透过618购物狂欢，看电商行业发展新动态
好货虽多，但面对618这种全民狂欢购物节，部分用户也许会因为"什么值得买"而浪费大量决策时间。
618电商销售比例 电商销售占比2019
618电商销售比例 电商销售占比2019
对于用户来说，大数据榜单不仅更有信任感，也为"买什么"指明了方向，有助于帮助用户精准、快速的完成购买决策。
"人"丨KOL种草，内容与往年不同，今年“618”不只是线上狂欢，而是从线上蔓延到线下，线上线下形成联动。而这也被各大电商称为今年“618”亮点。据京东发布的信息，今年“618”期间，京东“携手联欢”的线下门店总量将超过50万家。阿里数据则显示，截至18日下午3时，预计当天约有7000万人在线下参加天猫“618”。还有超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫“618”。苏宁则充分利用苏宁易购广场等多业态模式，打破线上线下界限。随着电商与线下融合成常态化，线上线下不再相互争夺对方份额，而是更加融合，共同拥抱未来。提升用户信任感
作为拥有海量内容的综合信息平台，今日在内容营销方面具备得天独厚的优势：拥有180万+垂类的优质创作者，平台人群圈层覆盖广泛，涵盖品牌、明星、KOL等多主体创作者，能够以多层级多视角的内容生产共建话题阵地。自带流量的明星和KOL，能够利用粉丝经济引发话题关注，聚焦声量扩大影响力。
总之，今日依托京东大数据连接终端消费者，通过开放赋能，打通"达人种草-榜单选货-平台购买"的路径，三者之间建立起良好的能量循环和关系导向，为消费者打造更加个性化、精准化2、“商品+服务”打造高质量的购物体验和智能化的消费体验 ! 也许下一步，京东会加速进入内容体系，撬动更广阔的流量市场。
每年的618是什么日子
"场"丨缩短购买链路，释放平台潜力每年的618是京东店庆日。
5月25日，苏宁易购副总裁顾伟在618云发布现场公开叫板京东，正式启动“J-10%省钱”，承诺苏宁618参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类产品，比京东百亿补贴商品的到手价至少低10%。京东618每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度的一天。一度将京东618促成与“双十一购物狂欢节”遥相呼应的又一大全民狂欢节。1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。
2022年6月19日，京东公布2022年618累计下单金额。数据显示，截止到6月18日晚23:59，2022京东618累计下单金额再创新高。
618购物节的意义不仅在于促销，还在于推动了电商行业的发展。首先，618购物节为电商行业带来了巨大的销售额。根据2019年的数据显示，618购物节期间，京东商城的交易额达到了2018年同期的2.5倍，而阿里巴巴旗下的天猫则实现了超高的交易额。
其次，618购物节也推动了电商行业的创新和发展。为了吸引更多的消费者，电商平台们不断推出新的促销方式和营销手段，同时也不断优化自己的服务体验，以提高消费者的满意度。618购物节也为消费者提供了更多的购物选择和更高的价格优惠。消费者可以在电商平台上购买到更多的商品，同时也可以享受到更高的促销折扣。
森歌集成灶618战报|销售总额破7000万，豪夺电商平台多项！
电子商务研究中心主任曹磊表示：物流是电商业务的延续战场，也是零售业升级的基础设施竞争；未来电商的竞争，已不只是平台的竞争，也不是单一的供应链之争，是在新技术、物流模式的驱动下，供应链生态的竞争。轰轰烈烈的电商6促活动落幕！
截止6月18日23时59分59秒
森歌电商销量总额破 7000 万 ，
并斩获京东全网多项！
京东厨卫大电店铺！
京东厨卫大电单品！
京东全平台集成灶品类！
京东6家电龙虎榜公布
森歌以优势强势占领各项榜单！
厨电榜TOP1
店铺风云榜TOP1
畅销单品榜TOP1
自618开始，森歌京东销售额始终，
2 小时，京东销售额突破800万！
除京东外，森歌天猫618成果同样喜人。
618 开门红获厨房大电单品！
集成灶品类单品！
同时 天猫618销售额破3800万！
2023年618京东的优惠活动有满减活动。这也意味着，
森歌618电商销售总额突破7000万！
赢战618，喜提三冠王！！！又见！
森歌以品质见证实力，以服务赢得信任！618活动虽然结束，但森歌会再接再厉，为消费者打造更优质的产品以及更智能、更健康的厨房环境。
618跨境电商大战，中免日上有何底气？
618作为后时期的电商大促，不仅对京东来说是继续冲高的好机会，对整个电商行业来说都是冲量保规模的重要。天风证券5月20日发布的研报预计，影响使得供给端的库存压力较大，折扣力度与活动力度都有望达到较高水平，预计耐用品占比有望实现环比提升。据悉中免日上平台涵盖了很多品类，有护肤、彩妆、香水等，有大量忠实优质的用户。由于是免税合作，中免日上目前在国内有上海或者海南两个发货地发货，而且消费额度暂时并没有做具体限制。最重要的是在中免日上平台购买没有门槛限制，只需要消费满300元就可以直接享受购买资格，这对于年轻人来说是很大的。
每年618都是电商平台大放异彩的时刻，各个平台都使出浑身解数想要通过低价、活动、优惠来吸引消费者的眼光，但是随着越来越多跨境电商平台的崛起，以前一些平台的商品、价格已经难以吸引现在的消费者，而免税品这一噱头就十分符合当下的消费习惯，因此才会在618购物节的天就挤爆app。
中免日上之前或许也没有想到购物节带来的访问量如此大，竟然能让app崩溃，让支付出现长时间排队的问题。这也说明中免日上已经吸引了众多消费者的目光，相信在整个购物节期间，中免日上都能获得更好的访问量和购买量，同时对于这个问题，我的回答是：可以考虑暂时关闭达人佣金率。原因是，在大型促销活动期间，比如6.18，为了吸引更多的消费者，商家通常会打出很多优惠的活动。这些活动可能会对商家的利润造成一定的影响，因此商家需要在一定程度上控制成本。而达人佣金是商家需要为推广者支付的费用之一，如果在活动期间暂时关闭达人佣金率，可以降低商家的推广成本，从而减轻商家的压力，提高活动的效益。也希望中免日上能加快脚步修复app问题，做好微信小程序的预防，以免在活动期间再次出现问题，影响消费者体验。
618京东有什么优惠活动
最终破3200万，位列集成灶行业榜因此，通过横向对比主流社媒平台的方式，重新梳理现阶段各平台的特征，或许将帮助品牌在618开战前理清社媒营销重点，合理分配预算，助力品牌在年中大促营销更高效，用户心智管理更精准，生意增长更可观。首！2023年的618不得不说折扣力度升级，京东的满减活动，算下来稳定在8.3折左右~而且618京东的电器、数码电子设备这些是真降价！基本上能在618买到“大件”东西的全年价。而且大部分商品在2023年5月23日20点-6月20日23:59都有30天价保服务，买贵了可以申请价补偿。
消费者不傻，以前确实有提价再打折的现象，但是现在消费者并不会为此买单了，618作为一个大的电商节，商家会拿出一部分产品来做活动，利润很低，比平时买划算很多，但是618会走量，在一个一个产品吸引你来，这个产品不赚钱，用其他产品赚钱啊，商家也不傻，不会做赔本买卖，但是对消费者来讲，均价确实是比平时便宜。
618购物节的意义不仅在于促销，还在于推动了电商行业的发展。首先，618购物节为电商行业带来了巨大的销售额。根据2019年的数据显示，618购物节期间，京东商城的交易额达到了2018年同期的2.5倍，而阿里巴巴旗下的天猫则实现了超过2135亿的交易额。其次，618购物节也推动了电商行业的创新和发展。
为了吸引更多的消费者，电商平台们不断推出新的促销方式和营销手段，同时也不断优化自己的服务体验，以提高消费者的满意度。618购物节也为消费者提供了更多的购物选择和更高的价格优惠。消费者可以在电商平台上购买到更多的商品，同时也可以享受到更高的促销折扣。
2019京东618购物节优惠怎么样?2019京东618活动时间及活动介绍
23 时59分59秒，京东销售额突破3200万！一年一度的京东618即将来临，对于想要买家电的人来说，一定会关注不少。毕竟，京东最给力的优惠活动就是618了!那么，2019京东618购物节优惠大吗?一般从什么时候开始起活动呢?下面就和小编一起来看看吧!
2019京东618购物节
坦白讲，对于电商平台来说，除了清明节这样的节日之外，巴不得任何可能的节日都可以用来搞事情，这还不够，还造了很多节，比如618，双11，双12京东超级品牌日、超级单品日、京东校园庆等等其实无非就是给促销找一个理由，本质就是降价、大促、拉销售额啊
618对于京东是比双11还要重要的，必然力度更大，看家花旦上台必定要捧(没毛病)
我舍友商城的，早几个星期前就开始准备618了，你看，几千上万的运营、采销备战2、3个月的事情能不下血本么?
除此之外，也还是建议你多关注一下电子产品的超级品牌日和超级单品日，也有可能会有历史低价~(一个小贴士：京东券和白条券可以叠加使用，价格更低~)
2019京东618活动时间及攻略
5月5日，京东618全球年中购物节商家报名环节正式启动。为在购物节期间给消费者提供优质的购物体验，京东发布了《2019年京东618活动管理规则》，对活动准入、发货时效、售后服务等方面做了详细的规定，尤其是今年618售后服务将重磅升级，第三方商家所有参加大促活动的商品都将开通运费险和闪电退款服务。
1、两大服务领衔 免除消费者退换货之忧
运费险是保险公司与京东第三方商家推出的退换货保障服务。消费者将退换货寄回商家、完成退换货流程后，运费由保险公司理赔，系统自动返还。也就是说消费者不需要承担退换货的物流费用，这也大大减少了运费，同时避免给商家带来过重的运费负担。
除了售后服务，今年京东618在活动准入和发货时效上也有严格的要求，以充分保障消费者的权益和体验。在活动准入方面，商家在风向标排名、扣分情况、交易等方面符合一定的条件才可以参与618。在发货时效方面，6月16日-6月20日期间成交的订单需要在72小时内完成发货。
京东618真的会便宜吗
首先想说明的是，只有错买的没有错卖的，到底便不便宜，这是个仁者见仁智者见智的问题。
1、京东618作为天猫双11的竞争对手出现，价格必然会是最重要的武器。以京东的强势品类3C以及家电来看，它的价格确实是便宜的;游戏设备、图书以及生鲜、海外购类也有一定的价格优势。
2、各种促销手段的应用，有京东自营的补贴，有店铺承担的补贴，又有优惠券、京豆、白条等多种手段，价格势必会有所降低。但消费者要能够享受到这些补贴，你得满足各种条件，比如守在电脑前抢，比如会员等级，比如各种互动游戏等。所以，10个人里面，可能有7个人抢到了实惠，另有三个人抢不到，这也是正常的。
3、京东已经深入需要注意的是，关闭达人佣金率可能会影响到达人的收益和积极性，因此商家需要在关闭佣金率的同时采取其他措施，如提高商品的佣金比例、加励力度等，以吸引达人的参与并激发其积极性。到各个层面，价格战已经不是主要，京东带来的消费体验，诸如白条、金融、极速达灯服务本身就带来了增值服务。现在的消费者，也已经过了需要价格来吸引的时代，花多少钱得到多少服务，已经成为时下的趋势。
618预售期间不能正常销售吗
3.B站平台典型营销方法——B站破圈打造不能。根据查询商品预售规则显示，预售商品中定金支付比例越大越划算，预售活动正式那么，平台与平台之间的异化特点在哪？独特优势是什么？社媒平台的商业化进程如何？品牌依靠何种营销组合秘诀能够脱颖而出？什么才是对用户触动最深的解题办法？近日，微播易联合胖鲸发布《2022主流社交媒体平台趋势洞察报告》，对如上问题做出详细阐述。开始后才可以销售，所以618预售期间不能正常销售。618是电商平台京东商城所设立的年中大促销活动。
618活动满减怎么算
618是一个购物节的名称，起源于的电商平台京东。这个购物节通常在每年的6月18日举行，是电商行业的一大盛事。在这个购物节期间，各大电商平台会推出大量的促销活动和优惠券，吸引消费者前来购物。618一般指京东618，是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度的一天。一度将京东618促成与“双十一购物狂欢节”遥相呼应的又一大全民狂欢节。
但是，从达人的角度来看，关闭达人佣金率可能会减少达人的收益，并影响他们的积极性和参与度。达人是平台的重要推广者和宣传者，他们的存在可以为平台带来更多的用户流量和购买行为。因此，关闭达人佣金率可能会使得一些达人失去了积极参与抖店活动的动力，甚至选择转投其他平台。1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。2022年6月19日，京东公布2022年618累计下单金额。数据显示，截止到6月18日晚23:59，2022京东618累计下单金额超3793亿累计下单金额再创新高。
618购物节已经成为了电商行业中的一个重要，也是消费者们购物的好时机。除了京东，其他电商平台如淘宝、天猫、苏宁易购等也会在这个时间段推出各种促销活动。
满减规则介绍：
1、设置跨店满减是618活动的报名要求，所有参加活动的卖家必须要设置跨店满减，且不允许删除。
2、每满200立减20、每满1000立减50、不同行业报名时满减的档位会有所不同，具体以系统设置页面显示为准。
3、设置跨店满减的淘宝商家全店的商品都支持抵扣，同满减档位的跨店铺商品也都要支持抵扣，但是虚拟、生活服务等类目商品及其他的特殊交易定制商品除外。
4、淘宝跨店满减只支持商品的价格费用抵扣，运费、等其他非商品价格的费用不在跨店满减抵扣范围内。
拼多多618来了：百亿补贴再加码，不预售无定金，直接击穿底价
京东618的意义消费日报网讯 继邀请主持人周涛助阵618后，拼多多进一步揭开了大促的。6月9日，拼多多宣布，即日起至6月20日，平台将再度加码百亿补贴的力度，联合平台上众多品牌与商家派发大额红包和消费券，继续用“不搞预售、不付定金、无须凑单”的简单无套路，实现同品全网价直售，给亿万消费者提供真正。
据了解，今年拼多多618年中大促将由一个主会场和数十个品类分会场构成，涵盖水果生鲜、数码家电、美妆个护、服装箱包等等生活所需，每个会场都有秒杀、免单等活动。拼多多与商家发放的红包、消费券与补贴规模将达百亿规模。
拼多多联合创始人达达表示，今年618将在此前“五五购物节”的基础上，再度创新技术手段、加大补贴力度，不断提振后时期的消费市场，进一步推动上海在线新经济的发展。
“我们将遵循多实惠、多乐趣的服务宗旨，持续为消费者带来更多更好的产品，向着‘每天都是618，每晚都过双11’的目标迈进。”达达说。
拼多多联合湖南卫视首次举办“618超拼夜”晚会，既要实惠多多，也要乐趣多多
今年，拼多多将首次联合湖南卫视举办“618超拼夜”晚会，携手一众明星为消费者带来精彩纷呈的表演，并现场带货。晚会将以提振消费信心为主题，通过与电视机前及多多直播间内的观众互动，共同派发红包。
9.9元秒杀、明星带货PK是晚会的重要看点。晚会期间，拼多多将以秒杀的方式，向观众和消费者推出iPhone 11、任天堂Switch、话费充值券等产品，每款产品仅售9.9元。此外，还有众多明星PK带货，以及线上线下互动环节。
此前的上海“五五购物节”期间，拼多多通过派发线上线下大额消费券，“百亿补贴”覆盖实体店铺，举办“千店大联播”，推出“五五折购车”等创新举措，掀起了一轮网上商城和线下商圈共同演绎的购物狂欢。618期间，平台将通过线上规模效应和晚会覆盖优势，继续助力线下实体的繁荣发展。
今年突如其来的对包括电商在内的各行各业都造成了影响，业内人士预计，随着经济 在后时期快速复苏，一季度沉寂的电商竞争即将在此次618年中大促之际集中暴发。
“拼多多一直是以消费者为导向的电商平台，相比于平台之间的竞争，我们考虑得更多的是如何发掘并满足消费者的各种需求。我们相信，在平台真金白银的让利补贴和不断提升的购物体验下，消费者自然会用脚投票。”达达说。
拼多多百亿补贴不设上限：没有预“我们将在一定范围内，选取部分秒杀万人团升级成拼团返，即平台选取的产品在约定时间内拼团成功后，每一位拼团的消费者都将享受一定额度的返利，返利比例高达30%至50%。”达达表示。售，没有定金，简单无套路
今年618活动期间，拼多多百亿补贴将大幅加码，部分产品的补贴力度将从销售价格的10%-20%提升至50%-60%。“我们的补贴不设上限，所售产品均为同品全网价，并且都是现货销售，没有定金和预售，产品所见即可购，下单就发货，不需要为了凑单满减而做数学题。”达达说。
今年以来，拼多多“百亿补贴”已累计售出超过5亿件各类品牌产品，iPhone系列手机、SK-II、雅诗兰黛小棕瓶、戴森吹风机等热门产品常年位居拼多多“百亿补贴”热销和排行榜前列，这些产品均直接以全网价被全国消费者不断抢购。
“比价，是消费群体下单前最常作的一个步骤，我们就是要致力于为消费者减轻甚至消除这个步骤。”达达说，“为此，拼多多设立了数百人的比价团队，724小时无间断地监测着产品售价和库存，一旦产品价格出现波动或者售罄，我们将马上进行动态调整，保证消费者能随时享受这款产品的全渠道价。”
由于覆盖范围广、让利幅度大，拼多多百亿补贴受到了消费者热烈追捧，现已成为各大电商平台竞相学习的对象。但与其他平台限时的补贴做法相比，拼多多是真金白银的真正补贴。拼多多2020年一季报显示，平台这一季度的销售与市场推广费用达72.97亿元，“百亿补贴”持续在线。
在此背景下，拼多多方面表示，今年还将在“百亿补贴”的品类选择和产品数量上继续发力，陆续推出更多优质优价的产品，为消费者带来更好的购物体验。
秒杀万人团升级拼团返，可返50%
拼多多方面表示，今年618，平台将对现有的“秒杀万人团”进行迭代升级，一方面扩大万人团的选品范围，另一方面将创新成团的模式和，提高消费者参团的主动性和积极性。
据了解，拼多多将在活动期间推出数万个“秒杀万人团”，以及近千个“拼单返现团”。拼团商品除了常见的数码家电、水果生鲜、美妆个护、服装箱包外，平台今年还将推出 汽车 万人团、景区万人团等。届时，万人拼电视、拼 汽车 、拼 旅游 等现象将在平台频繁上演。
同时，限时红包雨、6.18元秒杀、品类日抽免单等活动也将在拼多多618年中大促中陆续亮相。在平台的助力和推动下，消费者和品牌商将迎来一个又一个购物高峰。
、B站、小红书等平台618营销推广来啦！
目前，京东物流在部分城市开通了24小时“闪电送”，借助前置仓模式和消费预测等措施提供快至分钟级的送货体验。618期间，京东不同层级无人仓项目已达到27个，日订单处理能力同比增幅达1415%，90%以上自营订单实现当日达或次日达。进入5月，已有不少品牌进入618营销战备状态。现如今，想要在大促抢占一席之地，品牌不仅纷纷加码社媒营销新阵地，还需对社媒环境了如指掌。
01横向对比洞察主流社媒平台四大新风向风向1：双微一抖占据流量阵营，、小红书增速最猛
根据市场公开资料，微播易整理主流社交媒体平台的月活数据发现，从存量角度看，超12亿人都在用的国民社交App微信成为社交赛道名，其次是（月活7亿）、微博（月活5.73亿）、快手（月活5.78亿），这三个社媒平台在用户活跃度上处于优势地位，B站、小红书、知乎这三个相对小而美的内容社区平台近几年则从不同圈层用户入手，向外扩展，共同撑起社媒平台的第三流量阵营。
去年，B站的月活人数达到2.72亿，小红书月活人数突破2亿，知乎月活人数也实现了1亿人的跃升。从增量角度看，小红书、知乎、B站以及的用户增长较快。根据市场公开资料，微播易对比2021全年和2020全年平台用户变化情况，其中月新增用户在2000万左右，小红书和B站在500万左右，知乎月新增用户约200万。
此外，据市场公开资料综合对比主流社媒平台用户日均使用时长和日均访问次数，我们发现，、快手平台的用户粘性，平台与用户的关系最为紧密。其中，的用户日均使用时长高达144分钟，用户日均访问次数达20次左右。
短视频平台的先天优势在于用户使用上的碎片化和打发时间的依赖性，与之相比，B站、知乎、小红书和微博平台用户人均打开次数较低，但B站、知乎平台的用户使用时长较高，可见，无论是从泛二次元社区文化做起的B站，还是专注于内容分享的知乎，它们的用户增长与粘性得益于以“沉淀型”的内容模型吸引用户，以内容品类的拓宽不断扩充用户圈层。
风向2：主流社媒平台扎堆掘金“电商闭环”赛道
广告、游戏、电商是互联网流量变现最主流的三大途径，不少大型互联网公司在商业化初期虽未涉猎电商，但在发展进程中也开始将业务触角伸向电商业务，寄希望于电商带来的业务增长。
在众多社媒平台中，、快手两大平台在短视频赛道中的竞争烽火未息，又在电商赛道开辟了新的争锋。回顾近些年和快手在电商业务的建设，二者均始于“引流”角色，凭借其庞大的用户流量优势，为第三方电商平台导流，从中收取佣金。
很快，和快手就意识到，电商只是商业化手段之一，而非生态。
此前，、快手与第三方平台合作，是为了弥补自身供应链端的不足，随着供应链、运营、服务等能力的逐步完善，2020年开始，、快手相继切断外链，在平台之内建立电商闭环变得顺理成章。2021年，两大短视频平台双双按下电商加速键。
据电商研究机构相关数据，2021年电商的市场份额已经占到5%，仅次于阿里、京东和拼多多三巨头，GMV直逼万亿，而据快手财报公布，2021年快手电商的GMV也突破6800亿元。
与短视频平台以直播带货切入电商的做法不同，无论是小红书的“社”还是B站的“会员购”商城，二者在早年间皆发力自营电商业务，试图自建电商生态。
然而，由于供应链体系不完善，物流体系不健全，平台SKU有限，小红书和B站作为轻量级的内容社区，的问题在于B端的整合能力。经过几年的战略化调整，小红书的“号店一体”战略逐渐清晰，首次提出“私域阵地”概念，B站则在谨慎克制中发力会员购商城中的魔力赏盲盒，掘金特色电商闭环。
与B站高度相似的还有知乎平台，知乎以线上广告入局商业化，后伴随大批知识付费新玩家的入局，持续加码知识付费。2019年9月，“知乎好物”功能的上线展现出知乎对电商业务的兴趣，此后，知乎开启直播带货模式，上线“知友站”，推出“知乎知物”自有品牌，去年双十一推出高赞好物榜单，展现自营电商基本雏形。
起步最晚的微信视频号，可谓是连接整个微信生态，在跑步姿态下强势启动商业化。2020年至今，微信视频号快速进行功能的升级与迭代，与第三方服务深度合作，视频号直播间打通号和小程序，视频号推出带货功能、支持购物车直达购买，越来越多的品牌入驻视频号，在视频号这一公域私域联动的新场域中寻求发展机会。
风向3：品牌投放易主，预算向新兴平台大幅分摊
社媒平台高速发展的同时，也让越来越多的品牌营销有的放矢，开辟出与消费者深入对话的新通路。根据微播易KOL社交媒体投放分析数据显示，从近两年来品牌对主流社媒平台投放金额分布来看，微博和微信的交易优势稍显不足，以为代表的短视频平台和以小红书、B站为代表的精细、垂直、兴趣化聚焦的社交平台大范围崛起。
从品牌成交账号数来看，一直以来，微博的成交账号数量始终保持在主流社交平台之首，2020年微博仍以52%的占比与第二名拉开较大距。而到了2021年，小红书的成交账号数量占比以超越微博5%来到，媒体采购量也大幅增长114%。成交账号数量占比上涨10%，越来越多的品牌开始将预算分摊到新兴平台。
此外，微播易通过KOL社交媒体投放分析数据对比，分析主要行业品牌在社媒平台的投放重点，发现自2021年开始、小红书两大平台几乎成为美妆日化、食品饮料、母婴育儿和3C数码行业都爱用的投放平台。例如在美妆日化行业，品牌主2021年在小红书、平台的成交金额首次超越微博，投放力度实现了2-3倍的大幅增长。
风向4：种草赛道高度拥挤，主流平台都想做小红书的生意
内容营销时代，种草模式应运而生，而近些年种同时，拼多多还将联合湖南卫视在6月17日晚黄金档推出“618超拼夜”晚会，邀请明星现场带货，还有红包、9块9秒杀iPhone 11等活动，让消费者的618既要实惠多多，也要乐趣多多草已然成为了一个相当拥挤的赛道，互联网大厂甚至开始把小红书做过一遍的事重做一遍，纷纷社区生意，开辟“种草社区”。
其中，的动作显而易见。今年年初，部分用户发现“种草”与“同城”“学习”等一级入口并列共享。而在去年10月曾测试图文种草功能，图文种草内容与短视频一样，创作者通过拍摄功能中选择进行创作，即可发布带有文字的合集，内容还可以挂商品链接，实现带货变现。
用户可以进行评论、点赞和转发等。如今，用户在刷时，几乎两三个短视频就会穿插一个图文笔记，如此看来，对“种草”赛道野心勃勃，杀入小红书腹地的意图越来越明显。
不仅短视频平台发力种草，内容社区平台知乎也试图弯道超车，培育平台种草氛围。去年12月，知乎发布视频《知乎的森林》，提出“别处种草知乎种树”的内容营销理念，区别于种草模式，知乎内容的长尾效应优于其他平台，将种树寓意为好物的生命力，平台带领内容创作者、品牌商共同长大。
除此之外，传统电商平台纷纷迎来“小圈”时代，无论是淘宝的“逛逛”还是京东的“逛”，亦或是拼多多的“拼小圈”，电商平台通过异化的图文和短视频培育平台种草氛围，使用户的消费习惯逐渐由“搜”向“逛”转变，目的是为了给自家商品引流。据了解，阿里去年公布数据显示，淘宝“逛逛”的月活用户已达到2.5亿，已经超过了小红书的2亿月活用户量。
再看小红书，作为最早定位种草经济的社交平台，其庞大的UGC内容让小红书迅速长大为“种草神器”。与此同时，平台也出现了虚内容、、代写代发等问题。社区氛围是小红书的基本盘，为守住小红书的内容种草根基，近年来小红书不断升级内容治理，从整治内容到整治品牌和灰产，均展现出小红书构建健康清朗的社区氛围，对“真实内容”的坚持。
02“单一+整合”双引擎方让社媒营销突围有道
为了帮助品牌主在纷繁的社媒营销投放中占据主动权，实现精准、高效的目标用户沟通与有效信息交互，微播易结合多年社媒营销服务经验与资源积累，整合平台价值，海量资源，释放达人优势，凝练总结出比较典型的单一平台营销方法和全平台整合式的营销方法解决方案。帮助品牌主找到合适的营销传播途径，实现品牌效果双增长。
1.平台典型营销方法——挑战赛
现如今，挑战赛已逐步成为品牌主收割流量的重要工具。挑战赛不仅能帮助品牌获得全域流量入口，还可集结优质创作者激发创作热情，引发前期曝光，并借助多样互动的灵感工具吸引广大用户流行模仿，带动长尾效应，为品牌实现曝光、转化、涨粉等多项利好。
在内容策略上，微播易提出挑战赛应具备“接地气+易模仿+娱乐化”三大特征，总结挑战赛成功的关键在于是否能引起全民的跟拍模仿，形成裂变效应。
2.小红书平台典型营销方法——小红书爆款笔记法则
小红书平台如今已成为大家公认的种草社区，那么小红书上屡现的爆款笔记又是如何形成的呢？微播易从小红书的流量分发机制和爆款笔记内容密码两方面帮助品牌获得笔记种草爆款法则。
B站平台以内容创意性和趣味性强的中长视频深得人们的喜爱，Z世代人群的高度聚集化也让B站从二次元、动漫等典型内容向泛娱乐社区不断延申，成为最适合做破圈的平台之一。
基于此，微播易结合实案例总结B站破圈打造方，通过“1+N”的UP主组合玩梗策略定制内容，击破内容壁垒，通过长效话题贯穿加成品牌形象、沉淀品牌资产，通过线上线下联动赋能品牌多渠道传播，实现社交裂变。
4.全社媒平台整合营销方法
此前，微播易曾提出品牌/产品引爆的八大步骤，即锚定、入圈、埋点、深挖、破圈、收割、留存、优化。在这些步骤中，社媒平台作为当今信息沟通的重要通路扮演着十分重要的角色。
入圈步骤：B站、小红书、快手、知乎和视频号平台具有明显的社群属性和圈层属性，较为适合品牌或新品突破的首发阵地。埋点步骤：可以根据品牌营销重点，选择更易提调性、扩影响、引跟风的社交媒体，例如微博适合先声夺人、扩大影响，快手大流量适合积累热度、快速渗透，小红书适合调性铺垫、跟风。深挖阶段：品牌需要借助全平台的内容广度和深度，度、全场景深挖产品卖点，以平台调性区隔内容种草，持续用户心智。破圈阶段：品牌积累了前期的深挖种草大范围铺垫，进入到社交投放的中后期，可以考虑通过破圈的形式，创造1+1>2的营销价值。通过发动社媒平台泛娱乐属性，吸引并拉动新鲜用户圈层，继续向外拓宽品牌的兴趣用户。收割期：品牌在任何时候都可以通过传统电商、明星&达人直播、平台自建电商、平台站外跳转、平台间接转化等方式试水布局转化路径，让转化收割与种草同步进行。留存期：用户的留存也伴随品牌整合营销全过程，因此品牌在前几步的铺设中也需要同步构建并经营品牌自有私域阵地。例如微信生态的精细化运营，小红书、、快手、B站等平台的企业号建设，社媒平台在吸引增量人群的同时也肩负着培育存量人群，并适时交易转化的重任。03写在
随着传播渠道的多元化和复杂化，单一平台或单一的营销思维已经跟不上品牌多样的传播诉求。品牌想要与目标消费者进行有效对话，需要品牌对目标用户的社媒偏好和社媒使用或消费习惯做出更加深入的洞察。
618的来历和发展史
“618”指的是每年的6月18日，它源于的电商节庆典。据说618这一天是因为电商巨头京东在2010年618的优惠券6月18日推出了其次618促销活动而得名。在数年间，“618”的规模逐渐扩大，不仅京东参与其中，其他电商平台也纷纷跟进。
618逐渐成为一个全民购物狂欢的盛宴。每年这一天，电商平台会通过各式各样的促销活动，吸引消费者前来购物。比如，京东将会推出一系列千万优惠的商品，而淘宝、天猫则会开启满减折扣、免费发货等优惠活动。
不仅如此，618也逐渐对全球电商行业产生了影响。越来越多的品牌将其业务扩展到海外市场，并参与到618促销活动中来。例如，虽然亚马逊没有任何纪念618的活动，但是它在同一天推但是，这种做法也有其不利之处。关闭达人佣金率可能会降低达人的积极性，从而减少他们为平台带来的流量和销售额。此外，关闭达人佣金率还可能会导致一些达失，如果这些达失到其他平台，那么抖店的竞争力也会受到影响。出了大量优惠活动，以应对市场的需求。
因此，“618”已经逐渐成为电商行业的一张名片，成为了一个全球共享的节庆活动，也代表着电商行业的繁荣和发展。