故宫快闪店生意好的很吗？

故宫快闪店卖断货， 雍正也进军时尚界？

故宫文创电商怎么样 故宫文创产品值得买吗

故宫文创电商怎么样 故宫文创产品值得买吗

在电视剧里很忙的四爷，也要进军一个全新的领域——身穿龙袍的雍正一改往日威严，脚踏滑板、手握游戏手柄、戴着墨镜，还掷地有声地用一句slogan表明身份：朕即潮人矣。

故宫把快闪店开到了潮人聚集的三里屯。

三里屯太古里南区的地下一层，红墙黄瓦的宫廷风快闪店在一片现代建筑的包围下还挺惹眼。不少之前在网络上成为爆款的文创产品在这里售卖，比如可以让你的口红成为专属风定制的纸胶带、印着雍正金句“朕实在不知怎么疼你”的水杯、“奉旨旅行”行李牌、“朕的心意”宫廷美食等等。

在设计上，这间快闪店体现出不少故宫年轻化的心思。“偷偷溜出宫，和你玩新年”的主题可以说很有穿越感了，相对应的还有一个“距离朕起驾回宫还有XX天”的倒计时牌——这个限期快闪店将会展出一个月的时间，从2月2号到3月4号。

显然，三里屯太古里希望借助故宫这个大IP，制造一波带有宫廷年味的春节营销，以及情人节营销。除了故宫本身的产品，故宫淘宝、故宫出版社和三里屯太古里推出了联名版红包和礼盒——它是粉色的。

这多亏人们对于雍正爷艺术品味的肯定。三里屯太古里南区广场上还有一颗粉色的“心愿桃树”，想让情侣们在临近除夕的情人节来这祈福、打卡拍照。这个粉色也是有来头的，特别选择了清雍正胭脂水釉瓷器粉，胭脂水釉瓷器是雍正年间的代表作，也是官窑瓷器中的名贵品种，因其色彩近似桃花，适合有文化的潮人对于春节和情人节的期待。

这再次刷新了人们对于故宫年轻潮流化的品牌认知，对于商业地产来说，也是借助传统文化提升自身品牌形象的尝试。“随着80、90后消费主力的崛起，消费观念和需求都发生了巨大变革，这种与文化IP的跨界合作，对推动商业地产运营升级和转型也是一种很好的尝试。”三里屯太古里余国安表示。

故宫文创的劣势

优势：具有的开放性和全球性；提高了中小企业的竞争能力；减少了中间环节，改变了整个经济运行的方式；良性互动；成本降低人力减少；效率提高。

劣势：安全性较；法律法规问题；搜索功能不够完善；当在网上购物时，用户面临的一个很大的问题就是如何在众多的网站找到自己想要的物品，并以的价格买到。

电子商务将传统的商务流程电子化、数字化。一方面以电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。

故宫淘宝和故宫文创均售卖故宫款口红，究竟谁是“正宫”？

形象点说，故宫文创和故宫淘宝，一个是“亲儿子”，一个是授权的“干儿子”。虽是一家人，两家却经常从微博暗战到淘宝上。究竟谁是“正宫”，很大程度取决于产品的质量和回购率。

他们都是故宫的店铺，只是两个店子的部门不同、定位不同，才导致出现了口红这种事情。

故宫文创的创作灵感都是来源于故宫中的元素，故宫淘宝山寨的偏多。

为了一支口红，“故宫淘宝”和“故宫文创”杠起来了，你支持哪一方？

我会支持故宫淘宝这一方的，我感觉故宫淘宝的产品好而且价格也比较大众化。

说实话哪边质量好我就支持哪边。故宫应该在包装之外也重视质量，毕竟消费者看重的是这个。

如果是我我两方都会支持，虽然一个是比较高端风，一个是比较亲民的价格，不得不说都很好看。

我支持故宫，其实两个都是故宫授权的店，所以谁家的口红好看，我就支持谁。

一般年轻人可能会支持故宫淘宝，但不论支持哪一个这样的互相，是有利于人们消费的。

我觉得只要产品是好的就可以，哪一个适合自己哪一个就是好的，并不需要刻意地站到一方。

其实这样是有助于促进故宫的文化的，对于经济来说也是一个更好的发展。

其实自己支持哪一方都无所谓，毕竟我支持他的话，他也不会给我口红。

故宫IP频繁刷屏，故宫到底为啥能够靠周边引爆流量？

是品牌年轻化。因为现在消费者主体是年轻人，年轻人都喜欢新奇的事物，那些老字号老品牌显然不占优势。倒不是说年轻人就不想传承中华传统文化，随着时代的发展，老字号老品牌也应该和现代化接轨，吸引消费者的眼球。而故宫就很好地做到了这一点。依靠“萌”和“”潮流”来突破年轻消费者这一群体，故宫在年轻消费者心目中的形象开始有了变化。

第二，电商逐渐兴起。故宫抓住了这一点，创造了如“故宫淘宝”这样的电商平台。同时，故宫在研发文创产品上也投入了不少精力，先后上架了像是“朕”字抱枕、与故宫相关的纸胶带等等富含文化底蕴并且精美的周边商品，每次上新都能引起很多粉丝的关注。

为什么同样是卖文创周边，他们就能卖断货？其中有几个细节大部分的品牌都可以学习。1.不是生搬硬套，而是真正有文化加成的。2.不只有象征意义，而是切合能够使用场景的周边。3.新潮的产品研发，让文化更有活力。

而且故宫文创价格很合理，物超所值，让人们心甘情愿地去购买。有的可能会贵一些，但材料都是精挑细选，做工都是非常细致的，色泽看起来也很让人舒服。试问哪家文创能超越呢？比如那把以万里江山图为扇面的折扇，售价199，而市面上的折扇售价都比这个价格低，为什么卖这么贵还会有人买？我恰巧看过这款折扇，扇面是蚕丝织成的，手感很好，做工也很精细，扇面上绘的是万里江山图，就是那个时隔四年展出的珍贵名画，很有收藏价值。

这就是我要说的全部内容，希望可以帮到您！

上新了文创旗舰店和故宫博物院文创旗舰店区别

宫里上新属于紫禁城的衍生产品，不属于故宫博物院。其中的产品都有较为浓厚的风。宫里上新旗舰店的价格属于中端档次，非常适合买来送亲访友。故宫博物院巧妙的借助流行元素，将博大精深的故宫文化变得更接地气，这样创意的想法，为故宫吸引了大量的游客。在天猫和阿里旅行平台开设的故宫旗舰店，包含出版、文创、票务三个部分，全面反映了故宫服务以及文创的综合风貌。

为什么故宫的跨界营销做得这么好？

个人觉得故宫跨界营销如此吸睛的主要原因在于【前期“粉丝化”的经营和其周边产品“颜值高”。】

一、粉丝化经营

1.通过种种手段改变“故宫”严肃、古板的形象

众所周知，我们现在说的故宫是明清两代的皇家宫殿，象征着皇家威严，虽然现在已经对外开放，普通人也能够进去参观。但是对于大多数的人来说，故宫留给人的印象是冰冷、严肃、古板，甚至有点生人勿近的感觉。

这是影视剧及历史题材书籍所带来的影响，况且，这也是故宫的“真实面貌”。

可是，通过近这几年的运营，“故宫淘宝”一改往日形象，以一副网红模样出现在了众人的面前，时而发个小牢骚，时而孟浪一下，时而说说自己过去的事，一瞬间让人喜欢上这个有个性的“老儿”。

运营团队着力点在于将账号体系打造拟人化。

还是那个，可是卖萌的你见过吗？

很快，“故宫淘宝”账号体系内吸引了大量的用户。

2.与粉丝互动，从粉丝来到粉丝去

产品的成功源自对需求的把握，而真实的需求源自你的粉丝。

微博评论区就是一个真实的大型粉丝需求池，聪明的品牌自会从其中掘出真金。

从2016年借粉丝之口与海尔合作的“冷宫”冰箱贴，到2017年跃跃欲试的故宫彩妆，无一不是从粉丝中来，到粉丝中去。

这地方只举例一个——故宫彩妆，仔细盘点一下“故宫淘宝”推出的产品，无一都能在前期与粉丝互动过相关话题

3.小步迭代，快速奔跑

有感兴趣的朋友应该了解过，故宫文创类产品其实有很多，而其中有一部分仅仅昙花一现，爆款有，但是不多。

而爆款产品一些比较明显的属性or特征，均能在以往产品or网友热评中找到出处。

这里，算是一个“小步迭代，快速奔跑”的案例了。

二、周边产品“颜值高”

除了营销手段玩的贼溜，推广做的贼好。不得不说，“故宫淘宝”产品的颜值也非常的高。归纳为如下几点：

1.设计能力：得益于前期文创产品累积的设计能力，实话实说，“故宫淘宝”产品有一种让人一眼看上去就喜欢的匀称美；

2.色彩能力：仔细观察一下，“故宫淘宝”产品大多采用传统色系（不懂该词的网友可自查），搭配合理，有一种素雅“美”；

所以，“故宫淘宝”跨界营销如此成功，本质是的产品，驱动着“粉丝化”滚雪球般壮大，进而反哺品牌。

朋友们，你们认为呢？