涛哥带你理清短视频的发展历程

移动时代予了短视频全新的生命力，庞大的用户基础及巨额的行业融资推动了移动短视频市场的快速发展，经过几年的成长，目前移动短视频行业逐渐走向成熟，市场发展情况也备受多方关注。视商学院创始人、“涛心营销”创始人涛哥指出，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量更是成为重要的竞争砝码。

短视频是从什么时候兴起的 短视频是从什么时候兴起的

短视频是从什么时候兴起的 短视频是从什么时候兴起的

从时间顺序发展来看，涛哥认为可将移动短视频的市场发展期分成四个阶段。

萌芽期，这一时期国内短视频是长视频的补充，还未形成规模。

探索期，2011年3月GIF快手首次登场；2012年11月快手正式转型短视频社区，标志着短视频进入移动时代。随后，美拍、秒拍等移动短视频APP不断出现、丰富市场，形成头部平台。

成长期，移动短视频行业迎来了全面爆发期，涛哥说，短视频APP呈几何式增长，内容生产者数量急剧上升，移动短视频内容创业风口红利尽显，行业迎来快速发展期。

成熟期，经过2016年各大平台跑马圈地后，2017年以来移动短视频行业进入稳定的成熟期。市场商业模式及竞争格局基本形成且趋于稳定。移动短视频内容开始向垂直化发展，全面满足各类人群个性化、专业化的需求。涛哥说，从移动短视频在我国的发展阶段可以看出目前国内短视频行业己经完成初期的原始积累并逐渐走向成熟，市场迎来第二发展阶段，热潮持续增温。

涛哥指出，从市场规模来看，在移动短视频快速发展期间，早期相对成熟的平台发现商业契机，尝试在平台上进行商业营销，探索行业营销价值。随着用户规模的不断扩大，企业、商家纷纷将目光投向移动短视频。此外，资本大量入驻内容生产领域，鼓励内容生产者创造优质内容。未来，内容变现机会扩大，预计2020年移动短视频市场规模将超300亿。

短视频为何早期不温不火，而今爆炸式增长？

短视频作为一种全新的媒体形式，从18年开始，以和快手为代表的短视频产品席卷了全国用户的手机，大量占据了用户本就有限的使用时间。短视频这阵风是怎么起来的？我们来分析一下短视频的发展脉络。

历史上早出现的短视频产品，应该要追溯到智能手机刚刚开始流行的那个年代。2011年那会，微信的出现代表着移动互联网产业的兴起。同时，国产手机也开始在市场上出现，与品牌开始抢占功能机的市场。3G网络，是当时主推的网络制式，用户开始逐步有了通过手机浏览互联网信息的意识和习惯。

快手，就创立于此时。当时的快手叫“快手GIF”，是一个专注于创作GIF动图的软件，而后才开始转型做短视频。彼时还出现了秒拍、微视（前）、小影。但是由于当时智能手机性能比较羸弱，相机模组的摄像功能形同虚设，几乎很难用手机拍摄出比较高质量的视频，所以用手机创作的需求就一直没有激发出来。

我们都知道现在快手走的都是UGC模式，用户创作内容。当时的优酷、酷6等网站也是如此，但是用户摄制视频基本都是使用家用或者相机产品，拍摄、剪辑门槛都比较高。不过也算是培养了一些原始的“UP主”。

2013-2014年，国内开始主推4G网络的切换，手机厂商也纷纷推出4G手机机型。相较于3G网络，4G上网速度明显快了一档。要说3G网络看视频略显吃力，4G网络就已经算是解决网络连接速度的问题了。65.4%的用户开始使用手机来观看视频。同时，以小米、华为为首的国产手机品牌开始大爆发，进入了国产智能手机销售增速快的年份。物美价廉的国产手机给了用户一种记录生活的新工具。

一些耳熟能详的产品也在这个年代开始涌现。比如被美图带起来的美拍、小咖秀，都是当时红极一时的产品。只不过，当时的这些产品，更多的专注于视频、配音上以满足用户的自恋、发朋友圈的社交货需求。内容生产出来以后，没有考虑分发的问题，且视频拍摄模式也比较固定，所以过一段时间以后，热度就下来了，特别是小咖秀。

短视频行业真正的爆发，还是来自于近几年间秒拍、快手的崛起，以及等产品的出现。这些年间，快手的市场占有率一度上升至全行业的51%。短视频各类平台的用户数与用户时长均较前一年增长超过。在媒体传播领域，微信公众号的红利期即进入尾声，大家都在探索，下一代信息传播的媒介是什么？图文形式虽然承载内容比较丰富，但是用户阅读压力也是比较大的。短视频相较于图文，视频形式人人都可观看，没有阅读障碍，相同阅读时长内，视频能承载的信息密度更高，打发时间，是效率更高的一种媒介。投资人和用户也纷纷用脚投票。

，也是在2017年开始逐渐增长起来的。两大短视频平台的发展路线开始出现分化。注重时尚新潮，快手更为接地气。

任何行业的马太效应都不可避免。快手两强相争，大量吸引用户时间。带来的结果就是，第二梯队的短视频平台难以追上两强的市占率。同时，字节系为了满足不同种类的用户，攻占快手老巢持续下沉，还推出了理念比较接近的火山小视频。

短视频和长视频的异，在人工智能算法的介入下，也在逐渐分化。长视频的逻辑是“人找内容”，一篇长视频内容的类型比较常规固定（不是影视，就是体育，课程视频等等），用户观看长视频的动机比较明确。而短时间时长比较短，就注定了承载不了太多有价值的内容，比较杂，用户很难说是花一些时间单独搜索一个短视频来观看。所以短视频得是“内容找人”。这就依赖于算法根据用户的喜好自动为用户推送内容，减少用户的选择成本。

在内容生产这边，也逐渐分化成了PUGC、UGC两个类型的群体。一方面快手鼓励所有用户开始自己记录生活，甚至还推出了“剪映”这样的剪辑软件。另一方面，也在牢牢抓住PUGC为代表的专业头部内容创作者。主要形式是签约达人、与MCN机构合作。

主要还是移动互联网的广阔市场为短视频内容带来生存发展的空间，提速降费真正带来了短视频的爆发。同时，国内4G手机的全面普及，给了大家创作、浏览内容有了硬件基础。短视频也满足了用户碎片化时间休闲的娱乐需求。

相较于传统媒体，拍视频比写文章门槛更低，人人都能创作。正因为如此，内容库存量也比图文和长视频体量更大。短视频展现形式更直观，信息密度更高。用户可以随时观看，不像长视频那样还要专门找个时间来看，不受时间空间限制，压力及门槛更低。

的发展历程是怎样的？

自打影像技术诞生以来，全世界范围内的短视频就是MV。音乐短视频，是所有短视频里头疼的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

，的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。

于2016年9月上线，一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品的数据表现又让很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。很快成为战略级产品。当然，核心的算法优势也用到了上，一开始就在产品层面加入算法模型保证内容分发效率。

的名字也改的也及时，如果还叫A.me可能现在大家都还不知道这是啥东西，直接把自己定位成年轻人的音乐短视频社区就清楚多了。

切点和路径这块，除了以工具属性为核心，干得漂亮的应该就是联络直播平台家族公会，从美拍批量导入KOL和承接的明星资源，做以KOL为核心的粉丝传播吧。娱乐属性和娱乐IP结合这块，尽管现在还没怎么做，后续倒是比较容易展开。

至于如何真正让大众年轻人轻松自在表达自我，非常期待看的后手。

在上线初期，曾被外界质疑抄袭Musical.ly。的界面、功能来看，两者UI设计非常相似，都是15秒短视频社交软件，都定位年轻人群体。

什么时候出来的，2016年9月20日上线(和快手不相上下)

如今可以说是无一不知无人不晓了，即使是年龄岁数很大不怎么会用手机的老年人也知道是什么，那么这么出名的什么时候出来的呢？其实在2016年9月20日就已经上线了。

2016年9月20日上线

2016年就已经上线了，这个时间段其实短视频已经很火热了，只不过纯粹的短视频应用很少，除了快手，就没有非常有名的短视频软件了，2016年，流量费用下降，网速提升，手机性能也在飞速发展。越来越多的人开始用手机看视频，因此在这个时间推出必然是会大火的。

一经发布，立即就引来了许多爱分享生活的人，开始的基本上都是技术流，视频质量比较好，基本上都是许多人精心制作后发布的，这和长视频其实已经不多了。不过随着的大众化，许多人随手拍的视频也受到了许多人的喜欢，因此越来越多的人也都来分享自己的快乐生活。

给许多人都提供了一个平台，许多人觉得很好，但是也有人非常讨厌，因为许多人在公共场合刷声音开的特别的大，影响到了别人，其实这跟没关系，只是个人素质问题。这个平台是没什么问题的，越是喜欢什么就越给自己什么，也因此会让自己越刷越开心。

在之前，快手是非常火的，那么快手是什么时候发布的呢？接下来就为大家介绍一下。

快手于2011年3月诞生

如今的短视频平台基本上都是和快手的天下，其实快手火的比更早，快手开始是一款制作和分享GIF的手机软件，于2011年3月诞生，一开始叫做“GIF快手”，后来才改名为快手，改名之后，快手就从纯粹的工具软件转变为了短视频社区，不得不说，这一转型是非常成功的，快手也迅速火遍全网。

影视领域是什么时候开始的

影视领域开始于2019年。原因是，在2018-2019年间成为了非常流行的短视频分享平台，其用户规模迅速扩大。作为一个短视频平台，不仅限于用户自己拍摄和分享的内容，还可以通过版权、内容合作等方式为用户提供更多的视频内容。-而电影、电视剧等影视作品，是一种非常重要的视频内容。因此，在2019年开始进军影视领域，整合了多家影视制作公司，推出了诸如《烈火英雄》、《阿拉丁》、《惊奇队长》等一批高质量影视内容，为用户提供更多选择，这也为赢得了更多的用户和市场份额。

短视频元年是哪一年

短视频元年是2017年。在，如果说2016年是“直播元年”，2017年是“短视频元年”，那么2018年可叫做“vlog元年”。

我国短视频发展可以大致分为三个阶段：2013～2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野；2015～2017年，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮；2017年至今，短视频垂直细分模式全面开启。

短视频的大热让更多资本流入短视频领域，而短视频迅速在互联网内容产业占据重要地位，也揭示了短视频未来可观的前景。各类互联网应用不断丰富内容，纷纷引入短视频板块，短视频平台面临更加激烈的市场竞争。

在短视频产业链中，上游主要包括了UGC在内的大量内容创作者，这是整个短视频产业链的核心。下游则主要包括了短视频平台和其他分发渠道，其中短视频平台是短视频内容主要的生产场所，之后在平台内外进行多渠道分发。

是什么时候流行起来的？

是2018年火起来的。

，是由今日孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。

2019年1月18日下午，与短视频举行发布会，正式宣布将成为《2019年广播电视总台春节联欢晚会》的社交媒体传播平台。

会上公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动，将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与关注，助力春晚传播。

产生背景：

自影像技术诞生以来，全世界范围内较受欢迎的短视频就是音乐短视频。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

Dubash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。

以上内容参考：