2022年电商直播行业发展报告 2020直播电商行业研究报告

2022年电商销售额

21000亿元。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，预计2022年电商直播交易规模为21000亿元，增速为40%；2021年直播电商的交易规模为15000亿元，增速为200%。从2018年-2020年分别为：100亿元、400亿元、超5000亿根据《第48次互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万2021年由于影响，我国跨境电商行业机遇与挑战并存。物流道路受阻、海外需求增速放缓等因素导致我国跨境电商交易规模增速放缓。2021年我国跨境电商交易规模为14.2万亿元，同比增长13.6%，增速较2020年下降了5.44个百分点。2022年上半年，我国跨境电商交易规模达到7万亿元左右。，占网民整体的38.0%。元，2019-2021年增速分别为：300%、1150%、。

2021电商行业发展现状及趋势是什么？

全国电商交易规模增速放缓

2011-2020年，电商交易规模逐年增长，到2020年达到37.2万亿元。但从全国电商交易规模增速来看，2018年以前保持在10%以上，2019-2020年全国电商交易规模增速下降至10%以下。2021年在防控隔离政策的促进下，预计全国电商交易规模增速将有所回升，基于2021年全国跨境电商交易规模增速为15%，初步以10%增速测算2021年全国电商交易总规模超过40万亿元。

注：2021年为预测数据，届时以发布为准

全国跨境电商市场增长较快

按照交易区域市场分类，电商交易可分为跨境电商交易和国内市场电商交易。2017-2021年，全国跨境电商交易总额从902亿元增长至1.98万亿元，年均复合增速为116%。

从全国跨境电商进出易额占全国电商交易总额的比重来看，从2017年的不足1%增长至2021年接近5%，近年来国内的跨境电商市场发展较为强劲。

注：2021年为预测数据，届时以发布为准

全国电商行业投融资市场放缓

2014-2021年，全国电商行业投融资数量呈现先上升后下降的变化态势，在2015年达到高峰的185起，随后电商投融资数量逐年下降。2021年，全国电商行业投融资有33起，同比2020年下降11%;2022年1-4月，全国电商行业投融资累计有10起。

注如今，电商早已成为人们生活中不可分割的一部分，尤其是以来，直播电商的热度更是日益高涨，当分账系统重构了电商交易新格局，平台企业们更要抓住机遇，说不定下一个冲击上市的就是你了。：2022年数据截至2022年4月7日。

从投融资规模来看，2014-2021年，全国电商行业投融资规模整体呈现波动变化的态势，其中在2014年突破1400亿元，创历史新高;2021年，全国电商行业投融资规模下降至264亿元左右;2022年1-4月，全国电商行业投融资规模约12亿元。整体来看，近几年全国电商行业投融资市场明显放缓。

—— 以上数据来源于前瞻产业研究院《电子商务行业市场前瞻与投也正因如此，我国网络(泛娱乐)直播市场规模近年呈现逐年增长态势，2020年网络(泛娱乐)直播市场规模突破800亿元，2016-2020年网络(泛娱乐)直播市场规模年复合增长率高达42.5%。资战略规划分析报告》

直播电商是什么？

行业主要上市公司：川发龙蟒(002312);通威股份(600438);新洋丰(000902);云图控股(002539);红太阳(000525);汇鸿(600981);家家悦(603708);华扬联众(603825);路通视信(300555)等

电商直播，顾名思义就是在互联网上通过现场直播的方式售卖商品，是一种消费场景的转换，把线下或者电商平台的店铺转换到了直播间。

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通过直播+电商，构建全新的购物直播平台，快速实现海量用户变现，为平台挖掘更多潜在商业价值。直播带货除了选品，最重要的还是电商直播平台，但公域平台受限过多，为了快速打造私域流量池，粉丝快速变现转化，并在小程序观看下单，快速实现流量沉淀。同时经过邀请卡、分销红包奖励，用户分享转发，并通过开播提醒、社群传播，快速激活用户，在直播中，运用特价、优惠券、限时秒杀、拼团等热门电商促销活动，主播既能再冷场时通过促销互动来解决尴尬，并提高用户的活跃度。直播结束后，用户行为数据一目了然，方便构建精准粉丝画像；全方位直播数据统计帮助企业/品牌复盘直播，有利于评估直播效果，打磨更优直播方案。

我国网络直播的发展现状

市场规模：市场规模快速增长，万亿市场到来

行业主要上市公司：斗鱼直播(DOYU)、虎牙公司(HUYA)、宋城演艺(300144)、广博股份(002103)、星期六(0022)、引力传媒(603598)等

本文核心数据：网络直播用户规模及网民使用率、网络(泛娱乐)直播市场规模、游戏直播市场规模、秀场直播用户规模及网民使用率、秀场直播市场规模

网络直播已经逐渐与人，到现在基本算是稳定，市场主导就各领域广泛结合

近年来，教育、医疗、文旅、演艺等领域也加入到网络直播的队伍，纷纷通过网络直播方式进行宣传和产品销售。如今的网络直播已经逐渐与各领域广泛结合，我国网络直播用户规模逐年增长，2020年已经达到了6.17亿元，网民使用率也高达62.4%。

游戏直播与深度融合完善游戏生态

游戏直播作为网络直播的一大细分领域，其市场空间巨大，并且伴随着游戏直播与的深度融合，游戏直播生态更加完善，游戏直播市场规模由2016年的28.1亿元大幅增长至2020年的300.3亿元，2016-2020年我国游戏直播市场规模年复合增长率高达88.3%。

秀场直播探索新模式，用户规模和市场规模恢复增长

网络直播另一大细分市场为秀场直播。秀场直播是最早的网络直播模式。传统的秀场直播主播大多是外形较好的年轻男女，以直播形式进行歌舞才艺表演，满足用户娱乐与情感互动需求，而收入则多依赖于用户打赏。随着网络直播的不断发展，传统的模式逐渐显现其弊端，因此近年来越来越多的秀场直播平台布局多元化业务，加码社交、强调互动，探索新模式。新模式也被市场逐渐验证，用户规模和市场规模于2019年恢复增长，2020年我国秀场直播用户规模达到2.39亿人，网民使用率为24.2%，市场规模也突破500亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

直播短视频已经成为了人们日常生活中不可缺少的一部分。根据统计数据，截至2021年，直播短视频用户规模已经超过7亿人，占总人口的一半以上。这个数字足以说明直播短视频已经成为了人们生活中的重要组成部分。

除了用户规模的增长，直播短视频的内容也越来越丰富。从最初的美食、旅游、穿搭等领域，到现在的游戏、音乐、综艺等各种类型的内容都有涉猎。这些内容吸引了大量的用户，同时也带来了商业机会。越来越多的品牌和商家开始向直播短视频平台投入资金，通过直播短视频来进行品牌推广和销售。

2020年直播电商有哪些发展趋势

直播电商行业主要平台：当前，我国直播电商行业主要平台有淘宝、、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。

2020年“直播带货”成为了许多品牌面对冲击，增长业绩的有力渠道，也点亮了2020年风口。2020年直播电商凭借其独特的优势以及的影响，市场规模突破万亿。与此同时行业质量频频暴雷，相关部门加强监管。

目前，短视频用户规模持续增长，短视频平台于的用户规模及每名用户平均每月花费的时间由2017年分别226.9百万人及10.1小时迅速增加至2018年分别473.6百万人及26.0小时。短视频平台于的用户规模及每名用户平均每月花费的时数预计于2023年前将分别达到744.4百万人及40.0小时。

5G环境叠加AI、短视频、虚拟主播、全息影像等，电商直播行业或将迎来更多突破想象的新业态。但是这一切的前提，是建立在规范的直播监管体系之下，未来行业将趋于规范化发展。

2020年“直播带货”成为了许多品牌面对冲击，增长业绩的有力渠道，也点亮了2020年风口。电商直播用户规模不断增长，据互联网络信息中心(IC)，截至2020年上半年，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，占用户的41%，占直播用户的55%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。

2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%，在电商市场中的渗透率为4.1%。未来“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。2020年直播电商整体规模初步估计将突破万亿，渗透率将达到8.6%;2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%。

2020年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，活跃主播数量超过40万，观看人数超过500亿人次，上架商品数量超过2000万。其中，服装类占比位居首位，达到27.6%。直播品类以女装为主，箱包配饰、食品和美妆护肤占比也比较大，在直播购物的用户群主要以女性为主，对于服装、配饰、美妆和零食的关注度比较高。

直播电商具有独特优势

直播带货领域虽然发展现状良好，但是暴雷也时常发生，相关机构对直播带货的产品质量问题频频出手，直播带货行业监管加强趋势明显。未来，5G环境叠加AI、短视频、虚拟主播、全息影像等，电商直播行业或许会迎来更多突破想象的新、新业态、新模式。但是这一切的前提，是建立在规范的直播监管体系之下。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

你觉得直播带货这一行业未来的趋势会怎样

2020年6月-12月top50主播直播带货销售额波动发展，从6月的134.99亿元到12月的121亿，2020年下半年top50主播直播带货销售额达972亿元，可知直播带货发展趋势较好。

2016年是业内公认的直播元年，5年时间里，各类平台接连入局，直播电商行业快速发展，参与直播电商业务布局的平台数量、用户规模以及市场规模均不断增长，未来，在政策的推动下，我国直播电商行业将良性发展。

根据网经社预测，2021年淘宝直播GMV预计超过5000亿元，快手直播GMV将达到8000亿元，直播GMV将达到10000亿元。

本文核心数据：直播电商用户规模、直播电商市场规模

2016年为直播元年，五年时间行业进入快速发展期

业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。

2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。

平台规模：网络直播平台数量快速增长，各类平台接连布局直播电商业务

2016年是直播元年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。

用户规模：用户线上消费习惯加速养成，电商直播用户规模快速增长

互联网络信息中心(IC)从《第45次互联网络发展状况统计报告》开始披露电商直播用户规模。在期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。

2021年2月，IC发布《第45次互联网络发展状况统计报告》，根据报告数据，截至2020年3月，我国电商直播用户规模为2.65亿人，增长迅速。截至2021年12月，我国直播电商用户规模达3.88亿人，占网民整体的39.2%。

2018年，头部短视频平台开始布局直播电商业务，在用户习惯养成和商家的共同推动下，直播电商带货交易总额飞速增长，2019年达4168亿元，并在2020年初迎来爆发。预计之后我国直播电商行业将逐步迈进稳步发展期，至2025年，我国直播电商带货交易总额约达64172亿元。

2020年以来，行业的风口早已来到了电商直播领域，同时，在5G直播的技术条件下，电商直播的传播速度更快，能够带给消费者更好的消费体验，转化率更高。而且在此趋势下，商家自播逐渐成为电商直播的中坚力量，电商直播平台越来越多，电商直播的生态越来越多元和完善。

未来，电商直播是大势所趋，商家自播也是电商直播未来真正的主角。总体来说，行业将向以下方向发展：

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

电商直播目前的发展趋势如何？

下属的一些小平台，直播行业在将来将

2019年，直播的火爆难以想象，各大电商平台纷纷探索直播短视频领域，而直播短视频平台也纷纷进军电商领域。直播、电商、短视频似乎在2019年开始进行融合、统一。李佳琪、薇娅让直播带货进入大众的视野，产生了一种新的销售模式。除了短视频等发展电商直播，其它平台也已瞄准电商直播系统开发的蓝海市场。

——更多数据请参考前瞻产业研究院《电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

视频直播与电商的结合将是大势所趋，互联网电商盛行的时代，从网络上获取粉丝的成本越来越高，创造新颖独特的电商模式成为企业的迫切所需。然而，视频直播电商模式将是一个好契机，视频直播拥有视听＋即时互动的优势，一是能够全面展示商品，让消费者更直观的了解商品细节；二是优于传统电商和电视购物的模式，实现商家与消费者的双向互动，增加购物过程的即时互动性，有利于促进消费者进行消费决策。

目前电商直播发展的非常迅猛，年轻小伙对于直播有四点看法:1）大势所趋，时代潮流 2）头部现象 3）中腰部还有机会吗 4）打造个人品牌

对于直播行业的前景，在2016年基本直

播界就是混战，各大平台互相炒作、挖

是那几家大型的直播平台，以及他们所

会越来越规范化。势必要经历大浪淘沙的过程。

直播电商的发展趋势是怎样的？

但是这两年在的推动之下，直播电商规模扩大与其独特的优势密切相关。传统电商现对于线下具有价格优势，由于线下多数采用经销模式销售，运营成本高、加价环节多，使得线下价格高于线上;而传统电商还具有零出行成本优势，但是劣势在于实时互动较少，直播电商结合传统电商与线下购物优势，体验优势升级，用户可以自主选择主播并互动;实时互动多，还具备价格优势和零出行成本优势等。跨境电商这个市场份额却水涨船高，仅仅这两年时间的市场份额，就比以前好几年的份额加起来还要多。

本文核心数据：投融资数量、投融资金额

投资数量及金额快速增长

近年来，直播平台、内容平台的出现，快速吸收了大量线上流量。适逢电商行业流量增长遭遇瓶颈，流量成本快速上升，电商内容化成为增加用户粘度，吸引流量的新方式，直播平台电商化成为流量变现的有效方式之一。

根据IT桔子数据显示，截止2021年5月28日，直播电商领域共发生投资79起，投资金额达54.335亿元，相关投资最早可以追溯到2008年。具体来看，2015-2016年，直播平台、内容平台的出现，快速吸收了大量线上流量。

适逢电商行业流量增长遭遇瓶颈，流量成本快速上升，电商内容化成为增加用户粘度，吸引流量的新方式，直播平台电商化成为流量变现的有效方式之一。2015-2017年，国内直播电商投资数量及金额快速上升;2018-2019年，政策强监管下，直播行业加速洗牌，投资热度有所下滑;2020年至今，直播电商投资数量及规模恢复增长。

从投资轮次看，直播电商领域投资主要以早期投资为主，截止2021年5月28日，直播电商投资中，B轮以下(包括A+轮、A轮、Pre-A轮、天使轮、战略投资、种子轮)投资数量达73起，占比达到92.41%。

2021年共发生13起投资，涉及12家企业，其中，白兔视频共获得两轮融资。具体来看，直播电商领域主要投资如下所示：

从投资企业多数行业来看，直播电商领域投资企业所属行业主要以文娱传媒为主，在2021年所发生的13起投资中，直播电商文娱传媒投资占比达到76.92%。

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》

直播电商，一个已经诞生4年，曾经被视为加强版电视购物的旧行业，在2020年的春天受到巨头青睐，焕发勃勃生机，成为互联网世界的风口。

直播电商开始于2016年，2016年6月20日晚8点，张大奕开通了自己的淘宝直播间，这次直播的观看人数超过41万、点赞数超过100万。截止晚上10点，店铺成交额近2000万，刷新了由淘宝直播间向店铺进行销售的销售额记录。

直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。

扩展资料：

电商直播的发展情况：

2018年“双12”期间，淘宝直播一晚就帮助县卖出农产品超千万元。

2019年“双11”购物当天，数字上涨到约200亿元。

2019年“双12”的，10余家首次尝试以直播的方式进行司法拍卖。其中浙江省宁波市中级的直播拍卖，仅一小时，现场成交额就突破亿元。

2019年11月27日，拼多多首次试水直播，吸引了逾10万人观看。

参考资料来源：

现在是互联网时代，选对了专业，才能拥有一技之长，即使是女生也能大有作为，更能够拥有核心竞争力。从发展前景，就业情况来看，短视频制作专业就业前景很广阔。

现在，短视频自媒体处于开发阶段，而现时短视频平台的变现模式主要限于广告或与电子商务平台及内容创作者合作。为更好地资本化短视频的内容，或会采纳更多创新变现模式作为新的收入来源。于2019年，若干领先平台已证明短视频内容变现的可行性。例如，及快手等领先平台正在其平台中引入及推广变现，这使专注于内容变现的自媒体营销服务提供商受益。预计变现的多元化将使价值链的大量业务合作伙伴受益。

总的来说，本身短视频的火热也离不开智能手机与4G网络的发展，能够让短视频占据移动互联网时代碎片化的用户时间，满足用户需求。而5G网络的落地，则是改善很多场景下网络不畅带来的不便，以次提升整体短视频观看体验的品质，也使得很多场景下短视频的拍摄也变得更为简单，这无疑是对短视频行业来说是及其有利的。所以，短视频未来的发展是很广阔的。

农村电子商务的发展现状及趋势

直播场景拓宽，政策推动行业良性发展

——2022年农村电商行业发展现状及市场规模分析农村网络零售额突破2万亿元【组图】

直播电商带来更加优质体验

本文核心数据：农村网络零售额;各区域农村网络零售额占比

农村网络零售额稳步提升

2021年，全国农村网络零售额突破2万亿元，达到2.05万亿元，同比增长11.3%。2022年上半年，全国农村网络零售额为9759.3亿元，同比增长2.5%。

2021年分品类看，农村网络零售额前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家具，分别占农村实物商品网络零售额的29.41%、18.55%和87.77%。

东部地区农村电商规模领先

分地区看，东部、中部、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的78.7%、13.0%、6.5%和1.8%。在增速方面，中部农村零售额增速最快，其次是东北地区，西部地区增速最慢。

分省份看，浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重为74.1%，零售额前十位省份合计占比为89.9%。从增速来看，江西、广东、和福建省农村网络零售额增速较快，均在20%以上。

农村电商发展基础不断增强

农村网民数量不断增长，为我国农村电商的发展奠定了基础。互联网络信息中心数据显示，截至2022年6月，我国农村网民规模为2.39亿，占网民整体的27.9%。

2021年我国现有行政村实现“村村通宽带”。2022年4月，工业和信息化部等五部委联合印发《2022年数字乡村发展工作要点》，提出到年底，5G网络实现重点乡镇和部分重点行政村覆盖。截至6月，我国农村地区互联网普及率达58.8%，较2021年12月提升1.2个百分点。

以上数据参考前瞻产业研究院《农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》。

2021年直播电商市场规模有多大？直播电商平台市场发展状况如何？

很多中小企业，在没有强大资金链作为支撑的情况下，都纷纷选择倒闭关门了。

从2016年传统电商开始探索“直播+电商”新模式，到短视频平台的弯道超车，五年内直播电商实现了从零到2万亿GMV的突破。从占比上看，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，直播电商占电商零售总额接近20%；从增速上看，的电商零售行业在经历了2014年到2017年的高速增长期后，目前增速回落到10%左右。而直播电商却以50%以上的增速快速发展着，正在成为电商行业增长的核心驱动力，并助力杭州电商独角兽冲击上市，与此同时，分账系统重构了电商交易新格局。

当标品市场纷纷被电商成功改造，古玩这样非标、预计直播电商市场规模突破万亿有着巨大信息的品类，也通过电商的机制很大程度上解决了“真伪”和“定价”的痛点，降低用户的尝试门槛。微拍堂作为古玩圈子里的垂直类电商平台，其将文玩街摊门店搬到了网上，盘活了更为活跃热烈的交易场景。据微拍堂林志明介绍，起初看到了文玩市场的痛点后，他只是试探着在微信端上线了一个开发工具，以加价的形式为爱好者们设计了一个自助交易服务。而迅速涌进的需求让他看到了这个市场的前景，便着手向平台化转型。

2019年爆发的直播电商，更是给文玩电商市场带来了新的增量。正如珠宝玉石成为最适合直播电商的品类之一，越是非标的商品越能在直播间聚集人气。对于文玩商家来说，直播便于上手，降低了运营成本；直播鉴宝环节，也天然具有内容趣味性，便于向玩家科普知识。直播模拟了线下聚众叫卖的氛围，也能在互动和竞价过程中，增加购物欲望，提高交易的。成立8年后，微拍堂已经成为的文玩电商平台，市场占有率达到24.4%。2021年，其入选《杭州独角兽企业榜单》，并且于近日向港交所递交招股书，冲击上市。

其实从事电商行业的商家企业都知道，要玩电子商务，就必须有自己的平台，无论是B2B、B2C还是O20，无论是PC端、APP、小程序还是公众号，在所有的大前提下，完成平台的搭建尤为重要。但在搭建完平台以后，还需嵌入支付接口，这样才能算一个完整的电商交易闭环。

并且在电商平台的实际运作过程中，很多互联网电商平台需要分账给上下游商户，尤其是如今直播电商也大火，连同主播在内也需要涉及到订单分润，一方面是分账的复杂繁琐，另一方面由于电商平台不具备持牌资质，很多平台可能涉嫌违规“二清”，所以交易分账也成了各大电商平台的一大痛点。

那么MallBook分账系统是如何重构电商交易新格局的呢？分账系统其实就是一个基于虚拟账户和订单支付体系的开放平台，能够为B2B2C/020平台型企业的各类业务场景提供虚拟账户，既有符合业务场景的多渠道支付应用方案，也针对平台企业交易结算的核心问题，提供资金记账、分账、对账、管账、清算等一揽子综合解决方案，并规避了平台的“二清”风险，让业务走向合规。事实上，分账系统的问世在很大程度上也提高了电商平台的交易管理效率，节约了不少的财务人力成本，同时还便于平台对商户进行层级管理，实现多方面的降本增效。