结束后，美妆行业线上消费的趋势会怎样，为什么？
互联网的发展带来了新的零售模式，已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。近年来，电子商务在我国飞速发展，开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草。
线上电商美妆经济怎么样 线上美妆行业竞争
线上电商美妆经济怎么样 线上美妆行业竞争
美妆电商们用尽招数，无论是、快手和淘宝直播卖货，还是小红书的分享种草都纷纷吸引了一大批的忠实用户。随着Z世代的消费大军逐渐霸占市场，美妆电商的发展会更加多元化，资本的加入使得美妆电商的发展潜力空间变大。
美妆电商行业主要上市公司：丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792)、若羽臣(003010)
本文核心数据：美妆电商渗透率、彩妆市场规模、全网美妆销售额
——美妆电商形式多样化发展，促使“直播”更上一层楼
2020年，一场突如其来的打破了所有人的生活节奏，也迫使许多生活习惯转为“线上”。这个黑天改变了许多的行业业态，形成了新的零售模式，我国的电商也因此进入新的发展阶段;变化的要数美妆的直播卖货和短视频的种草与拔草新形式。其实，我国的直播卖货早在2016年就被淘宝创建使用，视频安利更是在早几年就出现在B站等视频网站。
得益于移动互联网进入飞速发展阶段，以及2020年的消费者需求及流媒体形态的改变，直播带货现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一，直播在时代的风口中快速增长，成为一个年轻却备受关注的业态。从品类角度看，化妆品是直播重要销售品类，业内人士分析认为直播助力化妆品品类持续高增长。
—— “黑天鹅”拉动线上消费，美妆电商渗透率增加
这只“黑天鹅”，很大程度的改变了人们的生活方式，影响了人们的消费方式。不能外出使得消费者在家观看视频和直播的时间随着上涨，尤其是在2019年以来社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电商为消费者提供较便利及广泛的选择。
2020年双十一销售额再创新高，其中天猫销售额突破4900亿元，京东销售额突破2700亿元。星图数据显示，双11全网美妆销售154亿元，同比增长38%;消费者纷纷把后期的“报复性”消费转向电子商务平台。
开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草。根据欧睿公布的数据，我国电商渠道渗透率也稳步从2012年的10%增长至2019年的32%。
——“颜值经济”拉动美妆市场需求增加，电商解决供需难点
在“颜值当道”的年代，大众对外表和颜值的重视程度提高，对相应的提升外貌的产品需求也随着增加。随着Z世代的消费大军进入市场，这群有力的需求者加速了带动了我国的个护和化妆品行业的增长，据欧睿公布的数据，我国的彩妆市场规模持续增长，从2012年的181.4亿元增长到2020年的596.2亿元;且在袭击全球经济之前连续两年实现增速超过30%。
根据艾瑞研究的分析，在我国近年来，电商服务代运营行业中美妆品牌数量，其次是服装和3C家电的服务品牌数量大幅领先其他品类。美妆电商的增加除了“颜值经济”带来的对美妆的需求外，还因为美妆电商同时解决了消费者选购产品的困难和帮助品牌进行推广，供需双向获利使得美妆电商的需求量日益增加。
美妆电商的服务需求之所以是由于：首先，如今市场上品牌产品多且杂，多家国货也在不断涌现，近两年，国货化妆品在平价化妆品中已经有了一席之地，国内外品牌都在争夺美妆市场这块蛋糕，竞争激烈;
其次是因为化妆品的产品多样化以及更新速度较快，市场依赖着产品的迭代速度;还有就是化妆品的单价都不高且属于消耗品，如果产品本身质量过关，此产品的复购率比较容易达到。这些原因造就了我国美妆电商的快速发展。
更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。
对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。在前，效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，当下，健康，安全性，专家意见，对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。的考验让物质财富在价值观中的重要性迅速下降，伴随着而后洪水，国外和局势变得严峻，消费者的心理更加趋于保守和理性。
与此同时，的突如其来拉动消费者对品质生活的追求，人们更加懂得珍惜现在的生活，期待享受生活、更加大胆追求美的享受和体验，尝试新鲜事物。同时也会较之前更加注重环境保护，感恩自然。期间和隔离期积压的孤独感将在后时代迎来巨大释放。随着短视频和直播等线上社交需求的红利释放，各行业纷纷依托于直播平台进行试水，开始布局自己的数字化转型之路。后时代，直播+电商的模式已从初的自救手段转化成为如今企业布局线上标配。在美妆行业中，直播作为线上购买渠道在各城市线级消费者中呈现出极高的提及率，在低城市线级消费者中渗透率更高。
电商里美妆护肤的占比
电商里美妆护肤的占比超过50%。
99划算节期间，某猫销售规模破800亿元，同比去年活动档期内增长55%，美容护理行业也保持52.1%较快增长。销售额破亿品牌合计46个，其中美容护理品牌包括欧莱雅、尚铭电器、SK-ll、花西子和兰蔻。
美容护肤、美体、精油销售额占比，达53.3%；美容美体仪器销售额同比增速快，达71.7%，市场潜力体现。飞利浦、USMILE、雅萌排名美容美体仪器品牌前三。
基本信息
电商行业迅猛发展的同时，乱象丛生。对此，国内知名化妆品垂直电商乐蜂网与6月11日在京召开媒体交流会，发布《化妆品垂直电商行业》，针对不为大众所知的行业内幕、潜规则进行曝光，同时展示电商艰辛及努力的一面。
中，采购、成本和价格是重要的三部分内容。书中指出目前多数电商都没什么净利润，为了做规模，销售一般都采用成本定价方法，以采购成本加一个维持企业运营的必要毛利率作为零售价的基本准则。
做电商的前景怎么样？
行业主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK);快手(01024.HK);京东(09618.HK);拼多多(PDD.O);唯品会(VIPS.N)、苏宁易购(002024.SZ)等
本文核心数据：直播电商用户规模;直播电商市场规模;直播电商渗透率
直播电商用户规模接近4.7亿人
在期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。
直播电商市场规模超过2万亿元
2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到23615.1亿元。其中，2018-2020年保持着三位数的增长率，2021年增速有所下降。
2017-2021年，我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从0.27%增长至17.97%。
淘宝直播：累计观看人次超过500亿
目前，淘宝直播是我国消费类直播平台，截至2022年3月，累计观看人次已经超过500亿;2021年人均观看时长同比增长25.8%，这也见证了直播电商越发“常态化”地融入消费者的生活。
快手直播：直播业务收入下降
2021年随着得到控制，人们开始恢复正常生活模式，线上社交也娱乐生活时间下降，快手的直播业务收入也随之出现下滑。2021年快手直播业务收入309.95亿元，同比下降6.7%。整体来看，2017年以来，快手直播业务收入增速呈下降趋势。
以上数据参考前瞻产业研究院《电商直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》。
当下美妆电商好做吗？前景如何？
肯定大呀！现在是网红泛滥的年代，各种美妆和各种美颜APP，各种微整，这都成了必不可少的，而且不分男女，以前是自然美，现在的美都是不自然的，整得好的是看起来自然，不自己知道，早些年的结婚照片和现在的比距太大了，我身边就有很多朋友结婚十年了，家里的结婚照都重新拍了，而且比十年前的看起来更漂亮，更年轻，更好看，为什么呢？就是因为美妆的技术远远高于十年前，与修图软件的结合堪称完美，以后的美妆行业讲究的是专业和技术，，快手捧出了很多网红，现在的人都注重美，所以美妆和微整再加上各种软件相结合才是更完美，其中美妆重要。
美妆的前景不错，未来也是电商的天下！只要产品好，诚信经营，美妆的发展也是一片光明的，所以加油吧，努力做好
前景不错 但是竞争特别大 做得好赚 做不好你懂的 努力学习吧
未来也是电商的天下！只要产品好，诚信经营，美妆的发展前景一片光明的
必须有粉丝 粉丝是客源
而你得通过刷礼物去大主播吸引粉丝 这是前期投入
而你需要和合作方 快递等谈妥
这不是简单的
如何看待拥有线上和线下店铺的化妆品商城？
！线上有电商，线下有商店，结合物流和大数据，就成了时下热门的新零售模式。不知道大家有没有注意到，在12月3日—5日刚刚举行的第4届世界互联网大会上，数字经济成为了一个被讨论的重要对象。马云更是表示，数字经济是过去一年创新快的经济活动，同时数字经济和实体经济正在呈现出融合的趋势。换言之，线上电商所具备的数据收集、大数据分析这些对线上门店的发展是具有很强的参考意义和指导意义的。
所以无论是化妆品、还是其他行业，选择做线上线下的新零售O2O模式，其实就是融合趋势，因为大环境就是这样，哪里有商机，哪里就会产生聚集效应。这也是Micronet微网一直致力于让更多实体企业选择微网的新零售O2O模式来提升经营的原因，采用微网的新零售O2O模式，企业可以在原有的商城基础上，对接到线下各家实体店，实现数据、订单、会员一键同步管控。在这种模式下，可以解决以往单一渠道存在的问题：
1.传统单靠门店经营，消费者万一没有在店中下单，那商家就直接失去了一个精准的潜在客户，但是如果商家有了线上商城，那门店员工可以消费者关注商城，过后再向用户进行主动的营销推送，这是不是就提升了成交的机会？
2.单一线上商城经营，对一些重视产品体验的行业和产品来说，线上缺乏的就是给予用户的信任感，所以开线下门店可以解决这个难题。
而说聚美和唯品会为什么不做线下门店，其实聚美和唯品会都有实体店，只是知名度不高而已，所以整个零售行业来说，做新零售是一种大的趋势。
“疫”外寻“经”，美妆经济何以强势复苏？
01宅催生了“宅经济”，各行业将业务搬至线上启动“花式云开工”。值得一提的是，暖春复苏时期，在全国有序复工复产复课之下，受居家隔离影响的“宅经济”消费热度依然不减。消费复苏，购物车释放积极信号。
“宅经济”火了直播业。
据淘宝公布的数据，面部精华、乳液面霜、美容美体、护手霜、身体护理、头发清洁等品类都出现了大幅增长。
当月，直播为商家带来的成交订单数同比增长超160%，3月新开播商家同比增长近3倍，直播场次同比增长190%。
目前来看，直播电商无疑是购买转化率高，已成火带货模式。美妆逐步成为网红电商渗透品类。
02养
冲击下，消费者自我关爱的意识不断被激发，保养意识不断提升，护肤、彩妆、防晒、个护等产品都朝着“养护”方向在迈进。凯度消费者指数指出，消费者今年对于护理类肌肤保养的需求会更加突出，而那些主打肌肤健康、维稳修复的护肤产品的需求增长会更快。
养肤型彩妆日渐流行，将护肤理念注入彩妆，在彩妆中加入植物萃取精华、精油、中草成分、抗氧化成分等养肤成分，在化妆的同时实现养护皮肤，掀起一股彩妆消费新风潮。
阿里妈妈发布《四大行业消费趋势：重读消费者》洞察报告指出，消费者对彩妆商品也有着越发精致的诉求，与“养肤”相关的彩妆商品成交体量，在过去一年中同比增长了187%。
与此同时，养肤型防晒需求持续增长，市场初具规模。天猫联合凯度消费者指数发布《解码消费者新防晒时代》报告指出，2019年养肤功效型防晒产品增速明显，金额增长率为19%，是防晒品类整体增速的2倍。
新中产是养肤型防晒核心消费人群。补水保湿为养肤型防晒基础诉求，抗老需求增速快。
洗护市场正向养护市场升级，“护肤”式概念深入护发，消费者的头皮护理步骤变得更为细化，如同呵护面部皮肤一般养护头皮健康。洗发水在近年来迎来革命，开启了氨基酸洗发水时代。
03康
增强消费者自我健康意识，“健康”们生活中的新主题。新一代消费者更是对健康高度敏感，开始从自我保健和养生中寻求慰藉，希望从中获得力量。
对身心健康的追求将持续影响美容及个人护理品类，尤其是那些能够帮助消费者实现他们皮肤健康的目标的产品。
越来越多的消费者崇尚天然健康，美容类营养品在安全、健康、天然上颇具优势，由外而内摄取美容成分的“内服美容”关注度正日益高涨，口服美容等品类的消费升级趋势明显，实力不容小觑！口服美容的需求逐渐多样化，抗糖、抗皱、抗衰老成为抗老细分口服美容产品消费增速靠前的品类。
同时，“食补”养颜正迅速抢占90/95后的购物车，年轻一代正成为口服美容市场的中坚力量。
天猫正当红联合Super ELLE上线《95后初老少女大型摊牌现场》指出，在过去的一年，丽人海外膳补商品常见的商品种类有胶原蛋白丸、美白丸、葡萄籽、抗糖丸等等。
04愈
以来，消费者期待“复原”，渴望得到“治愈”，享受自我犒赏的疗愈时光。个人护理成为消费者解压的好方法，可缓解下的紧张情绪的产品让人亲睐有加。
英敏特分享有关对消费市场影响的观点：在抗击的时期，消费者会更迫切地需要寻求生活的幸福感。消费者将花更多时间呵护自己，比如在家为自己精致的护肤等等。
同时，人们的“护肤仪式感”正从面部进阶到全身。脖子、手和手臂、腿、脚还有后背……局部护理愈发精细化，当代精致青年的护肤工程延伸至全身各个细节。颈霜、身体磨砂膏、手足膜这些品类正在引爆市场，年轻人已经全面开启身体护理全步骤的新时代！
复工潮来袭，口红、眼部彩妆、指甲油等产品的魅力依旧不减。社交媒体上，“口罩妆”、“复工心机妆”、“半面妆”等话题成为讨论热门。
05轻
精简生活带来美好、创新和机遇。之后，“轻生活”成为人们倡导的全新趋势，也为美妆带来一些“”。繁复的护肤流程正在“失宠”，精简护肤正当时。日趋理性的消费者认识到“极简护肤”不再只是表面上的缩减护肤程序，化繁为简的背后意味着更快捷、更安全、更有效。
英敏特在《2030全球美容及个人护理趋势》中预测，简化护肤，以精挑细选的产品鼓励消费者精简流程的慢美容将占据。
“零浪费”概念深入人心，此次更是让消费者对生态环境保护的意识觉醒提升。正如英敏特指出，在2030年，产品和服务应当主打零浪费宣称，将美容产品换上环保包装，甚至在产品成分上加强“零浪费”概念都将获消费者青睐。
日本资生堂将于5月30日正式推出可持续高端护肤品牌Baum，该品牌将专注于“树木的力量”，以“与自然共生”的理念为基础，所有产品的天然成分指数均超过90%。
此外，在产品包装上，品牌也将使用可再生木材，以贯彻其可持续主题。（该品牌主打天然环保，专注“树木的力量”，宣传“与自然共存”的可持续理念。）
在化妆品行业，可持续性、绿色、环保的势头正变得强劲，越来越多的消费者愿意为道德或价值观念买单，要求品牌做出切实的改变，许多通过重新考虑其包装或生产过程而承诺减少环境危害的品牌受到赞扬。