内容电商是怎么回事内容电商的运作模式是什么

什么是「内容电商」?

“内容电商”，是指在互联网信息碎片时代，透过优质的内容传播，进而引发兴趣和购买，其采取的手段通常为直播、短视频、小视频等。企业和红人可以通过短视频、店铺以及小程序向电商引流；红人还可以接入精选联盟、好物榜，并配合“挑战”、推广视频等，为其引流，不需自建电商，就可以获得相应收益。

部门监管

2019年9月至2020年12月，、市场监督管理总局等三部门将在全国联合开展落实食品品安全“四个严”要求专项行动。专项行动将高度关注“网红”食品信息，梳理违法犯罪线索。要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“”“评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保的违法行为进行查处。

什么是内容电商

内容电商是对传统电商的一种创新。也是传统电商发展进化的一个见证。

内容电商的创新在于两个方面：

一，重新定义消费者的决策行为，使用优质的内容来影响消费者购买。

二，重新定义供应链的选择，内容电商是通过内容来筛选出合理的，消费者预期的高价值的产品。从而可以分析出市场热度，提炼出爆款产品。

什么是内容电商？

举个例子，比如我们在淘宝买东西，我们是抱着要买什么东西的目的去的，那么我们会搜索这个品类的很多同类产品，会比较，性价比，所以淘宝的展现量、、视觉设计、这些尤为重要。

而到我们今天的新媒体电商购买，我们并不是抱着要买某种东西的目的来购物的，我们只是在浏览一篇文章，看一个视频，看一个直播，是在碎片化时间、移动化、学习或者休闲的状态下，因为对某个主播，某个自媒体人，某个公号作者比较信任，甚至喜欢，看到他们，产生的信任+购物情境，其核心是源自一种基于核心价值观的认同。

因此，此类电商流量来自内容本身，第二交易的产生源自价值观和人格魅力的认同，第三来自内容和产品的匹配度与链接、互动。

至于内容电商的平台有哪些，可以说现在大量拥有小程式，通过内容转化消费的微信公众号都是在做内容电商。

什么是内容电商？内容电商的好处和弊端有哪些？

内容电商的形式非常多样，你想得到的内容形式包括图文和视频都可以用来卖东西，但我不认为有些提到的某些公众号属于内容电商的范畴，本质上还是自媒体，如果是某些电商平台的官号那就另说。近有一个平台做电商加直播，叫亿企创，还挺有意思的。

内容电商的好处：

内容电商很显然可以让用户忘记价格，非常适合用来推广单价偏高、非的商品，而且用户的黏性会比较高，一旦对某种内容或者社区产生感情就会长久信任。

内容电商的弊端：

内容社区需要慢慢耕耘养肥后才能反哺电商，故一开始要牺牲大量的人力物力财力成本；

内容电商因为要考虑到用户体验不能铺太多商品，所以促成的成交量其实非常有限，内容不一定能照顾到所有人的口味，所以转化率也非常有限；

做过媒体的都知道，内容要爆量其实是比较少数的情况，可遇不可求，所以内容电商的转化效果很可能非常不稳定。

什么是“内容电商”？

1、优质内容沉淀的消费行为，构筑的购买通道在这种碎片化中，人们并非每一次的购买行为都是有目的性的，而优质内容有可能引发基于兴趣、偏好的冲动式购买，尤其是在社交网络的分享中，这种由优质内容而垂直出的购买通道会成为一个下网络购买的通道。无目的无意识的碎片信息处理，透过优质的内容传播，而引发兴趣购买，即内容电商的本质。2、大平台电商之后的个性化电商行为与代电商模式不同的是，随着互联网成为消费主力，具有消费偏好的个性化、定制化的消费模式正在成形。3、用户与商户价值的双赢用内容实现品牌与产品的价值，终实现商家与用户的双赢。内容电商透过塑造产品的个性，为用户筛选出与其价值观对等匹配的产品，同时实现商家的价值。与单向单取悦用户、打压商户的电商、团购等模式不同，内容电商以创造价值为核心。4、契合互联网广告投放趋势在以DSP、DMP为主流导向的互联网广告投放的大趋势中，内容电商的价值将更被化的放大。内容胜出的广告将程度的被分享，以内容而转化为流量。5、激发创意行业的能量爆发内容电商将成为创意领域行业的能量一次爆发和释放，对创意领域的变革，使得在传统传播年代里大量拥有创意能量的企业、公司和个人在互联网＋时代获得行业转型和发展。

近几年越来越多的去中心化信息平台获得流量和眼球，同时在他们的冲击下，传统的纸媒、媒体权威性和地位越来越低，传统行业的媒体人积极谋求新的出路。于是出现了各种微博、微信公众号、知乎、简书大KOL，也出现了一条、二更等内容输出平台和机构。获得粉丝，站稳脚跟后，大家开始思考挣钱的事情。有人开始接广告，在这个一切都能链接的时代，只追求曝光不追求效果的金主越来越少，但是现在的粉丝越来越精明理性，一次次的商业广告行为伤害粉丝信任度后，广告投入产出比越来越，金主自然也慢慢失去信心，进入恶性循环。还有的人开始尝试电商变现，化粉丝力量为源源不断的购买力。既没有广告狗嫌疑，也摸到了一条能持续变现又不伤害粉丝黏性的路。比如年糕妈妈、同道大叔、一条、公路商店等，都有了自己的商城。据说解封的咪蒙也改过自新重新做人，除了继续恶意激化各种话题矛盾、催化人性非阳光面成长之外，还在积极筹划电商变现。这些都是内容KOL电商化。