集五福活动的意义_集五福活动口号

为何支付宝的集五福，能成为很多人过年必定参与的项目？

首先，集五福的总额度奖金很高，并且集五福也不费什么力气，所以大家都喜欢集五福。再者，集五福已经连续四年了，每年的奖金都在提高，越来越多的人都在参与，所以成了一种潮流。

集五福活动的意义_集五福活动口号

因为大家都奔着发红包去的，虽然红包没有几块钱，但是扫扫福很容易，这也变成了全民必须玩的项目了。

现在人的生活乐趣确实太少了，另外一方面现在过年的年味越来越淡了，随着互联网改变生活，支付成为一种生活必备的支付工具时候，过年集五福也成为了大家都玩的游戏了，所以是一种常态，这大概是我所理解的支付集五福。

据我所知今年的全家福卡更是升级成了帮全家还花呗，同时也与支付宝在去年端午节推出的家庭积分系统绑定。没有绑定家庭的用户，全家福卡18888的额度，加入家庭之后，额度会直接升级成48888，十分诱人。但诱人的背后，是成为支付宝家庭积分的用户。

在营销的时候，把既有业务和新活动、新产品进行链接，在存量上求增量，是个机智的做法。

那是因为集五福给人一种吉利的感觉，大家也都休息了，有时间参加这个集五福，所以才会成为必定参与的项目。

支付宝的集五福有什么用

支付宝的集五福有什么用？支付宝集五福就是支付宝推出的新年活动，集齐了五福可以参与除夕夜晚的分红包活动

就是在集齐五福的过程中，给大家带来一份快乐。

至于到除夕夜开出来的红包大小，这个就无所谓了。

支付宝的集五福有什么用？支付宝的集五福是春节的推出来的活动集齐五福可以分红包就是支付宝给你分点儿钱但是你要把五伏

瓜分红包，个人手气，看能分到多少。有的几百，有的几块不一样。已经好多年了。

您好！支付宝近每年都会在快要过年的前一个星期开始集五福的游戏，后集齐五福的人可以共同瓜分支付宝送出的几亿元，同时也是让大家过年更有趣味！

支付宝集五福到底是为了什么

文章较长，可参考思维导图。

支付宝花了五亿RMB，终有4.5亿人参与活动。平均一个用户的成本才0.9元。如此高效的拉新促活。

互联网公司撒钱的目的是要给用户带来价值，对于支付宝或者说阿里公司来说，有价值的两个东西：

很多人都把集五福的活动看成单纯的拉新裂变活动，而忽略他带给阿里公司的数据资产。

在五福活动里，支付宝用几块钱的红包。不仅让用户拉来了新用户，还让用户交出了自己的数据，重要的就是社交数据。例如：五福中跟好友互动（赠福字，蚂蚁庄园浇水，蚂蚁庄园互相拜年等）。

电商公司之前的系统是很难找出用户和现实中的社交关系的。对于购买行为是一个单向的行为，很难产生社交属性。但是五福活动中，你为了集福而进行的社交活动都给阿里贡献了社交属性。甚至通过你们的交互次数找出核心社交圈。

这些社交数据直接的体现就是淘宝商品。

淘宝现在的系统已经非常科幻了，淘宝首页的banner广告位实现了千人千面，这不是厉害的。厉害的是每个人的banner位信息图不是人做的，而是阿里的一个叫做鲁班的AI系统做的。据说在双十一的时候他可以一天做四千万张图，平均每秒八千张图。而且阿里内部认为他可以达到高级设计师的水平，而且作为一个系统还是在不断的学习和进化。

信贷业务。核心：信用数据。

花呗的风控体系里面包含了社交关系这个维度。支付宝通过不断活动，不断完善用户的信用画像，强大自己的金融能力。

社交除了会产生数据，还会发生裂变，对拉新和促活也有很大的帮助。

全家福还能在一定程度上解决用户增长的瓶颈。支付宝这种全民app几乎所有年轻人都在用，想要再进行用户增长，只能进行用户下沉。支付宝瞄准的老年用户，这类用户的量级已经上亿，是一块大蛋糕。

阿里的产品找的场景特别好，和18年春晚淘宝推亲情账号的思路一样，都是在春节日子，子女和父母团圆能更方便的帮长辈开通账号，而且又借着全家福这种喜庆祥和的主题，简直顺理成章。

支付宝的产品们是如何让用户为了几块钱心甘情愿的交出数据：

用户的动力还只是钱，加上阿里的运营手段，五福成了全国都想薅的羊毛。当时支付宝甩出了两亿的红包，当时还没人能给全国发这么大的红包。其实大部分裂变活动利益都是生产力。

用户角度上重要的还是利益动机，对于支付宝五福活动就是钱。但从2017年到现在，阿里产品将平分奖金池改成了随机获得大小不同的红包，666几毛。

为什么要从平分改成随机？

除了利益这个驱动力，支付宝产品还做了很多小设计。比如：实时更新已经集齐五福的人数。这其实是通过对用户预期的管理保证用户体验的方法。

业内开始流行游戏化，增加用户粘性。五福也做一样的事情，如果只有扫福一个，每天二十次机会，愣扫两天就腻了。蚂蚁森林、蚂蚁庄园和五福关系紧密，互相促进。五福给这俩小游戏引流，游戏给五福增加趣味性。完成浇水也给福字，这种做任务的形式就是游戏。一旦用户开始玩这游戏，喂鸡种树，立马就有了当爹当心态，是不是打开支付宝看一眼自己的鸡，顺便浇水拿个福字。流量就又回到了五福里，形成闭环。五福其实也是在间接给支付宝游戏带来了很多用户。

观念植入：支付宝团队尝试准备将五福和春节联系在一起，形成互联网时代的新民俗。希望让用户认为集五福就是春节该做的事情，就像春节看春晚一样。这也解释了为什么五福的奖金池不变，五福想的是增强自己的民族文化属性，集福是图个乐图个吉祥。有没有意思是一方面，象征意义又不一样了。所以五福的用词设计开始时间点时间点，都在试图将这活动和春节一起打进你心里，给五福赋予精神上的意义。当一个产品被赋予精神上的意义时，竞争力就会强到可怕。

阿里现在在5亿的奖金池不变，不跟其他产品比奖金池。阿里CEO “集五福已经发展成了新的超级IP”。现在其他产品也在撒钱，但是没那味，还只是单纯撒钱，只触及用户的皮肉，很少有像五福一样触及灵魂。”抢红包“印到人心里（类同看春晚包饺子放烟花等年末保留节目）

集福可以干嘛

集福可以在除夕夜有机会在支付宝瓜分两亿红包。集五福是2016年春节期间诞生的一个互动小游戏，经过三年的时间，这个小游戏成了不少用户惦记的一份年味，一种新年俗。福文化也因此在更多人中传递开来。为了扫福集福，老年人贴起传统福字，年轻人则大开脑洞，用牙签、口红、甚至鸡骨头摆出福字。目的是为了吸引更多用户使用支付宝软件，同时促进支付宝用户之间的社交活动。用户需要通过多种方式收集福卡，福卡分别是和谐福、爱国福、敬业福、友善福、富强福以及福卡，一共六种福卡。