怎么电商推销从广告语

（一）在变与不变中找到平衡点

电商广告剧情怎么写 关于电商广告的小剧本

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既然广告语要与品牌的战略保持一致。那么，品牌战略发生变化时也需要广告语保持同步的改变。但需要强调的是，这种改变并不是对比往宣传策略的全盘否定，而是在坚持品牌核心竞争力的前提下做出适度的调整。

比如，德芙巧克力的广告语：“牛奶香浓，丝般感受”、“德芙此刻尽丝滑”、“浪漫时光，纵享丝滑”、“怪它过分丝滑”，不管怎么变都不忘强调它的丝滑口感，而这正是德芙巧克力的核心竞争力。

（二）在目标客户与潜在客户之间找到平衡点

我们常常说要对产品的目标客户群进行精准的定位，但并不意味着就要把其他的客户排除在外。我们希望能在直击目标的同时，把其他的潜在客户变成现实客户。比如，万宝路香烟的“牛仔形象”展示了男子气概，容易被认为是男性香烟，将女性消费者排除在外。但实质上，一部分女性消费者会因为“牛仔情结”而选择购买它。

（三）在通俗与文艺之间找到平衡点

广告既是一门艺术，也是实践中的心理学。因此，一条好的广告语既要体现品质，又要直击人心。在这里，品质指的是文采，直击人心则要求简单通俗，如何在两者之间找到平衡考验着广告语的创作者。在这方面既有成功的案例，也有失败的教训。

比如，乐事薯片的广告语“片片刻刻有乐事”，这条广告语既包含了薯片的形象，又传递了休闲娱乐的产品诉求，同时简洁明快、朗朗上口。而华润怡宝矿泉水的广告语“你我的怡宝”就显得很平庸。这句广告词既没有找准顾客的需求，又毫无文采可言。

广告文案理论之从电商“文案战”中教你如何创作的商业文案

京东——别闹，苏宁易购——别慌，当当网——都别吵，易迅——别吹，亚马逊——比价，国美——都别装，1号店——都别信……这 样的字眼出现在微博，连行业内的不少人士都颇有吃惊，我们先姑且不谈是否有联合炒作或群起而攻谁的嫌疑，单从上述广告主标的角度我们不难看出，这里的关键 字都在围绕着一种“态度”，面对竞争时刻的姿态气场与自我宣传。其次，广告中心的内容部分均是针对标语关键字的详细描述，而结尾则默契地张贴了网站 logo标志。

另一个角度看，“关键字”原本运用在网络营销中，常被称为利于搜索推广的优化精准词，特点是具备用户认知度的词、组合自然的词与直接明了代 表某种商品的词。在消费者难以耐心阅读大量文字介绍的情况下，关键字就成为了简单快速的一种识别方式，它虽然区别于图像的视觉冲击，但可以深刻补充图 像缺失的“与自身联络感”，并加深用户对广告的记忆力。

2、方误区

文案书写的方法有很多，像九宫格思考法或三段式写作法的理论课题我不在这里多做介绍，观其文案本身，“目的明确”要比“方法高深“重要，这是很多文 案工作者容易忽略的部分。文案的直接目的不是眼花缭乱的广告艺术，也不是堪比天马行空的电影片花（它们可以在形式上是），虽然我认为艺术是文案的灵魂生 命，但现实告诫商家，谁也无法代替一个终目的，就是销售结果。

文案不是机械工作，更不是套入公式的工程，它神秘，但并非不为人知。

1、文案不是拍脑门

“头脑风暴”又称为智力激励法，是美国奥斯本提出的一种创造能力的集体训练法，它不是有些二流口中 “头脑充满无数想法形同风暴” 的概念，每个人放大想象、梳理想象都需要时间过程，速度却因人而异，经验告知我，冲击式的瞬间想法更适合探讨或交流，下笔应该深思熟虑。看看 ThinkPad当年的广告语“让思想更有力”，把“Think”本身的字义带入广告语，类似这种由想法转为落字的创作过程，是需要我们充分了解其内容含 义与期望结果的，有时还要带有些引人入胜的自豪情绪在里面——“更有力”，想做到一针见血表达“自己”，试试用倒推的思维顺序去创作充满意境与态度的文 字，其实才更理性，更沉稳，更为企业实际所需。至于我们的脑袋是用来思考的，不是用来拍的。

一则出彩的商业文案，可能会使人开怀大笑或是感叹人生，它可以无比创新，它可以充满生命感，你可以自然地去倾听它呼吸，去寻找它形态，甚至试图去与 它交流，你可以坚信它单纯的吸引了你，你认为它若能做到上述的联动效果就至少成功了50%，让每一位“你”找到共鸣感是文案写作者向往的骄傲。

共鸣案例1：M&M巧克力文案——“只溶在口，不溶在手。”

共鸣案例2：某某某染发水文案——“她用了？她没用？”

她是谁？谁用了？谁没用？问句式文案有个的地方，那就是读它的人由此免费得到了一个解除疑问的机会，人们在接受各种教育的过程中常被提问，所以 创作者深知人类是在不断的询问与不断的解开询问这一反复过程中成长的，他用的方法是抓住人的好奇心与知识欲。好了，我们都中招了，肯定是用了某某某牌的她 得到了自然的美，而没用某某某牌的她就不好说了。

避免公式化也并不等于随意，它应该明确市场定位与受众人群，用他们的语言告诉他们：你可以获得什么/你是怎样的人/你与我们的关系/你希望的是否可 以成真/你确是不二人选/你没有任何理由拒绝……等等，它需要把“效果”准确地传递给阅读者，用户才会试着感知他们与你的产品或品牌的关系，你要知道，任 何事物组合在一起都必然会有一种关联，说不清的那类当然也算。

3、文案不等于编辑

文案和图像共同联手发挥作用是良好的，单独依赖文字进行销售仅仅是使用了一半的工具，那么图像或者由文字产生联想的图形图像可以创造一个一体的销售 概念，比起只用文字描述商品参数的做法更有置身此处的概念。

举例，卡夫食品有一则给家庭主妇看的广告标题说“如何用很少的钱吃得很好？”无疑这是一句问句，编辑工作者被定义为为品牌或商品进行文字描述的职业，他们与文案的区别其本质在于：编辑更注重描述“自我”——他抓卖点，而文案更注重描述这种“自我与他人”的关联——他找诉求。以编辑角度叙述更靠近“我们的东西很好吃很便宜”，以文案角度正如我所举例“如何用很少的钱吃得很好？”与其简单说这是沟通，不如说这是一种介绍自我并挑起用户关注金钱与商品亦能很好交换的思维导购启发。

4、好文案可以大小通吃

一名的文案工作者不仅可以创造新颖实用的文字组合，更应该在现处领域的竞争中及时准确地进行反击。因为你得知道，任何一个细节角度的丢失或者落 后，都会在这些快速发展的行业中被放大，没有一个企业愿意失去任何一种手段或者对手已拥有的方式，他们需要的人才懂得创造并能随时反击任何竞争者的挑 战，文案工作者也多数面临着“养兵十日用兵随时”的境地。

就在去年年底，神州租车的一条网络微博引起了众多关注，原因是神州租车表态有黑公关对其污蔑，并迅速发布了一系列反击的文案，其中一幅直接以价格角度下战书——“我不跟你比公关，你来跟我比价格”，将汽车租赁行业内暂时无法超越的神州低价定作竞争优 势点，由此通过短暂的市场被动转变为一个新的广告契机，这一中创作文案的人员功不可没。

商业创意新视角

传递一个完整信息，用快的方式、直接的语言，是电商时代下的营销出路。从全球知名企业的广告案例中，很容易看到他们产品的定位、创新以及特色服 务，那么这里体现着一种标准化、专业化、成本低的广告特点，之所以强调“广告”两个字，我们都应该清楚，这里不是作文大赛，也不是博客炫技的场地，我 们始终从事的工作都是为了商业，在企业技术进步、产品创新、服务全面升级的同时，细节营销要被运用到。

“春夏之日，雨水与阳光错肩，许多小小的享乐正在构成幸福”——这是的中兴百货一则活动宣传文案，早在上世纪这家百货公司的文案就已被当地 大众化所接受，人们期待着它带给零售百货不一样的形象重塑，后来许多其他行业的广告企划也是从中兴百货的文案灵感中找到了新的营销视角。那么回归到我们的 线上零售市场，能够观察到这个独特角度的商家或商人，是不是该和它谈谈了？

请记，身为一名商业文案师，他不仅是一个创意艺术家，他更是一个坐在屏幕前销售家，他的工作不是全身心投入文化创作，他的工作是说服人们购买产品与认可品牌，他是商业精英，正如邮寄广告文案约翰泰赫指出“我们不是在做为了原创而原创的事务，我们经常处于需要重新使用那些行之有效的东西的事务中。

二类电商的广告文案该怎么写

好的创意

创意是信息流的灵魂，她是吸引网名直接有效的方式！所以编写有创意的标题显得格外重要！

设置推广方案

信息流是千人千面的，你的方案可以有千万种，但是万变不离其宗，只要围绕你的产品和服务展开，不要脱离这个点就可以了！

精美的落地页

如果说创意是吸引眼球的窗口，那么落地页就是让她为你停留，还想了解你的利器！好的落地页让别人愿意联系你，咨询你！不好的，别人看了扭头就走。

选择才是重要的

请问产品广告片电商视频是怎样做的啊

产品广告片电商视频制造属于新媒体和内容营销，是在互联网营销趋向下比较常见的一种广告传播方式，而由于当下电商视频行业竞争十分猛烈，受众对普通的电商视频也是爱理不理。

而要提升电商视频的传播效果，就应该在创意方面动足脑筋，下面十招可能会给产品广告片短视频的制造带来一些启示，让产品广告视频创意十足

一、采用微电影的方式，经过故事来传送商品与受众之间的关系，激起受众猎奇。

二、采用纪录片的手法，经过真实的画面，向受众传送商品在时期展开中的作用。

三、经过简约明了的，突出商品具有共同的优点，可以和同类产品互相比较，使产品的优点愈加明显。

四、用诙谐诙谐的表现方式表现商品的特性，在轻松快乐的气氛中，受众能更好地接受广告信息并在脑海中留下深化印象。

五、运用夸张手法，提出问题，然后自然地引出产品，提供处置难题的方法。

六、别离时势热点，在淘宝产品广告片段视频中点明热点与产品的联络，引出商品主题。

七、加强视觉听觉等感官上的冲击力度，在声响、画面等方面加强渲染，给受众留下难忘的印象。

八、经常看到一些电视广告片约请知名人士代言，用名人的公众影响力，来进步产品知名度，吸收目的受众的目光，置办欲。

九、淘宝产品广告片短视频可经过设置悬念，引发受众的猎奇心，使他们的留意力愈加集中，然后顺势引出商品概念。

十、约请知名专家或普通大众来证明商品的真实性和优点，能够让受众更好地置信产品效果，从而进步淘宝产品广告片短视频的营销力度，抵达事半功倍。

电商促销广告设计技巧有哪些

主题突出

①主题。促销广告必须有一个主题，其余元素全部围绕这个主题展开。促销内容往往是价格、折扣和其他促销信息，这个信息是要作为焦点放在视觉中心上，被放大和突出，以达到吸引消费者的目的。

②分层次传达信息。信息的传达是分层次展开的，和语言逻辑一样，设计的逻辑也是分层次传达。明星及其代言产品往往是吸引眼球的手段;突出活动，作为层是层级信息被强化;产品信息是第二层级。

③通过形式强化内容。通过形式强化内容，但是形式不可大于内容。形式大于内容会干扰从而弱化内容，使主要信息不被重视。可以使用颜色、字号、位置来突出促销信息。

形式美观

①色彩。色彩基调产生色彩情感，而色彩对比增加画面空间感、饱和度对比、冷暖对比、明度对比。

②字体。字体纷繁复杂，中文有数千个，英文有数十万个，怎样选择合适的字体呢?把字体按照不同目标类型、风格，分成若干种常用的字体，建立常用字体库，养成好习惯，做好常用模板。

③标签。在广告设计中我们经常要用到一些标签，比如价格标签、促销内容标签，这些标签设计也要符合产品特点。小程序1.0测试上线

④。明确的按钮和箭头都会对买家产生不可低估的心理暗示。为什么我们在网页上显示的按钮和家里遥控器上的一样，看起来有立体感，因为这些触觉暗示是在提醒我们去点击。

关于电商促销广告设计技巧有哪些，环球青藤小编今天就和您暂时分享到这里了。如果您对网站设计、页面排版、图海报设计中,几何元素运用技巧有哪些像处理方面比较感兴趣，希望分享的这篇文章可以给您的学习或工作提供帮助。如若您还想了解更多关于平面设计的素材及技巧等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

电商活动商品广告语文案

整理了一些商品广告语，适合用在电商中，希望大家喜欢。

1、让我们尽心尽力，让生活尽善尽美！ 2、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。 3、幸福生活，我有一套。 4、聪明不必绝顶。 5、一天一“变” 美丽看得见！ 6、盛世欢歌畅享生活。 7、可口可乐添欢笑。 8、众里寻他千百度，想要几度就几度。 9、一毛不拨。 10、我希望，让夏日再久一点，只为让你感受我的温度。 11、购车七天乐，让你惠到家。 12、您若拥有双羽，将不再有冬天。 13、地球人都知道了。 14、美好的瞬间。 15、我希望，把你放在我的心里，只为让你感觉到我爱你。 16、感恩促，惠无限。 17、超前享受，率领潮流。 18、百闻不如一印。 19、时间因我存在。 20、贴面，贴心，贴近完美。 21、今秋“豪”礼拿到你手软。 22、银都时装，。 23、年轻，没有秘密；漂亮，就是这么简单。 24、十一交好运，大礼奖不停。 25、穿伊人装，做自由人。 26、输入千言万语，奏出一片深情。 27、只要有梦想 凡事可成真。 28、汲取自然能量，满足肌肤“渴”望。 29、国庆放价来袭，让你抢不停。 30、时间改变一切。 31、轻松自在MP3,迷我音乐魅力。 32、南方周末，一纸风行。 33、征服北极，横越沙漠。 34、滨哥冬衣，运动从这里开始。 35、新的带回家，满意传万家。

喜欢上面这些商品广告语，喜欢赶紧收藏，很实用！

化妆品类的电商平台品牌文案如何写更有代入感？

现在电商平台多种多样，化妆品类的竞争也越来越大，女性的购物能力是有目共睹的。各大平台在保证品质的情况下想要增加消费者，在宣传方面的功夫也不可少。什么是代入感？就是让自己随着广告的发展感同身受，在这一点上，唯品会的广告就很值得借鉴。唯品会为宣传#905秋季美妆节#推出了一支主题《美不能输》的广告视频。看了以后让不少女性朋友产生了共鸣。让我们看看这个广告内容：

视频文案：

据说女人的自愈力是男人的9.05倍

既然意外不能避免，那就把他当成一场冒险

不美给一个人看，就要美给更多人看

时光不停地往前走，也要让美回头

就算辛苦不被人看见，也要对自己说一声谢谢

生活不会时常如意，但我要将美握在手中

＃美不能输＃

故事一职场女精英

朋友聚会，做个造型

却被理发师剪了一个狗啃的发型...

没关系，换个方式做自己

一样惊艳全场

故事二女大学生

想和舍友出去玩

却被告知都约了男友...

没关系，做个美妆直播

不美给一个人看，美给所有人看

故事三舞台上的老奶奶

重新回到记忆中的地方

回味年轻的时光

即使时光一直往前走

也要美回头

故事四创业女孩

一天忙到晚，两顿外卖都没有吃

忙着让别人变得更美

就算辛苦不被人看见

再忙也要对自己说声谢谢

这则广告延续了唯品会品牌文案的调性，主打走心风格。从四个不同职业的女性角度出发，让我们看到不同女性身上具有相同的特质：女性群体的自愈能力，生活给我们什么，我们不仅能接受还能变得更好。看着视频，身为女性群体的一员不知不觉中就将自己带入角色，那么在文案中如何产生代入感呢？

文案技巧：讲故事

被剪坏了头发，被重色轻友的舍友抛下，时光流逝年华易老，创业的艰辛，每一个小故事其实都是生活中细微的事情，但放大之后就可以快速的让人有代入感，通过场景中表露的情感来加深消费者印象，末尾强化品牌相关活动信息。

故事的力量不可小觑，讲好一个故事或许就能卖好一个产品