AR如何改变传统电商模式 ar购物+电商的优势

从冰山下浮出水面，AR营销看百度是怎么“玩”的

AR搜索技术之于百度不过是商业应用场景中的冰山一角，但这种以实战推动技术进化的策略比起如今智能手机发布会上那些常见的表演好得多。

如今的BAT正加速技术围城，生态扩容，腾讯要做“亚马逊森林”，阿里关心大到全球化小到水电煤的一切，而以“冰山”自况的百度正蓄力搭建水下世界。

在腾讯掌控社交流量，阿里用电商和金融破局的大背景下，以百度大脑为基础的人工智能将定义百度的未来，在9月的世界大会之后，如李彦宏所宣示的那样，驱动冰山的水下部分向人工智能进军是必然之举。

很多人低估了冰山下的百度仍有BAT的体量以及足够的流和利润与时间赛跑，它的搜索入口拥有可说是完善的用户画像体系，无论精准性和匹配度都不输腾讯和阿里，所以百度对人工智能的偏爱更甚，只不过百度关注现实场景中叠加虚拟信息的AR技术要远超热衷于营造虚幻沉浸感的VR。

早在几年前，百度旗下产品线就有过AR技术应用场景的深度开发，后来在《口袋妖怪Go》爆红的启发下，又开发了基于LBS的AR互动游戏。通过为奔驰、伊利、蒙牛、欧莱雅等企业定制营销解决方案，百度AR已经为消费级应用做好了准备。

AR对百度的价值体现在三个方面：

经过几年在商业化探索，新技术、新模式的不断涌现，在行业的竞争下，AR技术对营销价值的深度阐发无疑对百度意义非凡。

首先，AR处在从本地生活服务转向人工智能的关键窗口，能为作为主营业务的在线营销提供持续稳定的输出，以便为大数据、算法、图像及语音识别等领域有足够的财力支持；

其次，百度营销体系在基本完成了向移动端的流量过度后，AR能在手机广告位缩减的大背景下，用技术手段深挖与用户的互动，与微信等后起之秀展开强有力的竞争；

同时，AR在工商总局《互联网广告管理暂行办法》出台后，能为百度营销提供从样式到算法的全面革新。

如推出的与神农架合作的AR观山的案例，用户在手机百度APP搜索神农架就会出现AR观山的体验入口，手机通过调用摄像头来展示一个增强现实的神农架景区，一方面解决了景区负责人所谓“知名度足够，认知度、美誉度和向往度不够”的焦虑，同时由于集成了类似于攻略、游记、路书之类的轻应用，还提供视频、导航、周边服务等一系列功能，广告的精准适配性在增强，而AR入口也支持在线购票等服务，从底层营销资源上去推动线下合作和流量挖潜可谓一举两得。

AR搜索技术也重构了百度对广告客户为重要的品牌营销力，为支撑百度营销的搜索广告的内生嬗变提供了技术转型的机会，而且来得正是时候：

一、对前向收费产品格局的整合与重塑

百度内部原来的平行化结构曾经助推了很多业务的飞速发展，AR的价值就在于将营销、产品和研发深度绑定，比如DuSee这样的新玩艺如何与百度大脑联动，DuSee强调手机与真实世界的互动，它所构建出的3D环境基于更复杂的视觉技术，除了如吴恩达所说在搜索“如何更换吸尘器滤芯”时提供三维动画辅助，更主要是能够推动广告从样式到效果的转化。

二、有利于发挥百度的技术优势

百度其实在AR布局上要早于腾讯或阿里，早在2012-2014年在增强现实方面就有两项专利，四个“头戴式显示设备”专利。这些技术支持了百度地图的虚拟感知能力以及AR向的HUD车载技术，手机屏幕反射在风挡玻璃上，产生类似抬头显示器的效果，类似的辅助技术用于营销当然更能创造经济效益。

三、比VR更强的现实属性

在加码了语音识别、图像识别和大数据算法后，百度AR就不像VR那样热衷于满足宅男对女神的虚拟向往了，诸如DuSee就致力于对日常生活场景产生帮助，把2D的上海地图变成3D倒在其次，在洗发水广告中生成辅助虚拟图案等技术就有营销价值了，这实际上是对传统广告应用形式的变革。

四、还原搜索广告的功能属性

移动广告的贡献就是Feed流广告的崛起了，由Twitter、Facebook发明并发扬光大的这种广告形式可以混入信息流推送，但它仍是一种需要精准触达并辅以大数据定义分析的被动展现广告。而AR技术可能帮助百度在用户主动发起的搜索行为中创造更多的关联价值以及不需要跳转就一步释放需求的能力，这正是百度的强项。

五、对企业营销理念的相互渗透

在今年8月主题为Beyond Imagination的智能营销方案发布会上，百度首席科学家吴恩达就亲为站台，他认为与VR相比，“AR具有屏幕透明、移动性强、应用广泛三大特点，市场应用规模要远远大于VR。AR能把用户体验带入真实世界，也能应用于远程协同办公、家具效果展示等”。比如搭上神农架提供了一种有效的，百度在全域旅游概念中撑起了用户与品牌的交互，这是百度所理解的精准直达，AR技术正为百度构建一种沉浸式的广告环境，目标就是在更小的手机屏幕中深挖每个广告位的商业价值。

这个对投入了大量资源的O2O业务也有助推作用，因而AR搜索偏娱乐化的体验已经与吃喝玩乐的场景深度融合，用户的搜索行为实际上已经释放了一个包罗万象的入口。

对企业来说这也意味着一种转变，AR技术的发展使得企业有更分散、更多元化的方式来触达受众，AR技术的爆点确实有可能那些喜欢尝鲜的广告主并固化他们投放的行为惯性。

AR融合人工智能后的延展

仅在10月百度就搞出了百度风投和百度资本两家关注互联网中后期项目的公司，说明李彦宏在世界大会上强调的人工智能绝非炫技，而是已经进入实战。百度今年Q3移动营收约占季度总营收的54%，比去年同期增长37%，用移动技术手段释放现有广告价值将是比单纯拉动客户增量更为有效的手段。

在投入了多年资金、人力后，百度人工智能优势正在厚积薄发：凭借“无人车”获世界第二聪明公司荣誉；高语音识别准确率和专利数量，被《MIT Technology Review》评为“2016全球十大”，还有《财富杂志》把百度与谷歌、微软，脸书同列为全球人工智能技术的四大巨头，不是没有道理的。

至少在李彦宏描绘的未来里，人工智能领域风口：机器学习、智能机器人、计算机视觉、机器学习、视频内容识别等，百度都赶在人前。拥有模拟神经元组合的超大网络、动辄万亿次计算能力，连接着数十万台的百度大脑仍是一切的基础。

百度表层的营销背后仍然附集着庞大而各司其职的技术团队，他们才是驱动百度的核心所在，是百度冰山之下为坚实的那部分，而AR搜索技术只不过只被商业应用场景中的冰山一角而已，这种以实战推动技术进化的策略比起如今智能手机发布会上那些常见的表演好得多。

传统电商模式该如何转型？共享经济是否已过风口？

所谓传统电商，是指以淘宝京东苏宁等平台电商为代表，基于图文页面，以搜索为导流主要方式的电子商务，以“货找人”为主要特征。

显然，随着技术的进步与智能手机的普及，社交电商发展迅猛，传统电商转型势在必行，基本方向有以下几个方面：

，社交化工具的应用。微信微博短视频和直播正在获得互联网的认同，并占据了他们的大部分时间。传统电商必须融合这个趋势。

第二，内容电商的精心经营。不管哪个业态的电商，都得将内容经营，作为吸引和维护粉丝关系的主要手段。非内容，不电商。

第三，走向社区化+社群化。粉丝规模决定生意规模。经营好“铁粉”才有未来。

至于分享经济，任何时候都会有机会。

流量红利渐失，传统电商如何蜕变？

传统电商不好做了，要进行以下改变：

选品：面对消费升级、服务升级，原有的网店商品质量一般，复购率，所以要重新挑选有品质有特色的商品；

引流：自媒体引流，做内容电商、短视频购物车、微商、线下O2O分销、直播等，全方位引流；

转化：提供导购和服务，找更多的优质产品，进行更多转化。

运营：积累属于自己的用户，自己做社群，分享行业信息，提供专业的消费服务，比如做农产品的，可考虑从营养健康角度提品组合。

上木木说，专注互联网商业模式、品牌策划和自媒体运营，让懂品牌的人先富起来！

vr带来的虚拟试衣是否是电商完全打败了传统实体店关键因素？

VR技术出现后，电商平台仿佛看到了下一物平台的样子。

继阿里推出buy+虚拟场景购物后，日前，京东上线了移动端的京东试衣间，该功能是基于人工智能和仿真技术的虚拟试衣系统，旨在解决用户线上购买服装遇到的难题——试穿效果靠想、搭配效果靠猜、尺码挑选靠感觉的问题。商家可以轻松迅捷地导入服装信息，且可对多种服装参数进行调节。在未来，此款应用将快速迭代升级，为用户带来更加便捷的购物体验。

，在进入商品页后，用户可选择多件服装“加入试穿”，然后点击“去试穿”，即可进入京东试衣间。之后用户选择右侧备选商品，即可查看上身搭配效果。同时，左侧为不同性别买家提供性别切换键，而对于试穿效果满意的服装，可直接点击左侧“想买”加入购物车。

据悉，京东试衣间目前已支持大量服装，可进行跨店铺的个性搭配，未来随着更多店铺的加入和用户习惯的养成，将有更多丰富的服装供用户进行线上试衣，并根据每个人的身材比例实现私人订制化。京东方面介绍，在管理后台，商家们无需特殊技能，可以轻松把自己的平面商品照片立体化，加入试衣间。而且商家可以便捷调整服装尺寸，如衣长、袖长；还可对细节进行调整，包括紧身程度，颈部、肩部调节，袖子袖口调节，胸部、腰部、臀部松紧，下摆展开，下摆形状，衣领高度，后领弧度，后领展开，折皱程度，立体程度等多个参数，可谓细致入微。

京东试衣间的另一个创新点，是商家可通过自定义衣服属性对服装进行多层次搭配，如将一件上衣定义为“女装-上装-第二层”。通过这种内外层次的搭配测试，可以尝试做出的素材效果，满意后保存，做到“所见即所得”。这种具有层次、立体感的展示效果，比以往的平面贴图更加丰富、生动。并且，这个功能的作难度并不高，略有美工或设计经验的人，可以在几分钟之内完成服装的制作，后台系统的导入可谓十分高效。

据了解，技术实现上，京东没有依赖于传统的3D建模技术，因为传统的3D建模成本较高，这种成本不可能转嫁给商家或者是合作伙伴，这导致虚拟试衣技术难以普及和铺开。而京东的应对之策是使用2.5D技术，它是京东拥有自主知识产权的专利，可以对于不规则的物体进行识别测量，把一张平面的变成平面立体的效果，进行2.5D展示，将成本大大降低，减少商家负担，推动普及应用。

一款实用的虚拟试衣商业解决方案，应具有良好的个性化试衣效果、简单的用户交互、低廉的运营成本三大特征。京东试衣间也正是从智能和仿真两个技术方向，解决个性化虚拟试衣的功能和商业化要求，易用性较好，成本低，是目前业界较为接近商业化的解决方案之一。

未来，除了目前已经上线的服装搭配功能外，京东试衣间也已经具备通过用户实现自定义头像，并根据用户自身的身高、体重、腰围等参数，使模特个性化匹配，更有多个细节参数可自定义调节，包括肩宽、胸围、臂围、臂长、臀围、腿围、腿长等多个参数。此外，用户还可以进行背景调节、姿势调节。一旦用户生成了自己的个性化模特，便可作为档案保存，在未来的产品页中，京东会自动符合买家身材特点的服装，让用户的购买更加称心、高效，也增加了商家产品展示的精准度，提高推广效果。

京东首席技术顾问翁志表示：“原来的用户习惯的购买方式是去实体店购物，随着互联网的发展，变成了随时随地进行，方便了用户，节省了时间；我们会利用VR、AR等虚拟方式，给用户带来在线下逛店的感觉，朋友之间还可以互动交流，让线上购物在体验上超越线下，这也是我们努力的方向。”

AR技术在电子商务领域的应用情况如何

AR技术在电子商务领域的应用情况如何？

随着科技的发展，增强现实技术（AR）在各个领域得到了广泛的应用。电子商务是一个充满活力和竞争激烈的行业，AR技术也在这个领域发挥了重要的作用。本文将探讨AR技术在电子商务中的应用情况以及其对电子商务的影响和未来发展。

AR技术概述

AR技术是一种增强现实技术，通过将数字内容与现实世界结合，为用户提供更丰富的互动体验。AR技术可以通过手机、平板电脑、AR等设备展现虚拟的三维对象，从而为用户创造出“增强”的真实感。

AR技术在电子商务中的应用

AR技术对于电子商务来说，是一个浪潮，许多电商公司开始在其应用中运用AR技术。其中，有以下三个重要的应用方向：

1.虚拟试衣间

虚拟试衣间是AR技术在电子商务中的一个典型应用。用户可以通过AR技术，在虚拟的环境中试穿不同的衣服，从而选择适合自己的款式和大小。这不仅提高了用户的购买满意度，还为用户节省了试穿的时间和成本。

2.虚拟展示柜

AR技术还可以在电子商务中用来创造虚拟展示柜，为用户提供更多的信息和选择机会。在虚拟展示柜中，用户可以浏览商品、、查看不同颜色和材料的展示效果，并获取商品的详细信息。

3.虚拟购物

虚拟购物是AR技术在电子商务中的一项重要应用。用户可以使用AR技术，在用户相机框架中放置虚拟商品，通过扫描二维码或使用虚拟按钮，将其添加到购物车中。在购物过程中，用户可以随时查看商品的信息和价格，同时享受到个性化的服务。

AR技术带来的影响

AR技术在电子商务领域引入后，影响了整个行业。AR技术以极大的视觉效果，为电商企业营造出的虚拟购物环境，帮助企业提升品牌形象，提高用户的沉浸式体验，并增加销售额。AR技术也可以减少用户的退货率，在实际使用时提高购买的精度与准确性。

未来AR在电商的应用

对于将来，AR技术将在电子商务领域中继续发挥作用，带领电商企业进入更高阶段。，AR技术将更加关注个性化需求，可通过用户购买记录和社交网络数据获取用户信息，将商品进化到更高层度。第二，AR技术将更加关注社交卖场。通过社交化的购物和个性化，提高用户的沉浸式体验与购物满意度。第三，AR技术也将更加关注在电商外的领域应用，如扫描商品外包装使用说明，实现皮毛虚拟试穿等等。

结论

总结来说，AR技术在电子商务领域是非常重要的趋势。AR技术可以增强用户的购物体验，降低退货率，提高企业的销售效率。未来，AR技术的应用将更加广泛，电子商务也将更加满足人们多元的需求。面对这样的多元趋势的电子商务市场，公司也将更注重数字营销策略的个性化、多样化，让消费者更容易地购买所需商品。