安踏电商格局怎么样啊(安踏电商版和线下的区别)

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1、8月23日，安踏体育(2020.HK，统称“安踏”)发布2022年中期业绩。

2、上半年，安踏收入同比增长13.8%至259亿元，再创其半年度新高，超市场预期。

3、财报发布前，大摩曾在研报中指出，整体而言，预计安踏2022年上半年收入将增长5%；华泰证券发布研报表示，2022年上半年，预计安踏收入同比增长7%至244亿元。

4、收入体量上，相当于1.1个耐克、2.1个李宁公司、2.13个阿迪达斯，在去年全年营收超越阿迪，打破双巨头垄断的基础上更进一步，半年营收超越耐克，实现今年运动鞋服市场的半程。

5、同时，置入大环境来看，服装、鞋帽、针纺织品类受等影响较大，上半年销售额同比下降6.5%，企业集体“哑火”已成事实；而安踏在大基数上保持收入双位数增长，亦可谓完成了一次超越环境的挑战，体现了管理不确定性风险的发展韧性。

6、多层次的超越姿态，也再次印证了安踏强劲的内功，以及可能预示着其未来仍具长大性与长期价值。

7、下面，不妨进一步析之。

8、高效多品牌运营，兼具长大韧性与弹性多品牌运营能够更好“穿透”市场，实现兼具韧性、弹性的发展，已成为一种行业共识。

9、但多品牌运营的难度也不小，会切割、分散很多资源，协同发展背后无疑需要科学的方、强大的资源基础去支撑。

10、而这正是安踏的核心竞争力所在。

11、从战略框架上看，安踏通过多品牌管理协同、多品牌人才输送、多品牌创新价值链三大平台，形成了专业运动(创新)、时尚运动(高品质)和户外运动(高潜力)三条增长曲线的矩阵式增长模式，高效运营的路径清晰。

12、核心着力点如产品端，专业运动以强研发赋能产品力提升，时尚运动打造独特风格，户外运动占领细分场景心智，成体系、全方位覆盖消费者。

13、上半年优异的业绩，亦是安踏高效多品牌运营的具体体现，举例来看：1)安踏品牌收入大增26%，冬奥会机遇转化为实效安踏主品牌上半年收入增长26.3%至133.6亿元，营收规模再创历史新高，进一步巩固运动品牌的地位。

14、整体上看，安踏品牌充分把握住了冬奥会带来的品牌升级机遇，并在“专业为本、品牌向上”策略下，加速将机遇转化为实效。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。