户外广告中的MR是什么意思？还有Brief是代表什么意思？

创意简报，又叫Brief，也叫工作简报。在广告公司中，首先由客户告知广告公司的人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。

户外广告中的MR是什么意思？还有Brief是代表什么？

户外广告中的MR是什么意思？还有Brief是代表什么？

物资需求（MaterialRequirementPlanning，MRP）即指根据产品结构各层次物品的从属和数量关系，以每个物品为对象，以完工时期为时间基准倒排，按提前期长短区别各个物品下达时间的先后顺序，是一种工业制造企业内物资管理模式。MRP是根据市场需求预测和顾客订单制定产品的生产，然后基于产品生成进度，组成产品的材料结构表和库存状况，通过计算机计算所需物料的需求量和需求时间，从而确定材料的加工进度和订货日程的一种实用技术

MR指的是物料的需求，制作一项广告需要什么，需要做一个详细的，相当于导演的统筹！

小红书品牌推广怎么做？小红书达人投放全流程介绍

刚开始接触达人投放的品牌商家会对红人营销，达人投放有许多的疑惑：

达人投放的整个完整的流程是怎么样的？从何开始？

怎么寻找、联系、筛选达人？小红书的达人合作方式有哪些？

预算怎么定？brief又是什么？怎么写？

达人千千万，但是却不知道哪些适合自己的品牌产品？

筛选出达人了心里依然没底，投放出去后有没有效果呢？

投放完成了，要如何和衡量投放的效果呢？

本人将会写一系列文章，专门解答以上做小红书投放可能会遇到的问题，本文是这个系列文章的篇，将简单介绍小红书达人投放的完整流程。

其实除了小红书，其他平台比如、快手、B站、微博、公众号、视频号等的达人合作流程，也都大同小异，只是一些数据指标，渠道后台，报价体系等会有所异。这里主要以以小红书作为例子具体讲解，但是其他平台的品牌合作也可以类比作为参考。以下是本文的主要内容。

一、达人投放是什么？

达人投放，指的是品牌商家将自己需要推广的产品给到博主，博主根据商家的要求使用体验产品后，创作出图文或视频内容，并通过自己的账号发布出来，博主可以获得一定的实物或者费用报酬，品牌方可以获得品牌曝光、销售转化的整个过程。

说的通俗一点，其实也就是博主们所说的品牌合作、商单、接广，粉丝口中的恰饭，品牌方所说的达人投放，营销服务机构所说的红人营销，种草，不同人的叫法略有异，但说的都是同一回事。这里我们统一称之为达人投放吧。

二、达人投放的流程

本人将达人投放分为6个步骤，分别是：需求发起、招募筛选、定人定档、体验创作、发布结款、结案复盘。下面详细介绍一下这6个流程。

1、需求发起

一般情况下，品牌商家有了品牌宣传或产品推广的需求之后，首先要确定推广的渠道，比如这里我们选择的是小红书渠道。选定渠道后，再决定推广的投放预算和目的。一般推广预算和目的是由品牌方市场部及相关上级共同制定。有了预算，投放工作才能顺利开展。品牌方的市场部负责人会根据投放的预算和目的，制定本次投放的策略、合作方式和brief。

在一次投放中，投放策略，合作方式和brief是非常重要的，在很大程度上，决定了这次投放有没有可能成功。很多品牌一开始乱投博主，投了几十万上百万却没有效果，或者收效甚微，很大一部分原因是策略制定不合理，合作方式和brief写的不好。

2、招募筛选

根据策略和完成的难度，品牌方可以自行决定，是自己去找博主完成投放，还是委托第三方机构协助，又或者是两者同时进行。给品牌方做达人投放策略和执行的第三方机构有很多，比如一些个人PR、工作室、MCN、传媒公司、广告公司、第三方数据公司等。品牌方可以根据公司自己的情况选择。

品牌方和第三方机构的合作程度，也有所不同。有可能机构会从投放策略制定，到方案执行，博主筛选和确定，到结案全程参与，也有可能只是帮助品牌方找到合适的博主，充当一个外部媒介的功能。

在机构或者工作室中，负责联系博主的岗位，我们称为媒介、PR，或者商务、投放顾问（后面统一称为PR）。PR在品牌合作的整个过程中，也充当了非常重要的角色，决定了本次投放能不能及时找到符合品牌方需求的博主；媒介的工作质量，也很大程度上会影响到整个投放的执行进度，完成效率以及爆文效果。

PR通过机构自有的博主资源库，或者是链接上的一些博主群，通告群，通告平台，或直接全网寻找等多种方式，招募寻找符合要求的博主。媒介整理出招募名单后，给到机构的项目负责人或者品牌方的市场部人员进行筛选。

相关负责人通过查看账号、蒲公英后台、或第三方数据平台（新红、千瓜、蝉妈妈、火箭大数据等），考察博主的账号运营情况，比如：账号真实性、账号调性、粉丝群体是否符合、粉丝粘性、近是否有竞品合作、近发布笔记的阅读单价ppc、互动数、CPV、CPE、报价等情况，综合衡量，筛选出他们认为合适的博主。更多时候，可能是负责人将筛选博主的要求告诉PR，由PR来进行初步把关，负责人二次确认。

3、定人定档

初步筛选出有意向合作的博主后，PR一对一联系相关博主，将品牌方的合作方式和brief（原广告行业用词，也称为创意简报）给到博主，博主根据品牌方的合作方式、brief、要推广的产品以及自己的情况综合考虑是否合作，比如，有的博主会自己调研品牌、产品是否有，看下自己是否有档期，合作方式和brief自己是否能接受，品牌的调性和自己的调性是否相符，粉丝是否会喜欢等。

同时，博主也会将自己的合作须知和具体报价给到PR。PR会根据以往的经验进行处理和沟通，如果博主的合作有特殊需求，如需要先给定金，需要先试用产品后再确认是否合作等，PR会反馈给相关负责人协调沟通。一番来回沟通后，如果双方都没有异议，合作的人选和档期就初步确认了。

4、体验创作

如果是实物产品的推广，博主会给到地址，PR联系品牌方寄送样品。样品到达后就可以开始体验和创作了。博主的初稿完成后，一般需要发给PR审核。这里的初稿审核，可能直接由PR审核，也可能是PR初审后打包发给相关负责人再次审核把关，如果是比较头部的KOL的话，品牌方一般会亲自审核，如果是素人或者KOC，品牌方为了减轻工作量，提高效率，也会授权给媒介直接审核确认。

创作修改的环节，往往是容易产生冲突的。为了避免不必要的冲突，前面的brief写的越详细越清楚越好，合作前，媒介能一对一再次提醒brief中的重要内容，包括脚本是否需要审核、可修改次数、时长篇幅、验收标准等等。

5、发布结款

稿子确定后，媒介需要督促博主按时发布，如果遇到不收录、限流、效果不好、要重发等问题，需要及时沟通品牌方进行处理。

发布后，机构或品牌方也要及时做好评论区维护，应对突况。如果遇到数据好的笔记或爆文，可以及时追加投流，扩大曝光量级，CPV或CPE低的笔记，理论上可以无限放大。好的笔记，品牌方可以及时跟博主沟通作品授权，转发到其他平台，进一步扩大曝光。

6、结案复盘

笔记发布了一定时间后，机构或品牌方一般会做数据回收。根据回收的数据，复盘整理本次投放的爆文情况，平均PPC，CPV、CPE数据，电商商家还会从生意参谋等后台，查看投放带来的搜索提升数据、搜索后的转化数据等，综合以上数据，评估本次的投放效果，复盘投放策略和过程，以便在下次投放的时候作为参考依据。

三、结语

以上是一次投放的全流程，在这个过程中，还有很多的细节，比如，小红书投放的目的是什么？怎么定投放的预算？如何制定投放策略，合作方式和brief？如何招募筛选到优质博主？跟博主商务沟通过程的注意事项？如何布局笔记内容才能产生更大转化效果？如何回收投放数据？如何复盘？除了达人投放，小红书渠道的其他投放方式有哪些？小红书营销团队如何管理？等等，后续将会继续出一些文章详细讲解。

新产品如何在小红书推广？

在小红书上推广新产品可以通过以下几个步骤来进行：

1. 了解用户需求：在推广新产品之前，要先了解小红书上的用户群体，他们的兴趣爱好、喜好和购买行为。这有助于你确定目标用户，并针对他们量身定制推广策略。

2. 制作优质内容：在小红书上，内容是吸引用户的关键。制作有吸引力、独特的内容，例如产品使用心得、试用报告、使用教程、搭配等。内容应该有深度和真实性，让用户能够获取到有价值的信息和购买建议。

3. 用户参与：鼓励用户参与到你的推广活动中来。可以通过举办抽奖活动、写作挑战、用户转发分享等方式来增加用户参与度。同时，还可以借助小红书的功能，如话题聚焦、榜单、活动合集等，提高你的产品在平台上的曝光度和参与度。

4. 建立品牌形象：在推广新产品的同时，要注重打造品牌形象。通过定期更新有关产品的内容和话题，增加用户对品牌的认知和信任。同时，与小红书上的博主、KOL合作，进行合作评测、合作推广等，提升产品的和影响力。

5. 持续跟踪和优化：在推广过程中，跟踪推广效果，并及时优化推广策略。通过数据分析和用户反馈，了解用户的偏好和需求，调整和改进推广策略，提高推广效果。

另外，小红书还提供了一些付费推广方式，如小红书广告、品牌合作等，可以考虑结合付费推广来增加产品的曝光度和影响力。

需要注意的是，推广新品需要持续的努力和时间，同时也要关注用户体验和产品质量，确保用户对产品的评价和积极正面。

网红湾小程序近很火，据说那里小红书达人、素人非常多，很适合做品牌推广，你可以去看看！

品牌方说bf是什么意思

BF”是“BrandFormulary”的缩写,意思是“品牌处方。

brief，是品牌跟达人沟通的桥梁，bf决定了博主脚本内容是否优质，而脚本又决定了内容做的是不是真的到位。甚至有时候，我们会根据单个达人做brief来调整优化。

投放小红书的内容方向一般会根据产品人群划分几个投放的账号领域，然后针对不同的账号领域做不同的内容规划，如遇到电商也要单独罗列一个内容方向。

当然了，不同类目的产品要求也是不一样的，适合自己的才是的。可以借鉴，但不要完全照搬，可能适得其反。如果你想做出爆文率高产品种草做的也好，Brief是至关重要的。关于Brief如果你也有其他不一样的观点，也欢迎随时交流。一站式出国留学攻略

工作中brief什么意思

在工作中，brief通常指的是工作简报或创意简报，是一种书面文件，用于向内部团队或外部合作伙伴传达任务要求和工作指令。在广告公司中，人员会根据客户的要求整理清楚思路，然后写出BRIEF，成为大家看到的工作单。同时，brief也可以指代其他场景下的简要介绍、总结、说明等。

brief，英文单词，形容词、名词、动词，作形容词时意为“简短的，简洁的；短暂的，草率的”，作名词时意为“摘要，简报；概要，诉书；人名；(英)布里夫”，作动词时意为“简报，摘要；作的提要”。

Brief，中文意为“简报”，它是很多广告人挂在嘴边，甚至是日常工作中说得多的英文单词之一了。为什么呢？因为brief是广告公司核心的工作流程，重要的文档模板。

广告公司brief又称创意简报，也叫工作简报。因为公司其他部门的同事是不知道你去接了个什么活，所以作为线跟客户沟通后的你，要给内部同事大致介绍一下项目背景。清晰的工作目标能帮助广告公司更好的为客户提供有针对性的服务。比如：客户想要为双11做站外引流，目标是流量转化的化；客户推出了一款新品，目标是尽快打出知名度。

包装设计中的brief是什么意思

:包装设计 商品诉求 附加价值 A Brief Talk to Package Design and ...package design, commodity demand, added value 包装设计是视觉传达设计

直译的话叫做创意简报

品牌预算不足，该怎么利用小红书有效营销

有些品牌感觉现在的小红书和之前相比有点难做。其实并非小红书营销越来越难做，而是专业的人士越来越多了。

那么如何在预算有限的情况下做好小红书推广？

一、别扯那么多，先写小红书brief笔记要求

写brief笔记要求，这个不用花钱吧，但需要用心一些，众多同行之中，我们亮眼之处是什么，这个得找出来。

从各个角度去查阅资料，先从内容策略开始写。像文字多少，要用什么颜色，这些倒不是很重要。

重要的还是内容策划的方向，也不是没有经过研究和深入思考的模板，但这样也得不到一个好数据。

为什么要brief先写？

就好比下象棋实践中，再回去翻象棋棋谱，写好一份brief的确要沉浸其中，深度思考才能写得好。

那brief笔记要求怎么写？

核心在于内容选题方向！

二、把3个月内同领域的爆文整理100篇

那要选择什么方向？当你搜集完100篇爆文深入分析以后你就会发现选题迎刃而解

三、小红书营销A/B，方案做测试

1.一开始选择腰部博主，还是从小素人开始

小素人找一批试一下，腰部博主找几个试一下，自然浮出水面，但如果自己坚持自己的看法，也可以继续测试一波原有的想法。

2.选择多软文少报备，还是多烧信息流

了解一下市面同行的情况之后，也会有不同的打法，那还是小范围测试。但这里还是要说一句，报备比例和信息流还是要有。

3.重垂直博主，还是选择泛博主而精内容策划

以小家电产品为例，选垂直博主可以增加信任度，但例如预算不多，看到家居博主觉得很贵，投下来就没有多少博主。可以选择美食博主试试，不要纠结，试了就知道。

每一个时间，每一个阶段都不同例如，你看完美日记的内容做得那么好，但由于阶段不同，模仿外在形式是没有用的。

认知的鸿沟，需以面红耳赤的多次争执与金钱来填平。

四、找到博主沟通测试卖点

把博主当成我们品牌的触角，毕竟博主还是深居一线，无论是面对内容还是面对用户，触觉更加灵敏。

1.品类与款式

仓库压货的品类或者款式，并不是博主喜欢，甚至可以说用户并不喜欢。但没有压库存的品类或款式是博主喜欢的

2.卖点与买点

跟有经验的博主交流，问问他们对产品的想法，以及使用感受。品牌方理解的产品卖点是否还是停留在模糊的概念，例如功能齐全，非常方便。这些都是属于模糊的卖点。

举口罩为例子，通常对小红书营销不了解的厂家或者传统电商，理解的卖点是功能全，成分或者材质高级，但小红书的女性用户在意的是口罩是否显脸小，是否不蹭妆，甚至款式设计与衣服风格是否搭配，具有独特性。