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广告策略案例 广告策略案例分析论文,广告词
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1、主要内容一、欧莱雅二、薇姿三、薇姿的推广四、薇姿的营销策略———如何培育市场，广告策划五、总结薇姿1931年，美容学家GUERIN先生和VICHY温泉治疗中心皮肤医生HALLER博士共同创立了薇姿健康护肤产品，注册为VICHY薇姿商标，将VICHY温泉水融入护肤美容的高科技产品中，在世界范围内大获成功。
2、1998年7月开始进入市场，在短短的两年里，在、上海、广州、深圳、南京、苏州、杭州、大连、哈尔滨、昆明、成都、重庆、武汉等地的两百多家大型房开设了薇姿护肤专柜。
3、其发展速度之快、销售业绩之好，引起了业内人士的极大关注。
4、产品特色：欧莱雅旗下品牌，温泉的健康肌肤保养产品，不属于医学护肤品牌营销特点：最早进入的房专销品牌，只在房销售的品牌。
5、全国各地知名医院的皮肤科临床试验，在全国24个城市的300多家房设立专柜，并配备专业护肤剂师，2001年开始，在各地设立了22家旗舰店，配备了专用皮肤测试仪器，提供完整的服务。
6、薇姿的推广背景市场潜力据统计，在化妆品市场中，有将近四分之一是功能性化妆品。
7、化妆品正向功能性细分转型，强调异化、针对性；化工合成制剂正向植物制剂发展，天然环保概念深入人心。
8、妆产品是化妆品行业的一个新兴市场，与行业相比，妆产品的利润比品高出很多，且准入门槛相对较低，吸引了许多拥有专业技术设备和强大资金实力的制企业。
9、消费者的需求妆并不完全是，所以并没有抗性一说。
10、妆的成分和普通专柜产品相比，有更强的专业性，安全性和高效性。
11、妆更有针对性，如暗疮、过敏、色斑、过度衰老等问题皮肤。
12、尤其是在皮肤抗衰老领域。
13、随着老龄的到来，对寻求抗皱功能的消费者来说吸引力也是与日俱增。
14、目前国内问题肌肤的消费者，比如痘痘占将近3个亿，斑将近2.5个亿，眼部问题方面占将近4个亿，这为以疗效、安全为基本前提的妆领域提供了腾飞的市场资源。
15、普通化妆品竞争激烈化妆品从用途上来分类有：彩妆化妆品、洗护化妆品、功能化妆品；除了将近四分之一是功能性化妆品，其他的化妆品大品牌众多，竞争激烈。
16、激烈的竞争,使得渠道及其宣传费用不断的增加,但是宣传效果未必有用.同时,普通化妆品市场的利润空间开始下降,相比与功能化妆品市场,功能化妆品显得相当有吸引力.其实Vichy和普通的护肤品没有什么明显区别。
17、虽然说温泉水对皮肤有一定的保养作用，但是既便是几十或者几百毫升的温泉水，对皮肤整体能有多少功效呢？薇姿使用的温泉水是硫酸属的温泉，比较适合健康肌肤。
本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。