电商直播行业案例分析论文(2020直播电商行业研究报告)

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1、2020年“直播带货”成为了许多品牌面对冲击，增长业绩的有力渠道，也点亮了2020年风口。

2、电商直播用户规模不断增长，据互联网络信息中心(IC)，截至2020年上半年，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，占用户的41%，占直播用户的55%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。

3、行业进入爆发期，投融资大幅上升三、分析农产品与电商结合的优势电商直播于2016年进入萌芽期，从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链至今逐步完整化多元化，目前行业处于爆发式增长阶段，交易额陡增，头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。

4、2016年被公认为直播元年，随着文娱产业大环境的传导剌激以及直播用户数的快速增长，国内接连涌现出多家网络直播平台与MCN机构，为后期直播电商的发展莫定基础，2019年下半年，尤其以双11为契机，直播电商迎来全面繁荣时期。

5、2020年上半年，直播电商相关的投资数量及金额快速增长。

6、由于行业的生态化趋势愈发明显，投融资相关企业涉及产业链的各个坏节，其中占比的是服务商，主要包括内容营销类服务商、软件服务商、一站式整合服务商，以及MCN机构。

7、而电商平台则多为垂类平台，如古董直播拍卖，二手轻奢拍卖平台等。

8、预期服务商的技术创新壁垒、资源整合壁垒以及围绕MCN机构的中后台服务运营壁垒与供应链整合壁垒，将成为未来投资机构衡量的核心标准。

9、市场规模增长迅速，行业成长空间较大2019年，直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，成长空间较大，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。

10、随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

11、从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心的转移，这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。

12、—— 更多数据参考前瞻产业研究院发布的《网络直播行业四、分析农产品电商的未来前景如何商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。