腾讯电商为什么要搜索商品腾讯为什么做不了电商

上海腾讯主要负责哪些职能和业务？

你好亲，主要负责腾讯将重点布局社交、游戏、网媒、、电商和搜索六大业务在社交领域，腾讯把即时通讯平台QQ与两大社区平台QQ空间、朋友网整合成为社交网络事业群。刚刚公布的2012年季度财报显示，社区及开放平台收入已达到20.61亿元。

在新媒体领域，腾讯将逐步把传统门户、微博和视频等形态进行深度整合。

在电商领域，腾讯电商控股公司的目标是成就10家以上百亿级且盈利的B2C合作伙伴，100至200家年销售额超过1亿的传统品牌及网络品牌合作伙伴。此前，腾讯已经先后投资了易迅、好乐买和珂兰钻石等B2C电商企业。

在搜索领域，腾讯将搜索商业部门与平台的整合搜索，原核心技术部门将与腾讯技术工程事业群整合，继续加大对核心搜索技术以及语音搜索、搜索、语义搜索等技术投入。【摘要】

上海腾讯主要负责哪些职能和业务？【提问】

在新媒体领域，腾讯将逐步把传统门户、微博和视频等形态进行深度整合。

在搜索领域，腾讯将搜索商业部门与平台的整合搜索，原核心技术部门将与腾讯技术工程事业群整合，继续加大对核心搜索技术以及语音搜索、搜索、语义搜索等技术投入。【回答】

升级后的腾讯惠聚，是电商创新还是电商大杂烩？

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

在电商市场中，你永远不能相信腾讯真的把这一块蛋糕给放弃了。就在上月底，微信又悄悄更新了自己的支付页面，去年底上线的腾讯惠聚小程序被微信给提到了购物消费板块，并且还排在“京东购物”、“美团外卖”前面，明显是“亲儿子”的待遇。

那么腾讯惠聚的这一次升级指向何处？微信的流量入口导入能否让腾讯惠聚赢得更好的市场表现？带着这些疑问，「于见专栏」和大家一起简单了解一下。

腾讯惠聚“升级”

根据相关媒体显示，腾讯惠聚在去年年底以微信小程序的形式正式上线，它通过品牌小程序的形式，主打、平台优惠、新品等定位。顾名思义，腾讯惠聚像是一款优选品牌的电商站点，微信用户可以通过它来实现快速下单购买。

目前，随着腾讯惠聚获得微信的流量入口，这更加坐实了坊间对于腾讯自身并没有完全放弃电商业务的猜测。

在过去一段时间里，腾讯在电商大战中没能获得满意的成果，转而用财务投资的方式深度绑定各大电商平台，但社交电商、团购电商的兴起似乎让腾讯在电商领域又开始跃跃欲试，所以腾讯惠聚很有可能是腾讯亲自下场试水电商的又一次探索。

腾讯惠聚有没有可能取得亮眼成绩、让腾讯看到下场试水电商的新希望呢？这点还要看市场与消费者对于腾讯惠聚的反馈，也得看腾讯方面打算投入多少的人力、财力去干这件事。

可以确定的是，在微信社交广阔的流量池下，腾讯惠聚在打通微信流量上有着先天的优势，它可以通过植入目前社交电商流行的分佣机制来打造属于自己的消费生态，再结合朋友圈、视频号、公众号等微信流量矩阵，腾讯惠聚的想象空间还是很大的。

创新不易，腾讯惠聚靠什么吸引用户？

聚焦到腾讯惠聚小程序的体验上来看，它可能有点像是品牌小程序里的天猫商城。

通过聚合大量品牌店铺的小程序，用户可以在腾讯惠聚里直接点击店铺名称跳转到相应店铺，然后完成下单购买流程。这让腾讯惠聚看起来像是针对微信电商生态中的各大品牌商提供的一个聚合流量入口，腾讯惠聚像是天猫那样在小程序中集中展示、店铺和商品。

目前来看，腾讯惠聚身上存在着目前流行的大量电商平台的影子，这让它看起来还有点像“电商大杂烩”。

一方面，就如前面所说，腾讯惠聚像是微信里的天猫商城，它聚集起平台中的大量品牌小程序；另一方面，它又和天猫有所不同，相比于天猫的以“品”为主，腾讯惠聚更加重视对于品牌店铺的，更像是店铺小程序“惠聚”；，在具体商业模式和上，腾讯惠聚又有点像拼多多等社交电商平台，通过补贴让利等形式来吸引消费者。

具体到腾讯惠聚的使用体验上来说，比如当我们打开小程序，可以看到它主打“任选三件享优惠价”的购买模式，在小程序主页上，我们可以看到“首页”、“全部店铺”、“购物车”、“我的”4个页面。点击“首页”就可以直接看到商品页面，分有“爆款限时抢”、“精选”等版块，还有“个护家清”、“食品饮料”、“美妆”、“服饰”等商品分类页面。“全部店铺”了主推的各大品牌小程序，覆盖了包括超市生鲜、休闲零食、家居百货等在内的十几个品类。

在实际购买体验上，用户在点击腾讯惠聚中的商品后，商品页面下方会出现“本商品由某某旗舰店小程序提供”的字样。如果用户在“全部店铺”中点击对应店铺小程序，那么就会有“即将打开某某小程序”的提示然后转入到对应品牌小程序，消费者再在小程序中下单购买。

目前，“腾讯惠聚”已经汇集了几百家品牌商、十二个品类的主流品牌小程序，可以看出腾讯想要通过腾讯惠聚来实现微信小程序电商生态的集中露出。

从这个角度来说，腾讯惠聚相比于天猫这样的综合电商平台还是有其优势所在的，经过多年的发展，天猫这样的电商平台往往存在着一个“问题”，那就是当用户搜索相应品牌产品时，往往能看到大量不同类型的旗舰店、专卖店等，消费者在选择、鉴别时还是有些吃力的，腾讯惠聚如果能够以微信生态汇集起各大品牌小程序，那么或许能够给到消费者一个全新的选择。

腾讯惠聚的未来想象空间在于，它能够打通微信视频号、微信小店、小程序直播、支持直播卖货等微信上的电商链路，如果这一点能够做好的话，相信它的未来大有可为。

只是目前来看，腾讯惠聚仍然存在竞争环境过于恶劣的情况，上有天猫、拼多多、京东甚至京喜，下有以快手等为代表的直播电商虎视眈眈，腾讯惠聚想要在这样的一种市场环境里脱颖而出，仅靠目前的商业模式很难。

对于现在的腾讯惠聚来说，它还更像是一个结合自身特点模仿市场热门电商模式的“大杂烩”，未来它还会不会在商业模式、购买体验上给出更多创新，这点才是市场更期待的。

腾讯重圆电商“梦”，对标天猫、得物、拼多多，这次能成么？

作为手握微信、QQ这两大社交产品的腾讯而言，“电商梦”一直在路上。

这不，腾讯又一次做好了向电商领域探索的准备。与以往大张旗鼓不同的是，这一次有那么点 “悄悄地进村，打枪的不要” 内味。

“大户人家要有大户人家的气质，只有小孩子才做选择题！”

腾讯作为电商行业资深玩家，探索新路径一定不可能一条条赛道的尝试，作为“大户”的选择就是“我都要”！

近日，名为“腾讯惠聚”的小程序悄然出现；腾讯体育旗下的“嚯”也登录QQ小程序，并发布了app。再加上去年“鹅场”旗下众兄弟力挺出道的“小鹅拼拼”，不知不觉腾讯已经聚齐了对标天猫、得物、n以及拼多多的三大“神兽”。

“腾讯惠聚”对标“天猫” ，但比“天猫”更加注重对店铺的。“腾讯惠聚”主打“任选三件享优惠价”，共分为“首页”、“全部店铺”、“购物车”、“我的”四个页面，不同页面的购买逻辑并不相同。虽然购买逻辑不同，但终目的却一致，即为各大店铺的小程序引流。

“嚯”对标得物、n ，专攻潮流社区。用户可以在App内查看潮流圈热门内容和资讯，同时还可以在潮流社区发布图文和视频，分享自己的潮品和穿搭，用户可以在“嚯”App上购物，也可以出售，“嚯”平台提供严格的鉴定和质检服务。

“小鹅拼拼”对标鹅厂“干儿子”拼多多，2020年上半年上线，主打社交电商小程序。从这个名字中就能看到它瞄准的领地：小鹅=小额，小程序主打低价商品，拼拼也就是拼团，低价商品的拼团。

别看是鹅厂的亲儿子，但待遇各有不同。

“腾讯惠聚”作为“老小”刚刚推出，鹅爹的支持可谓不一般。目前已经网罗各大品牌商旗舰店，涵盖超市生鲜、休闲零食、家居百货等十二个品类，入驻品牌商超过400家，基本上都是各品类头部品牌。

更的是价格上的优势，财大气粗的“鹅爹”不钱。同一家旗舰店里的同一款产品，“腾讯惠聚”小程序上基本都比天猫上便宜。“同样的一双某品牌的运动男鞋，天猫旗舰店报价609元，“腾讯惠聚”却仅售529元，价格出整整了80元！”

对比“腾讯惠聚”“嚯”在鹅爹眼中似乎点意思。首先“嚯”是基于腾讯体育的潮流社区所迭代孵化而出，先天上就与鹅爹有些距离。此外，“嚯”还曾经历过去“腾讯”的历史。在“嚯”App推出后，版本迭代期间将“腾讯”二字取消，某种程度上就是希望“嚯”能依靠自己的力量发展壮大，万一做不成的话，外界也不会与腾讯挂钩。

要说重视，“小鹅拼拼”才是鹅爹心中的。上线之初，“小鹅拼拼”的哥哥们：QQ、荣耀、腾讯视频等众多鹅系的明星业务，都在纷纷为它打call。同时，联动微信生态内的工具小程序、公众号、视频号，盘活流量。

搜一搜产品，立即呈现小鹅拼拼品牌页、公众号、小程序和精选商品页，用户可以直接点击商品直达购买页面。在公众号体系中，小鹅拼拼每周推送优惠活动、优惠商品、优惠券，甚至在20年双十一活动中，推送了优惠游戏，用户玩游戏可以领优惠券。

除此之外，视频号作为「小鹅拼拼」的品牌形象展示，在推送了3条视频之后，已经充分建立起了“中二”、“的鹅”等形象。

“腾讯惠聚”“嚯”“小鹅拼拼”等鹅厂儿孙集结，终于让腾讯电商梦再度照进了现实。

数据显示，2020年前三季度微信小程序实物商品GMV同比增长115%，品牌商家自营GMV同比增长210%，这标志着微信历时三年多的“小程序经济圈”的构建成效初显。这份的成绩单，也让腾讯在电商领域占据了一席之地。

小程序GMV高速增长，与年初的不无关系。发生以来，线下交易大都改为线上交易，这给互联网平台发展电商业务提供了契机。据悉，目前微信小程序的商家已经超过了百万体量，日活跃用户更是超过4亿，覆盖近200个细分行业，从业者达536万，微信对电商的影响力，由此可见一斑。

其实，早在2019年小程序的交易额，就已突破8000亿。彼时因为京东、拼多多、蘑菇街等知名电商，都通过微信小程序带货，这一举动也吸引了各类知名品牌入驻，大家纷纷借助这一平台对流量和资源进行转换，微信小程序成了除各大电商平台外的又一零售新阵地。

此外，短视频直播带货的兴起，也给电商带来了新的突破口，直播带货嵌入小程序，微信小程序也成了腾讯做电商的一大助力。

此外，下沉电商市场格局已经大致确认，鹅厂的切入看似潜力无限的流量池，但流量和商业是两件不同的事情，电商也不是一个流量生意，关键在于能不能为商家和消费者提供价值，这一点在切实考验腾讯的电商队伍。

或许，“腾讯惠聚”“嚯”“小鹅拼拼”都是鹅厂的入局电商的再次尝试。不过是想通过天猫、得物、n、拼多多等商业模式，依托腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体的又一次探索，毕竟同一种商业模式可能会演变出不同的商业形态。

“腾讯惠聚”“嚯”“小鹅拼拼”可能只是预热，腾讯后面还会有更大的“局”！

“重圆电商梦”腾讯也仅是想想！完善和补充自己的生态圈，这应该是腾讯的初想法！

腾讯微电商是做什么的?

腾讯微电商，就是可以在手机上利用一些客户端开店铺，也就是将网络店铺从电脑端下放到了手机端。

腾讯微电商是继2009年腾讯电商策略后的又一次大变动。此前，腾讯电商由三部分组成：C2C领域的拍拍网、B2C领域的“QQ商城”，及由国内大型B2C企业合作组成的“QQ”。而此次新架构下，腾讯电商将“三合一”，以“QQ”作为统一域名、品牌和入口，其余两部分整合到一个平台。

详细内容如下：

腾讯一般是没有微电商，所谓的微电商都是在和微信才有的。

现在很多人都利用微信这个平台上经营一些产品，而微信上面都是朋友来的，所以产品质量都是非常有保证的。

支撑腾讯的主要业务包含哪些？

整合后的腾讯战略将重点布局社交、游戏、网媒、、电商和搜索六大业务。

腾讯将把现有业务重新划分成企业发展事业群CDG、互动娱乐事业群IEG、移动互联网事业群MIG、网络媒体事业群OMG、社交网络事业群SNG。并且增加新的技术工程事业群TEG和腾讯电商控股公司ECC。

那么腾讯在以上6大领域里希望达到什么样的目标呢？

在社交领域，“强化大社交网络”，腾讯此次把即时通讯平台QQ与两大社区平台QQ空间、朋友网整合成为了社交网络事业群。QQ空间目前活跃帐户数为5.77亿，实名社交平台朋友网活跃用户数为2.15亿。

在游戏领域，“拥抱全球网游机遇”。

在新媒体领域， “整合网络媒体平台”，在过去一年多的时间，腾讯已经逐步将传统门户、微博和视频等多种媒体形态进行深度整合，形成一个整合性的新媒体平台。2012年季度财报显示，腾讯的网络广告收入达到5.4亿元，已跃居门户行业。

在领域，“发力移动互联网”，从手机QQ、手机浏览器到手机管家，腾讯在移动互联上的布局愈加丰富和清晰。

在电商领域，“推动电商扬帆远航”。腾讯先后投资了易迅、好乐买和珂兰钻石等的B2C电商企业，未来五年，腾讯电商控股公司的目标是成就10家以上百亿级且盈利的B2C合作伙伴，100至200家年销售额超过1亿的传统品牌及网络品牌合作伙伴。

在搜索领域，“聚力培育搜索业务”，腾讯将通过此次组织调整，使搜索业务更好的依托公司核心技术工程平台和移动互联网业务平台的资源优势，大力发展新一代搜索服务。

另外，在公布架构重组的同时，马化腾还给公司全体员工发了一封

目前似乎互联网大公司内部重组变革已渐成趋势，Google之前变革确立了6＋1的战略布局，而腾讯此次也明确了自身在以上6个模块的战略方向。互联网巨头纷纷二次创业，那么互联网的活水创业公司也更应该在创新和执行力上态度坚决了。

根据艾媒咨询发布的腾讯主要业务可分为三大类，分别为增值服务、网络广告和其他业务。其中，腾讯的增值服务业务分为网络游戏业务和社交网络业务两部分，在过去5年中，占腾讯公司总收入比重超过60%。网络广告可分为媒体广告和社交广告。而其他业务主要包括支付服务、云服务等业务。

2017年，腾讯实现营业收入2378 亿元，同比增长56.5%，其中网络游戏、社交网络、网络广告以及支付和云服务业务营收同比分别增长38.2%/ 51.8%/ 49.9%/152.6%。同期净利润达725 亿元，同比增长74.9%。然而，受到网络游戏和媒体业务监管政策变化影响，加上低利润业务营收占比上升，2018 年前三季度营业收入增速和盈利增速分别放缓至32.93%和27.2 %，实现营业收入2278亿元，净利润645亿元。

以上内容节选自《艾媒研报 |2019年腾讯控股（0700.HK）业务解读及发展趋势研究报告》