我国农产品电商正迈向3000亿元大关吗？

2020年前三季度，全国居民人均可支配收入23781元，比上年同期名义增长3.9%，扣除价格因素，实际增长0.6%。其中，其中值得一提的是，受消费影响，农产品及农副产品成为平台增长最快的品类。2020年，该公司来自农（副）产品的成交额为2700亿元，规模同比翻倍，占全年成交额的16.2%，远高于行业3%左右的平均占比。作为的农产品上行平台，拼多多直连的农业生产者已超过1200万人。，城镇居民人均可支配收入32821元，增长2.8%，扣除价格因素，实际下降0.3%;农村居民人均可支配收入12297元，增长5.8%，扣除价格因素，实际增长1.6%。

2015年7月，《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》发布，其中明确提出了创业创新、协同制造、现代农业等“互联网+”的11个重点行动。目前“互联网+现代农业”这一行动进展如何？

农产品电商统计 2020年农产品电商销售数据

农产品电商统计 2020年农产品电商销售数据

农业农村部副屈冬玉介绍，“互联网+农业”本身就是“互联网+”行动指导意见的重要组成部分，就是利用移动互联网、大数据、云计算、物联网等新一代信息技术与农业的跨界融合，通过资源整合、信息共享和要素互联，创新基于互联网平台的现代农业新产品、新模式和新业态。

“我们不断优化‘互联网+’发展环境，促进互联网技术在农业生产中的应用不断深化，促进农村电商的快速发展。”屈冬玉介绍，2017年底，电子商务进农村综合已累计支持了756个县，2017年农村网络零售额达到了1.25万亿元，农产品电商正迈向3000亿元大关，带动就业人数超过2800万人。

随着信息资源在农村共享开放不断深化，互联网和大数据在农村的价值开始显现。“农业农村大数据是海量的，我们要通过数据的收集、整理、开发、利用，提供权威的政务信息服务，提供管用的商务信息服务。”屈冬玉透露，目前农业农村部正在全国建立农产品质量安全追溯、农兽基础数据、重点农产品市场信息、新型农业经营主体信息直报四大平台，逐步实现用数据管理服务、产销。此外，近三年来，农业农村部还对农民应用手机进行了培训，让手机不仅仅成为农民的生活资料，更成为一个重要生产资料，成为农民的“新农具”。

农产品电商有哪些？

1999年阿里巴巴上线初始；

以下是一些国内主流的农产品电商平台：

拼团商城

1. 京东到家：京东旗下的农产品电商平台，提供新鲜水果、蔬菜、肉类、海鲜等的在线销售和配送服务。

3. 饿了么生鲜：阿里巴巴旗下的外卖平台饿了么推出的生鲜电商平台，提供包括水果、蔬菜、肉类、海鲜、乳品等的在线购买和送货服务。

4. 远大农商：国内领先的农产品电商平台，提供全国范围内的农产品采购、销售、物流配送等服务。

5. 仟亿农村合作社：专注于农村电商的平台，通过线上和线下的渠道，为农民提供农产品销售、物流、金融等综合服务。

7.中表云科：中表云科，是一家基于区块链+产品数字化，为企业打造全渠道、全场景、全数据的分布式社交零售场景。

这些平台通过整合农产品供应链、提供质量保证和配送服务，为消费者提供了方便快捷的农产品购买途径，并促进了农产品的流通和销售。此外，许多综合性电商平台如淘宝、京东等也提供了农产品的销售渠道。

农产品批发市场如何实现盈利

农村电商如果想要发展起来，首先要解决物流的问题，快递费不能太贵，前景还是很不错的！

1、收取管理费

虽然有时候入驻农贸市场不需要缴纳费用，但是日常管理的方方面面都需要收取合适的管理费。

2、收取信息费

农产品市场作为一个信息地，自然有着不少信息资源，想要获得这些资源，自然要支付相应的费用。

4、收取运输费

为了高效快捷的运送农产品，批发市场完全可以组建自己的车队，这样就不需要买房去拉货或者买方来送货，大大提高效率。当然，这种服务不是免费的。

5、收取农产品加工费

有些农产品在经过深加工之后会身价倍增，这时候如果农产品批发市场有自己的厂子就可以来料加工再转手给商贩。或者可以通过与其他农产品深加工厂合作，从中收取佣金。

6、过相关行业赚钱

农产品批发市场周围自然需要餐饮、住宿、娱乐等场所，如果想要垄断利益，那么可以自行投资。当然，的方式是通过和周边商家合作，推出联合会员或者联合优惠的措施来谋利。

农产品批发市场和农贸市场的区别是什么

1、定义不同

农贸市场是农副产品生产者与消费者双方直接进行买卖活动的场所，常见的销售产品有蔬菜、瓜果、水产品、禽蛋、肉类及其制品、粮油及其制品、豆制品、熟食、调味品、土特产等等，它也指农村中临时或定期买卖农副业产品和小手工业产品的市场，可分为农产品批发综合市场和农产品零食市场。

农产品批发市场是以农产品及其加工品为交易对象，为买卖双方提供长期、固定、公开批发交易的交易场所，常见的销售产品有粮油、畜禽肉、禽蛋、水产、蔬菜、水果、茶叶、香辛料、花卉、棉花、天然橡胶等等，它也能分为综合型批发市场和专业型批发市场两种类型。

2、发育程度不同

农贸市场的发育成熟度要低于农产品批发市场，一定程度上可以说，农产品批发市场是农贸市场的更进一步发展。又或者说农贸市场是农产品批发市场的有机组成部分。

3、服务范围不同

农产品批发市场要实现盈利，可以考虑以下几个方面：

1. 供需平衡：定期分析市场对不同农产品的需求，了解供应量和价格波动情况，合理控制进货数量和种类，避免过剩或供应不足的情况发生。

2. 降低采购成本：与农民直接合作，直接采购农产品，减少中间环节，降低采购成本。同时，与多个农产品供应商建立长期合作关系，获得更有竞争力的价格和优先供应权。

3. 提高销售利润：通过市场调研，准确把握市场需求和价格走势，合理制定农产品的销售价格，以获取更高的销售利润。同时，加强市场营销在当天的上，由电子商务协会社交电商专委会、扶贫网、县学()电子商务技术研究院等单位联合发起的“温暖社交电商消费扶贫行动”正式启动。和推广活动，增加客户群体，提高销售量。

4. 控制经营成本：优化仓储和物流管理，减少损耗和库存积压，提高效率。合理调配人力资源，降低人力成本，提高管理效率。

5. 拓展业务领域：除了农产品的批发销售，可以考虑开展其他相关业务，如农产品加工、农产品进出口贸易、农产品电商等，增加业务收入和盈利点。

6. 合理财务管理：统计和分析财务数据，合理编制预算和经营，做好成本控制和风险管理，确保盈利能力。

以上是实现农产品批发市场盈利的一些策略和方法。实际作中，还需要根据市场情况和企业自身条件进行具体的规划和措施制定。

农产品电商行业内起步于哪一年？爆发于哪一年

(六)加强宣传氛围营造。一是通过电视、广播、海报、高铁站广告等，及时投放大型电商活动与网销产品信息。二是印制农村电商宣传物品，让电商概念嵌入商品，让群众更简单明了的认识电商。三是进一步健全各级各部门的电商宣传工作，推动电子商务知识进县区、进乡镇、进村居、进合作社、进农户，尤其是村级电商氛围营造，全面提升公众认知2. 天猫农业：阿里巴巴旗下的农产品电商平台，提供优质农产品的线上销售，包括水果、肉类、海鲜、干货等。度与认可度。

2015年，一号文件提出支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，再一次给涉农电商的发展打了一剂强心针。

到2016年 ，各类农产品电商雨后春笋，其中代表的一是国内领先O2O电商深圳谷登农批网平台，一是湖南惠农网

十大农产品电商平台

二、意见和建议

十大农产品电商平台如下：（排名不分先后，仅供参考）。

一、顺丰优选，顺丰优选是顺丰商业旗下电商平台，经营精选的特色食品，并通过开放平台引入更为丰富的商品，涵盖全球美食、3c百货、海淘商品等多个品类，不断满足消费者对于品质生活的需求，成为消费者最可信赖的美食平台，带给消费者更有品质的生活享受。

二、易果生鲜，易果生鲜，主要经营水果、蔬菜、水产、肉类、禽蛋、食品饮料、甜点、酒类、礼品礼券8大品类共3200种产品，以“常温、冰鲜、冻鲜、活鲜”4种形式，全程冷链运输，全年无休鲜活配送，包括常温产品在内的配送服务覆盖达367个城市。

三、喵鲜生，喵鲜生是较大的综合性购物平台天猫推出的生鲜销售平台，主营新鲜食物和果蔬一类的商品。生鲜电子商务平台是目前市场份额较大的一块市场，但是因为诸多因素导致这一块还没有像网上的其他传统商品一样火热。

四、1号生鲜，1号生鲜是国内以自营模式试水生鲜领域的综合电商平台，在2014年年底1号店将“社区生鲜雷购模式”正式更名为“社区直达”，上海内环及部分中环地区的消费者可以登录1号店的app，直接从“社区直达”的入口购买生鲜，就可以选择社区店就近配送，1号店承诺16点前的订单当天送达。

五、我买网，我买网是由世界500强企业中粮投资创办，致力于打造顶峰的安全食品购物网站，坚持以让更多用户享受到更便捷的购物，吃上更放心的食品为使命。商品包括休闲食品、粮油、冲调品、饼干蛋糕、婴幼食品、果汁饮料等百种品类，是办公室白领和年轻一族的食品网络购物网站。

六、沱沱工社，沱沱工社创建以有机农业为切入点，建立起从事“有机，天然，高品质”食品销售的垂直生鲜电商平台。凭借雄厚的资金实力，沱沱工社整合了新鲜食品生产、加工、网络销售及冷链日配等各相关环节，成为目前有名的生鲜电商企业之一。

七、华荞网，华荞网是一家以“荞麦”为代表的农产品电商平台，平台强调要使消费者享受安全便捷的购物环境，品尝绿色健康的农副产品。平台设有“荞麦专区”、“五谷杂粮专区”、“有机专区”和“地方名优特产专区”等四个大区，是互联网+时代所有热衷绿色生活的人们网上商城。

八、天天果园，天天果园是一家基于互联网技术的现代鲜果服务供应商，提供高品质鲜果产品和个性化鲜果服务，前身为传统水果商，精选全球鲜根据数据显示，2020年全国农村网络零售额达1.79万亿元，占全国网络零售总额的15.3%，同比增长8.9%。其中，农村实物网络零售额达1.63万亿元，占全国农村网络零售额的90.93%，同比增长10.5%。果美食，搭建从产地到消费者之间的直供平台，自建冷库，冷链物流，便利宅送，全年无休，主营中高端水果产品，包括进口鲜果和国内优质鲜果。

九、许鲜网，许鲜是国内领先的鲜食预售平台，用户通过提前预定，即可于次日到店提取新鲜水果、当日生产的鲜食或等待配送上门。目前已在、上海、武汉、杭州四个城市，拥有超过300家直营及联营门店，注册用户已超过150万。

十、本来生活网，本来生活是国内优质生鲜果蔬食材食品服务平台，以食品、生鲜水果为主打的电商网站。提供的产品包括健康安全的蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油、母婴童、熟食面点等，具有深厚积淀和历史传承的优质原产地食品和拥有品质保障的进口食品等。

以某农产品为例，写关于农产品的电商营销模式分析的论文，应该从哪些方面写？为什么？

个人认为可以从以下几点入手：

一、分析农产品市场存在哪些问题。

二、分析如今电商发展的趋势

三，分别陈述农产品电商营销有哪些形式

三、分析农产品与电商结合的优势

四、分析农产品电商的未来前景如何

这样可以让文章结3、收取构有完整的脉络，观点更清晰！

希望以上内容对你有所曾记得2019年，拼多多以5.85亿户的活跃买家仅次于阿里，当时财报发布后（CEO）黄峥发表了一篇致股东信，谈到公共卫生对世界以及对行业的重塑，拼多多正成为代表性的“新物种”。一年之后，拼多多以全新的面貌展现在投资者面前，“新物种”已然蜕变发展成为行业的NO1。帮助，更多电商新零售资讯请

农村电商市场破万亿，如何解决农产品上游难题？

电子商务说白了还是商务，只是把商务挂在了互联网上就显高大上了而已。目前的农村电商主要是以工业产品（低端产品）通过电商平台（拼多多，淘宝，京东等）向农村倾销。而农村出产的农产品通过电商的形势卖到城市的还受到多方面的制约（部分网红产品和个别大宗交易农产品做的还不错。）。

农产品电商涉及三个不同领域的问题，一个农产品生产供应的问题，一个是电商销售的问题，一个是仓储物流的问题。

首先说说农产品生产供应问题。农产品的季节性是制约农产品电商发展的一大因素。农产品的季节性使某一种农产品在同一季节大量上市，容易出现小程序可以说是最近两年最火的风口了，依托微信的强人脉粘性，赋能了各行各业的商家，不过对于农产品而言，似乎还没有很适当的切入口，下面我就来分享几个可用于农产品电商的小程序：供过于求，而过了这个季节，该农产品就没有了（冷藏除外）。这决定了当季农产品只能以传统销售渠道销售，电商渠道销售只有零星网红产品。属于农产品供销平衡问题。另外，由于农产品的季节性问题，使很多具有地域性的农产品不能保持常年有货供应，这对于电商的运营造成极大的困难。

其次，电商渠道销售问题。电商运营的专业性不是普通农民能够控。电商需要选择（搭建）平台，做系统的运营规划，网络营销策划方案，宣传（广告）推广方案，这是一个烧钱的玩意。当然，如果你有网红潜质做自媒体，潜心做好内容，用时间换空间，是可能低成本运营电商的。

第三是仓储物流问题，农产品电商对包装物流的要求很高。首先说包装，农产品有易损，易烂，易变质的特性，这对包装提出很高的要求，因此包装成本通常很高。如果是电商零售产品，客单价一般不会太高，而包装就会直接把利润吃掉。再说物流，农产品物流（快递）首先要快，通常要24小时内送达，某些产品还需要冷链配送，这大大的增加了农产品电商的难度。

水果电商，实际上还是传统水果商在其原有资源的基础上，通过微信（群，小程序），及其他现有平台，为了更加便利的为消费者提供服务（吸引及培养忠诚客户）而运营的，实际称为020，已经不在农村电商范畴。

我认为，要做好农产品电商，需要整合当地优质农产品，通过0很多时候买卖双方无法直接接洽，这时候农产品批发市场作为一个三方中介就可以对感兴趣的双方进行撮合，事成之后收取一定的服务中介费。20的模式，是农产品电商的探索方向。

目前国内有哪些较好的农产品电商平台？

(八)强化农产品孵化。通过“直播带货”“黔邮乡情”“832平台”“贵州”等销售平台，带动提升六盘水农特产品知名度和销售量。同时，大力推动社区电商发展，鼓励支持本地电子商务平台在餐饮、住宿、家政、维修、保洁、外卖等领域开展网上订单、，探索建立社区快递包裹投递站，创新社区电子商务服务模式。

我国关于农产品的电商平台有很多很多，像惠农网、一亩田等都是，农产品电商的劣势还是物流，这是一个需要不断去改变的。不过对于农产品电商平台的好坏还需要自己去感受，每个人看到的点都是不一样的。对农产品电商感兴趣的，可以自建电商平台，打造属于自己品牌的网站，有需要可以咨询

目前我国涉农电商平台已超过3万家，其中农产品电子商务平台已超3000家，但多难盈利。零售业生鲜研究中心委员李长明也曾对外表示，99%的生鲜电商都在亏损。

虽普遍认为农产品电商“春天”已到，李军向《每日经济》记者直言，电商终归是销售的“一个通道”，行业目前是看上去“热闹”，实际很艰难。“现在仍是‘草莽时代’，连1.0都算不上。”李军发现，虽然不断有资本和新的投资者“扎身”进来，也在不知不觉中，原先的一些从业者因亏摘要：农产品批发市场和我们的生活息息相关，市面上流通的超过60%的农产品都是通过农产品批发市场流出的。但是你知道农产品批发市场是如何实现盈利的吗？除了收取管理费和外，批发市场还通过收取信息费、运输费、农产品加工费等方式盈利，大型的批发市场还有自己配套的酒店娱乐设施，也能实现盈利。不过很多人不明白农产品批发市场和农贸市场有什么区别，下面就和小编一起了解下吧。农产品批发市场如何盈利损退出、关闭平台。目前做的比较好的有几个平台：顺丰优选、本来生活网、米土网、坨坨公社等。

成为电商行业NO1，营收翻倍的拼多多（PDD.US）迎来估值重塑

万亿元的GMV，增速仍旧6倍于行业平均水平，拼多多（PDD.US）开挂，成长没有上限了吗？

智通 财经 APP了解到，3月17日，拼多多发布2020年Q4及全年业绩，Q4实现营收265.48亿元，同比增长146%，全年实现营收594.92亿元，同比增长97%，全年GMV为16676亿元，同比增长66%，大幅高于市场预期。截至2020年底，该公司年活跃买家数达7.884亿户，超越了阿里，成为行业。

值得一提的是，数据显示，2020年全国网上零售额同比增速为10.9%，而拼多多的GMV及营收增速分别是行业增速的6.1倍和8.9倍。

而此次财报后，黄峥也发表了致股东信，谈到其将退居幕后，辞任职位，并由现任CEO陈磊接棒。辞任后黄峥将长期致力的农业科研领域，拼多多扎根于农业，投身科研确保拼多多10年后的高速高质量发展。拼多多未来更多的聚焦农业领域，在这未充分开垦的市场里，具有非常大的想象空间。

收入翻倍，活跃用户超阿里

拼多多成立于2015年，成长速度十分惊人，用了五年GMV就实现破万亿元，六年赶超阿里，且在保持规模高成长的同时，也逐步缩窄亏损。2016-2020年，该公司收入从5亿元增长到594.92亿元，五年增长了118倍，而股东净亏损于2018年达到峰值后，逐年缩窄，至2020年股东净亏损率降至4.98%。

在2020年四个季度中，Q4业绩表现最为亮眼，各项业务高速增长，其中在线营销服务收入189.22亿元，同比增长95%，交易服务收入22.68亿元，同比增长105.05%，商品销售是新增的业务，期间贡献收入53.58亿元。2020年全年，不包括商品销售，收入仍增长78%，货化率稳步提升至3.2%。

拼多多靓丽的利润表背后，是来自于运营数据的支持，在稳定的变现模式下，保持了强劲的用户增长势头以及交易意愿。

2020年，该公司年度活跃买家达到7.884亿户，同比增长35%，Q4期间净增加5710万户，在行业中最为抢眼，同时跃居为用户规模的电商平台，阿里及京东分别为7.79亿户和4.72亿户。此外，2020年Q4该公司MAUS为7.2亿户，同比增长50%，年度消费2115.2元，同比增长23%。

用户交易意愿取决于对平台的信任度，而拼多多年度消费额按季度持续提升，足以说明该公司用户对平台的认可以及忠诚，交易意愿较为强烈。一边是活跃买家不断增加，一边是消费额的提升，推动该公司GMV实现万亿后仍高增长，2020年达到1.67万亿元。不过该公司目前货化率仍较阿里及京东等同行低，仍存在提升空间。

截至2021年2月，该公司DAU/MAU 52%，同比提升10个百分点，月人均单日使用时长20分钟，同比增长19%，日均使用次数6次。2020年该公司总订单量383亿单，年均购买频次达到48.6次，同比增长44%。在百亿补贴的加码中用户粘性得到进一步提升。

提升用户体验，丰富供给端挖掘需求

拼多多加速成长，规模经济下也使得盈利势头出现，而功劳都得益于成熟稳定的变现模式，电商平台主要靠的用户变现，那么该公司如何做到用户高增长的同时，保证用户粘性，以及提高交易意愿呢？

智通 财经 APP了解到，在电商行业的发展模式中，主要有两种，一是平台型电商，提供买卖双方交易平台，营收来自B端，主要参与者为淘宝、天猫以及拼多多等；二是直营型电商，为线上经销商，通过商品销售，营收来自C端，主要参与者包括京东、苏宁以及亚马逊等。

纵使发展模式不同，但都有共同点，那就是需要流量变现，用户就是的变现，而用户体验是各大平台吸引用户及提高用户忠诚度的工具。用户体验好，流量自然会增加，而更多流量则吸引更多卖家，用户有更多可选商品，进而提升用户体验，形成良性的发展循环。

拼多多如何打造优异于其他同行的用户体验呢？

在供给需求理论中，需求决定供给，但已知需求无法满足成长，潜在需求需要被挖掘，因此供给比需求更为重要。该公司重视在产品供给端的打造，以C2M供需平台 拼工厂模式，定位低价商品，打造“高性价比”及多样化的商品，并通过技术投入以算法推送实现“货找人”，大大提升了商品流通效率。

该公司通过丰富产品供应，不断挖掘新需求，如2018年12月，推出基于C2M模式下的新品牌；2019年5月，推出美好生活万人团，投入百亿补贴上万款产品，2019年11 月，上线“百亿补贴和全球购”的频道；2020年，拼多多新增多多直播及拼小圈等功能，并加大对农村市场的参透，加大对农产品补贴及物流设施投入，上线了多多买菜，丰富了用户对食材的需求。

在拼多多平台上，纺织服装（包括运动鞋包）、日用品与食品水果占比GMV较高，均超过10%的份额，食品水果发展迅猛，主要为农业板块的崛起。该公司不断发掘市场，发现农业是一块非常庞大的市场，且是易被同行忽略的市场，经过几年的布局，该公司已经是国内的农产品交易平台。

该公司以“超短供应链+互联网数字链”通过更简单的算法与作对上游供应链（以季度看，该公司盈利水平显著性改善，按非美国会计准则，2020年Q4经营亏损率为4%，股东净亏损率为1%，Q2-Q4三个季度在盈亏平衡点窄幅波动，远低于2019年同期的亏损水平。在规模效益下，该公司各项费用率显著性下降，其中核心的销售费用率期间为54%，按季度持续下降，同比下降了30个百分点。个体农户、农户合作社、新农人），其中新农人，即农产品电商技术服务商，自身是农民，又比其他农民熟悉电商，既是生产者也懂得运营，能帮助周围农户卖货。该公司还加大对农村物流设施投入，解决农产品流通问题。

在农业板块的持续投入下，农产品及农副产品成为平台增长最快的品类，2020年，拼多多来自农（副）产品的成交额为2700亿元，规模同比翻倍，占全年成交额的16.2%，远高于行业3%左右的平均占比。截至目前，有1200多万农业生产者通过拼多多对接全国的消费者，其中包括百万级建档立卡户。

2021年黄峥选择辞任一职，退居幕后，将表决权委托给董事会，股票也保证不会出售，专心搞农业研究。实际上，拼多多是黄峥一手带大的，从成立到现在6年时间，迅速发展成为行业老大，期间有太多的质疑，但都被时间磨平了痕迹，他更清楚拼多多今后要走什么样的路，聚焦农业将是拼多多未来十年的发展道路。

聚焦农业领域，估值或将重塑

该公司或将聚焦农业及农村市场，继续挖掘产品需求，开拓市场空间，以及提升平台用户流量及付费意愿，推动规模不断成长。该公司平台拥有7.88亿活跃用户，用户年均消费额相比于同行仍具有上升空间，而借助于这庞大的用户群体，在农业领域挖掘更丰富的产品供给，创造更大的需求点。

2020年，该公司亏损幅度缩窄，费用率持续下降，在规模效益下，未来有望迎来规模化利润。而该公司的业绩也得到券商投行的认可，业绩发布后，方正证券研报称，持续看好公司长远发展和后续业绩的增长，目标价210美元，华创证券研报称用户购买转化与粘性超预期，ASPB与ARPU值均持续提升，目标市值为2672-2850亿美元。

综上看来，拼多多于2020年各项业绩指标给力，全年收入接近翻倍，净亏损率缩窄，用户持续增长，年度活跃用户跃升为行业，用户年度消费额持续提升，用户粘性高且消费意愿增强。该公司重心在供应端，打造品牌，出台百亿补贴以及上线多多买菜等多种措施，挖掘市场需求。

拼多多未来将更多聚焦农业领域，农业产品线上参透率低，存在非常庞大的市场空间，而该公司凭借平台庞大的活跃用户群体，将迅速占领市场，成长前景可观。该公司2020年亏损率持续缩窄，随着收入规模持续高增长，盈利预期较强。综合各大券商给的目标价看，拼多多估值存较大上升空间。

农村电商如何能发展起来？前景如何？

基于新电商模式架构的供需模型，电商巨头们正在帮助代工厂，跳过品牌方和冗长的流通渠道，为他们建立新品牌提供了条件。在浙江宁波的一间制鞋车间里，21世纪经济记者看到，电脑控制的全自动工作，仅三两个工人在作机器，从3D设计、打板、编织、喷胶自动化制造到成鞋，只需几十分钟，一双飞织鞋就制作完成了。这条生产线正是宁波慈星与考拉合作的维斯塔的“专线”。

农村网络零售额稳步提升

分品类看，零售额前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家具，分别占农村实物商品网络零售额的28.36%、17.7%和8.88%。增速前三位的品类分别是中西品、烟酒和通讯器材，同比增速分别为139.1%、47.2%和38.9%。

东部地区农村电商规模领先

分地区看，东部、中部、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的77.9%、14.1%、6.4%和1.6%，同比增速分别为8.1%、9.1%、15.8%和21.5%。

分省份看，浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重为73.8%，零售额前十位省份合计占比为90.35%。从增速来看，山西、、黑龙江、内蒙古和宁夏同比增速位列前五，增速在30%以上。

农村电商发展基础不断增强

农村网民数量增长迅速。互联网络信息中心数据显示，截至2020年12月，我国农村网民规模为3.09亿，占网民整体的31.3%，较2020年3月增长5471万，城镇网民规模为6.8亿，占网民整体的68.7%，较2020年3月增长3069万。

截至2020年12月，我国城镇地区互联网普及率为79.8%，较2020年3月提升3.3个百分点，农村地区互联网普及率为55.9%，较2020年3月提升9.7个百分点。城乡地区互联网普及率异较2020年3月缩小6.4个百分点。截至2020年末，电信普遍服务试点累计支持超过13万个行政村光纤网络通达和数万个4G基站建设，其中约1/3的任务部署在村，全国村通光纤比例从“十三五”初期的不足70%提升至98%，深度地区村通宽带比例从25%提升到98%，提前超额完成“十三五”规划纲要要求的宽带网络覆盖90%以上村的目标。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》

近年来，大力推动农村互联网建设，目前已初步建成融合、泛在、安全、绿色的宽带网络环境，基本实现“城市光纤到楼入户，农村宽带进乡入村”。2019年，已建成全球规模光纤和移动通信网络，行政村通光纤和4G比例均超过98%。

据互联网络信息中心(IC)发布的第45次《互联网络发展状况统计报告》显示，截止至2020年一季度末，全国农村网民规模为2.55亿人，占网民整体的28.2%，较2018年底增长3308万人。随着互联网的快速渗透，农村电商支撑服务体系将加速完善，城乡间的“数字鸿沟”也将不断缩小。

2、农村地区互联网普及率连年上升

近年来农村地区互联网普及率连年上升。据互联网络信息中心数据，2019年农村地区互联网普及率为46.2%，较2018年年底提升7.8个百分点。城乡地区互联网普及率异缩小5.9个百分点。

3、快递网点乡镇覆盖率达97%

于2014年启动了“快递下乡”工程，6年来，我国快递服务网络不断健全，快递服务深入农民生活，呈现出准公共服务的属性。2019年，“邮政在乡”“快递下乡”工程持续推进。邮政普遍服务的可及性、均衡性不断提升，快递服务遍布城乡并开始向村一级延伸。

根据发布的数据，截至2019年年底，全国55.6万个建制村直接通邮，提前一年实现所有建制村通邮目标;农村地区快递网点超过3万个、公共取送点达6.3万个，乡镇快递网点覆盖率达到96.6%。2019年全国农村地区收投快递超过150亿件，占全国快递业务总量的20%以上，支撑工业品下乡和农产品进城超过8700亿元。

截至2020年9月，全国几乎所有的县级以上城市都有快递网点，快递网点已覆盖3万多个乡镇，覆盖率达到97%，基本实现了“乡乡有网点”。

4、农村居民消费能力有所提升

伴随着改革开放和经济的快速发展，低线城市以及农村地区较为低廉的物价水平、生活成本，使当地人群拥有更多的可自由支配财产，城乡收入距正逐渐缩小。

2019年，全国居民人均可支配收入30733元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素，实际增长5.8%。其中，城镇居民人均可支配收入42359元，增长7.9%，扣除价格因素，实际增长5.0%;农村居民人均可支配收入16021元，增长9.6%，扣除价格因素，实际增长6.2%。

根据数据，我国农村居民消费支出保持较快增长。近年来，农村居民人均可支配收入增速持续快于城镇居民，在此因素带动下，2019年农村居民人均消费支出名义增长9.9%，比城镇居民人均消费支出增速快2.4个百分点。其中，农村居民人均教育文化娱乐、医疗保健等支出保持两位数较快增长。

2020年前三季度，全国居民人均消费支出14923元，比上年同期名义下降3.5%，扣除价格因素，实际下降6.6%。其中，城镇居民人均消费支出19247元，下降5.6%，扣除价格因素，实际下降8.4%;农村居民人均消费支出9430元，增长0.8%，扣除价格因素，实际下降3.2%。

近年来，农村居民的人均可支配收入、人均消费增速快于城镇，农村地区消费增速也明显快于城市。同时，随着互联网覆盖率的提高，农村居民大量触网，农村规模持续扩容，成为消费增长的重要因素。

截至2020年3月，三线及以下市场用户占该地区网民比例较2018年底提升3.9个百分点;农村用户规模达1.71亿，占用户比例达24.1%。根据以上数据分析可得，近年来我国农村居民消费水平和消费能力均有较大提升。

5、农村网络零售额加快上升 东部地区表现亮眼

2019年，随着数字乡村建设、电子商务进农村综合、电商扶贫等工作深入推进，农村电商继续保持良好发展态势，农村网络零售和农产品上行规模不断扩大，农村消费市场潜力进一步释放，农村电商模式不断创新，电商扶贫实现县全覆盖，电子商务积极助力农业供给侧改革，为乡村振兴提供新动能。农村电商经历了前期市场培育，正在迅速增长的同时加快转型升级，逐步走向高质量发展的新阶段。

商务大数据监测显示，2019年全国农村网络零售额达1.7万亿元，占全国网络零售总额的16.1%，较上年略有提升;同比增长19.1%，高于全国网络零售2.6个百分点。其中，农村实物商品网络零售额为13320.9亿元，占全国农村网络零售额的78.0%，同比增长21.2%。

2020年上半年，全国农村网络零售额达7668.5亿元，同比增长5%;其中实物商品网络零售额6999亿元，同比增长7.3%;全国832个县网络零售额684.8亿元，同比增长13.3%，比全国农村网络零售额增速高8.3个百分点;全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%。

分地区看，2019年，我国东、中、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的76.6%、12.0%、9.4%和2.0%，同比增长分别为19.8%、17.1%、17.6%和10.2%。

分省份看，2019年，我国浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重为73.6%，零售额前十位省份合计占比为87.2%(见图3-6)。从增速来看，福建、、甘肃、江西、重庆零售额同比增速位列前五，增速均在20%以上。

6、下沉市场崛起 推动农村电商市场进一步发展

近年来，我国“下沉市场”成为电商增量来源。三线及以下城市、县镇与农村地区人口众多、地理范围大且分散，传统方式的流通服务成本相对较高，是电商平台发挥作用的重要区域。

电商平台通过下沉市场进行有效获客和渗透的同时，持续深耕新零售和本地生活等，不断释放下沉市场消费潜力，满足消费者多样化、品质化的需求，促进消费升级。

麦肯锡《2019年数字消费者趋势报告》显示，小镇青年电商购买力超过一线城市，他们正在以品质消费追求生活调性的平权。相比于大城市消费者，中小城市的消费者的价位敏感度更低。下沉市场消费者关注的并不只是折扣商品，价位较高的品、较难买到的和产品反而更受青睐。

据麦肯锡机构预测，未来中产及富裕家庭的占比将大幅提升，预计2022年到81%。其中，三四线城市群体，将增长最快。到2030年，个人消费将从2016年的29.6万亿元增长到65.3万亿元，超66%的增长来自于下沉市场。

随着各项促进消费政策措施的深入实施，低线城市及农村居民拥有了日益强大的消费能力，成为扩大内需、稳定增长预期的新亮点。其中实物商品网上销售增势强劲，成为近几年农村“其实便宜还是有好货的，在传统渠道下，一个新产品的开发要经过市场调研、线下反馈等过程，经销商传递信息相对滞后，产品开发周期较长。C2M模式下，工厂能及时根据线上需求，进行生产，产品研发周期缩短50%，产品更新速度快，才能更好适应市场发展需求。通过这样一个闭环，你的成本各方面都会压缩。”三禾创始人方成向21世纪经济记者坦言。消费的突出亮点，未来十年内，农村电商市场有望反超城市。

农村电商发展起来是很不容易的，必须要有主播一直不停的直播，并且还要特别的会讲话，把直播间的观众留住。不过农村电商一旦发展起来，前景就特别的广阔，可以让你赚很多的钱。