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电商时代,如何全面提高淘宝店铺的综合搜索权重?

首先就是标题的优化,很多商家也是会去进行这方面的作。不过如果作不当,那么也很可能会造成商品权重的降低。毕竟重组标题,很容易就会破坏那些原先表现不错的词组,或者新换组效果还没有以前的好。所以对于的更换和重组,商家就一定要进行相应的数据测试,比如使用直通车测词,以及使用生意参谋来观察整个标题组的修改情况。

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然后就是主图的优化,可能很多商家这个时候并没有进行这不作。其实不然,新品主图尤需要测试,老链接优化的时候更不能忘记测图这个步骤。可以说越到后面,优化就越需要数据的支持,也就是要用直通车对进行测试。

接着就是视觉的优化,其可以分为两种,一个是优化主图,另一个则是优化详情页。其中主图优化,尽量是一次只修改一张图,从一张开始,由后往前移,直到需要更换的位置位置;而详情页优化,也是遵循先小部分优化的原则,即先去优化需要的部分,而不是大片翻新。还有一点,就是替换时间尽量选择商品权重时,当然具体的还是根据产品的访客走势来进行优化时间的选择。

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搜索电商怎么做?电商SEO排名怎么做?

搜索优化说白了和百度SEO的道理是一样的。都是通过以下三个步骤来完成的:

筛选

上传产品,布局

优化产品,

可以从产品主图、产品描述、产品视频这几个方面入手,需要注意的是,产品是要全方位的,各个角度的细节。这样才有利于产品的自然搜索排名

淘宝单排搜索怎么设置

设置手机淘宝单排搜索和的方法如下:

1、在手机上打开“淘宝”APP。

2、进入后在上方搜索窗口输入自己相买的东西,点击”搜索“,这里以鞋为例。

3、点击后进入商品页面,在筛选前面有一个单双排切换的图标。

4、点击图标就可以切换单排和双排了。

淘宝网()是阿里巴巴旗下的零售平台,由马云于2003年5月在浙江杭州创立,是购物网站。

该网站主要功能是为用户提供在线零售购物买卖服务以及包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的电商平台服务。是的网络零售商圈。淘宝商城整合数千家品牌商、生产商,为商家和消费者之间提供一站式解决方案。

随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加,淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。

电商运营之——搜索营销

一、什么是搜索营销在之前的文章中我们讲解了什么是信息流广告。电商运营之——信息流广告-知乎。事实上,搜索广告对应的是用户的主动行为,信息流广告则是用户被动地被推送广告,两者从精准度来看,搜索当然更胜一筹。

搞懂几个——SEM|seo|PPC

搜索引擎营销(SEM),它包含搜索引擎优化(SEO)和竞价广告(PPC)两部分:

(1)SEO是指商家可以利用搜索引擎的排名规则来提高网站的自然排名,通过优化、标题、内容或增加反向链接这类小细节来吸引提升排名。这种方式想要达到效果必须得持续做,所以很难一次见效。

(2)PPC就简单粗暴的多,你只要选定后付费,搜索引擎自己就会按照付费者排名靠前的原则,对网站进行排名展示。

搜索营销说白了就是脱胎于SEM和SEO。是基于某平台内部的,针对平台内容算法的内容优化方法,终目的都是让内容尽可能多的被列入搜索结果,并在结果页面中尽可能靠前。

二、搜索营销的思维

美剧教父中有句话说得很好:一眼看透本质的人和花一生看透本质的人注定有截然不同的命运——不管搜索营销怎么变化,其本质——用户需求是不会变的。

从PC时代的流量入口,到制、信息流的分庭抗礼,再到4G、5G时代的短视频、直播。交互会变,场景会变,但用户“搜索”的需求不会变,需要迭代的是品牌面对新场景“搜索营销”的逻辑。

搜索营销的形态变迁——从点到面

在传统的搜索语境下,搜索行为是点到点的,人们上网搜索都有很强的目的性,即“找到”,搜索也只是作为一个工具在某个寻找的才会被需要。

随着短视频直播等新媒介的崛起,内容生态极其繁荣,代表着“主观内容意志”和“信息提纯”的搜索依旧是准确、质的流量,也是另一种。但用户对于“搜索”的期望从获得“”,进阶成了的“价值”。

如果说以往的内容只能是搜索的结果,那么当下的内容可以是用户的搜索原因,可以是,也可以成为下一个搜索行为的触发点,搜索的角色正从单点到转变。

直观的例子就是用户在内边搜边看已经成为一个自然而然的动作,比如用户看到某个地方的景色很好看,会直接在搜索门票、旅游攻略等,会根据搜索延伸出更多方向的内容。

这其中其实可以看到,内容+搜索参与了用户“不断产生兴趣”和“找到更多价值”的全过程。

极光调研数据显示当下用户每天会在3.8个平台搜索,90%的用户是随看随搜,搜索不再局限于某一个平台,也不仅仅是工具,而是成为了一种习惯。

搜索的场景变了,内容丰富度变了,节奏变了,用户习惯也变了,内容生态的高度繁荣,意味着搜索的行为必然指数级增长,内容激发+视频搜索+看后搜的“新搜索”热潮正在翻腾。

对于用户来说,新搜索帮助用户连通了“被动了解”到“主动接触”的枢纽,这样的一种深入认知循环,让搜索的连接岗位从“问题-”跃升到了“内容-价值”。

对于品牌来说新搜索成为了整合营销全链路中的营销枢纽角色,它连接了广告主和巨量引擎生态内的各种营销产品,是衔接曝光流量收口到流量再次分发的营销枢纽。

更广域、更丰富的新搜索流量下意味着新的增长空间。

搜索营销的进阶——从营销工具到营销枢纽

对于品牌来说,搜索所带来的流量无疑是精准的。

传统搜索是争夺存量,但在流量红利末期,优质的搜索流量越来越稀缺,增量空间也越来越少。

传统搜索模式下,用户的搜索需求端和问题解决端往往在不同平台,用户要不断切换场景,整个过程是割裂的,这也导致用户资源也很难沉淀到品牌方。

搜索流量增长见顶、渠道单一、品牌用户资产积累困难成为传统搜索营销的三个难点。

在“新搜索”场景下,以短视频为主的内容生态里,用户不需要反复切换场景,整个过程的体验是沉浸式的,而非割裂的。

同时面对用户搜索路径的碎片化,如前文所述,在“问题—搜索—解决”的前中后过程中用户随时会有新的搜索需求,而这些所有可能产生需求的点对品牌来说都是新的增长空间。

例如,从的开屏、直播、短视频,到话题、评论区、挑战赛等等,都有可能激发用户的兴趣,这时巨量引擎新搜索作为一个营销枢纽,能够很好地收口曝光带来的自然流量,并进行流量的再次分发,让用户碎片化的需求价值,随时可以被承接。

超级品专、活动品专、明星品专、热点品专、直播品专、旗舰店品专在巨量引擎丰富的产品形态里,广告主拥有了更多的“量体裁衣”机会,去贴合不同场景和营销资源,用搜索来留住用户主动投来的目光。

此外,在巨量引擎生态下,搜索把营销的前链路曝光和后链路的转化更紧密的衔接上,让大曝光吸引过来的用户沉淀到企业号私域、直播间等,实现品牌的长效价值。

没有具体的案例就没有具象的感知,以五菱宏光为例,搜索展示协同各类优质内容曝光,引来了大量用户,在直播中直接沉淀了5.5万的粉丝,增长是平时的2倍,为五菱宏光后续私域运营积累下了一笔巨大的品牌资产。

品牌营销的升级——从广告点到内容网

品牌营销发展至今,粗放单一的广告投放时代已经过去了,爆炸的信息量和用户越来越难得的注意力意味着,如何把分散的优质的广告串联起来,结成一张贯通空间和时间的内容网,成为品牌继续实现营销增长的必考题。

至今记得今年4月份立白借势浙江卫视与联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》打造的营销大,在线上线下的全渠道营销策略,立白x超品日的相关视频播放量超过50亿,全面提升了立白的品牌认知度。

当时不明觉厉,如今回过头来看,品牌的营销思路是巧妙的:

·热搜榜成曝光新选择发现,热榜为立白整体项目带来1亿+曝光增量;

·召回人群意图高发现,召回人群品专的平均点击率高达18%;

·主动搜索更高的转化意向,搜索来源用户GMV高于普通用户33.5%;

不难发现,在整个营销过程中,巨量引擎搜索在帮立白串这张网。

在如今的碎片化传播环境中,一个能持续穿越周期的品牌,对用户来说不会只是一个具体产品的代名词,更是某种体验、某种记忆的承接物。维系这种特别的秘诀就是内容:持续不断地与用户产生联系,让他认识你、熟悉你、主动与你产生联系,直到把你纳入到他情感生活的一部分。

巨量引擎新搜索作为营销枢纽,在今日、构建更加多元稳定的内容生态,重点发力电商直播、热点内容、生活服务三大方向,让搜索场景更丰富,也让品牌们在内容层面的发力结网中找到自我的品效协同之路。

三、怎么做好搜索营销1.充分了解产品,做好预算分配,投放目标定位清晰。

要作一个项目,在制定SEM的营销目标之前,作为广告主,必须要对自己品牌、产品、服务有清晰的认知,比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。

同时,了解自身产品所在市场的业态、分析市场,对市场发展趋势了然于心。说白了就是我们要了解产品的优劣,以及竞争者都有哪些,我们公司的实力如何,竞争对手的实力如何,这个实力包括品牌影响力、竞争力。

确定了这一点,我们再根据我们的长处来规划产品的投放、地域、时段等等细化的维度。

当然关键的一点是我们的投放目标一定要清晰,投放目标分析是搜索引擎营销(SEM)首要任务,对投放目标的分析,是一切营销活动的前提。只有定准目标,了解受众以及洞察市场情况,才能制定出有针对性的投放方案。例如以下的投放目标:

1)进行投放后,企业期望达到怎样的营销目标,理想的期望值是什么。

2)企业以往SEM的投放效果及KPI指标,包括企业对这些KPI的要求。

2.了解行业属性,人群属性,目标人群搜索行为属性

了解企业所在行业的大概情况,是否存在淡旺季。目标人群的学历,搜索习惯、年龄、性别、地域和教育水平等。工作日和非工作日,工作时间的和非工作时间有没有区别,搜索习惯是电脑为主还是手机为主。这些数据都很关键,可以为我们设置投放时段,地域,人群等等提供指导性意见。

3.简单合理易管理的账户结构

好的搜索引擎营销基础是从账户结构做起的,笔者认为账户结构是和推广项目的属性相关的,如下图:

笔者接触的大部分账户都是一般账户的结构,比如医疗行业就是按地域+项目分的,然后下面为推广单元,推广单元里细分品牌词、竞品词、症状词、治疗词、通用词、费用词、词等等。

现在笔者在做的账户属于复杂账户,划分是按照项目+城市+投放设备来搭建的,如下:

这种项目是因为每个城市都需要单独设置落地页、投放时段以及出价,所以搭建的非常细,这个跟项目属性有很大关系。

4.完善的数据报表,包含各个维度

在做数据分析之前首先需要获取数据,具体需要做哪些报表请看这个文章:

我们做报表并不是为了做了交给看的,而是要通过数据报表找到投放中的问题,然后去解决他,通过调整让账户的投放效果变的更好。

SEM是通过数据分析做决策的,因此整理数据必须细心,如果数据是错误的,调整的后果可想而知。

5.准确的数据分析,确定优化策略并执行,优化效果

账户的优化过程就是通过不断的分析投放数据,找到投放中的问题的过程。我们要对比日报表,对于一个稳定的老账户来说,数据波动的幅度不会太大,是不需要经常性的大调整的,对于新账户来说,就是我们一步步对比数据,调优的过程。那么怎么分析数据呢,我们可以通过以下几个维度来分析调整

1)时段

项目上线,我们需要做一下时段表,确定每个时段的消费情况,以及当前时段的线索收集情况,一天的数据是没有什么知道意义的,我们坚持做个1周到2周,基本就可以确定在那个时段投放效果好了,然后重点关注效果好的时段的排名,多分点预算,效果不好的时段可以关掉,或者降低预算,这样一来一去,就降低了很多成本。

除了每天的时段,还需要分析工作日和非工作日的投放效果数据,以及工作时间和非工作时间的投放数据,对比一下是否有明显区别,有的行业是工作时间效果好,有的行业是非工作时间效果好,我们根据这个时段数据来分配预算,好的时候多花点,让他更好,不好的时候少花点,降低成本。

2)地域

关注投放的地域报表,然后根据数据转化确定以下数据

地域线索量及转化报表

1.量大,高成本的地域

2.量大,低成本的地域

3.量小,高成本地域

4.量小,低成本地域

5.没量的地域

根据以上5种类型把地域划分一下,然后按以下策略调整

1.量大高成本的地域,可以增加预算,但是需要分析成本高的原因并做调整。

2.量大低成本的地域增加预算,抢排名抢流量,然后继续跟进效果。

3.量小高成本地域,降低预算,降低排名,只投好的时段和,跟进效果

4.量小低成本地域,增加预算,抢排名看是否能增加量,也有可能只是增加了成本,持续跟进

5.没量,纯花钱的地域就需要评估了,要考虑行业及产品的特性,有的产品不适合投一线城市有的产品不适合投三线城市,确实搞不定的就停掉别跑了,免得浪费钱。

3)/搜索词

和搜索词是数据分析并且调整账户的核心中的核心,数据一定要做细致,能到每个的消费及转化,并且确定该的单条线索获取成本(消费/线索量)。

成本及转化报表

的调整就比较复杂了,笔者根据的消费和转化把分为了以下几类:

筛选模型

调整策略

高商机低成交词调匹配方式,降价,降低排名

高商机高成交词保证排名抢流量保证点击量

低商机高成交词保证排名抢流量保证点击量

低商机低成交词保证排名

高商机无成交词降价或者不投

低商机无成交词降价或者不投

无商机词不投

4)来源渠道

我们在投放的过程中会给不同来源的渠道设置参数来便于区分,或者给使用不同的落地页来投放,总之我们需要数据来判断以下来源的效果比如:

1.PC流量和移动流量

2.不同类型转化对比

3.在线/表单/400的转化量对比

根据以上数据对比,我们可以确定PC移动的占比,方便分配预算,确定投放方向。然后根据对比确定除了SEM账户以外的调整。比如获客页以表单还是在线为主,那些类型的更应该关注等等。

5)精细化运营

每一位SEMer都对精细化运营有自己的理解,笔者心中的精细化运营是指分时段运营、抠成本、抓结果、从天做起,保证每天都能做到自己所能达到的完美的投入产出,每天复盘,统计当天截止下班消费多少钱,转化了多少,哪里有问题,哪里需要调整。搜索词报告每日否词、加词。这样到了周总结,月总结也一定是SEM能达到的的结果。数据分析很重要,而执行力更重要!

电子商务网站的商品搜索一般是怎么实现的

可从以下几个角度来对搜索功能进行阐述: 1、从搜索条件进行分析 搜索分为一般搜索和高级搜索,一般的网站使用的都是一般搜索,根据或者标题名称进行搜索。在为买家和卖家提供一般的搜索下,鉴于电子商务平台的庞大性,站在用户的角度,提高用户的体验度提供了高级搜索功能。 其实,无论买方还是卖方,都会从关注的产品类型、价格区间、功能使用、售后服务、卖家信誉等方面进行搜索。 2、从搜索关键字进行分析 当搜索一个产品的关键字的时候,我搜索到的结果应该将包含整个关键字的条目放在位。其次可排列的与相关的内容有价值的一些条目。而不是那些主观臆断的发布和有关的页面。搜索的该产品应处在关键的位置,方便用户从那里可以得到该产品及其他相关信息。 关键字长度的设定,在使用搜索功能的时候,很少有人会去关注搜素关键字使用的长度。电子商务平台商品搜索功能应该在即使你只输入1个关键字的情况下也可进行搜索。 3、从搜索结果进行分析 (1)搜索结果。搜索结果分为有返回搜索结果与没有返回搜索结果两种,对于有返回搜索结果的,需要改进搜索的程度,不要用户搜索,结果出来一堆系列产品相关,翻了好几页,才看到的相关内容;对于没有搜索结果的,马上类似的播客产品或者视频产品。 (2)搜索结果排序。目前搜索结果的排序是根据商品的ID,人气升降,价格升降,交易数量以及发布时间来进行排序的。搜索功能的设计是根据搜索的要素和搜索结果的关联来设计的。

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