升级后的腾讯惠聚，是电商创新还是电商大杂烩？
编辑 | 于斌
腾讯电商有什么用啊 腾讯有电商业务吗
腾讯电商有什么用啊 腾讯有电商业务吗
出品 | 潮起网「于见专栏」
在电商市场中，你永远不能相信腾讯真的把这一块蛋糕给放弃了。就在上月底，微信又悄悄更新了自己的支付页面，去年底上线的腾讯惠聚小程序被微信给提到了购物消费板块，并且还排在“京东购物”、“美团外卖”前面，明显是“亲儿子”的待遇。
那么腾讯惠聚的这一次升级指向何处？微信的流量入口导入能否让腾讯惠聚赢得更好的市场表现？带着这些疑问，「于见专栏」和大家一起简单了解一下。
腾讯惠聚“升级”
根据相关媒体显示，腾讯惠聚在去年年底以微信小程序的形式正式上线，它通过品牌小程序的形式，主打、平台优惠、新品等定位。顾名思义，腾讯惠聚像是一款优选品牌的电商站点，微信用户可以通过它来实现快速下单购买。
目前，随着腾讯惠聚获得微信的流量入口，这更加坐实了坊间对于腾讯自身并没有完全放弃电商业务的猜测。
在过去一段时间里，腾讯在电商大战中没能获得满意的成果，转而用财务投资的方式深度绑定各大电商平台，但社交电商、团购电商的兴起似乎让腾讯在电商领域又开始跃跃欲试，所以腾讯惠聚很有可能是腾讯亲自下场试水电商的又一次 探索 。
腾讯惠聚有没有可能取得亮眼成绩、让腾讯看到下场试水电商的新希望呢？这点还要看市场与消费者对于腾讯惠聚的反馈，也得看腾讯方面打算投入多少的人力、财力去干这件事。
可以确定的是，在微信社交广阔的流量池下，腾讯惠聚在打通微信流量上有着先天的优势，它可以通过植入目前社交电商流行的分佣机制来打造属于自己的消费生态，再结合朋友圈、视频号、公众号等微信流量矩阵，腾讯惠聚的想象空间还是很大的。
创新不易，腾讯惠聚靠什么吸引用户？
聚焦到腾讯惠聚小程序的体验上来看，它可能有点像是品牌小程序里的天猫商城。
通过聚合大量品牌店铺的小程序，用户可以在腾讯惠聚里直接点击店铺名称跳转到相应店铺，然后完成下单购买流程。这让腾讯惠聚看起来像是针对微信电商生态中的各大品牌商提供的一个聚合流量入口，腾讯惠聚像是天猫那样在小程序中集中展示、店铺和商品。
目前来看，腾讯惠聚身上存在着目前流行的大量电商平台的影子，这让它看起来还有点像“电商大杂烩”。
一方面，就如前面所说，腾讯惠聚像是微信里的天猫商城，它聚集起平台中的大量品牌小程序；另一方面，它又和天猫有所不同，相比于天猫的以“品”为主，腾讯惠聚更加重视对于品牌店铺的，更像是店铺小程序“惠聚”；，在具体商业模式和上，腾讯惠聚又有点像拼多多等社交电商平台，通过补贴让利等形式来吸引消费者。
具体到腾讯惠聚的使用体验上来说，比如当我们打开小程序，可以看到它主打“任选三件享优惠价”的购买模式，在小程序主页上，我们可以看到“首页”、“全部店铺”、“购物车”、“我的”4个页面。点击“首页”就可以直接看到商品页面，分有“爆款限时抢”、“精选”等版块，还有“个护家清”、“食品饮料”、“美妆”、“服饰”等商品分类页面。“全部店铺”了主推的各大品牌小程序，覆盖了包括超市生鲜、休闲零食、家居百货等在内的十几个品类。
在实际购买体验上，用户在点击腾讯惠聚中的商品后，商品页面下方会出现“本商品由某某旗舰店小程序提供”的字样。如果用户在“全部店铺”中点击对应店铺小程序，那么就会有“即将打开某某小程序”的提示然后转入到对应品牌小程序，消费者再在小程序中下单购买。
目前，“腾讯惠聚”已经汇集了几百家品牌商、十二个品类的主流品牌小程序，可以看出腾讯想要通过腾讯惠聚来实现微信小程序电商生态的集中露出。
从这个角度来说，腾讯惠聚相比于天猫这样的综合电商平台还是有其优势所在的，经过多年的发展，天猫这样的电商平台往往存在着一个“问题”，那就是当用户搜索相应品牌产品时，往往能看到大量不同类型的旗舰店、专卖店等，消费者在选择、鉴别时还是有些吃力的，腾讯惠聚如果能够以微信生态汇集起各大品牌小程序，那么或许能够给到消费者一个全新的选择。
腾讯惠聚的未来想象空间在于，它能够打通微信视频号、微信小店、小程序直播、支持直播卖货等微信上的电商链路，如果这一点能够做好的话，相信它的未来大有可为。
只是目前来看，腾讯惠聚仍然存在竞争环境过于恶劣的情况，上有天猫、拼多多、京东甚至京喜，下有以快手等为代表的直播电商虎视眈眈，腾讯惠聚想要在这样的一种市场环境里脱颖而出，仅靠目前的商业模式很难。
对于现在的腾讯惠聚来说，它还更像是一个结合自身特点模仿市场热门电商模式的“大杂烩”，未来它还会不会在商业模式、购买体验上给出更多创新，这点才是市场更期待的。
腾讯的跨境电商收款平台怎么样？
从去年开始用腾讯跨境电商收款智汇鹅，相比其他的跨境支付平台，智汇鹅单笔支付的额度更高，而且资金申报安全合规，收款网络覆盖全球，即便是业务做得再广泛，也不用担心收款难，总的来说，还是不错的。有需要的小伙伴现在就可以打开智汇鹅平台网进行注册，或者是用微信搜索“智汇鹅”注册，只需要简单几步就可以搞定， 一步一步跟着提示作即可注册成功。目前新客还有0费率、赠送奖励等。
智汇鹅背靠腾讯，境内外多地持牌，深度合规。同时遵循银行级资金安全管控标准，实行金融机构数据安全规范，能够严格守护客户资金和信息安全。其实很适合有跨境收款需求的企业与个人。
腾讯重圆电商“梦”，对标天猫、得物、拼多多，这次能成么？
作为手握微信、QQ这两大社交产品的腾讯而言，“电商梦”一直在路上。
这不，腾讯又一次做好了向电商领域 探索 的准备。与以往大张旗鼓不同的是，这一次有那么点 “悄悄地进村，打枪的不要” 内味。
“大户人家要有大户人家的气质，只有小孩子才做选择题！”
腾讯作为电商行业资深玩家， 探索 新路径一定不可能一条条赛道的尝试，作为“大户”的选择就是“我都要”！
近日，名为“腾讯惠聚”的小程序悄然出现；腾讯 体育 旗下的“嚯”也登录QQ小程序，并发布了app。再加上去年“鹅场”旗下众兄弟力挺出道的“小鹅拼拼”，不知不觉腾讯已经聚齐了对标天猫、得物、n以及拼多多的三大“神兽”。
“腾讯惠聚”对标“天猫” ，但比“天猫”更加注重对店铺的。“腾讯惠聚”主打“任选三件享优惠价”，共分为“首页”、“全部店铺”、“购物车”、“我的”四个页面，不同页面的购买逻辑并不相同。虽然购买逻辑不同，但终目的却一致，即为各大店铺的小程序引流。
“嚯”对标得物、n ，专攻潮流社区。用户可以在App内查看潮流圈热门内容和资讯，同时还可以在潮流社区发布图文和视频，分享自己的潮品和穿搭，用户可以在“嚯”App上购物，也可以出售，“嚯”平台提供严格的鉴定和质检服务。
“小鹅拼拼”对标鹅厂“干儿子”拼多多 ，2020年上半年上线，主打社交电商小程序。从这个名字中就能看到它瞄准的领地：小鹅=小额，小程序主打低价商品，拼拼也就是拼团，低价商品的拼团。
别看是鹅厂的亲儿子，但待遇各有不同。
“腾讯惠聚”作为“老小”刚刚推出，鹅爹的支持可谓不一般。目前已经网罗各大品牌商旗舰店，涵盖超市生鲜、休闲零食、家居百货等十二个品类，入驻品牌商超过400家，基本上都是各品类头部品牌。
更的是价格上的优势，财大气粗的“鹅爹”不钱。同一家旗舰店里的同一款产品，“腾讯惠聚”小程序上基本都比天猫上便宜。“同样的一双某品牌的运动男鞋，天猫旗舰店报价609元，“腾讯惠聚”却仅售529元，价格出整整了80元！”
对比“腾讯惠聚”“嚯”在鹅爹眼中似乎点意思。 首先“嚯”是基于腾讯 体育 的潮流社区所迭代孵化而出，先天上就与鹅爹有些距离。此外，“嚯”还曾经历过去“腾讯”的 历史 。在“嚯”App推出后，版本迭代期间将“腾讯”二字取消，某种程度上就是希望“嚯”能依靠自己的力量发展壮大，万一做不成的话，外界也不会与腾讯挂钩。
要说重视，“小鹅拼拼”才是鹅爹心中的。 上线之初，“小鹅拼拼”的哥哥们：QQ、荣耀、腾讯视频等众多鹅系的明星业务，都在纷纷为它打call。同时，联动微信生态内的工具小程序、公众号、视频号，盘活流量。
搜一搜产品，立即呈现小鹅拼拼品牌页、公众号、小程序和精选商品页，用户可以直接点击商品直达购买页面。在公众号体系中，小鹅拼拼每周推送优惠活动、优惠商品、优惠券，甚至在20年双十一活动中，推送了优惠 游戏 ，用户玩 游戏 可以领优惠券。
除此之外，视频号作为「小鹅拼拼」的品牌形象展示，在推送了3条视频之后，已经充分建立起了“中二”、“的鹅”等形象。
“腾讯惠聚”“嚯”“小鹅拼拼”等鹅厂儿孙集结，终于让腾讯电商梦再度照进了现实。
数据显示，2020年前三季度微信小程序实物商品GMV同比增长115%，品牌商家自营GMV同比增长210%，这标志着微信历时三年多的“小程序经济圈”的构建成效初显。这份的成绩单，也让腾讯在电商领域占据了一席之地。
小程序GMV高速增长，与年初的不无关系。发生以来，线下交易大都改为线上交易，这给互联网平台发展电商业务提供了契机。据悉，目前微信小程序的商家已经超过了百万体量，日活跃用户更是超过4亿，覆盖近200个细分行业，从业者达536万，微信对电商的影响力，由此可见一斑。
其实，早在2019年小程序的交易额，就已突破8000亿。彼时因为京东、拼多多、蘑菇街等知名电商，都通过微信小程序带货，这一举动也吸引了各类知名品牌入驻，大家纷纷借助这一平台对流量和资源进行转换，微信小程序成了除各大电商平台外的又一零售新阵地。
此外，短视频直播带货的兴起，也给电商带来了新的突破口，直播带货嵌入小程序，微信小程序也成了腾讯做电商的一大助力。
此外，下沉电商市场格局已经大致确认，鹅厂的切入看似潜力无限的流量池，但流量和商业是两件不同的事情，电商也不是一个流量生意，关键在于能不能为商家和消费者提供价值，这一点在切实考验腾讯的电商队伍。
或许，“腾讯惠聚”“嚯”“小鹅拼拼”都是鹅厂的入局电商的再次尝试。不过是想通过天猫、得物、n、拼多多等商业模式，依托腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体的又一次 探索 ，毕竟同一种商业模式可能会演变出不同的商业形态。
“腾讯惠聚”“嚯”“小鹅拼拼”可能只是预热，腾讯后面还会有更大的“局”！
“重圆电商梦”腾讯也仅是想想！完善和补充自己的生态圈，这应该是腾讯的初想法！
腾讯电商近在折腾啥？
说到腾讯，大家应该都知道，这个全球的互联网公司，已经发展到其他互联网公司不可比拟的地步了，公司的业务在一步一步做强，涉及的领域也是多方面的。这不，近腾讯电商也是忙得不可开交，在忙啥呢，下面，我来带大家了解一下。
据我所知一款新型的APP出现在大众面前，他就是“楚楚推”。这是一个全球的社交电商大众创业平台，这个平台提供给了许多想做生意的电商无数的可能性，而且有他独特的优势与特点，成千上万个品牌，商家都可以在这儿展现，因此，腾讯看到了他的发展前景，所以，腾讯毅然决然的入股了，作为了“楚楚推”的一个投资人。
入股投资了“楚楚推”，腾讯的业务板块扩大了，在电商领域也开始崭露头角了。所以，近，腾讯电商一直在忙于海量的发布的广告与征集令，正在大规模的收纳各大品牌与数以千计的商家，正在忙于找到更多的合作伙伴，致力于将新上市的“楚楚推”APP让更多的人知道。
当然，除了要推广和招商外，腾讯电商还有一项重要的事情是，培养人才，要培养高素质、高质量的管理人员，还要培养有着高技术和远见见识的电子产品的的盘手，这些人员对于搞好电商的发展很重要，所以，电商也正在和培养这些新型的人才。
总的来说，腾讯电商是正在忙于楚楚推的推广，结果还是让我们一起拭目以待吧。
腾讯直播为什么要强化自己的电商变现能力？
随着互联网的快速发展，直播电商也火速兴起。众所周知，2016年是直播+电商兴起的元年，直播电商在与各个行业相互连接后，兴起了一个创新购物模式——直播带货模式，这一模式在电商行业中掀起了大浪。
这样做可以获得更高的收益
这样才能吸引更多的电商，可以引入更多的资金
随着互联网的快速发展，直播电商也火速兴起。
二扩大了企业的影响力。企业可以利用直播宣传企业的运作和理念，展现企业真实的一面，拉近与消费者的距离，使大众更加清楚了解企业，扩大了企业影响力。
只有变现才能更好的获取利润
因为这样能够获得更多的利润
电商变现才能吸引更多的用户
让人们看到利益变现
腾讯再战电商，这次的大招有点狠
近日，定于在的微信用户，突然发现支付页面里，冒出一个名为“腾讯惠聚”的新功能，并收到红点提示。
能获得这个位置的小程序，可不一般。
早期京东、拼多多，都靠着“九宫格”的扶持，获得了大量流量。
科技 君还发现，这个新功能还是一个购物入口。
要知道，腾讯在社交、 游戏 几乎战无不胜，唯独在电商领域，可谓“屡败屡战”，始终未能取得瞩目成绩。
此次它又憋出什么“大招”了？
尽管现在的它，越来越臃肿，但“九宫格”仍相当于黄金时间的广告位，属于顶流扶持地位。
腾讯惠聚一出现，就排在了京东、拼多多之前。
这是一款由腾讯智慧零售战略合作部推出的一款入口小程序。
目前它还在进行灰度测试，并未面向全国用户开放，但重要性不言而喻。
乍一进去小程序， 科技 君并没有发现它和其他商城有何不同，首页布局、搜索框、产品种类都中规中矩。
还有电商中的一些常见，比如购物号中，可以让朋友查看近购买的商品，以及商家发布的内容种草和动态。
这里还有拼多多“砍一刀”的身影，只不过商品旁明确标注了需要邀请的人数。
看到这里，你以为它就是个普普通通的小程序？
并非如此。
它不光是一个线上商城，还可以直接连接品牌的小程序。
比如，只要点击“认养一头牛”，就能跳转到品牌的旗舰店小程序。
这就相当于给了入驻商家曝光扶持，并实现可能转化。
近两年，私域流量火热，围绕微信精细化运营的工具也层出不穷。
谁都想通过微信庞大的生态，发现商机。
但真正能玩转这个流量池的，还是腾讯自己。
众所周知，企业微信是腾讯另一款用于企业沉淀私域流量的工具。
除此之外，还能分层再次将用户导流至社群。
社群内部，设置了自动欢迎语，还有“点击瓜分50元”的红包。
一款小程序，联动所有入驻商家，还能充分利用企业微信，不得不说，这招有点狠。
当初腾讯推出“小鹅拼拼”，采用的是传统电商打法，仅限于卖货，然后平台抽成。
但这种模式并不适合它。
电商链条上，人、货、场缺一不可，而腾讯只有人，这也是它做电商举步维艰的主要原因。
微信里小程序不少，但喜欢“逛”的人少之又少。同时，它也没有强大的供应链做支撑。
这个难解的题，腾讯惠聚终于给出了——专注做引流平台。
带货，而不是卖货，对于腾讯来说，是非常“因地制宜”的一步棋了。
不过虽说这种方式新颖独特，但是腾讯惠聚要面对的困难也不少。
张小龙曾说“给用户选择权”，强调要保留微信的“体面”。
但给品牌做导流不是一件容易的事，尤其是在大多数微信用户没有“逛小程序”的习惯情况下。
腾讯惠聚既要充分引流，又要保持高冷，必要找到其中的平衡点。
另外，虽说微信不缺流量，但在微信里做的生意，并非全部成功。
目前来看，加入“九宫格”，只是腾讯的步。
这盘棋，离结束还早着呢！
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