网络营销对传统营销的冲击有哪些方面
2l世纪是信息网络的年代。网络技术的发展和应用也必然改变企业的营销理念和营销方式。网络营销作为信息化的必然产物，将成为新世纪的主要营销方式。
电商对广告业的冲击有哪些 电商广告的发展趋势
电商对广告业的冲击有哪些 电商广告的发展趋势
1、网络营销特点
现代营销从理论到方式都在不断产出、不断丰富、不断变化。相对传统营销而言，冲击、变化的莫过于网络营销。信息流构成了神秘的消费群，网络化筑造了虚拟的大市场，前所未有的商机和挑战吸引了众多商家，根本性的变革与创新正让网络营销日趋发展成为现代市场的主动脉。
网络营销是指电子商务在市场营销上的应用，也就是通过电子信息网络进行市场营销，因特网成为市场营销的新途径。
电子商务时代的市场特，一是信息的全球化使企业面对一个更广泛、更具选择性的潜在市场；二是网络的互动功能为企业提供了一个高效率、低成本的市场调研环境：塑全些跟踪消费倾向提堡了便利；三是使企业的产品创新更．企业将更多的兴趣转向直销产品；四是价格竞争将更加激烈，企业要采用更加富有弹性的、多样化的、组合的价格策略。这些引起了市场营销的巨变。
2、网络营销的冲击与改变
“新”是对“旧”的突破与否定，以新思想、新方式为特征的网络营销将不可避免地对传统与惯例造成冲击与改变，从事电子商务的商家、企业为此应有所准备。
(1)对标准化产品的冲击
在因特网大量使用的情况下，对不同的消费者提供不同的商品将不再是天方夜谭，传统的一成不变的、统一规格的产品渐渐让位于个性化的商品。
(2)传统营销风貌的改变
传统营销依赖层层严密的渠道，并以大量的人力和广告投入市场，这在网络时代将成为无法负荷的品。在未来，人员推销、市场调查、广告促销、经销等传统营销手法，将与网络相结合，并充分运用网上的各项资源，形成以成本投入，获得市场销售量的新型营销模式。
(3)对营销渠道——中间商的冲击
通过因特网，生产商可与终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。
(4)对营销策略的冲击
对定价策略：因特网将导致间的价格水平标准化或至少缩小国别间的价格别，这对于执行别化定价策略的公司来说不能不是一个的问题。
对全球化品牌的管理：与现实企业的单一品牌与多品牌的决策相同，对上网公司的一个主要挑战是如何对全球品牌和公共的名称或标志识别进行管理。
对广告障碍的消除：相对于传统媒体来说，由于网络空间具有无限扩展性，因此在网络上做广告可以较少地受到空间篇幅的局限，尽可能地将必要的信息一一罗列。
(5)对传统营销方式的冲击
随着网络技术迅速向宽带化：智能化、个人化方向发展，用户可以在更广阔的领域内实现声、图、像、文一体化的信息共享和人机互动功能。
“个人化”把“服务到家庭”推向了“服务到个人”。正是这种发展使得传统营销方式发生了革命性的变化。它将导致大众市场的终结，并逐步体现市场的个性化。
(6)顾客关系的再造
与全球各地的顾客群保持紧密的关系，并能掌握顾客的特性，建立起顾客对于虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键。
3、网络营销
网络营销包含了网络营销过程的10个管理步骤和明确营销的任务。
网络营销过程是通向成功网络营销的途径j它包括以下l0个基本步骤：通过确定合理的目标，明确界定网络营销的任务；②广泛听取各部门的意见；③确定营销预算；④分配营销任务；⑤依据营销任务规划营销活动的内容；⑥创建友好、信息丰富的网页，企业的网页应能全面反映营销活动的内容；⑦与因特网连接；⑧改进、提高企业网页水平；⑨网上营销的测试与网页修改；⑩使网上营销和企业的管理融为一体。网络营销应全面考虑上述每个管理过程，制定完整的书。下面我们详细地讨论如何确定网络营销任务及网络营销制定中应考虑的有关问题。
4、界定网络营销任务
界定网络营销任务是缔造成功网络营销的蓝图。首先要根据本企业的自身特点和所处行业特点，选择合理的网络营销管理模型，明确本企业引入网络营销管理会带来的主要效益和费用，并设定出这些效益和费用的明确数量指标，这样营销管理的目标才算是明确确定，相应的网络营销部门的任务也就清晰地界定了。网络营销对传统营销的每个步骤几乎都有一定的影响，在设定网络营销的目标、任务时应考虑这些影响：①对公司的整体影响；②网上企业的竞争优势；③增加竞争调研的透明度；④市场拓展；⑤销售；⑥公共关系；⑦顾务；⑧网上广告；⑨降低产品支持费用
网络营销是传统营销的有益补充和延伸，当然对于传统营销也有一定的冲击。
市场调研方面的冲击：网上调研活动相对于传统的调研活动更加灵活方便，同时成本更低，效果更好。但是网络调研活动不能完全代替传统的市场调研活动，因为网络是一个虚拟的空间，不能进行有效的市场观察活动；
营销渠道的冲击：传统的营销渠道一般都要通过中间商到达消费者的手中，而网络直销渠道的开通，对传统的营销渠道构成了威胁，网上购物具有很强的价格竞争优势。但是由于网上营销的可信度不高，所以在未来一段时期内，传统的营销渠道依然是主体。
传播方式的冲击：网上传播现在已经逐步成为主力形式，这是由于网络传播的灵活性、速度性、方便性、低成本决定的。不一定所有的企业都作过广告，但是绝大部分企业都会在网上作过传播，或者拥有自己的网站，由此可见，传播方式的影响对传统营销的冲击力。
基础上可以分为两个方面去考虑：
一，色彩夺目的宣页
二，超低的价格展示
光是这两点，足够让所有的顾客沸腾，传统营销想要做的好，那只有结合市场人群需求去考虑。
现在的人们生活在信息充斥的中，无论是报纸、杂志、广播，还是电视，无不充满着广告，在网络营销里不必面对广告的轰炸，人们只需根据自己的喜欢或需要去选择相应的信息，如厂家、产品等，然后如以比较，作出购买的决定。这种轻松自在的选择，不必受时间、地点的限制，完全由自己作主，只需作鼠标而已，这样的灵活、快捷与方便，是传统营销中商场购物所无法比拟的，尤其受到许多没有时间或不喜欢逛商场的人士的喜爱。
网络营销对传统营销有哪些冲击
2l世纪是信息网络的年代。网络技术的发展和应用也必然改变企业的营销理念和营销方式。网络营销作为信息化的必然产物，将成为新世纪的主要营销方式。
网络营销的冲击与改变
“新”是对“旧”的突破与否定，以新思想、新方式为特征的网络营销将不可避免地对传统与惯例造成冲击与改变，从事电子商务的商家、企业为此应有所准备。
(1)对标准化产品的冲击
在因特网大量使用的情况下，对不同的消费者提供不同的商品将不再是天方夜谭，传统的一成不变的、统一规格的产品渐渐让位于个性化的商品。
(2)传统营销风貌的改变
传统营销依赖层层严密的渠道，并以大量的人力和广告投入市场，这在网络时代将成为无法负荷的品。在未来，人员推销、市场调查、广告促销、经销等传统营销手法，将与网络相结合，并充分运用网上的各项资源，形成以成本投入，获得市场销售量的新型营销模式。
(3)对营销渠道——中间商的冲击
通过因特网，生产商可与终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。
(4)对营销策略的冲击
对定价策略：因特网将导致间的价格水平标准化或至少缩小国别间的价格别，这对于执行别化定价策略的公司来说不能不是一个的问题。
对全球化品牌的管理：与现实企业的单一品牌与多品牌的决策相同，对上网公司的一个主要挑战是如何对全球品牌和公共的名称或标志识别进行管理。
对广告障碍的消除：相对于传统媒体来说，由于网络空间具有无限扩展性，因此在网络上做广告可以较少地受到空间篇幅的局限，尽可能地将必要的信息一一罗列。
(5)对传统营销方式的冲击
随着网络技术迅速向宽带化：智能化、个人化方向发展，用户可以在更广阔的领域内实现声、图、像、文一体化的信息共享和人机互动功能。
“个人化”把“服务到家庭”推向了“服务到个人”。正是这种发展使得传统营销方式发生了革命性的变化。它将导致大众市场的终结，并逐步体现市场的个性化。
(6)顾客关系的再造
与全球各地的顾客群保持紧密的关系，并能掌握顾客的特性，建立起顾客对于虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键。
3、网络营销
网络营销包含了网络营销过程的10个管理步骤和明确营销的任务。
网络营销过程是通向成功网络营销的途径j它包括以下l0个基本步骤：通过确定合理的目标，明确界定网络营销的任务；②广泛听取各部门的意见；③确定营销预算；④分配营销任务；⑤依据营销任务规划营销活动的内容；⑥创建友好、信息丰富的网页，企业的网页应能全面反映营销活动的内容；⑦与因特网连接；⑧改进、提高企业网页水平；⑨网上营销的测试与网页修改；⑩使网上营销和企业的管理融为一体。网络营销应全面考虑上述每个管理过程，制定完整的书。下面我们详细地讨论如何确定网络营销任务及网络营销制定中应考虑的有关问题。
4、界定网络营销任务
界定网络营销任务是缔造成功网络营销的蓝图。首先要根据本企业的自身特点和所处行业特点，选择合理的网络营销管理模型，明确本企业引入网络营销管理会带来的主要效益和费用，并设定出这些效益和费用的明确数量指标，这样营销管理的目标才算是明确确定，相应的网络营销部门的任务也就清晰地界定了。网络营销对传统营销的每个步骤几乎都有一定的影响，在设定网络营销的目标、任务时应考虑这些影响：①对公司的整体影响；②网上企业的竞争优势；③增加竞争调研的透明度；④市场拓展；⑤销售；⑥公共关系；⑦顾务；⑧网上广告；⑨降低产品支持费用
补充：
5、网上营销策略
成功建立网址是由许多小环节组合而成，除了细心而持久地进行营销工作，没有捷径可行。网上营销处处是机会，但重要的是必须有一个营销战略来充分利用网络营销的优势，否则，纵使网页设计得多么漂亮，应用的技术多么先进，你的网站也只能像一栋长年无人居住的荒废的空房，无人问津，因为没有人知道它在哪儿。
（1）确定潜在的消费者
据估计，目前在网上冲浪的人已达到上亿人。不是每一件产品都有顾客群的形成，但很多产品具有同一个网上顾客群，只要用心管理并鼓励它成长，会有力地推动网上业务。如果从一开始就有一个顾客群，就应投入足够的时间和财力推动它发展。因此，要建立良好的人际关系网络，做生意当中的许多周折无非就是跟他人取得联系，精明的商人都知道，重要的不是知道什么，而是认识谁。每逢佳会，都要传递名片。向几千个，甚至几百万个潜在客户和合作伙伴递出名片，通过联系，这样将会产生良好的效果。
(2)利用网络广告
普通在线分类广告、电子杂志分类广告。
(3)构建理想的购物环境
在因特网上，网页就是商店，是整个用户与店主交流的界面。网页上的那些图像是否让人感觉舒服?色彩与照片、正文与空白处之间的搭配是否看起来干净、诱人，这就像商场下班后擦拭干净并补充好货品的货架。所以，构建理想的购物环境十分重要。
6、跨国销售
网络之间是没有地理界限的，电子商务把每一种商业经营活动从其所在的地理范围内解放出来，地理范围将不再约束某家公司的愿望或其市场的规模。网络的这种跨越国界的性质，将形成新的跨国销售。
电商对传统零售的冲击到底在哪
1.电子商务对传统行业经营模式的冲击
传统行业需要实体店铺的经营，商品的数量种类以及客户群体都是有限的。电子商务面向的客户群体更广阔，不受时间空间限制。可以为消费者提
供的更多样化的选择,消费者通过网络买到想要的商品,购物时间与精力大为减少。
2.电子商务提高企业的经济效益
传统行业在经营过程中，产品由生产商到批发商，多级分销商，零售商，后才到达消费者手中，使得产品的流通成本过高，时间过长。而且传统的广告营销投入较高，取得效果一般。传统的采购工作较为繁琐，选择有限。电子商务的出现，使得商品的流通环节大大缩减。相比传统行业大大节约了成本，从而为提升产品质量和服务质量提升了成本空间。保证了产品的时效性。网络广告的受众更广，效果更好。电子商务可以降低采购成本，在全球范围内选取优质的供应商。
3.电子商务对市场变化的反应速度更快
在传统商业模式下,当市场行情出现变化之后,信息需要层层上报,而这个过程中很容易出现信息误报或者遗报等问题,决策人员做出相关决策之后,再逐层向下传达。这样信息传递太慢，使得企业对市场出现的变化的反应迟钝。在电子商务模式下, 是一种趋于扁平化的人员编制,信息传递层级比较少,从而可以确保信息传递的真实、可靠、全面以及有效性,同时还能使其对市场出现的变化及时的反应。更好地为消费者作出个性化的服务，提高客户的满意度和忠诚度。
如何正确对待电子商务对传统商业的冲击
电子商务通称为线下市场，对于现在的购物人群慢慢偏向的越来越多，电子商务对传统商业的冲击有很大的，者导致了很多线实体面倒闭与换产品的情况。
一、实体店面
明显的则是，现在很多大型促销活动时，中、老年人居多，年轻人直接购物的力度没有中老年人大，也在某种程度上导致实体店面费用增加，优惠力度降低的现象。
二、品牌传播
自从互联网进入千家万户时，网络品牌也迅速增加，同时也能快速响应更多的网民，增加更多的网友的购买率与对比。也让传统品牌的产品，慢慢淡化了在年轻人的印象，对于新品开始尝试购物率增加。
三、增大市场
有部分传统企业对于新事物接受能力比较强的，开通电子商务平台后增大了市场同时也增加了销量。对于接受能力弱的传统企业，慢慢出现了老顾客的流失与减弱消费力度。
四、市场价格下调
随着电子商务平台的增加，同行或是同领域的产品也在增多，导致市场价格整体下调也给真正的网民带来了更多。
很多时候我们在考虑的是不同的市场，平台，人群进行做企业、做产品、做品牌、做等，建议运营或是企业执行者多从年轻人消费上去做市场。
要把电子与商务有机地结合起来，以商务应用为根本，信息技术和信息网络要立足于为传统产业服务，促进传统产业结构的优化与升级；传统企业要积极发展新的商业模式，适应信息革命的要求。
原有的商业格局有可能重组，商业企业和商业流通将出现变革，在变革过程中，有可能打破原有的距，使大家站在同一起跑线上。尤其是对于发展中的我国商业来说，通过电子商务实现飞跃正是难得的机遇，如果抓住了机会就有可能较快地缩短我们与发达之间的距。
貌似在哪里本人听过这么一句话：没有传统企业只有传统思维！
因为本人从事企业推广网站建设行业，多年的从业经验我始终觉得所谓的电子商务的根本在于：消费者消费模式的转变，因为互联网的产生衍生的消费，让消费者省去实际线下不断的走-看-对比的环节，只要有心仪的商品，直接可在网上进行参数、外观、等等产品细节以及卖家等情况进行比较，从而选购为止。
但归根结底来讲，所谓的也是买的产品都是实体工厂加工生产而来，只不过变化的是厂家、销售商、经销商的经营模式而已。因为，企业不做改变就会被其他同行抢占市场份额。
所以，综上从根本来讲，电子商务对传统商业的冲击其实就是消费者消费模式导致厂家销售模式的改变而已！传统商业如果再抱着传统销售模式不去转变的话，那么结局就是显而易见的了。
以上是本人拙见，如有朋友有不同见解欢迎与本人沟通，共同成长共同进步