电商直播行业当下竞争格局电商直播行业的现状

2020年直播电商有哪些发展趋势

未来电商直播行业应该会非常火热，互联网真的是非常强大，资源比线下多太多了，但这不代表所有的电商都会成功。

2020年“直播带货”成为了许多品牌面对冲击，增长业绩的有力渠道，也点亮了2020年风口。2020年直播电商凭借其独特的优势以及的影响，市场规模突破万亿。与此同时行业质量频频暴雷，相关部门加强监管。

2021年2月，IC发布《第45次互联网络发展状况统计报告》，根据报告数据，截至2020年3月，我国电商直播用户规模为2.65亿人，增长迅速。截至2021年12月，我国直播电商用户规模达3.88亿人，占网民整体的39.2%。

5G环境叠加AI、短视频、虚拟主播、全息影像2. 营销能力和产品知识：直播带货需要具备一定的营销技巧和对产品的了解。如果这个人具备这些能力，那么他/她可以通过直播带货提高产品销量，从而获得收益。等，电商直播行业或将迎来更多突破想象的新业态。但是这一切的前提，是建立在规范的直播监管体系之下，未来行业将趋于规范化发展。

预计直播电商市场规模突破万亿

2020年“直播带货”成为了许多品牌面对冲击，增长业绩的有力渠道，也点亮了2020年风口。电商直播用户规模不断增长，据互联网络信息中心(IC)，截至2020年上半年，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，占用户的41%，占直播用户的55%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。

2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%，在电商市场中的渗透率为4.1%。未来“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。2020年直播电商整体规模初步估计将突破万亿，渗透率将达到8.6%;2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%。

2020年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，活跃主播数量超过40万，观看人数超过500亿人次，上架商品数量超过2000万。其中，服装类占比位居首位，达到27.6%。直播品类以女装为主，箱包配饰、食品和美妆护肤占比也比较大，在直播购物的用户群主要以女性为主，对于服装、配饰、美妆和零食的关注度比较高。

直播电商具有独特优势

电商直播的前景怎么样？

再次，我需要考虑参与直播带货能否满足自己职业发展的期望。如果我认为自己应该朝着更高的事业目标迈进，那么需要考虑直播带货这个事情对自己未来发展的帮助及局限性。

电子商务，简单来说就是通过网络进行商务活动，人们不再需要面对面的，一手交钱一手交货式的进行物品交易，而是通过网上商城、物流配送、网上银行资金结算等过程完成的交易。电子商务相对于传统的商务模式有着巨大而明显的优势，消费者群体扩大，成本降低，更高效率，全天24小时服务等。

几乎都是货或者高仿货早晚必黄？

电子商务，说起来很简单，但是行内的人士都知道这是很大的一个领域。不能用一两句话就讲清楚。首先电子商务的开展需要一个网络的平台（就是一个网站），有的直接借助像淘宝这样的第三方电商平台，有的自己构建一个商务平台，这样就需要有专门的网页美工、编食品、服饰、美妆在直播电商领域辑、网络维护人员以及网站开发人员。

2020年度直播电商行业网络关注度分析报告

2016年是直播元年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。

文章来源：微热点

2020年6月-12月top50主播直播带货销售额波动发展，从6月的134.99亿元到12月的121亿，2020年下半年top50主播直播带货销售额达972亿元，可知直播带货发展趋势较好。

我国网络直播用户规模6.17亿占网民整体的62.4%

《互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长46.42%；演唱会直播的用户规模为1.90亿，较202直播带货领域虽然发展现状良好，但是暴雷也时常发生，相关机构对直播带货的产品质量问题频频出手，直播带货行业监管加强趋势明显。未来，5G环境叠加AI、短视频、虚拟主播、全息影像等，电商直播行业或许会迎来更多突破想象的新、新业态、新模式。但是这一切的前提，是建立在规范的直播监管体系之下。0年3月增长26.67%；真人秀直播的用户规模为2.39亿，较2020年3月增长15.46%；游戏直播的用户规模为1.亿，较2020年3月减少26.54%；体育直播的用户规模为1.38亿，较2020年3月减少35.21%。

据36氪研究院发布的《2020年直播电商行业研究报告》显示，近年来，与直播观看人数均实现稳步增长，截至2020年6月，直播观看人数与人数分别达到5.62亿与7.49亿，在网民群体中的渗透率分别为59.79%与79.68%。网络购物与直播观看习惯的培养，也为直播电商的蓬勃发展奠定坚实的用户基础。

全年直播电商信息量1.02亿条涨幅达464.2%

2020年，直播电商的总声量高达1.02亿条；月信息量涨幅呈波动态势，涨幅达464.2%。受“618年中大促”影响，6月信息量，达1844万条；其次是受“双十一预售活动”影响，10月信息量达1269.0万条。

大型购物节和品牌直播活动带动多轮信息传播高峰

“直播平台”“品牌”“明星”“主播”引发高度关注在相关直播带货信息的中，“品牌”“直播平台”“明星”和“主播”受到的关注度更高。

“明星”“代言人”方面，“时代少年团”“吴世勋”“鹿晗”“李现”参与品牌直播、直播预热等活动，受到粉丝欢迎。

“主播”方面，“薇娅”“李佳琦”两大头部主播的“直播间”更受关注。

在统计时段内，直播带货相关信息的非敏感信息占比96.67%，而敏感信息占比为2.33%。经分析，敏感信息多集中在直播带货中存在的价格注水、虚宣传、售、、暗含套路等乱象上。

而从敏感信息中可以看到，在购物过程中遇到的“造”、“”、“逾期”发货等各类乱象突出。同时，“主播”“直播带货”“翻车”频频发生，“消费者”呼吁加强“监管”。

在统计时段内，食品乳饮类在直播电商中热度指数，为38.58；服饰鞋包的热度指数位列第二，为37.77；美妆个护类的热度指数位列第三，为36.90。食品、服饰和美妆三者的热度指数明显高于其他品类的商品，这也侧面说明三个品类在直播电商领域当中更受消费者的欢迎，更易引发消费者的购物欲望。

电商升级为直播电商2.0，直播电商有何发展前景？

当然，现在很多人都会采取直播的形式对产品进行宣传和展示，达到吸引流量的效果，也是他们卖产品的主要工具之一，而且电商直播系统是针对电商，提供服务，利用明星效应、粉丝效应，吸引流量，进行直播平台变现。

短视频和直播是目前的趋势，传播信息快，大众接受度高。期间，大家都不出门，更加依赖直播打发时间加购物了。因此直播也开始迅猛发展，很多地方推出了培训课程。由此可见，电商直播这个风口还是存在。现在某音的日活量接近三亿，同时给主播很大补贴，很多人在做某音卖货。某信直播、某东直播也刚刚起步。只要结合好的工具比如里德助手这样的，就很好做电商，直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。预计未来半年，由于用户审美疲劳，直播会出现一个调整期。现在直播售、高退货率问题还是存在。头部主播议价能力较高，但这阻挡不了直播带货在未来成为常态，变成促销导向的营销手段。

直播行业的前景未来肯定是越来越好了，那么很多人通过这样的方式来直播带货，然后成就了自己的财富梦想。

直播电商的发展是非常好的，因为现在网络科技越来越发达了，而且直播电商也在慢慢的崛起，所以它的未来前景一定是非常好的。

目前看来直播电商的发展前景还是很不错的，越来越多的人涌入了这个行业，开始直播卖货。

我觉得他们的发展前景是非常好的，因为现在特别多的人喜欢看直播，更喜欢看他近两年，直播电商作为一种新兴的营销模式，已成为电商行业新的增长点。据公开数据显示，截至2020年12月，直播电商行业用户规模达3.88亿人次，重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。微热点大数据研究院推出《直播电商行业网络关注度分析报告》，以2020年1月1日至12月31日为分析时段，在传播大数据视角下对近期直播电商行业市场规模及现状、直播电商平台及主播关注度、直播电商兴趣用户画像等方面进行分析。们在里面推销东西。

直播电商发展前景非常广阔，因为现在是互联网时代，很多人都喜欢在互联网上买东西，而直播电商能够使消费者更加直观看到商品。

电商直播的未来发展趋势

业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。

随着“直播+”的出现，让直播用户更加注重平台的内容，具有高互动性、强社交性、新创新性更加的丰富了直播内容。今天同创小编主要是跟大家分析下有关电商直播的未来发展趋势走向。

“直播+”给直播的发展带来了新的机遇，更好的符合用户的多样2019年11月22日 - 2019年,电商直播带货成为行业宠儿.李佳琦和薇娅成为超级网红、流量和赚钱机器,消费者、电商平台、商家以及MCN机构迎来狂欢.性要求，与各行各业能够紧密的融合，达到与时俱进的效果。

直播商城相对于传统电商来讲，更能符合当下用户的需求，用户直接通过直播形式，实现基本信息的传递与推广，而且还可以及时的与对方进行互动，形式多样，具有较强的社交行为。

在加上，目前很多商城直播都会通过各大电商平台流量入口，在商城直播中直接进行店铺的和产品售出想结合的促销软件，进行优惠券和购物的展销，通过与主播进行销售分成的合作模式，完成粉丝经济2016年为直播元年，五年时间行业进入快速发展期化转化目的

如何看待直播带货的发展前景？

直播成为人们生活娱乐方式中不可或缺的一部分，能够为人们提供更多的展示平台，满足不同的娱乐需求，也让更多的个性化的定制平台出现在人们的视野中。

突然走红，我可能会考虑直播带货，但这并不是我会毫不犹豫的选择。个人来说，我认为直播带货不仅需要一定的技巧和经验，还需要满足一定的条件。

首先，我需要具备一定的实力和业性。直播带货需要对自己代言的产品了如指掌，对产品的卖点、优势、使用方法等都要有一定的了解和掌握。只有在自家产品的知识点上造诣较高，才可以保障产品的销售效果和，才可以得到消费者的认可和信任。

其次，直播带货需要有一定的人脉和粉丝基础。粉丝对于直播带货来说是极为重要的，他们能够为主播产生流量，让直播带货的效果更好地得到传播。而且粉丝们还会针对直播产品作出评价，所以需要主播本人有良好的人品和信誉，才能赢得消费者的信任并获得更多的粉丝。

，直播带货需要适应市场需求和形势，不断地改进自己的直播风格和经验，从而赢得更多消费者的青睐。如果一个主播不能顾及消费者的需求、不能迅速地反应市场变化，那么他的直播带货不仅会失去很多机会，而且还会影响到自己的声誉。

总之，在选择是否进行直播带货时，需要综合考虑诸多因素。只有在2016年是直播元年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量“直播”平台方面，“天猫”“淘宝”“京东”等传统电商平台关注度更高。也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。具备了充足的认知、技和信任基础后，才能够顺利地走红。当然，这样的结果不能完全预测，但我更希望能够紧跟市场潮流和消费者的需求，尽可能地提升自身价值并带来更多的收入。

2021直播电商发展趋势？

直播电商规模扩大与其独特的优势密切相关。传统电商现对于线下具有价格优势，由于线下多数采用经销模式销售，运营成本高、加价环节多，使得线下价格高于线上;而传统电商还具有零出行成本优势，但是劣势在于实时互动较少，直播电商结合传统电商与线下购物优势，体验优势升级，用户可以自主选择主播并互动;实时互动多，还具备价格优势和零出行成本优势等。

2016年是业内公认的直播元年，5年时间里，各类平台接连入局，直播电商行业快速发展，参与直播电商业务布局的平台数量、用户规模以及市场规模均不断增长，未来，在政策的推动下，我国直播电商行业将良性发展。

在当今社交媒体发达的时代，人们对于有名气的人和事物的关注度越来越高。在这种情况下，当一个人或一个品牌突然走红时，如果能够合理利用社交媒体平台，开展推广和销售活动，就可以获得更大的商业价值。而直播带货就是其中的一种方式，因为它已经成为了一种非常流行的趋势。

2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

全国电商交易规模增速放缓

平台规模：网络直播平台数量快速增长，各类平台接连布局直播电商业务

互联网络信息中心(IC)从《第45次互联网络发展状况统计报告》开始披露电商直播用户规模。在期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。

市场规模：市场规模快速增长，万亿市场到来

2018年，头部短视频平台开始布局直播电商业务，在用户习惯养成和商家的共同推动下，直播电商带货交易总额飞速增长，2019年达4168亿元，并在2020年初迎来爆发。预计之后我国直播电商行业将逐步迈进稳步发展期，至2025年，我国直播电商带货交易总额约达64172亿元。

2020年以来，行业的风口早已来到了电商直播领域，同时，在5G直播的技术条件下，电商直播的传播速度更快，能够带给消费者更好的消费体验，转化率更高。而且在此趋势下，商家自播逐渐成为电商直播的中坚力量，电商直播平台越来越多，电商直播的生态越来越多元和完善。

未来，电商直播是大势所趋，商家自播也是电商直播未来真正的主角。总体来说，行业将向以下方向发展：

如何看待直播带货的发展前景？

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

首先，当一个人或一个品牌突然走红后，其粉丝数量将会大量增加，这时可以利用直播带货的方式，通过向粉丝展示产品的方式进行宣传，吸引更多的虚宣传、售和等问题引发一定的负面情绪粉丝和潜在客户。粉丝们可以在直播间中直接购买产品，实现销售目标，同时直播带货还可以增加互动性，吸引更多的人来访问，同时增加产品的曝光率和知名度。

据艾媒咨询显示，2020年直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。

其次，直播带货还可以节省营销成本。与传统的广告宣传不同，直播带货通过直播展示产品，让消费者直接看到产品的真实面貌，直接感受到产品的好处，从而增加购买的动力。这种直播带货的方式可以提高营销效果的同时，减少营销成本，为企业带来更多的利润。

另外，直播带货也可以加强品牌。通过直播带货的方式，消费者可以在直播中直接与主播或品牌代表进行沟通，从而更好地了解产品。这种沟通过程可以增加消费者的信任和认可度，从而提高品牌的和忠诚度。品牌的和忠诚度是企业长期发展的重要因素，而直播带货可以有效地加强品牌的和忠诚度。

喧嚣过后,电商直播带货路在何方?怎么做好电商直播营销?对此你有什么看法?

—— 以上数据来源于前瞻产业研究院《电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

如果拿电商直播带货和娱乐主播相提并论的话，估计这个新兴产业很快就会没落。

注：2022年数据截至2022年4月7日。

如今直播带货开荒非常艰难，想要做好，建议摒弃那些虚的幻想：直播带货不是网红、不是娱乐、没有销量爆炸的神话。

“品牌”商家方面，涉及“only”“华帝”“卡地亚”“bose”“汰渍”“锐步”等美妆、家电、饰品、数码和生活用品多种品类商品。

再换个角度说，直播带货实际上就是由原来的线下门店地推销售变成了线上门店直播销售，实际上是一样的。因此，传统的销售培训、能力提升、话术应对等等各方面的要求依旧是有效的，不过还是需要根据线上用户不同的状态加入一些不同的销售模式。

如今想要做好直播带货，只能脚踏实地，以真诚的态度对待客户，销售产品，帮助客户。

前些天有刷到一篇文章叫《销品在线告诉你，关于直播电商怎么玩》，里面就有讲到：直播电商同时兼具了内容与社交电商属性，一方面主播以优质内容吸引消费者（粉丝），实现流量聚焦，另一方面通过粉丝关注的社交关系，与粉丝互动，建立信任关系，实现流量变现。这也是传统电商转型直播短视频电商的一种新趋势。

这个电商直播带货不是很健康，拼多多的产品相对质量问题比较多，里面卖的产品很多都是山寨货，要注意去识别真。

电商直播营销带货是一种新型的卖货方式来着的，产品的质量过硬这一个环节肯定要好好保护好的

直播电商，依托于移动直播的爆发式增长。2015年到2017年，是移动直播的高速成长期，YY等传统巨头转型移动端；映客，花椒直播等移动直播APP纷纷进场。在这段时期，直播APP可谓是蜂拥而至，资本撒进场引发千播大战。直播秀场大行其道，三俗“擦边球”也越来越多，导致监管重手打压，直播市场迅速从千播大战变成少数派存活。

如何看待直播带货的发展前景

注：2021年为预测数据，届时以发布为准

直播带货在近年来已经成为一种热门的商业模式，许多网红和明星都通过直播带货获得了丰厚的收益。

2月3日，互联网络信息中心发布第47次《互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至20直播商城系统工具的升级改革和升级给用户带来了更多的便利，也给主播提供了销售的平台，增加需求，能够让用户全方面的了解产品的特性，更好的达成单量增长，相比于传统模式下的单一产品推广形式，直播电商系统的方式能够允许互动双方根据现场情况进行实时问答，彼此之间可以通过丰富的言语、视频等表达方式进行信息传递，使得社交变得更加立体化，前景可观。20年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%。

在决定是否选择直播带货时，这个人需要考虑以下几点：

1. 个人兴趣和价值观：直播带货通常需要与观众互动，了解市场需求并产品。如果这个人对这种互动方式和销售工作感兴趣，那么直播带货可能是一个合适的选择。

3. 法律法规和道德：在进行直播带货时，这个人需要遵循相关法律法规，确保的产品合法、安全。此外，他/她还需要对自己的言行负责，避免对消费者产生不良影响。

4. 持续学习和成长：随着市场的发展和竞争的加剧，直播带货行业需要不断学习新知识、了解新趋势。这个人需要有意愿和能力不断提升自己，以适应市场的变化。

如果这个人考虑了以上因素并认为直播带货是一个可行的选择，那么他/她可以尝试这个行业。然而，需要注意的是，任何行业都有竞争和挑战，直播带货也不例外。在决定加入这个行业之前，请务必充分了解市场，为自己制定合适的发展策略。