快手欲冲短视频股，“手快”一次下的资本盛宴
文/葛煜
短视频电商股票有哪些股票 短视频电商的概念
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厚达733页的招股书，正式宣布快手开启上市进程。快手终于“手快”了一次，试图冲刺短视频股。
去年12月，快手拿到近30亿美元的F轮融资，其资本俱乐部里不乏知名VC红杉资本与BAT的身影。从初2011年成立时只有20余名员工，到如今拥有1.6万人的壮大团队，快手九年里从工具应用转型到短视频社区，逐渐打造起泛 娱乐 帝国。
现在，快手已经融入到大众的日常生活当中。
见证快手走向IPO的，不止是全国8.18亿老铁与如今的1.6万名员工，还有其背后的众多资本。2012年，五源资本给快手带来了天使轮融资与商业转型，随后百度、腾讯与阿里争相入局。
与此同时，另一边，也被传出正在寻求约20亿美元上市前新一轮融资的消息。
至少这次，快手的确是快了一步。
面对的猛烈攻势，快手不得不主动进攻，抢占“短视频行业股”的名号。毕竟，当今年9月官宣其日活破6亿的时候，快手的日活还只是它的一半。
如果说当年张斐与他的团队给予快手的融资是雪中送炭，那么，快手往后的灿烂融资史，是程一笑与宿华对抗时敢主动出击的底气。
2012年获得天使轮融资后，快手先后又获得DCM、红杉资本、顺为资本的B轮融资，与红杉资本、五源资本、DST Global的B+轮融资， 投资界大佬的阔绰出手，也侧面印证了快手的潜力。
直到2016年，时任百度副总裁的陆复斌主导了C轮投资，快手进入被互联网大厂青睐的轨道。 当时，陆复斌代表百度入驻董事会，后百度CEO沈抖进入快手董事会。
第二家入局的互联网大厂是腾讯，也被认为是快手坚定的投资方。
腾讯从2017年起连续四次对快手投资，快手融资额从3.5亿美金上升到近30亿美金，腾讯在快手占股21.57%。 同时，快手逐渐成为“腾讯系”的一员，腾讯系产品向快手提供了大量便利和资源。
2019年12月，在百度和腾讯进入快手股东阵容后，阿里系靠云锋基金进入股东阵营。与此同时，快手完成近30亿美元的F轮融资，估值286亿美元。
今年9月，快手被传出将启动Pre-IPO轮融资，并且，腾讯要再次加持来加固自己大股东的地位。
不过， 快手能够成为融资界的幸运儿，本质上是在股东们面前的表现力不俗。
招股书显示，从2017年至2019年，快手营收从83亿增长至3亿元，增幅达369%。今年上半年，快手实现营收253亿元，同比上涨48%。
直播是快手主要的收入来源。 截至今年6月30日，快手的直播板块实现收入173亿元，占总收入比达到68.5%，去年这一业务收入为314亿元。
今年9月，快手电商宣布其8月订单量超过5亿单，过去一年订单总量位列电商行业第四。
目前，快手拥有1.7亿直播日活用户，直播平均每月付费用户达6400万，直播每月付费用户平均收入达45.2元。
有底气“快”了后，快手越来越“快”。
快手还是一个工具软件的时候， 张斐见到了程一笑时，并与团队一起投了200万元帮助程一笑成立公司。 在晨兴资本的董事会上，他们决议将GIF快手从工具向社区转型，也就是现在的快手。
同时，先后在Google、百度供职过的宿华被邀请进入团队担任CEO一职。 后面的日子里，程一笑与宿华共同创业，并搭档至今。
放在当时，快手是国内较早一批的短视频平台。要知道，短视频行业是从2017年才开始进入互联网赛道。基于互联网时代视频社交平台的兴起，在2015年6月到次年2月的时间里，快手用户从1亿暴涨到3亿。
接着，就来到了直播元年。 快手在开启商业化的前两年里，一直通过向用户售卖给主播打赏的虚拟物品作为主要收入。 但在2017年后，直播收入占比却在依次下降。
同一时间，“千播大战”正在打得火热。以斗鱼、虎牙、熊猫TV为首的直播平台开始疯狂砸钱，用高价“撬走”主播。一时间主播们纷纷毁约、跳槽，签约费从十万飞升至数百万数千万不等。
不过，快手在这场“烧钱大战”里却丝毫没有受到波及，并且，悄无声息地开展多元化经营布局，快速发展线上营销服务和电商等业务，并加码布局领域，创办自制赛事等。
于是， 在2017年11月，快手顺利进入“日活亿级俱乐部”，坐拥7亿注册用户的人口。
时间来到2018年，有了大流量的快手开始大规模使用基于深度强化学习的视频算法，并将电商作为自己的另一架马车，越来越多的用户开始在视频中加入自己的微信/QQ号进行卖货。
从2017至2019年，快手电商业务的收入翻了四倍。 在造势上，快手不仅吸引周杰伦入驻、进行直播首秀，还有格力电器董明珠、CEO丁磊齐齐助阵。但快手的收入主要还是来自直播，其次是在线营销及其他业务，其他业务占比很小。
到了今年，与快手打得愈发激烈。为了争夺用户，快手决定“去土化”。
回顾快手成立九年的 历史 ，程一笑与宿华的每一个决策都做得很“快”，让快手更“快”地融入到大众的日常生活。
加速破圈，是快手能向市场提交一份满意答卷的原因。
历时9年， 快手正努力摘掉身上的“土味”标签，试图打造一个泛 娱乐 帝国——分别在电商、教育、二次元、 游戏 等业务领域排兵布阵。
去年7月，谢娜、黄渤两位知名艺人在快手开启直播首秀，同年年底，快手又签约张杰为代言人。到了今年，快手的明星活动愈加频繁，先是郑爽入职快手，又是张雨绮成为快手电商代言人。
重磅的是，前阵子周杰伦将自己的直播首秀献给了快手。开播十分钟内，直播间实时观看人次突破4260万。当时，直播间累计观看人数高达6900万，周杰伦的快手粉丝也一夜间从直播官宣前的2200万突破至3000万。
回顾快手与周杰伦的合作史，从购买版权、冠名再到邀请入驻，不难察觉出快手老铁既想“去土”，又想“破圈”的野心。
领域是快手尝试破圈的另一主要阵地。从2016年起，快手一直在加码布局领域。去年，快手 游戏 直播的日活已经达到了5100万，大幅度超过虎牙和斗鱼。
如今，快手推出“电喵直播”、“百万 游戏 创作者扶持”、相继拿下了《荣耀》职业赛事、2019年的《英雄联盟》全球总决赛版权以及2020年KPL赛事的直播版权。
从调研机构的数据来看，在去年7月份，快手 游戏 直播日活就已经超过了斗鱼和虎牙之和(虎牙1100万，斗鱼1500万)，达到了3500万。根据快手研究院数据，截至2019年12月底，快手 游戏 直播日活已经达到了5100万，继续大幅度超过虎牙和斗鱼。
与此同时，快手的触手也在伸向直播电商与教育等领域。 可能，“手快”的快手正是知道主动出击的重要性，才会在现在的时间抢先提交招股书。
若是冲刺短视频股成功，不知快手还会迎来怎样的新变数。
读客文化：上半年净利同比增长14.2% 自营短视频电商成绩亮眼
中证网讯（王珞）读客文化7月21日晚间发布2022年半年度报告。报告期内，公司实现营收25,446.49万元，同比增长6.19%；净利润3,130.44万元，同比增长14.20%。
公司表示，营业收入的增长主要得益于核心业务纸质图书和数字内容的增长，推进创意工业化和效率持续提升，坚持化内容运营战略，积极开拓与消费者需求相适应的销售渠道和优质内容。
读客文化一直以来坚持以“激发个人成长”为宗旨，整合文艺、社科以及少儿等领域的优质版权，综合多种载体形式为大众提供以图书为主体的内容。
值得注意的是，2022年上半年读客文化自营渠道营业收入取得了65.30%的同比增长，公司在图书行业的传统基因中，注入数字生态，引入新潮的销售方式，努力成为一家适应互联网生态的新兴书企。
建立触点 直达消费者
2022年上半年，公司重点推进了自营电商渠道和短视频电商渠道建设，上半年自营渠道营业收入在纸质图书业务中的占比从15.02%上升到23.17%。
“秃头老板”是读客文化布局在的自营IP账号，其通过自有IP角色，以短视频的方式向消费者分享好书，与消费者建立直接沟通，进入小橱窗后，可直接完成购买，形成触点—便利的购买方式—流量转为销量的短视频电商商业模式。
据介绍，公司自营渠道布局已久，早在2021年就已经形成了涵盖天猫、京东、微信、、B站、小红书在内的自营渠道矩阵，“书单来了”“影单来了”等微信公众号积累了超过800万的粉丝群体。进入短视频领域，是读客文化对原来公众号运营经验的成功。
半年报数据显示，在自营渠道加持下，公司的新老书继续保持长销且畅销，实洋品种效率从2021年同期的11.27上升到了12.99，继续保持行业领先地位，相应的纸质图书毛利率从去年同期的29.66%上升到30.14%。
在短视频电商领域延用读客方法 激活消费者潜在需求
读客文化开创“读客方法”来精准对接读者需求，触发购买行为，实现盈利。据公司内部人士透露，读客方法是基于消费品的营销理念来策划销售图书，公司将其也运用到短视频电商领域，通过挖掘讲述图书的母体文化，能满足哪些核心需求，来激活消费者的潜在需求，再罗列一讲即明的购买理由，促成购买行为。
在短视频中，读客文化以生动有趣的描述快速传达了图书的文化背景及核心亮点，以通俗易懂的语言罗列多项购买该图书的理由，激活了消费者的潜在需求，使消费者认可并完成销售。
读客方法实现了这一目的。根据开卷信息统计，2022年上半年读客文化实洋占有率为1.31%，较去年同期上升了0.25个百分点，在大众图书公司中排名第三。
建立自有IP家族 增强用户信任感
截至目前，公司已建立了自有IP家族，打造出“书单狗”“影单猫”“秃头老板”“熊猫君”等IP形象，在自营短视频电商作为品牌发言人，各自定位于分享好书、影单等，既有趣又强化了品牌印象，输出优质干货，增强了用户信任感，可有效提高复购率。
半年报数据显示，在自营渠道增长的带动下，虽然2022年上半年受到反复的影响，读客文化纸质图书业务实现营业收入21,3.97万元，同比增长7.15%，在营业收入中的占比从85.35%上升至86.12%。在图书行业中，区别于传统销售渠道，公司正在成长为一家精细运营自营短视频电商渠道的互联网新潮书企。
字节跳动十大股东名单（字节跳动股东持股结构比例图）
字节跳动借资讯智能分发平台今日与短视频领航者，流量变现的边界在拓宽，从百亿市场突破万亿市场只是时间;字节跳动的变现边界从核心的广告营销到电商，从教育到内容，从短视频到大屏，从C端应用到B端的技术服务平台，超大型自成一系。
字节跳动流量变现的核心板块之一是智能营销，2020年移动互联网原生广告市场规模4562.1亿元(同比增加34.7%)，得益于媒介发展，电商广告营销市场规模占比拟至2020年39%。
字节跳动流量变现板块之二是内容板块，字节跳动布局网文、游戏、MCN、电影等，阅读端，2020年预计移动阅读市场206.3亿元(同比增加14%)，字节跳动从番茄到入股鼎甜文化，其在长视频赛道中逐步往上游IP渗透;游戏端，预计2020年移动游戏市场预计将达到2082.6亿元，(同比增加12.6%)，字节跳动从强IP切入预计后续进行产业协调;MCN端，预计2020年MCN市场规模将达到245亿元(同比增速45.8%)，其竞争对手快手已布局广电MCN，字节跳动在该领域的布局预计也不会缺席。
字节跳动流量变现板块之三是直播电商，2020年直播电商市场规模预计为9610亿元(同比增加122%)，在直播电商赛道中，从用户流量的竞争终会过渡到供应链的竞争进而公司拟自建电商系统也水到渠成。
公司9轮融资，一轮估值1000亿美元
据天眼查数据，公司实控人张一鸣持股字节跳动98.1%的股份，公司执行董事张利东持股1.19%。(持股数据或有更新，本文不保证此持股正确)
根据wind企业库，公司已经经历了9轮融资。
2012年3月9日开展了天使轮，融资额500万元，顺为资本、晨兴资本参与。
2012年7月，字节迎来A轮融资，融资额500万美元，SIG海纳投资。
2013年5月B轮，投资DST投资字节5000万美元。
2014年6月C轮融资1亿美元，红杉资本、新浪微博基金领投。
2016年12月D轮融资，建银、红杉资本投资10亿美元。
2017年9月迎来E轮融资，投资总额2亿美元，老虎基金、美国泛大西洋投资参与。
2018年10月，字节迎来F轮投资，融资40亿美元，春华资本、软银、云锋基金参与。
2020年3月，美国老虎环球组基金战略投资，知情人士表示，老虎基金开始以大约“750亿美元估值”一半的股票价格投资获得字节跳动股票，后来通过在二级市场收购更多股票，增加了对字节跳动的持股比例。股票价格使得该公司的估值在900亿美元至1000亿美元之间。
上市之后首份财报，快手向市场透露哪些价值信息？
2021年2月5日，快手正式在港交所上市，IPO 融资规模为54亿美元，快手成为港股“短视频股”。3月23日，快手发布2020年第四季度及全年财报。快手2020年全年营收587.8亿元，市场预期593.82亿元。
2020年全年股权持有人应占年内亏损1166亿元，调整后净亏损 79.5 亿元。2020年快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为 2.646 亿及 4.811 亿，分别同比增长 50.7% 及 45.6%。
快手成为“短视频股”，单从快手披露的财报数据让人唏嘘，深入解读一番后却发现别有洞天！
快手披露财报后，一度涌上热搜。快手竟亏损达1166亿元，调整后亏损79.5亿元。刚上市的快手引发热议，各种观点蜂拥而来。实际上，此亏损非彼亏损，亏损数据并非是公司经营造成的亏损。
快手亏损的原因是发给公司高管、财务投资者的股票，因为这部分股票可以转换成普通股票，还可以赎回，根据港股会计准则，这部分优先股要视同成本按照市价（公允价值）入账。快手自上市以来，股价上升，优先股的价值高涨，所以财报中的亏损就来源于此，此亏损恰恰从反面证明快手正高速发展。
在江湖老刘看来，作为短视频股的快手备受市场瞩目，尽管有亏损但对于一家上市互联网企业而言，“烧钱”营销也是必然。除此之外快手加大对人工智能、大数据及其他先进技术领域的投入，这些都是不小的支出费用。就从财报亏损费用而言，快手股值上涨，正在积极高速发展。
根据快手披露的财报，2020年全年，快手平均日活跃用户为2.6亿，同比增长50.7%，平均月活跃用户为4.81亿，同比增长45.6%。截至2020年12月31日止的三个月，快手平均日活跃用户为2.71亿，同比增长31.4%，平均月活跃用户为4.76亿，同比增长23%。
快手在用户方面给出了一份亮眼的财报，尽管花钱营销，但效果一目了然，快手的用户确实得到了质的提升，用户数量增长，用户时长也在加长，这说明快手的用户黏性仍在提升。随着快手、的崛起，掀起了短视频时代热潮，尽管竞争激烈，各式各样后起之秀涌出，但快手的短视频地位依然稳固。
在江湖老刘看来，短视频时代已经进入成熟期，大浪淘沙，尽管有新鲜血液流入，“三国杀”的局面长存，但快手在逆流而上，财报披露的用户增长数据就是的证明！快手立足于用户市场，不断推陈出新，精细化运营，在市场上占有了稳定的份额。
在直播方面，快手2020年在快手应用上进行超17亿次直播。截至2020年 12 月 31 日止年度，快手直播收入332亿元，同比增长5.6%。在线营销服务方面，快手线上营销服务收入219亿元，同比增长194.6%。电商方面，快手平台上促成的电商交易的商品交易总额由 2019 年的 596 亿元增至 2020 年的 3812 亿元。
据财报显示，快手2020年全年收入588亿，同比2019年增长50.2%，其中四季度单季收入181亿，创下年内单季收入新高。快手在 2019年后逐步打通公私域流量，广告业务才实现体量和增速上的高增长，广告业务崛起。
在江湖老刘看来，快手是短视频股，如今在营收方面并不限于短视频和直播打榜，在直播、电商和广告业务多驾马车并行，流量变现能力增强，积极 探索 商业化路径，在3月26日快手电商举办的首次“引力大会”，并发布的“商家”就是的证明，快手仍致力于提升电商货率，在为抢占市场做铺垫，将来的潜力不可估量！2021年，快手给出了一份炸眼的财报。这份财报是亮眼的，是生态的，更是积极的！
江湖老刘,TMT行业观察者，知名IT评论员。
618电商概念股龙头有哪些
目前，与618电商概念股相关的龙头公司包括：
1.阿里巴巴（BABA）：阿里巴巴是的电商平台，其主要业务包括淘宝、天猫、阿里云等。
2.京东（JD）：京东是第二大电商平台，其主要业务包括自营电商、第三方电商、物流配送等。
3.拼多多（PDD）：拼多多是一家新兴的电商平台，其主要业务是以社交电商为主，通过短视频、微信、微博等社交媒体平台，将商品给用户。
4.唯品会（VIPS）：唯品会是领先的在线特卖平台，主要销售时尚品牌、品、家居用品等。
5.美团（MEIT）：美团是一家综合性的本地生活服务平台，其主要业务包括外卖、酒店、旅游、电影等。
以上是目前市值较大的618电商概念股龙头公司，但并不代表这些公司一定是秀的投资标的，投资者在进行投资决策时需要进行深入分析和研究。
短视频网络营销以后的发展前景怎么样？
短视频运营是一项新兴的职业，是现在的主流之一。
短视频运营是指利用、快手、火山等短视频平台对公司的产品进行宣传、推广、销售等的一系列活动。
利用高质量的视频内容，可以向用户精准推送信息，以此来提高企业的知名度，增加曝光度，这也是越来越多的企业想要运营短视频的原因。
下面我们就来看一下短视频网络营销以后的发展前景怎么样？
1. 营销方式更容易被接受
相比起文字，人的大脑更愿意接受可视化的内容，并且大脑处理可视化内容的速度更快。在当下，快节奏的生活方式，使得人们只能利用碎片化的时间来观看一些简短视频，这就意味人们更倾向于短视频。这种线上营销方式能够为企业带来众多流量，如果企业的短视频取得成功，那么曝光率肯定是非常大的。
2. 投资成本相对比较低
企业想要推广视频，只需要发到短视频平台上，就能被全网用户看到。并且短视频用户众多，即使平台择时间段推广到首页，价格也比在黄金时间段的电视广告便宜。同时，我们也可将视频投放到地铁公交等地方，扩大传播范围，这样的推广方式不需要企业浪费太多的人力物力财力，降低企业的投资成本。
3. 获客比较精准
短视频平台有比较精准匹配的用户群体，比如西瓜视频能够将视频推送到今日等平台上，使其传播更加广泛，同时依托大数据，短视频平台会将视频推送给年龄匹配更精准的人群，这样的推送更加精准，传播效果也更加不错。
在今天，短视频用户越来越多，传统电视的受众却截然相反，用户在下降，很多企业也非常清楚如今的形式，因此才会纷纷转向短视频。
当然有前景了，但是现在的自媒体需要更有价值的内容去输出了。
也就是「内容为王」的时代。
新媒体的平台可能会更替掉，但新媒体本身不会消失，只会不断地优化发展。
短视频网络营销以后的发展前景怎么样？会认为，短视频网络营销以后的发展是非常有前途的，毕竟现在短视频是非常流行的
这个非常简单的，比较乐观，有人在短视频平台走红
头部短视频平台竞争激烈，“短视频股”为什么这么香？
因为基本的量都去那里了，所以大家都会竞争做这个领头羊，这样子获得的利益是的。
因为短视频行业蕴含大量的流量和商机，如果谁能抓住这一波发展机遇，会改变公司的命运。
因为刚刚兴起时，大家没有很多选择，稍稍有点好看的都会关注，前期的人都会有很多粉丝。
短视频平台的市场很大。用户非常多。各种资本都想着分短视频的一杯羹。很多资本进来，导致竞争非常激烈。
随着科技发展，手机以及4G甚至5G的普及，短视频已经成为了一种流行趋势，市场对短视频行业需求越来越大
随着科技发展，手机以及4G甚至5G的普及，短视频已经成为了一种流行趋势，市场越来越看好短视频这个行业。