南极电商南极人是国企还是私企？

南极电商公司前身即为南极人（上海）股份有限公司，总部在上海，南极人品牌是南极电商旗下的自有品牌，而南极电商的前身就是南极人公司。

南极电商改名叫什么了(南极电商到底怎么样)

南极电商改名叫什么了(南极电商到底怎么样)

可以非常肯定，不是国企

南极电商的前身是谁？

南极电商，前身是南极人，以前是专门做品牌衣服，现在是卖商标，找淘宝店，互联网上的一些店铺里面的商品，去别人的生产厂家检查质量，如果不错，就盖上自己的品牌标志，然后放到网上去卖，从中间获取卖自己品牌的利润

有哪些服装品牌都是“贴牌”的?

南极人的服装品牌是“贴牌”的。

南极人除了旗舰店，南极人的店、自营店、专卖店、直销店、工厂店也是令人眼花缭乱。

事实上，现在已经没有一家真正的“南极人”了，更准确地说，南极人早就不生产产品了，他们只卖品牌。

南极人模式

曾经300万起家，4个月创下1个亿的销售额。

风光一时的南极人在扩张产品线的同时，也遇到了2008年金融危机，存货积压，订单减少。这也是创始人张玉祥初决定采用工厂联合体模式的根本原因，跟随恒源祥，开始了品牌授权之路。

从2008年开始，南极人开始陆续关闭工厂。2012年，南极人放弃线下实体零售渠道。2015年，“南极人”改名为“南极电商”。

在品牌授权生意上，南极人可以说开创了全品类授权的先河。经销商只需要同工厂签订名义上的合同，就可以以工厂名义自主进货，购买南极人商标再销售。

以至于现在，无论是零食、甩脂机，还是玻璃杯、汽车坐垫，你都能见到南极人的吊牌。

南极人冰箱是哪个厂家生产

是上海市杨浦区江湾城路99号尚浦中心3号楼,南极人已改名为南极电商。

海尔冰箱属于海尔的产品，国内的生产厂家为青岛经济技术开发区海尔工业园内，国外在美国、意大利、巴基斯坦、等13个建立有海外工厂。

海尔制冷产品系统（包含冰箱）生产基地位于青岛经济技术开发区海尔工业园内，是海尔的骨干企业，并带动了冰箱、冷柜行业的发展。

南极人的质量其实参不齐，因为南极人并不是一个自己的品牌，他是挂牌。南极人是靠把自己的牌子卖给别人赚钱的，所以现在市面上的南极人质量参不齐。一些质量好的商家还是存在的，但是也有很大一部分不良商家。

公司的主营业务是品牌综合服务、经销商品牌授权服务、移动互联网营销业务及其他业务。品牌综合服务及经销商品牌授权服务即公司向授权供应商、经销商提供品牌授权及综合服务，分别收取品牌综合、经销商品牌授权费。

移动互联网营销业务即基于移动互联网端的广告营销业务，作为移动端流量媒体供应方的，为客户在供应方平台推广产品、投放广告。

除了南极人，还有4家知名品牌转行“卖吊牌”，以后买衣服要留意

每年我国都会卖出很多的衣服，服装协会发布的数据显示，2020年全国服装销量超400亿件，相当于人均一年就购买了28件衣服，因此，销售总额也非常高，达到了4.5万亿元。电商平台的兴起，更是为服装带来了很广的销路，比如服装鞋帽针纺织品，2020年网上零售额都达到了2.17万亿元。

现在已经进入2021年的下半年，冬天到来了，不久后春节也要来了，一年中后的服装销售旺季也要来临了，各个服装品牌都在想尽办法招揽客人，尤其是南极人这个品牌。现在上某宝搜索服装，出来的服装里面，有许多都写着“南极人”的名称，并且销量极高。

很多不明就里的人，估计还以为南极人是一家知名品牌的服装公司，销量能够排进同品类的前列，那肯定是因为质量好所以就很受欢迎了。其实，以前的南极人确实是一家服装公司，而如今的南极人，早就已经转型，成为一家只卖吊牌的公司了。

只卖吊牌也赚钱的南极人

为知名品牌生产产品，再贴上授权商的标签，让授权商来售卖，这种事不论是在我国制造业还是服装业都是非常常见的，而南极人就选择了一条更奇妙的路子。由于2008年的金融危机，南极人的业务受到了影响，一度经营困难，为求生存，南极人就开始转型，把品牌授权出去，让别人交授权费，打着自己的名号去卖衣服。

此举大获成功，南极人也受到了鼓舞，把工厂都关了，还在2015年时借壳上市，改名南极电商，专注于品牌授权的事业。仅靠着卖吊牌，南极人也赚了不少钱，2021年上半年，南极电商在各电商渠道可统计的GMV达到1.03亿元，实现营收为16.61亿元，同比增长了2.15%。

截至2020年底，南极人品牌授权的店铺数量已经多达7337家，合作的经销商也达到了6079家，南极人成功地从实体企业，转型成为了轻资产的电商企业，可以说是躺着赚钱了。这种赚钱轻松的模式，自然不会只有南极人在做了，除了它还有4家服装品牌也在卖吊牌。

4家卖吊牌的服装公司

不卖产品只卖吊牌这种经营模式，初是由恒源祥 探索 出来的。恒源祥是个老字号，成立于1927年，作为民族品牌，恒源祥曾经也风光过，2008年时成为了奥运会的赞助商。但是老品牌在新时代发展乏力，尤其是外国品牌大量进入，恒源祥陷入了困境之中，迫不得已就关闭生产线，做起了品牌授权的业务。

目前恒源祥在主流电商平台上的授权店铺已经达到130家，2021年的双十一购物节期间，恒源祥全网的销售额更是突破了6亿。有了恒源祥这个榜样在前面，追随者就越来越多了，俞兆林、北极绒和拉夏贝尔也加入了卖吊牌的队伍里，并且大多都取得了不错的业绩，只有拉夏贝尔是个意外。

2020年9月1日，拉夏贝尔发布公告称，要将公司的线上业务模式调整为“品牌授权+运营服务”模式，这也代表着拉夏贝尔正式走上卖吊牌之路。不过作为后来者，拉夏贝尔显然没有像前辈们那么成功，2021年前三季度，拉夏贝尔营收3.65亿元，同比下跌了78.16%，总负债近40亿元，2021年11月24日被申请破产清算了。

卖吊牌也不能只顾躺赚

拉夏贝尔的事例也证明了，卖产品不赚钱就卖吊牌这条路并非坦途，也不一定就是公司的救命稻草，其实不止拉夏贝尔，南极人卖吊牌之路也迎来了危机。

2021年10月26日，南极电商发布的业绩公告显示，2021年第三季度南极电商净利润只有1.57亿元，同比下降了46.07%，而整个上半年南极电商的利润也同比下降了42.85%，只有2.46亿元左右。

出现这种情况跟南极人品牌的服饰质量太有关系，南极电商基本只管品牌授权，对产品的质量是不太管的，因此，很多劣质的服装充斥网上，败坏了这个品牌的声誉。而且现在许多人对衣服的品牌也是特别重视了，有钱了就想要买真正的知名品牌，买质量好的。

虽然卖吊牌仍然有很大的赚钱空间，但是消费者也不是傻子，不把好质量这一关，评多了，购买者自然就会减少了，所以南极人和恒源祥这些公司要想继续靠卖吊牌赚钱，还真的不能只躺着赚钱，也要动身去严控质量才行。

而消费者们要想不买到劣质服饰，那就需要留意了，是避免那些“冒牌”的服装店，选择真正的品牌旗舰店吧。

转型靠改名？南极电商救不了南极人

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

电商模式在摧毁了很多传统零售业的同时，也带富了一些传统零售业。从传统零售行业转型互联网、布局新零售的代表，除了国美、苏宁等零售平台外，南极电商算得上一个。但是论转型成功的零售品牌，却屈指可数，南极电商的前身南极人也不够格。

借壳上市转型电商，南极电商初长成

1998年，张玉祥发现了内衣的商机，便成立公司，创立“南极人”品牌，并通过产销一体化，开始销售保暖内衣。依靠内衣，南极人的品牌开始出名，逐渐扩展到羽绒服等领域，并成为国内首屈一指的服装品牌。

2004年，南极人销售额突破10亿元。然而，2008年金融危机爆发，纺织业同样遭遇重创，南极人由盛及衰，步履维艰。不过，祸兮福之所倚。南极人在穷途末路之时，也找到了一条自我革命之路，通过给网络经销商授权，经营南极人的品牌店，其品牌势能大增，销售规模也再创新高。

2015年，南极人借壳上市，取名南极电商。随后南极电商也收购卡帝乐鳄鱼和经典泰迪、时间互联等多个品牌，并逐步开展互联网营销业务。此后5年多时间，南极电商营收从3.89亿元，增长到41.72亿元，复合增长率达60％。净利润从1.72亿元，增长到11.88亿元，复合增长率达47％。

此时，从传统零售业转型的南极人，似乎也找到了重新定位的突破口，一发而不可收。而因为借壳上市的南极电商，也成了过去的南极人在A股市场的一个金字招牌。股价一路走高，飙升至24元。然而，好景不长，2019年年底，南极电商便表现出了颓势，股价腰斩。

由此可见，南极电商在2008年的危机面前转型，虽然押对赛道，但是任重而道远。一路狂奔的同时，也面临着被资本市场质疑的风险。

起起落落，卖“吊牌”模式是硬伤

从大涨到大跌，南极电商感受到了被资本市场左右的冰火两重天。据「于见专栏」观察，其由盛极衰的原因是多方面的。

首先，可能与年初的财务造风波有关。彼时，有 财经 大V在南极电商股价正值低迷期，提起了此事，并透露了关于其财务可能造的更多细节。该也随着多家媒体的转载而快速发酵，因此其股价也再度陷入低谷，至今也不过高峰时期的一半。虽然该至今只是传言，尚未坐实。但是经过本次风波，南极电商的股价已经元气大伤。

其次，2020年的，让零售行业普遍受到冲击，即便是依仗线上的南极电商，也无法独善其身。近年，各大电商平台正在加速瓜分流量，社交电商的崛起，让这类垂直电商平台的用户，也逐渐被这类综合型电商平台抢占。作为“卖吊牌”的南极电商，显然也正在面临纺织品的天花板。

再次，由零售品牌转型为电商平台后，南极电商已不再聚焦，品质问题十分泛滥。例如，其从内衣、羽绒服逐渐拓宽品类，延伸至床单、被子等床品。而且，早已从纺织品行业破圈，甚至“万物皆可南极人”。南极人水蜜桃，南极人咖啡等快消品等。

但是，要知道，品类多是一把双刃剑。虽然能快速的提升业绩带来大规模的营收增长，但是也为产品品质埋下了更多风险。而在南极电商的发展史上，因为质量问题翻车的屡见不鲜。

据观察，过去几年，南极人一直是一些投诉平台的常客，甚至多次登上不合格产品黑名单。2021年市场监督总局抽查不合格休闲服装产品时，南极人再次上榜。不难看出，卖“吊牌”模式，已经成为了南极电商的硬伤。

“懒人模式”的穷途末路

虽然面对市场问题，南极电商在年报中表示，坚持以质量管理为核心，通过自己或依托第三方机构，严格把控产品质量。但是，这可能是一种理想化的情况。

店铺的种类也分店、专卖店、自营店、奥特莱斯店等种类数百家。但事实上，这些店铺卖的都不是真正的“南极人”。

与此同时，作为轻资产运营的南极电商，在品类迅速扩张的同时，质量问题“如影随形”。而定位不再聚焦的南极人，已经在靠“卖商标”赚钱，甚至一年靠此营收十余亿。这不得不让感叹，曾经那个靠保暖衣起家的“南极人”，为何沦为一个赚价的中间商。

「于见专栏」注意到，诸如“没有logo”、“卖货”、“质量”等这样的投诉原因在聚投诉、黑猫投诉上比比皆是，投诉对象与“南极人”有关的投诉贴聚投诉上共有118条，黑猫投诉上有284条。如此多的投诉量，南极电商的信任危机也随之而来。

看起来十分赚钱的南极电商，品牌授权真的好做吗？据观察，南极人为扩大品牌授权生意，正在不断降低品牌准备门槛，以至于新“南极人”的商品出现大量质量问题，这让早已脱落生存专注于品牌授权的南极人，遭受到了前所未有的品牌信任危机。

不难预见，倘若南极人不采取有效的产品检测、提高品牌准入门槛，如果再曝出质量问后，迎接南极人的只有“淘汰”。

不过，6月底，雪球大V“张平原”发布了一篇名为《卖出东方雨虹，买入南极电商》的文章。下午，南极电商股价立即拉升，收盘前半小时封住了涨停。面对文章发布后股价如此反应，张平原表示：“一只蝴蝶扇动翅膀，会引起大海上的一场风暴。”

事实上，看好并买入南极电商的雪球大V，并不止张平原一人。6月24日，雪球用户“黑眉大侠-胡亚方”发帖表示，同多位雪球上的老师一起调研了南极人加工厂，收获满满。另一位雪球大V“玉山落雨”在6月29日发帖表示：“南极电商昨天己买大部分，今天只是少量加仓。”

此前，“谦和屋”是雪球上较早看好南极电商的大V，他在今年1月14日就发文《我对南极电商的一些思考》，表述了其看好它的理由。“谦和屋”对南极电商的分析，引起了张平原等雪球大V的兴趣。随后通过实地调研，以及与公司管理层沟通，多位雪球大V也开始看好南极电商，认为其成长空间依旧很大。因此，南极电商也被外界视为是雪球大V概念股。

无偶，南极人效仿的对象，是一家百年老字号品牌恒源祥的经营方式。据了解，恒源祥的“联合体模式”在南极人这里得到了“创造性”的发挥。彼时，电商规则变更时期，各项政策并不明朗，而电商平台不断抬高准入门槛，开始要求企业品牌。

因此，南极人开始转型，直接砍掉大部分工厂和实体经销商，专心做“品牌授权”生意，并因为其更名南极电商而名声大躁。但是由此也带来了销量、低价等负面影响。据观察，南极电商在各大投诉平台，都有海量的投诉量。更有用户投诉，其号码被多个商家利用快递。

「于见专栏」认为，这种行业乱象的根源，是南极电商授权量非常巨大，准入门槛也不高。而且，与其合作的工厂，本身制造的产品质量也参不齐。

因此，南极电商的“懒人模式”，也正在面临授权方与工厂、工厂与工厂之间的多重博弈。

一方面，授权方希望工厂通过更高的品质控制成本，来维护品牌在消费者心智中的形象。与此同时，也减少各种负面。与此同时，授权方则希望再质量达标时，减少资金投入，实现利润化。

另一方面，工厂与工厂之间的博弈也是一种动态状态。作为面向终端消费者的供应方，没有维系授权方品牌的和义务，更没有理由投入更多的资金，因此甚至也会毫无顾忌的争取工厂自身的利益，而全然不顾对授权品牌的伤害。

由此，南极电商的模式，也有意无意的进入了一种恶性循环。而这种懒人电商模式，也逐渐走向了穷途末路。

结语

如果论成功，在零售行业南极电商可谓教科书级的品牌，而且，在其发展过程中，其至少抓住了两次机会，成功了两次。一次是零售行业大爆发的时期，让南极人这个品牌妇孺皆知。另一次，则是其借壳上市，完成互联网电商模式转型，来了一次华丽转身。

可惜的是，其却在这轮变革中，选择了轻的一种模式，靠躺着赚钱发展了数年。如今，摆在南极电商面前的危机清晰可见，但是南极电商却似乎少了一种危机感。靠轻资产模式固然能像房东收租一样安逸。但是，因为其众多的弊端，也必将为其埋下祸患。如果南极电商依然对这种模式存有执念，恐怕其规模再大，未来也会危若累卵。

南极人属于什么档次 南极人属于几线品牌

南极人可以说是我们经常可以看到的一个品牌，那么它是属于什么档次的？是属于几线品牌？

南极人属于什么档次

“南极人”现已成为家喻户晓的全国知名品牌，累计实现销售总额高达数十亿元,已经成为纺织行业的。但还算不上世界。

南极人属于几线品牌

南极人家纺是国内一线家纺品牌。南极人家纺是上海班丝有限公司旗下的牌子，专注于经营家纺的牌子。南极人，是一家成立于1997年的老牌子，其产品涉及多个领域，像母婴，衣物，床上用品等等。根据其介绍，南极人家纺是南极人旗下的一个牌子。

南极人是卖什么的

内衣

妈妈装；夹克棉服

妈妈装；夹克棉服

棉毛内衣；保暖内衣；美体塑身内衣；特色打底内衣；；吊带背心；文胸；家居服；打底袜、裤；棉袜、羊毛袜；母婴

儿童内衣；儿童服饰；婴童装；婴童棉品；婴童代步；孕妇装男女装

衬衫；针织衫；羽绒服；下装；皮衣；妈妈装；夹克棉服；沙滩裤；T恤床品&布艺

套件；被芯；枕芯；床垫及其他；毛浴巾

鞋品

帆布鞋；家居鞋；蕾丝布鞋；男鞋；时装鞋皮鞋；托马斯鞋；拖鞋；休闲鞋；雪地靴；运动鞋配件

围巾；帽子；手套；男包；皮带

居家日用

护具；暖贴；伞；魔片收纳柜；拖把

小家电

电热毯；电热垫；电子秤；

南极人有自己的工厂吗

南极人企业在上海市杨浦区江湾城路99号尚浦中心3号楼，南极人已改名为南极电商。

公司的主营业务是品牌综合服务、经销商品牌授权服务、移动互联网营销业务及其他业务。品牌综合服务及经销商品牌授权服务即公司向授权供应商、经销商提供品牌授权及综合服务，分别收取品牌综合、经销商品牌授权费。