策措施的深入实施，低线城市及农村居民拥有了日益强大的消费能力，成为扩大内需、稳定增长预期的新亮点。其中实物商品网上销售增势强劲，成为近几年农村消费的突出亮点，未来十年内，农村电商市场有望反超城市。

更多数据请参考前瞻产业研究院《农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》。

农村电商发展起来是很不容易的，必须要有主播一直不停的直播，并且还要特别的会讲话，把直播间的观众留住。不过农村电商一旦发展起来，前景就特别的广阔，可以让你赚很多的钱。

现在网络销售是比较不错的，许多农村都种植了许多东西，可以通过网络销售的方式进行销售，前景是比较不错的。

农村电商如果想要发展起来，首先要解决物流的问题，快递费不能太贵，前景还是很不错的！

下沉市场流量到底有多大？为什么会成为电商的必争之地？

流量超级大，市场发展前景特别好，市场范围特别广，因为这样的销售模式可以提高产品的销量，可以让更多人直观的了解商品的价格或者品质，可以通过这样的方式达到推销以及宣传的效果，可以在各个城市进行流行和推广，速度比较慢，但是收益价值特别好。

下沉市场里的消费已经逐渐的饱和，市场开放也是非常的完整，相对来说话，下沉市场人口是比较多流量非常大，对产品的需求也是特别大的。

下沉市场流量特别大；因为相对来说下沉市场的人口比较多，而且大多都集聚在各种电商APP上，对产品的需求特别大。