有哪些值得一看的商业广告？
益达，笑出强大。
商业广告创意赏析_创意商业广告设计
商业广告创意赏析_创意商业广告设计
这个广告在我很小的时候就已经存在了，而且它的广告非常的有正能量，他的这一句笑出强大是从来都没有改变的，无论广告的人物变化了，或者是广告的背景变化了，但是笑出强大这一句话一直在用，每一次广告里面都会出现这一句话。
我觉得这个广告特别的值得一去看，有点像演电影的感觉。
我比较英国百货公司John Lewis的圣诞广告。应该是从2007年开始吧，这家公司每年圣诞节都会做一个温馨的广告。内容是很契合圣诞这个主题的，而且又带有一定的商业性质在里面，我身边做文案的朋友，包括我在内，每年都挺期待的。每次都能从里面找到一些灵感。
英国百货公司John Lewis的圣诞广告。自2007年开始，每年圣诞节，John Lewis都会发布一个温馨感人的广告，既契合节日主题，又带有一定的商业性质，由于广告做的太出色了，每年都会有不少的人（包括我）在圣诞节都等着看新的一期。
部分广告的，其他的请题主自行搜索。John Lewis七大经典电视广告
比如说朱一龙所代言的欧舒丹的广告，我觉得朱一龙是一个非常好的演员，他代言的那些产品所拍的广告每一帧都赏心悦目，可以当真人MV去看他的那些商业广告，我可以每天看10遍。
劲酒虽好可不要贪杯哦。我觉得这一个商业广告其实就挺不错的，一方面在强调了自己品牌的同时，另外又有一些人文的关怀，所以一下子就把人们的眼光给吸引住了，我觉得这样的商业广告可以堪称楷模。
南孚电池，一节更比六节强。
一语道破天机。 让人浮想联翩，我看到这广告。就曾经认为南孚公司真是为民着想。高科技，六节，自己亲试，才发现现实与广告距太大。可实际上南孚电池没那么强大。
广告，就是推销商品的，但是不能让人看着明显的铜臭味。
我最喜欢看的还是央视的旅游推介广告，画面是山东孔庙泰山的绝美风景，，然后来一句：好客山东欢迎您！看着很舒服。
还有某品牌汽车在路驰电掣，在小溪穿流而过，爬坡轻松自如，那感觉，这才够爷们。
好的广告过目不忘，广告词朗朗上口。
还记得潘婷洗发水曾经推出一个广告：你有没有勇气坚持到破茧而出的那一刻？
在广告中小女孩面对先天的残缺条件和成长环境并没有投降。相反，苦难的生活带给她感知生活的力量，最终她破茧而出。
虽然这个广告拍摄已经有十几年时间了，但是我认为百看不厌，是一个非常经典的广告文案。
电视广告营销案例分析
市场信息是现代人类的重要资源。案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。那么下面是我整理一些关于电视 广告 营销案例分析的相关内容，希望对您有所帮助。
电视广告营销案例分析一
可口可乐冰露：冰露补水站
广 告 主：可口可乐冰露
：BBH百比赫()
为推出新冰露矿物质水，可口可乐携手百比赫()启动了“冰露补水站”项目。其创意核心是人体60%由水组成，当消费者进入补水站饮用高品质冰露矿物质水后，身体状态立刻回到不缺水。”脱水运动员的原本身体大小是萎缩的，他们努力地在不同的奥林匹克运动项目(从双向飞碟 射击 到击剑)中竞争，但是非常不幸的是他们都失败了。仅仅当冰露纯净水由友善的支持者提供后，身体萎缩的运动员才开始回归到正常状态并以全部能量进行比赛。
在饮用了新“冰露”矿物质水后，因为缺水而身材变小的人们被“冰露补水站”神奇地恢复到正常身材。刚进入补水站时，与房间内的窗口相比，大家看起来十分迷你。畅饮“冰露”补足水后再向前几步，参与者就会神奇般地长大，直至恢复正常身形。这是利用深度视觉效果造成大家眼睛的错觉而呈现出的魔幻成长。
携手上海角度 文化 传播有限公司，可口可乐分别在杭州与成都正式推出了两间补水站。体验结束后，参与者会收到自己在补水站中的变身照片，并附有活动核心信息作为留念。他们也可选择获取自己的魔幻变身视频以在社交网站与朋友们分享。
“冰露补水站”的构想延续百比赫()为“冰露”奥林匹克度身打造的宣传活动，当时的创意是一个缩小版的 游泳 运动员由于缺水，竞争失利，饮用“冰露”补充高品质水后，还原正常身形，继续以状态在泳池竞赛较量。
“冰露”出品于可口可乐，是奥林匹克运会全球指定饮用水，也是瓶装水之一。
围绕全新“冰露”矿物质水的发布，除了“冰露补水站”同时还推出了电视广告片和销售点促销的活动。
百比赫创意总监Yu Kung：
在市场冰露纯净水是一个挑战者品牌，因此我们需要创造性的工作来打破类别标准。冰露纯净水是奥运会的赞助商，我们真实地展示我们身体的水含量并且以一种轻松的扭曲方式予以呈现。缩小的运动员以及他们无力竞争的创意会让我们有一点乐趣并且阐明我们要传达的观点：补充水分的重要性。
可口可乐品牌总监Vanessa Li：
这则广告是源自于对消费者的洞察，并采用独特的富于机智的创意来表达。我确信这将有助于冰露纯净水品牌冲破媒介中的杂乱并激发消费者的品牌喜爱度。
点评：
好玩!“人体的60%由水构成”，是矿泉水品类的利益点。用视觉技术把“缩水”、“补水”的概念变得不可思议，让水的作用立体而可视，是真正具有化营销基因的好创意。
——叶茂中
广告创意需要遵循一点——广告创意的整体性。坚持塑造统一且鲜明的品牌形象，有助于积累品牌财富。
上海角度文化传播有限公司为冰露矿物质水落地营销，创意策划的“冰露补水站”延续了百比赫()为冰露奥林匹克度身打造的宣传活动。
冰露矿物质水借助奥林匹克运动会进行营销宣传，整个 营销策划 的创意核心是人体60%由水组成，当消费者进入补水站饮用冰露矿物质水后，身体状态立刻回到不缺水。缺水而身材变小的运动员，饮用冰露后，神奇地恢复到正常身材。
整个创意传达出补充水分的重要性。诙谐幽默的创意形式，让受众眼前一亮的同时，也让受众在补充水分与冰露矿物质水之间建立心理认同。
作为落地营销，延续创意理念，以“冰露补水站”为创意形式，利用深度视觉效果造成错觉呈现出的魔幻成长，充满奇幻色彩的体验活动，加深了受众对品牌的认知，从而让品牌影响深入人心。
——黄孝仕
电视广告营销案例分析二
统一鲜橙多：《ICU》微电影互动传播
广 告 主：统一企业
：好耶
4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位代言人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注?PPTV召集运营&策划&销售的团队，共同讨论，推出“大电影营销”+“粉丝营销”双重营销策略，为品牌赢得14亿网友的关注。
案例背景
4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位代言人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。
问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注?
营销目标
目标：希望在互联网炒作微电影，吸引年轻人聚焦;希望通过微电影传达品牌时尚浪漫形象，提升消费者对品牌的认知。
KPI: 曝光量&点击量;预估PV:1,074,600,000;预估CLICK：4，296,420
目标受众
统一鲜橙多属于果汁类软饮料，目标受众为大中学生、年轻白领等。以女性为主要消费群。目标受众喜好收看电影和剧集、热衷于综艺内容、 爱好 收听音乐、收看时尚内容、对于明星没有抵抗能力。
执行时间
4月11日~5月9日
创意表达
媒介 渠道 洞察：PPTV女性用户主要集中在音乐、综艺、影视。其中综艺类的韩娱频道尤为受女性用户的喜爱。其内容多端打通，作为公司的强势资源面向所有女性观众。在SNS化媒体快速扩大扩充的情况下，PPTV也通过SNS将各个频道的内容同步介绍给每个SNS用户。
品牌机遇：“碎片化”的方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G 手机或上网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。
传播策略
在微电影尤为泛滥的现今，微电影的营销方式层出不穷。
通过借鉴电影式的传播方式，加入了前期预热的覆盖面，中期升温、后期热度的再延续进行等机制。
同时明星在传播中担任了举足轻重的地位，通过明星粉丝可以很好地保证投放的基础效果。
由此我们得出核心创意：
“大电影营销 + 粉丝互动营销”
执行过程
微博悬念有奖活动，吸引网友持续关注影片，并在韩娱、亚娱、娱乐等频道，用活动、用奖品吸引代言人粉丝关注影片。
效果 总结
1. 品牌TA:18~24岁年轻人(女性为主)推广目标：吸引网友聚焦微电影，提升品牌时尚浪漫形象
评估工具：PV&CLICK，评估是否达到预估值。
2. 这次微电影推广活动，是品牌揭盖活动推广的预热，品牌希望通过微电影，聚焦网友关注，提升下一波揭盖活动的参与度!此波微电影推广活动效果非常好，成功达到14亿曝光量,513万点击量，完成率达135%，微博活动更是吸引成千上万人参与，参与度达5万!良好的推广效果，让统一在6~9月继续追投PPTV。
点评：
这几年的微电影非常火，但火热的背后也有很大隐忧。一方面，品牌客户陷入了一个误区，认为微电影是一个花少钱就能推广品牌的方式，会在一定程度上忽略品牌策略及主推广的重要性;另一方面，全民微电影也造成了微电影策划、制作门槛的降低，导致大量粗制滥造的微电影诞生。其实，微电影作为品牌传播的一个有意思的视频传播手段，同样涉及品牌定位、品牌目标人群设定、目标人群的价值观共鸣、生活方式等，还包括植入产品时的联想场景，而这一场景又要与品牌预期消费者使用的场景相吻合。然后才是在此基础上，能够吸引人谈论且能够诱发二次传播的的话题、形成传播运动的策划。才是能够把前述的品牌传播因素考虑进去的，能够在纷杂传播环境中脱颖而出的剧情和剧本。
统一鲜橙多作为快销果汁类软饮料，人群偏年轻女性，很适合做微电影传播。而活动的曝光点击参与数据，也证明了不错的投放效果。
——方棱
饮品市场竞争激烈，微电影作为一种新的形势迅速进入人们的视野，众多品牌借助微电影展开猛烈攻势。统一旗下鲜橙多品牌发布的最新微电影《ICU》想要在众多品牌中脱颖而出就必须有独创性的特殊之能。“大电影营销 + 粉丝互动营销”的双重营销方式，不仅将电影宣传和传播做到，更是将话题迅速扩展，将关注迅速聚焦。传播的目的是品牌资产的积累，这一次也是一样， “青春、时尚、梦想”的主题贯穿统一品牌宣传的始终，强化了品牌年轻化。当今粉丝效应越来越明显，女性对韩星的喜爱近乎疯狂，而粉丝对自己所喜爱的明星更是完全没有抵抗力。在电影中，粉丝不仅能够看到、听到自己喜欢的韩星，还能够感受青春、梦想和完美的爱情，这对年轻的女性消费者来说是一种莫大的。此次统一鲜橙多ICU的成功是不言而喻的。而其中忧患也在所难免，韩星崛起迅速，被取代更是迅速，如何紧跟目标消费者的步伐，紧随目标消费者的喜好，就成为我们必须要认真思考的问题。
——田志宪
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十分钟带你解读广告创意的秘密，太了！
十分钟带你解读广告创意的秘密，太实用了！
品牌广告往往被大众认为是无所考究的烧钱投放，实际上广告创意对于销售的作用是有以下5个维度的ROI考核标准的。
独创性-别人从没用过的表现形似
具有独创性的广告包含的元素应该是稀有的或令人惊讶的，或者脱颗粒了平淡无奇和老生常谈。这个维度主要强调广告所包含观点或特征的独特性。
例如，一则广告可能通过使用的视觉或文字方法而与规范或经验背道而驰。许多广告活动没有任何独创。典型的洗涤剂广告通常是一位家庭主妇对洗得更白的效果非常满意;香水广告展示像一样完美的模特;汽车广告展示汽车在美丽的风景中自由行驶。可口可乐的一则广告在原创性方面非常，它的视觉效果惊人，展示的是饮料售卖机内部可口可乐的"快乐工厂”。也是一种想象力。
灵活性-符合逻辑的情感关联
一则灵活性很高的广告，能非常流畅地将产品与一系列的不同用法和想法相连接。例如，卡夫食品的咖啡品牌的广告。在2011年和2012年在德国播出时，展示的是一个男人面对一堆家务，而一群女人则正聚在一起享受咖啡。
严密性-无厘头
许多广告包含了意料之外的细节，或者延伸的简单想法使之变得更为错综复杂。一个不错的例子是德国的之一的埃尔曼水果酸奶的广告。
在广告中，一个女人在吃酸奶时舔了一下她的嘴唇，以展示她的舌头看上去像一枚草莓(不同口味不同水果展示)这显然进一步深化了酸奶的水果味这一创意。另外一个例子，是箭牌口香糖的广告，一位男士陷在许多金属球中，这些金属球从他的皮肤上弹开，代表咀嚼这种口香糖时的。
综合性-拟人等动画方式
这个维度是考量连接通常不相干的想法或对象。
例如箭牌发布的一则商业广告，展示像赶牛一样把兔子赶入围栏，并给他们喂食香蕉，浆果，甜瓜，突出这些兔子的龅牙就像在咀嚼果味口香糖。这则广告连接了不想关的对象(兔子和口香糖)以创造不一样的故事情节。
艺术价值-感官冲击力
具有高艺术创意水准的广告包含了美学上吸引人的文字，视觉和声音元素。
他们的产品智联跟很高，对话的方式极具智慧，色调别出心裁，或者音乐令人难忘。因此，顾客通常将这些广告当做艺术品，而不是喧嚣的叫卖广告。我们曾研究过一则在艺术价值维度分数的广告，它是达能在2009年末发布的fantasia酸奶动画广告。在该广告中，一位女士漂浮在花瓣上，包围在载满水果的花瓣从中，穿过一片fantasia酸奶的海洋。
以上几个维度对于销售的影响排名：
严密性，艺术价值，独创性，灵活性，综合性; 的组合是独创性+严密性。
国内广告公司的几个问题:
、广告创意缺失源自习惯大规模投放。
即使对于那些靠提升创意可以大幅增加销量的产品来说，仍然不能忽略投放比例的问题，当你去拿一个3个亿投放量的广告和一个50万投放量的广告去对比时，创意就变得微不足道，这也是目前国内大部分广告公司对于品牌创意缺失的一个根本原因，当客户的投放量达到一定级别，创意已经变成附属品。
第二、独创性容易被重视，而严密性容易被忽略。
第三、一定不能忽略品类对创意的敏感度。
当产品具备非常明确的功能性，且不易于理解的时候，非传统的创意模式不一定奏效。
但在产品同质化，甚至是强调感觉方面，创意就显得尤为重要。
一、视频广告文案的秘密
作为国内广告公司的文案写手(copywriter)，可能犯的错误，莫过于和非专业广告人一样忽略广告文案的真正目的。
文案写手就是坐在键盘后面的销售人员，广告得目的在于挖掘产品或者服务的特点，同时以的沟通的方式和用户建立联系。
那些追求美感，追求文艺品质，追求夸张效果的创意都是伪创意。因为一大堆创意放在一起的广告除了创意总监会关心，也就没有其他人了。而用户才不关心谁发明了一则广告，他们更关心你这能获得什么别人给不了我的东西!
传统广告文案要满足三条军规 ：
1. 吸引注意力
2. 达到沟通效果
3. 说服消费者
互联网虽然改变了营销形态，但是没有改变人性，在互联网时代广告文案技巧的重要性有增无减。
互联网视频广告怎么写文案?
1. 精简文案，满足注意力短的网民
2. 有“用”文案，满足功利的网民
3. 尊重性文案，满足精明的网民
4. 省时间的文案，满足忙碌的网民
先尝试用这四条军规写段硬广感受下。
二、视频广告创意的秘密
为什么独创性+严密性是品牌广告提高销售的组合。
独创性在广告ROI的考核中只拿到了可怜的第三名，是不是创意就不重要呢?
首先创意是不能被忽略的，视频广告对于销售最有效果的是组合拳严密性+独创性，严密性我把它理解为一种意料之外的情节，就好像说相声里面的包袱，说的夸张一点就是无厘头的，这样可能好理解一些，而这里面最关键的就是无厘头的表现是否顺其再然。这很好理解，因为单纯的独创只能让大家记住独创，而无厘头的作用就在于把用户的注意力平顺的转嫁到产品身上，这样对于销售的帮助是可想而知的。
举个栗子，广告创意是通过的山水人情表现产品或者服务，这里所谓独创性就是不去怀柔拍山水..
1.饮料的广告就是一连串的快镜头展示有山有水有帅哥，帅哥拿着一瓶饮料，前面的镜头再有创意，大家只记住了要去旅游：
2,牙膏的广告就是的人都捂嘴笑，恨不得连山水都跟着笑，但是关键是严密性，比如大家都笑不漏齿，得出结论大家不敢露齿是因为牙不好，然后抛出牙膏，和饮料的对比，严密性的植入让大家自然的记住了牙膏，这就是好的视频广告：)
视频广告文案标题的写法
先问三个问题
1.我得顾客是谁?
2.这项商品有哪儿些重要特色?
如何灵活掌握21种商业广告设计创意方法？
1. 比喻比喻在广告设计中一般的用法是，把产品或者能代表产品的元素比喻成具有某项功能的事物，这一手法成立的条件是两个元素在外形上要有一定的相似性。▲把产品（鸡块）比喻成代表热辣的火焰 ▲把布匹比喻成红酒 2. 借代借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整体。▲用涂了口红的嘴唇代替女人▲用一只绿色的手代表绿巨人 3. 拟人即把产品或能代表产品的元素拟人化，拟人手法通常还具备幽默效果，其表现形式主要为以下两种。 a.外表拟人即给事物添加人的特征，如五官或动作。 b.文案拟人这一做法并不需要改变事物的外表，而是在文案上赋予其人的特征，比如用形容人的话语形容某事物，或者让它说话等等。 4. 双重曝光 即模拟摄影中的双重曝光效果，最常见的用法是在人或物的基础上叠加与其相关的场景，具有一定的艺术效果和视觉冲力。