22年双11交易额(双11成交额今年)

2022第2轮双1111战绩如何

【亿邦原创】11月10日晚20:00，天猫、京东等平台2022年双11终冲刺已陆续展开。亿邦动力整理了截至11月11日中午12时，平台、品牌及服务商等各类角色的新战报，汇总如下。

22年双11交易额(双11成交额今年)

平台战绩

【天猫】

根据天猫数据，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超的品类。其中，角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍。

截至11月10日零点，有44家中华老字号天猫成交额破千万元，分别是：泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿、茅台、洋河、、郎牌、大益、寿仙谷、片仔癀、恒源祥、三枪、五粮液、回力、剑南春、光明、马应龙、福字牌、飞鸽、海天、美加净、菜百、同仁堂、云南白、健民医、老庙、一木、红双喜、古今牌、张裕、张、胡庆余堂、西凤、敦煌、九芝堂、中茶、亚一、雷允上、沱牌、牛栏山、青岛啤酒、张一元。其中，杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近、上海杏花楼同比增长超过240%、王麻子同比增长超过460%，辽宁千山酒业同比增长更是超过500%

截至11月10日零点，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长。

截至11月10日零点，家电行业中的家用电梯增长超过500%、空调套装增长超过280%；服饰行业中，二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%；美妆行业中，彩妆旅行装增长超过270%；母婴行业中儿童POLO衫增长超过160%。

【京东】

11月10日20：00，京东双11开售，京东支付交易额15秒破亿，京东白条交易额1分钟突破5亿元，为用户提供的免息商品覆盖4700个品类、81000个品牌。数字方面，用户在京东使用数字消费金额达5亿元，同比增长超25%。

开售1分钟，开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元；营养牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件。

开售3分钟，湖北区域橄榄枝健康扩龄九价HPV预约服务销售一空。

开售10分钟，同仁堂、小仙炖、燕之屋等滋补品牌成交额同比增长超10倍；中饮片成交额同比增长25倍，心脑血管、感冒、解热镇痛等秋冬应季的跨境品成交额同比增长均超5倍；呼吸机品类成交额同比增长超5倍，入耳式助听器成交额同比增长4倍；基因检测服务成交额同比增长3倍。

开售10分钟，暖贴品类成交额超过去年11.11全天。

开售10分钟，京东超市冷冻榴莲成交额同比增长近9倍。

开售10分钟，京东超市油粘米成交额同比增长超过2倍。

开售10分钟，鸡肉类销售额同比去年增长6倍，白酒类销售额较去年同比增长超5倍，服饰配件、婴儿喂养用品销售额同比去年增长超4倍，美妆产品中面霜类销售额同比去年增长3.7倍，3C数码产品中游戏本销售额较去年同比增长290%。

开售10分钟，入耳式助听器品类、护理液品类成交额均同比增长4倍；呼吸机品类成交额同比增长超5倍，其中，瑞思迈成交额同比增长超50倍；动态血糖仪成交额同比增长超2倍，其中，雅培瞬感成交额同比增长15倍，三诺成交额同比增长5倍；鼻喉护理品牌朔茂成交额同比增长40倍；生发仪黑马品牌妮雀娜成交额同比增长超10倍。口罩品牌劲度开场10分钟，成交额超过去年11.11全天。

开售10分钟，宠物健康商品成交额同比增长103%；品牌方面，海正动保成交额同比增长220%，爱沃克成交额同比增长189%；店铺方面，普安特旗舰店成交额同比增长605%，牧康宠物生活专营店成交额同比增长153%；品类方面，宠物驱虫品类成交额同比增长101%，处方品类成交额同比增长108%。

开售10分钟，跑步鞋品类成交额同比增长146%，运动羽绒服成交额同比增长120%。国内品牌中，乔丹成交额同比增长267%，361度成交额同比增长156%；品牌中，亚瑟士、迪桑特、彪马、万斯、匡威的成交额同比增长均超过200%。

开售10分钟，瑜伽品牌YOTTOY和健身器械品牌JOROTO成交额同比增长均超过200%，华为智选健身品类成交额同比增长超150%，瑜伽装备品类的成交额同比增长也超过150%。同时间段内，骑行品牌美利达成交额同比增长超过200%，户外鞋服品牌北面（The North Face）、添柏岚（Timberland）成交额同比增长均超8倍，露营品牌挪客的成交额同比增长达5倍。

开售10分钟，网球和羽毛球成交额同比增长都达到200%。同时，前10分钟滑板的成交额同比增长200%。

开售10分钟，XR设备成交额同比增长超3倍。同时，游戏投影、中画幅微单相机成交额同比增长均超150%。电子教育相关品类成交额同比增长超过，其中学生平板成交额同比增长2倍。

截至2022年11月10日20时10分，京东超市高端牛奶成交额同比增长215%。

开场1小时，京东图书成交额同比增长107%。

截至2022年11月10日23时59分，京东家电商品5分钟售出超过100万件。一二线消费趋向平稳，下沉市场需求爆发，4-6线用户订单量同比增长超过25%，中高端产品销量爆发，平均客单价提升30%。

截至2022年11月10日20时10分，京东超市儿童奶粉成交额同比增长280%。

截至2022年11月10日20时10分，京东超市洗衣液成交额同比增长%。

截至2022年11月10日20时10分，京东超市主食冻干成交额同比增长超过7倍。

截至2022年11月10日20时10分，京东超市早教启智商品成交额同比增长85%。

截至2022年11月10日20时10分，京东超市头皮护理精华成交额同比增长10倍。

截至2022年11月10日23时59分，京东家电“家电成套买”成交金额同比增长150%。

截至2022年11月10日23时59分，京东家电射频美容仪成交金额是同期6倍。

截至2022年11月10日23时59分，京东家电嵌入式空调、立式冷柜成交金额是同期3倍。

【】

10月24日零点，2022年电商双11正式开售。本届电商双11分为3个阶段，10月24日至10月30日为定金期，10月31日至11月3日为首轮爆发期，也是前述阶段的尾款期，11月4至11月11日为爆发期。

在10月24日0点正式开启的双11好物节预售活动中，消费电子家居生活行业打造了“行业特色日+4大垂类特色日”，商城，重做家电、3C数码等强预售心智的标品预售。

10月20日0时至10月30日18时，小米、苹果、添可位列消费电子家居生活行业品牌榜TOP3，iPhone14手机、Redmi K50版、TINECO添可芙万2.0LED位列商品榜TOP3。

双11好物节10月31日0时正式开启，仅开卖1小时，支付客单价相比去年同期增长217.1%；商城曝光量相比921大促同期增长36.8%；商品搜索量相比921大促同期增长.2%。

截至2022年10月31日23时59分，开卖首日挂车短视频播放量达50.6亿。

截至2022年10月31日23时59分，开卖首日#双11好物节话题播放量达143亿。

截至2022年10月31日23时59分，开卖首日跨店每满减交易额是921大促的65倍。

截至2022年10月31日1时0分，开卖1小时交易额超百万单品376个。

截至2022年10月31日1时0分，开卖1小时支付客单价相比去年同期增长217.1%。

截至10月31日24时，商城交易额相比去年同期增长629.9% ；#双11好物节话题播放量达143亿。

截至23点40下播，10月24日全天，东方甄选共上线了96个链接，其中29个销量破十万，自营烤肠单品卖出137.5万单为销售量销售额产品，预估单品销售额破亿。

截至2022年11月10日20时10分，京东超市京鲜生百亿补贴定制牛排成交额环比增长156倍。

【腾讯视频号】

截至11月11日20:00，前10大带货主榜，珠宝文玩商家有6个，京东有2个，另外两个是护肤品牌魔介和教育博主吴依娜lucy（未开播）。

品牌战绩

【百胜图咖啡】

11月10日20：00，百胜图咖啡双11开售，开场前10分钟销售额同比增长500%，百胜图BAE02S单品位列天猫平台双11咖啡机热卖榜。

【雪中飞】

自2022年10月26至2022年11月4日，雪中飞在快手116超级品牌日活动期间，自播GMV环比提升178%，品牌累计自播GMV1285万，总观看人数超15，品牌累计涨粉13.8万+，搜索环比提升64%。

【伊利】

截至2022年11月10日22时21分，伊利天猫旗舰店淘宝直播场观突破16万。

【MO&Co】

截至2022年11月10日22时10分，MO&Co.天猫旗舰店直播场观达35.5万。

【波司登】

截至2022年11月10日21时59分，波司登旗舰店直播场观达2569。

【OPPO】

截至2022年11月10日22时10分，OPPO天猫旗舰店直播场观破21万。

【SK-II】

截至2022年11月10日21时46分，SK-II旗舰店双11淘宝直播场观超120万。排在美妆榜第6名。

【华为】

截至2022年11月10日21时49分，华为天猫旗舰店直播间场观破70万。

【小米】

截至2022年11月10日21时40分，小米天猫旗舰店直播场观破95万。

【三只松鼠】

截至2022年11月10日22时14分，三只松鼠天猫旗舰店淘宝直播场观突破。

【李宁】

截至2022年11月10日22时18分，李宁直播间同时在线人数为1400。

【安踏】

截至2022年11月10日22时25分，安踏天猫旗舰店直播场观突破124.9万。

【周大生】

截至2022年11月10日20：30，周大生开售半小时全渠道销售额超去年50%，此外，周大生天猫旗舰店开跑半小时，远超去年小时销售额。

截至11月10日21:24分，周大生旗舰店在视频号场观达到35.1万，点赞达到33.3万，排在视频号双11品牌带货榜第1位，带货总榜排在第4位。且前10大带货主榜，珠宝文玩商家有6个。

截至2022年11月10日23时59分，双11周大生全渠道销售近7亿元，同比增长70%。天猫旗舰店销售近4亿，已超去年双11全周期。抖快渠道销售突破1.1亿，同比增长110%+。京东渠道销售突破1亿，超去年双11全周期+。

截至2022年11月10日21时24分，周大生旗舰店视频号直播场观35.1万。黄金珠宝品牌周大生旗舰店排在视频号双11品牌带货榜第1位，带货总榜排在第4位

【Apple】

开场1分钟，Apple在京东平台的成交额即破10亿元。

【小仙炖】

截至2022年11月10日22时29分，小仙炖天猫旗舰店淘宝直播场观突破25万。

【追觅】

截至2022年11月10日23时59分，追觅洗地机京东家电10分钟成交金额同比增长200%。

【Ulike】

截至2022年11月10日23时59分，Ulike京东家电前10分钟成交金额同比增长超过3倍。

【认养一头牛】

认养一头牛在2022年11月10日20:00开播，截至21点13，视频号直播场观36.2万，点赞7.9万，排在视频号双11品牌带货榜19。

【魔凡】

天猫平台截至10日21:00，魔凡销售额超去年135%；京东平台10日开售80分钟，完成去年同期销售额。在单品方面，魔凡MF809连续3年获品类NO.1，魔凡MF220获品类NO.2。

【周大福】

截至2022年11月10日20时0分，周大福线上全渠道累计销售金额超5亿元，天猫周大福旗舰店单店累计销售金额超3亿元。

【VTN】

截至2022年11月10日21时41分，VTN（VERITAS TEMPUS NATURAE）总销售额超过10亿元。

【天美健】

从10月31日至11月10日，天美健生物直播销售额破1000万元，排名热门品牌销售榜、小店销量榜、店铺成长。

截至2022年11月10日23时59分，天美健位列热门品牌销售榜TOP1。

【SHISEIDO】

截至2022年11月10日21时42分，SHISEIDO资生堂旗舰店淘宝直播场观超117万。排在美妆榜第5名。

【珀莱雅】

截至2022年11月10日21时33分，珀莱雅天猫旗舰店淘宝直播场观超201万。排在淘宝直播美妆小时榜第1名。

【自然堂】

截至2022年11月10日21时28分，自然堂旗舰店淘宝直播场观超108万。天猫双11美妆排第12名。

【BLACK DOG】

截至2022年11月10日22时22分，BLACK DOG在天猫、京东、等平台的总销售额突破1000万元。

【傲风】

开售30分钟，椅品牌AutoFull傲风销量超过去年双11全天。

【荣耀】

截至2022年11月11日0时0分，荣耀平台全品类销售额同比提升超400%。此外，荣耀商城全品类销量同比提升超150%；天猫平台全品类销量同比提升超45%；京东平台全品类销量同比提升超30%；快手平台全品类自播销售额超去年十一月。

【维达】

截至2022年11月10日21时0分，维达旗舰店天猫双11销售额破1.5亿。

【溪木源】

截至2022年11月10日20时0分01秒，溪木源天猫双11开卖1秒后成交额突破1亿。

【成者CZUR】

截至2022年11月10日23时59分，成者CZUR整体销售额双11前4小时同比增长300%。

【松下】

截至2022年11月10日21时0分，松下旗舰店天猫双11销售额破8000万元。

【得宝】

截至2022年11月10日21时0分，得宝旗舰店天猫双11销售额破8500万元。

【优瞳】

截至2022年11月11日0时0分，在天猫渠道，优瞳的成交额已超过去年全周期，其中，优瞳初零感日抛居行业。

【美的】

开售10分钟，美的白泽系列化净水器在京东家电上成交额突破10000台。

【格力云佳】

截至2022年11月10日23时59分，格力云佳1.5匹新一级能效空调京东家电4小时成交超过37000台。

【优衣库】

截至2022年11月10日21时50分，优衣库旗舰店直播场观为3165。

【欧莱雅】

截至2022年11月10日21时51分，欧莱雅天猫旗舰店双11淘宝直播场观超162万。排在超级小时榜第1名，美妆总榜第1名。

【雅诗兰黛】

截至2022年11月11日0时30分，雅诗兰黛旗舰店双十一淘宝直播场观破1000万。成为个场观破千万的品牌店播直播间。

【薇诺娜】

截至2022年11月11日0时16分，薇诺娜天猫旗舰店双11淘宝直播场观超196万。排在超级美妆总榜第3名，美妆小时榜第3名。

【TCL】

截至2022年11月10日23时59分，TCL85Q10G MiniLED电视京东家电10分钟成交金额突破1000万。

【蓝宝】

截至2022年11月10日23时59分，蓝宝低音破壁机在京东家电上10分钟成交超过10000台。

【水獭吨吨】

截至2022年11月11日凌晨，水獭吨吨天猫冻干饮品TOP1，新品暖饮果茶卖出50万杯，多款经典果茶卖出100万杯。

【汉鼎】

在今年的双11大促活动中，成立十年的渔具品牌汉鼎全渠道销售额突破1亿元。

【清风】

截至2022年11月10日20时15分，清风天猫旗舰店销售额突破8000万元。

【海尔】

开售3分钟，海尔系品牌在京东平台的销售额突破5亿。

【骆驼】

截至2022年11月10日23时59分，CAMEL骆驼天猫旗舰店位列登山鞋品类销售额TOP1。

【习酒窖藏】

截至2022年11月10日20时10分，习酒窖藏1988京东超市成交额同比增长36倍。

【美的锐云】

截至2022年11月10日23时59分，美的锐云3匹新一级能效空调在京东家电上的成交金额同比增长%。

【甘尼克宝贝】

截至2022年11月10日20时10分，婴童用品甘尼克宝贝婴儿奶瓶清洁剂在京东超市的成交额同比增长100倍。

【pidan】

截至2022年11月10日20时10分，宠物品牌pidan在京东超市的宠物单品销售额突破1000万。

【TATA木门】

截至2022年11月11日1时9分，TATA木门天猫旗舰店销售额破12亿。

【九牧】

截至2022年11月10日22时0分，九牧旗下JOMOO九牧及小牧卫浴，2小时全网销售同比增长30%。

主播战绩

【淘宝直播】

截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

【李佳琦】

2022年11月10日下午4点，“李佳琦Austin”直播间开播，截至10日20:00，李佳琦直播间场观人数已经达到3125万人次；21:00，直播间场观超4800万人次；24：00，直播结束时，场观超8000万人次。

截至11月11日零点，李佳琦直播间终场观人数达4.6亿。

【蜜蜂惊喜社】

2022年11月10日下午3点，蜜蜂惊喜社“蜜蜂惊喜社”淘宝直播间开启，开播2小时11分钟时，直播间场观突破200万人次；18点整，直播间的观看次数达300万；30分钟后，场观已超过400万人次；截至18点56分，直播间场观突破500万人次。

服务商战绩

截至2022年11月10日20时0分，京东云每秒用户访问峰值同比提升114%。依托京东人工智能应用平台言犀，京东云智能“28小时”前10分钟咨询服务量超202万次。

如何评价2020年天猫双十一总成交额达4982亿元？

天猫交易总额为2135亿元，较去年的1682亿元上涨约27%；

京东交易总额为1598亿元，较去年的1271亿元上涨约26%；

苏宁称全渠道订单量同比增长132%，其中零售云门店订单量同比增长33倍。

三者的双11交易总额均增长超过两成，但统计口径亦扩大，线下零售门店的部分销量或计入GMV。

关于这个问题，先谈谈这个数字背后，阿里的技术改变了什么。

由阿里巴巴达摩院发布信息的信息2018年，以2135亿总成交金额落幕的天猫双11是个商业奇迹，但每年支撑这一切的阿里技术后台却一如既往的神秘。阿里巴巴CEO张勇说，双11是化大协同的产物，所有商家、物流合作伙伴、快递、、消费者，他们共同奉献了天猫双11，神秘的阿里技术后台，也同样参与其中，堪称数字商业时代的奇迹。

解放程序员双11“幕后功臣”是机器人

大家都以为双11，阿里的程序员是苦逼的，实际上程序员那天晚上并没有大家想象中那么辛苦，真正在搬砖的是机器。

举个例子，双11当天，的压力是非常巨大的，优惠券怎么领？包不包邮？这些同质化的问题如果让一个人回答成百上千次，是非常不人道的。从去年起，阿里开始为商家提供AI机器人“店小蜜”，而今年机器人把这项“不是人干的”工作几乎全部包揽下来了，替代了98%以上的人工，双11当天接待的咨询量相当于70万人一天的工作量。

相信大家还对去年双11阿里推出的AI设计师“鹿班”记忆犹新，“鹿班”每秒可生成8000张海报让很多人惊呼设计师要失业了（雾……其实机器并不具备人的审美，banner海报基本设定还是我们的设计师来做的），今年又推出了能自动生成视频的AI剪辑师“Aliwood”，一分钟可做200个商品短视频！

Aliwood正在自动生成视频

而为你解决“选择困难症”的淘宝，双11当天也为消费者进行了453亿次个性化。如果将天猫看做一个巨大商场，那么双11这一天，这座商场至少需要4亿名导购员，才能完成一天的工作量！

在你买买买的时候安全系统抵御了16亿次的网络攻击

双11不仅仅是消费者的狂欢，网络黑产也在蠢蠢欲动。双11期间，阿里巴巴的安全系统抵御了16亿次的网络攻击，堪称黑客的“噩梦”。

世界上没有两个完全相同的人，双11当天，安全的密码——生物密码也次站到了C位，消费者通过指纹、刷脸完成支付的比例达到60.3％，密码正在退出历史舞台，的生物支付时代已经到来。

为了保证你买到的东西也是“安全”的，阿里区块链技术也应用到了商品溯源上，不可能有什么掉包啊、货发生的！从工厂出来到你的手上，每个环节都被记录在区块链上了。

张北数据中心一年节电5.6亿度为了省电程序员也是拼了

你是不是也很好奇，双11阿里的机房是不是耗电量特别大呢，不知道这一天的电费该有多少？

其实，阿里在电费上是特别“抠门”的，在自建的张北绿色数据中心，机房不再靠传统的风扇、空调这些低效方式散热，数据中心的PUE值达到1.07，已经逼近了理论极限值1.0，也就是说，当一度电用于数据中心计算时，耗费在散热上的只有0.07度电。

这是个什么概念呢？大家都知道电器会发热，家里用的白炽灯泡，大约有80%的电被浪费在发热上，节能灯也有20%的电量用于散热，“凉的快”可以节约大量的电能。阿里自建的绿色数据中心每年可以节电5.6亿度，节省的电可以供22万户家庭一个冬天的取暖。

马云说，双11并不是促销的日子，而是所有商家拿出的产品，用惠的价格回馈消费者的日子。对程序员来说，双11也不仅仅是技术阅兵的日子，而是一年又一年，从支撑网络促销的互联网超级工程，迈向数字商业作系统的“助推剂”。技术与商业，共同构成了双11的商业奇迹。

后放一张特别长的图，记录刚刚过去的这个双11

实际上我们看到的只是一个团队产出的结晶，而在这个结晶的背后，是、科技、技术的进步，同时也说明目前我国的经济、科技水平日益增长。

双十一的活动小编也想参加，可是小编的口袋空空就没能参加上了，只能看看了

2018年淘宝天猫的营业额是2135亿，2019年是2684亿，今年是4982亿

昨天我看到，截至11月11日凌晨30点，已经有3000多亿元了。我以为今年会超过一万亿元。

不过，今年的4982亿也是一个很大的突破。每年都在增加。这将是明年的一大挑战。

今年11月家庭式的销售增长主要是因为很多人都在窒息增长。我记得前一天去光棍节。

现在已经成为知名的推广。自2009年诞生以来，已进入第十二个年头。但话说回来。

对于双11，我还是要说，不要盲目消费，不要过度消费。购买物资。我也希望你能保持冷静。不要做“土生土长”、“贵人”、“连人”“吃得满意的人”希望所有电子商务平台都能再接再厉。

用心为消费者服务。人，当然，重要的是要快乐。不过，淘宝天猫的成交量是从11月1日到11月11日计算的，所以就是这几天的总成交量，别想，今年双11日的成交量并不理想，否则就全网了。

与往年各种乱买相比，今年阿里大数据显示，我这边大部分人买的是生活必需品，而且食品品类大幅减少，几乎没有非生活必需品

这些数据也能反映出今年总体情况不佳，新增支出有限，国货下架的现象并未发生。一方面可能是淘宝天猫暂时涨价或优惠幅度不够，另一方面也没钱花。

我认为虽然成交额又增加了，不过，从业绩来看，今年的双11已经不再是单纯的光棍节，而是改为双节，在延长了战线时间的前提下，还将这11天的销售数据全部统计到整个双11的终销量。这些调整策略的背后，可能意味着平台十分在乎交易量数据。这些数据当然看起来非常漂亮，每年都有很大的增长。但事实上，这是毫无意义的。它的实质只是将前后一个月的销售量全部压缩到一天内发布。

原本10月份进行的采购都放到了双11，当然，本来12月份要购买的冬装，也被挤压到双11购买了。今年较以往年份不同的是，双11被分成了两个主活动日，1日和11日的设置影响了11日当天的销售量。

根据对快递的投递速度和快递驿站包裹积压程度的观察，可以认为整个双11交易量的增长情况应该并不乐观。大环境对消费者产生了影响，消费者的消费意愿也被削弱很多。而这就是这次双11周期里设置两个主活动日的原因。在1-3号做活动，是基于过往活动预热时间太长的情况作出的调整，从有些人10月25日拿到工资，到11月10日0点开启活动，等待的时间过于长了。

这时候，如果京东、拼多多等平台率先推出低价促销，天猫的目标消费者可能就会在这些平台上先购买，这样不仅会给销量产生影响，同时流量也会被其他平台抢走。对于商家来说，预热15天，销售1天，性价比太低了。

而且现在双11的价格是真的低，集中半个月的销量在一天里爆发，但这一天的利润率又惨不忍睹。让利太大，导致根本没有利润，如果算上人工，其实是亏损的。而本来在11月下旬发生的需求在这几天深度挖掘后，直接导致需求被透支。

整个11月看似销售很热，但其实可能根本没赚到钱。做生意的一年就瞅着这一天，而这一天又赚不到钱，那做生意的意义何在？所以，对商家而言，很多商家已经对双11恨之入骨，不仅需要给平台支付活动费用，为平台打折也没有补贴。所以这些年下来，促销力度其实也不会如前几年这么高。

而真正关注天猫双11的成交额的是其投资者和竞争对手。这个数字其实对个人消费者已经没有什么指导意义了。消费者已经基本回到由需求主导消费行为，价格和消费环境的影响力正在消费行为中逐渐弱化。天猫双11并没有改变客观的消费需求，而是主要通过价格和创造积极的消费场景来消费，但这一招的效果，在这几年越来越弱了。

这些数据当然看起来非常漂亮，每年都有很大的增长。但事实上，这是毫无意义的。它的实质只是将前后一个月的销售量全部压缩到一天内发布。

虽然成交额又增加了，不过，从业绩来看，今年的双11已经不再是单纯的光棍节，而是改为双节，在延长了战线时间的前提下，还将这11天的销售数据全部统计到整个双11的终销量。这些调整策略的背后，可能意味着平台十分在乎交易量数据。

今年较以往年份不同的是，双11被分成了两个主活动日，1日和11日的设置影响了11日当天的销售量，可以认为整个双11交易量的增长情况应该并不乐观。这也说明大环境对消费者产生了影响，消费者的消费意愿也被削弱很多。

一场旷日持久的双十一，后是马云创立的阿里系电商笑到后。在整个双十一狂欢期间，阿里实现4982亿的成交额，不仅打破去年成交额2684亿的历史记录，还拉开了与京东之间的距，毕竟今年阿里系成交规模超出京东2265亿。值得一提的是，此次的统计方式，二者罕见采取相同的模式。

早几年钱，京东方面计算双十一的成交额是大约11天的数据，而阿里方面只统计双十一当天，往往后的结果出现时，两家企业之间的距并不是太大，客观上都忽略了统计时间上的跨度。不过随着此次阿里做出改变，采用效仿京东的统计方式后，二者的距便出现了。只是与此同时，一个疑问也开始浮现，阿里改变统计方式的背后，究竟是察觉到了什么？

从表面上看，阿里双十一的成交额4982亿几乎是吊打京东，但是在有网友扒出两届双十一之间的数据“猫腻”，原来阿里做出改变，也是有原因的。

在2019年，阿里17分钟的交易额超过571亿，突破700亿时用时29分钟。但今年，没有破亿的时间，在双十一开启半小时后，天猫宣布成交额3亿。

如果抛开两届双十一的增速率不谈，可能天猫今年前10天的成交额约在3000亿左右。这就意味着按照天猫去年的统计方式，今年屏幕中的数字只有不到2000亿，无法跟京东相提并论。

此外，从今年天猫给出的统计结果看，确实有这样的趋势。首先在半小时过后，成交额就已经是3亿，结尾时只有4982亿，换言之，双十一当天的营收只有1259亿。

老实讲，这样的猜测有理有据，但是却忽视一个客观原因，那就是双十一时间的延长，分散用户的集中购买力。今年双十一分成两个阶段，有些数据归属于阶段，而到了真正双十一到来时，用户的购买欲望自然会有下降。因此上述计算出双十一当天的成交额并不准确。况且，阿里发展这么多年，双十一额度大幅降低不太现实。

相信阿里改变统计方式是感受到了京东的压力，只是改变统计方式后，这些数字背后的“秘密”藏不住了！某种程度上，阿里改变统计方式也是在为自己减负。

阿里创始人马云曾经说过，双十一的成交额对于阿里来说没有任何意义，阿里更喜欢关注数字背后的事情。在支付方面，今年阿里双十一支付峰值每秒超过58万笔，虽说抗住支付峰值带来的冲击，可是采用11天的统计方式，明显有利于阿里支付体系的压力缓解。

另外，阿里通过双十一统计方式的改变，还可以提升整个物流体系的配送效率。据菜鸟给出的信息显示，双十一产生23.21亿物流快递。如果是一天的包裹量，阿里的配送体系将受到重压，但是拆分成11天后，快递量不会“大爆发”，通过快递量的压力分散，至少让阿里系的物流配送速度不至于输给京东太多。

除此之外，阿里可能还在淡化双十一成交额对未来的影响力。成交额一定程度上能反应电商平台的营收能力，但是阿里目前的用户量增长缓慢，大家也都心知肚明，阿里以后的成交额不会一直出现涨幅。退一步讲，成交额的多少也是新鲜一时，后续也会出现审美疲劳，阿里此时改变统计方式，一方面是尽可能在有涨幅空间的时候做好营销，另一方面，等到出现下滑时想要取消至少也有一个好的借口。

总的来说，关于成交额的数字，大家不用太过于关注，反倒是应该反省一下，通过双十一的狂欢节，后是不是得到真的优惠？如果还有时间冷静下来，不妨再看看自己待收货中的商品列表，究竟是不是当下必需品，其实这些问题可要比关注数字更有意义。

2020年双11在今天凌晨落下帷幕。随着终数字的定格，天猫双11全球狂欢季总成交额达到了惊人的4892亿。在杭州未来科技城的荧幕前，数百家媒体在现在共同见证这一历史时刻。

从5000万到4892亿，不知不觉天猫双11已走过12年。“12”这个数字，在的传统上就相当于一个轮回，所以对阿里来说，也是一个全新的开始。阿里巴巴合伙人、首席技术官程立表示：“在内部，我们认为11年是双11的一个轮回，所以，过去11年双11经过了一个完整的轮回，今年是新双11的开始。”

对比去年双11，今年除了表面上的数字给人带来的惊喜之外，更多的是看到了阿里在背后做出的改变，优化了消费者体验，以及给商家尤其是新品牌商家带来增长空间的初衷。可以说，今年天猫双11,500万中的小商家、25万个品牌、2000个产业带、30万个外贸工厂和8亿消费者才是真正的主角。双11已经走过了12年，从2009年只有27个品牌参与到今天的全球购物狂欢季，从5200万元GMV到2020年创下的4982亿新纪录，数字一直是双11显性的刻度之一。但数字又只是露出水面的冰山一角。支撑这些数字的是商业、物流、大数据云计算、金融服务、技术等数字商业基础设施的升级，同时也伴随着千万商家业务节奏和商业设计的调整、消费者消费习惯的转变。每年双11，既是阿里生态的一次大考，也是整个商业生态的一次升级。

淘宝天猫的优惠力度减弱，甚至是临时提价的现象，也说明之后的中小企业端（含淘宝天猫）仍希望借助被延长的双十一来薅羊毛。

简单说就是一边拉长活动战线，给消费者一种活动期延长即优惠促销延长的象，迫使用户将注意力转移到电商平台进行选品加购。另一边便是平台和商家利用价格、阶段性提价（变相提价）、短时促交（迫使用户冲动消费）等各种手段，薅我们消费者的羊毛。

可以说，有了波的经历，企业和消费者都充满了很强的恐惧，企业的资金流、货物积压、大面积倒闭，都是今年双十一优惠少、战线长、套路多的原因之一。

而我们消费者，有钱谁不想买买买？

但经过春季波的人们，储蓄减少，支出增多，就业压力大，消费自然会有些紧张。

更何况，又有多少人在双十一买的东西，过些天会退掉呢？

嗐，这虚的繁荣。

后，希望每个在淘宝（天猫）购物的消费者，都要记得勾选「开具」，淘宝默认是不勾选就不开具，你买的东西都含税，店家也必须开，请大家一定记得勾选，这对消费者也是一种保护。

2020年，注定是不平凡的一年，受的影响，今年天猫双11十年来首次改变统计规则，分为两波售卖期，其中10月21日启动预售，11月1日-3日为波售卖，11月11日则为第二波。之所以这样，个人认为有三个原因：一是面对京东的步步进逼（京东的双11统计是从每年的11.1日-11.11日），如果始终以1天之力对抗，终有被超过的时候，而网友们常常只是看双11成交额，不会去细致研究两者的统计规则，成交榜首一换，看似影响不大，实则很关键，因为很多人可能会误认为淘宝的电商霸主易位；二是受影响，淘宝对于今年的双11当天成交额没有足够的信心，一旦当天的销售额低于去年，有可能形成一个不好的影响，十年首次降，虽然有外因，但始终不好听，特别是宣传上没有宣传点；三是降低压力，虽然阿里不缺钱，但是面对不断提高的时刻交易数据，要保证系统的流畅，就只能不断增加，但双11又只是特别一天而已，这个成本并不值得一直往上增。

根据阿里巴巴发布的数据显示，今年天猫双11的总成交额达到了4982亿元，扣除老年人以及18周岁以下的未成年人（老年人不懂，未成年人没有收入），我国的网民数量约为9.5亿人，折合人均消费：4982亿元/9.5亿=524.42元，低于这个数，证明你今年的消费金额不及格，这还只是统计天猫数据，如果算上京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等等平台，估计人均消费低于1000元都不及格。

4982亿元，如果放在银行的话，即使按照一年期的2.25%的利率计算，每年的利息都可以达到：4982亿元2.25%=112.1亿元！这是何其的一个数据。

2020年天猫双十一总成交额。达到4982亿元。一方面有这么大的成交额，可以说是创出了历史新高说明。我国居民的购买力在增强。但是另一方面这么高的数据，其实是商家的宣传和购买者提前。预热的结果。其实这么高的数据，如果分散起来也说不了什么问题。就是一堆数据。

2021双十一电商销售排行榜(双十一2021成交额)

2021年双11单场直播交易额达1.5亿元，11月22日，电商与算数电商研究院联合制作发布了2021年双1好物节洞察报告，据悉，报告从交易规模，商品表现，生态构成，营销活动四大维度解读。报告显示，2021年双11好物节中，直播总时长达2546万个小时，累计看播人次395亿，商家自播总时长1227万小时，直播间中，单场直播交易额达1.5亿元，单场直播涨粉数达106万，商城直播间，累计直播时长194小时，累计直播场次32场，平均每天1.5场直播。从消费者的角度来看，电商下单用户同比增加一倍＋，复购用户则增加近两倍，再产生购买行为的用户中，他经济和年轻化成为趋势，购买力也正像高线城市回归。

双十一2021成交额。2021年双十一成交额是非常吓人的，很高的。根据统计，2021年双十一期间，成交额在十个亿以上。这还只是初步的，估计，没有具体的数字。不过根据我个人来看，2021双十一期间，淘宝和拼多多以及都非常的火，成交量很大。

共计成交约360多亿元，平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%；此外，老字号品牌也借助兴趣电商走出新路子，目前已有上百家中华老字号入驻了电商。消息，日前，双11好物节收官。数据显示，直播总时长达2546万小时，其中，商家自播总时长达1227万小时，总体累计看播人次395亿，品牌成交额破千万的品牌达577个，单场成交额破千万直播间282个。

前段时间我才充了一罐，15Kg的气应该是120元。

双十一好物节期间，品牌自播榜黑马频出。销售额排名前50的品牌自播账号中，共有5个账号销售额破亿。其中，服饰品类带货达人占比达到50%，双十一和寒流此外，品牌自播账号中，服饰类目表现良好。有42个品牌皆为国货品牌，可见国货品牌在渠道的销售越发强劲。

2021年“双12”天猫年终购物节战报出炉，剑南春天猫平台旗舰店以超高人气和火爆的销量，勇夺天猫“双12”白酒品牌旗舰店交易指数

名。

剑南春榜单，两年蝉联四次冠军

剑南春在线上购物狂欢节上一直有着不俗的表现，水晶剑南春、东方红等核心产品都有着不俗的销量成绩。

从2021年到2021年，剑南春已经连续获得“618”，“双11”，“双12”等四次购物节品牌旗舰店交易指数

名的好成绩。

截至11月11日23:59，京东双11累计下单金额创造了新的纪录，超34亿元。

京东双十一的总交易额为34亿元，相比2021年2715亿元的战绩同比增长约28.58%，低于2021年32.83%的增幅。

对于这场大促，《证券时报》给出的称，“双11”决战已经鸣金收兵。

各大电商平台、品牌商家的战绩将陆续出炉，极有可能再创新高。