提升文案写作能力有哪些技巧？

如何快速提升文案写作能力的6个方法先给你一个心法，这个心法就是只要你敢写，就有人敢看先突破自己的心里，无所畏惧的写，这样才能写得真实感人，文案写作就像是游泳，必需要跳进水里面才能学会，写作也是一样，学再多不如写一篇。

卖土豆脚本如何写文案赚钱 卖土豆的营销方案盈利模式

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1、模仿在你还是新手的时候模仿是最快，最有效的学习方法。模仿你所在领域的爆文，或者洗稿。

2、参加文案策划培训学习是有效提升写作能力的方法，不是你不会写，而是你还没有掌握方法。包括线上和线下的培训，书籍等。3、收集素材素材越多，写作越轻松，素材包括、故事、人物、等，这些都是素材

4、为你的文章起一个好的标题一个好的标题，占到了事篇文章的80%，文章写的再好，没人点开看，那都不白瞎，所以标题一定要吸引人，看起来像个故事，或者像是干货。这样别人才有点开的欲望。

5、正文要有逻辑，不能写的太散，排版要好

6、除了文案以外，每天写一篇日记，也是有效提升文案能力的方法，还可以记录自己的生活。

那些所谓的方法和技巧，只是一个模板、套路，只要套用就可以了，无法真正提升你的个人能力。

如何提升文案能力呢？

1、个人定位

首先你要明白，想通过文案做什么，比如获得更多的曝光，只要你能够充分了解自己的需求，就可以总结出相应的文案的形式，先对自己做一个清晰的定位，选择适合的平台坚持输出，然后不断积累经验，就可以提升自己的综合能力。

2、多练习

在自媒体这个行业，你会发现那些大V的文案能力都是很强的，他们可以判断出自己的作品哪个可以火，他们知道如何去寻找有话题点的素材，当然这是他们在这个行业多年积累的经验。

所以你就要选择一个平台，然后多练习，将自己的作品发出去之后，要增加与粉丝之间的互动，只要坚持更新，总结经验，你也会慢慢形成这个思维意识，知道什么样的选题可以火。

另外还有像一般性企业都需要策划，比如写企业宣传片、脚本之类的3、提高自己的表达能力

在媒体行业，表达能力是非常重要的，如果你都说不出来，肚子里没有货，那怎样创作呢？

因此在日常生活中，就要想办法提升自己的表达的能力，可以选择爆款的文章，选择对标，你可以通过阅读的方式，或者是模仿的方式，去分析他的作品，然后你就可以发现他的文案到底厉害在哪个地方。

在工作中，很多时候没有灵感，但是我们又要输出内容，所以你就要提前建立自己的素材库，比如搜索收藏一些行业内的网站，把自己平时看到的那些好的文案，作品自己都收藏起来备用。

5.坚持创作

俗话说眼过千遍不如手过一遍，看了那么多的的作品，不如自己静下心来，整理分析，坚持创作。

只要你每天坚持创作内容，养成良好的学习习惯，相信经过一段时间的练习，你的文案创作能力一定有显著的提升，因为实践才是检验真理的标准。

文案工作就是发现的过程。深入了解文案宣传的产品，如果没有太多的东西需要细说，就不要开始写。在创作文案之前，去和与文案广告的产品有关的人进行讨论。文案首先需要考虑的是消费者而不是产品。要准备好所有的资料。

要想需要记住:思考时，不写作，写作时，不思考。如果你真的做好了准备要动笔，应该就不要再费力思考。

抵挡开始动笔时的，让文案简报里的东西去沉淀下来。

对产品了解透彻就像满载的能量，能使文案的灵感源源不绝。在开始写之前其实你早就已经开始写了。很多你想要写到广告文案里面的的话，都是你在阶段就已经决定好了的。

以信息的形式呈现给用户的广告更容易被用户接受。也就是说你设计的文案需要有告知性，要让目标客户觉得你所讲的内容与自己有关，从文案广告信息中可以获取一些对自己有利的内容。

写就是编辑程序用的,比如你可以用动作脚本为添加动作,也可以设置某些程序,但是你用动脚本语言的编程才可以,如html,asp,c,c+,等等 脚本script是使用一种特定的描述性语言，依据一定的格式编写的可执行文件，又称作宏或批处理文件。脚本通常可以由应用程序临时调用并执行。各类脚本目前被广泛地应用于网页设计中，因为脚本不仅可以减小网页的规模和提高网页浏览速度，而且可以丰富网页的表现，如动画、声音等。举个最常见的例子，当我们点击网页上的E－mail地址时能自动调用Outlook Express或Foxmail这类邮件软件，就是通过脚本功能来实现的。也正因为脚本的这些特点，往往被一些别有用心的人所利用。例如在脚本中加入一些破坏计算机系统的命令，这样当用户浏览网页时，一旦调用这类脚本，便会使用户的系统受到攻击。所以用户应根据对所访问网页的信任程度选择安全等级，特别是对于那些本身内容就非法的网页，更不要轻易允许使用脚本。通过“安全设置”对话框，选择“脚本”选项下的各种设置就可以轻松实现对脚本的禁用和启用。 解释二 动态程序一般有两种实现方式，一是二进制方式，一是脚本方式。 二进制方式是先将我们编写的程序进行编译，变成机器可识别的指令代码（如.exe文件），然后再执行。这种编译好的程序我们只能执行、使用，却看不到他的程序内容。 脚本简单地说就是一条条的文字命令，这些文字命令是我们可以看到的（如可以用记事本打开查看、编辑），脚本程序在执行时，是由系统的一个解释器，将其一条条的翻译成机器可识别的指令，并按程序顺序执行。因为脚本在执行时多了一道翻译的过程，所以它比二进制程序执行效率要稍低一些。 我们上面提到的各种动态语言，如ASP、PHP、CGI、JSP等，都是脚本语言。 按目前的服务规则，虚拟主机网站只能采用脚本语言来实现 动画术语名词解释 脚本：写剧本的人，也叫故事构成。 脚本英文为Script。实际上脚本就是程序，一般都是有应用程序提供的编程语言。应用程序包括浏览器(JaScript、VBScript)、多媒体创作工具，应用程序的宏和创作系统的批处理语言也可以归入脚本之类。脚本同我们平时使用的VB、C语言的区别主要是： 1、脚本语法比较简单，比较容易掌握； 2、脚本与应用程序密切相关，所以包括相对应用程序自身的功能； 3、脚本一般不具备通用性，所能处理的问题范围有限。文案不是做零件，它没有通用的标准和统一的规范。的文案千篇一律，而好的文案各有各的精彩。也正是因为如此，文案也是一门没有明显门槛的手艺，人人都能写文案，但质量如何就有待考究了。

文案的创作不只是掌握了技巧就能够写好的，一定要多积多练！日常生活中多多留意身边的文案，学习他们的创作技巧，看得多了，也就明白文案创作到底是怎么一回事了。更多文案技巧在微信公众号格调文案，来格调文案学习更多文案技巧！

短视频脚本该如何撰写？求大神指导一下~

总之，编写短视频脚本需要考虑到目标和主题、视频类型、简洁明了的脚本、视觉元素的运用、采用语言简单明了、测试和修改、借鉴案例、突出重点信息以及注重观众体验。只有综合考虑这些因素，才能制作出具有较高质量和效果的短视频。

随着、快手等短视频平台的兴起，短视频已经成为了企业营销的必备手段。想要拍摄出优质的短视频，那么短视频脚本是必不可少的，如何才能快速完成一个短视频脚本策划？下面就教大家如何写短视频脚本。

步：明确主题

明确主题说的直白一点就是锁定目标群体，要搞清楚你写的东西是给谁看的，根据受众需求决定脚本的主题。短视频脚本怎么写

第二步：搭建框架

基本主题确定后，就要开始搭建脚本框架。这个框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、场景、。

由于目前我们写的脚本是供短视频使用，所以需要在有限的文字内，设每个短篇故事视频必须有它想要表达的主题。主题是为梦想而奋斗的困难，或者说是长途恋爱的艰难。我们必须先有主题表达，然后才能开始短视频创作，因为所有的工作将围绕这个主题。定类似于反转、冲突等比较有亮点的情节，突出出题。

第三步：填充细节

都说“细节决定成败”，对于短视频也是如此。一个好的短视频和一个坏的短视频可能有相同的故事大纲，他们之间的真正区别是细节是否在移动。如果主题是树干，框架是树枝，细节是树叶，我们可以用树叶来判断树是否健康。

细节可以增强观众的表现感，调动观众的情绪，使人物更加丰满。在确定了需要执行的细节后，考虑使用哪种镜头来呈现它，然后编写一个非常具体的快照脚本，细节也是调动观众情绪的重要枝干。此处的细节也就是短视频的分镜头，分镜头脚本即将文字转化成可以用镜头直接表现的画面，通常分镜头脚本包括画面内容、景别、摄影技巧、时间、机位、音效等。

自媒体推广文案该如何去写？

近些年互联网科技发展的迅速，从而使得最近一些年自媒体发展就比较的迅速，很多人选择不出去工作在家里面赚钱，在家里面选择自己做自媒体，其实生活中就能够赚到很多钱。目前有一些人去询问如在一部影片中，符合恰当气氛的音乐是渲染剧情气氛的手段和妙招。比如，拍摄美女帅哥的网红，往往选择流行和快节奏的嘻哈音乐。拍摄传统文化，则需要选择慢节奏的风音乐。拍摄运动视频，就要选择节奏鼓点清晰的节奏音乐。何能够写更好的推广文案，如何才能够将自己的营销做到？下面我们一起来看一看有哪些文案的写作技巧给大家分享一下。首先文案技巧最主要的就是原创度，我们一定要保持原创度，程度的要自己写文章，如果自己没有什么灵感，我们平时生活中可以多培养，究竟怎么培养呢？我们可以多看一看别人的文章，如果自己的时间足够充裕的话，我们可以选择去读书，因为阅读是提升我们写作技巧最主要的方式。第二个技巧就是内容多样化。我们在做自己的文案时，一定要围绕主题而进行扩展，不能够进行单一方面的写作，比如说我们可以围绕某一个主题扩展到其他的行业，其他的方面但是不能够偏离中心，这样让读者会感觉我们的内容纷繁复杂，各式各样充斥着各个方面，他们才会对我们的推广。广感到兴趣，他们才会认为我们的文案是有意义的。我们要做的就是对文案效果分析，这个怎么说呢？

我们在发布了一篇文章之后以及发布文章之前都要规划一下自己的目标，在发布文章之前我们可以先拟定一下文章需要达到多少粉丝的阅读多少的点击量，然后在发布文章一段时间之后所呈现的结果与我们我定的目标进行比对，如果发现自己的目标没有达到的话，我们可以去进行结果分析，然后采取相应基本上满足以上三个要点一个短视频脚本策划就完成了，对于营销团队来说，脚本是提高效率，保证主题，节省沟通成本的重要工具。的措施，以改善我们的文案写作到底是什么地方出了问题，让别人对我们的文案不感兴趣。到底有什么方法能够帮助我们发现问题呢？最重要的就是多问一问阅读过的粉丝，其实这个方法也不是很难。

如何写短视频脚本？

动画术语名词解释

现在越来越多的人玩，很多人都去拍视频，但大都不是很火，里很火的短视频都是怎么拍出来的呢，其实他们在拍摄之前都是有短视频脚本的，那短视频脚本该怎么写呢，我这就给大家详细的说一说。

1.写脚本的人，也叫故事构成。

我们要先想好我们要拍什么，构思好我们的脚本，怎么去拍，在去进行我们的脚本创作。

先来说说我们要拍什么？

现在的用户人数很庞大，普通的视频已经满足不了大众的兴趣了，新奇内容更新的太快，我们要拍什么内容的视频才能符合观众看视频的胃口，我们需要构思一个好的短视频脚本，脚本的内容呈现要逻辑简单，脚本文案要把控好剧情节奏，脚本内容切忌贪多。我们在写短视频脚本的时候要注意内容对时长的把控，最开始的时候时长只有15秒，现在变成的30秒，我们要在有限的时长里创作脚本。我们确定好要拍什么之后，在拍摄的时候注意视频的整体风格，要把握适当，拍摄内容不要太出格，太出格也不一定出彩，要优质的脚本内容才能吸引人驻足观看。

在来说说要怎么拍，我们提到脚本时间会想到，脚本吗，要出彩，要有趣，要反转能够出其不意，剧情能够引人入胜，这种说法没错，但也不要局限在这几个框架里，还有很多方法内容都可以去进行编写。

确定自己要拍什么风格就可以写脚本了，可以去找下 我.要.短.剧.本 那儿有很多的大佬为你提供宝贵经验，让你能够走更多的思路去创作。

焖土豆的文案怎么写好

随着各大头部短视频平台不断加速短视频的商业变现脚步，短视频营销市场规模保持着高速增长，预测到2022年，短视频营销市场规模将突破500亿元大关。短视频具有交互性、性、便捷性，必定会在各领域以燎原之势铺开，接下来的“短视频+”模式才是主角。方维短视频系统，为企业提供“短视频+”多种解决方案。多元化应用场景带来广阔发展空间，结合了丰富业态的短视频系统，让其更具商业价值。

1、焖土豆一直与你相伴

2、舌尖上的漏掉的美食—— 焖土豆

3、幸福的洋芋焖饭

4、关于一种独特得味蕾感受——洋芋焖饭

5、你不知道的——洋芋焖饭

1. 那么我们先要把土豆用水洗干净,把它的外衣剥了,切成块 装盘备用。

2. 买来的前夹肉我们用温水清洗一下,洗干净6、特色小吃——洋芋焖饭后,我们把前夹 肉先切长条,然后再把肉切成块,装盘备用。

3. 我们把大葱用水洗干净,然后斜刀切成片,片要切厚一点, 装盘备用。

4. 热锅放油，放肉条，煎炒至金黄，放土豆下去了，翻炒几下，放适当的水闷一下。

5. 放适当的盐，撒上葱，就可以出锅了。

如何做自媒体一个月收入过万的10个赚钱方法

脚本：写剧本的人，也叫故事构成。

1. 网红直播卖产品：通过直播方式推销自己的产品或者他人的产品，以吸引关注者进行购买。2. 广告合作：和品牌、企业等签订广告合作，收取广告费用。3. 自媒体：与其他自媒体合作，为其广告或直播赚取佣金。4. 内容付费：提供高质量的收费内容，吸引愿意花钱购买的用户。5. 内容变现：将自己的内容在各大平台进行批量转发推广，从推广佣金收入中获益。6. 直播答题：利用自己的知识和才华，在直播方式下进行答题赢取奖金。7. 贴片广告：在自己的视频、文章等中插入贴片广告，获取广告费用。8. 知识付费：提供付费服务，可以是知识分享、在线课程或是咨询等。9. 社交电商：在社交媒体中建立电子商务平台，将用户的需求与产品进4、建立自己的素材库行匹配，从佣金中获益。10. 线下活动：举办线下活动，收取门票费用或参展费用等获取收入。

短视频脚本文案创作要点有哪些

什么情绪的主题配什么情绪的影调。悲剧？喜剧？怀念？搞笑？科技？根据不同的情绪来选择是采用冷调还是暖调……

一、确定短视频主题

想提升自己的文案创作能力，我认为最重要的还是静下心来，先提高自己表达的能力，因为你想写出东西，首先你大脑中肯定要有一个思路，想提升文案能力，最重要的就是锻炼自己的创作思路。

在创作短视频脚本前，我们一定要先给视频定调，也就是说确定主题。到底，视频是想做一个感人的爱情故事，还是记录业余生活的一天，只有主题表达清晰了，后期的内容才能围绕展开。

二、搭建内容框架

确定好主题后，就要开始给内容搭建故事框架。一般的故事框架围绕以下4点展开：

1.开头：黄金4秒必出主题

一般用户刷视频时，在前6秒播放的黄金时间里会决定是继续观看还是划掉。所以，我们必须在4秒内引出主题。

2.故事：剧情反转要超2次

一般来说，故事段子类的生产公式熟悉的场景+意外的转折，并且反转次数要2-3次，才能吸引用户反复观看。他们的故事反转非常精彩，让人看得津津有味。

3.灵活运镜

拍摄的时候，一般景别会用到远景、全景、中景、近景、特写等镜头。

4.结尾处巧用经典语句表达价值观

当故事的角色、场景、被顺利串联起来，那么也就引来了的结局。短视频脚本怎么写，结局很简单，就像我们写作文，只要在文章结尾表达价值观就可以。建议多引用网络经典语句做ending，会让视频看起来更有质感。

三、添加音乐

当我们创作好视频脚本后，选择音乐这最重要的一步就来了。毕竟，插入恰到好处的背景音乐是渲染剧情气氛的手段和妙招，剧情的反转都需要运用不同的音乐。这里选择当下热门音乐，更能增加你上热门的几率。

怎么写视频脚本

做人要像土豆一样，跟啥玩意都能炖一起，咋整都不难吃。别像花椒大料似的，哪有事哪到，从头到尾都跟着使劲忙活，菜做好了，谁动筷子件事都是把你挑出去划拉一边去，生怕吃着你。

短视从上面这个脚本上我们就可以看到整个故事的大体发展，但没有看到故事的细节。频运营实时更新

链接：

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资源包含：短视频带货好物分享实、剪映教程完整版 5980大蓝线下课 陈厂长课 短视频拍摄稳定器课程 解封话术 小店低成本引流500单总结 快手短视频爆粉变现 零基础学航拍 2022开课吧透透糖：短视频带货爆单实战营 修龙房产 零基础短视频运营策划教程 张sir豆荚运营 .莽哥·餐饮实体店引流课程 孙晓迪职业导演核心课 群响 IP06期 短视频编导先导课（文案公式+三个表格推导） 朋友圈收费138元的搬运技术 变现+新项目+信息换金术，三套合集【无水印】 【安心】口播入门与技巧课—从小白到高手 有了表现力咋拍都能火的短课 七天陪跑系统实战课【完结】 从0开始学习剧本杀 等

对于短视频创作团队来说，脚本是提高效率，保证主题，节省沟通成本的重要工具。创作脚本则要先明确主题，再一步步细化，直至形成能保证视频顺利拍摄的详细脚本。写视频脚本如下：

2、搭建故事框架：有了基本的主题，下一步就是一步地完善它。步是建立故事的框架。需要做的是用一个包含主题的故事来表达想要表达的主题。在这个链接中，角色、场景和被设置并完成。例如，其主要目的是展示远距离关系的艰辛，角色设置可能是一对年轻夫妇因工作或学习而必须分开生活，可能是女孩生病时无人照顾，男孩的照顾不能及时送来等等。在这个环节中，可以建立许多这样的情节和冲突来展示主题，并最终形成一个故事。

3、充盈细节：“细节决定成败”，对于短视频也是如此。一个好的短视频和一个坏的短视频可能有相同的故事大纲，真正区别是细节是否在移动。如果主题是树干，框架是树枝，细节是树叶，可以用树叶来判断树是否健康。细节可以增强观众的表现感，调动观众的情绪，使人物更加丰满。在确定了需要执行的细节后，考虑使用哪种镜头来呈现它，然后编写一个非常具体的快照脚本。

4、受众群体：这是文案在写之前首先要明白的是受众群体，受众群体的年龄段、职业归属、家庭纬度、爱好、消费能力等情况，总之对于观众的画像越明确越好，比如说受众是中老年人，然后你把宣传片做成游戏画面主题，显然符合你的观众的认知是位的，所以，首先要明白给谁看，我们要做的东西是客户想看的。

扩展资料：

脚本的作用有2个：

1、提高视频拍摄效率：脚本其实就是短视频的拍摄提纲、框架。短视频脚本模板有了这个提纲和框架，就相当于是给后续的拍摄、剪辑、道具准备等做了一个流程指导。就像写文章一样，读书的时候，老师都会建议写文章之前先列一个提纲，然后根据提纲去拓展创作。这样写起来思路更清晰，效率也更快。

2、提高视频拍摄质量：虽然短视频大多都是在15秒左右，最长也不会超过30秒。想要基础流量高，转化率高，必须精雕细琢每一个视频里面出现的细节。包括景别、场景布置，演员服化道准备，台词设计，表情；还有音乐的配合，剪辑效果的呈现等等。这些都是需要脚本来呈现的。

短视频脚本撰写如何进行?

一切广告文案，都是为了用户做出改变，改变他们的想法和态度，达到我们的预设目标。

1、留意镜头和景别

短视频脚本需要使用简单明了的语言，让观众可以轻松理解和记忆。可以使用简单的句式和常用的词汇，同时可以运用幽默或搞笑等手法来吸引观众的注意力。

远景：是把整个人和环境拍照在画面里边，常用来展现发生的时间、环境、规划和气氛。比方一些的场景、去游乐园玩的场景、游览的场景。

全景：比远景更近一点，把人物的身体整个展现在画面里边，用来体现人物的全身动作，或者是人物之间的关系。比方健身运动的场景、走路的场景。

中景：指拍照人物的膝盖至头顶的部分，不仅能够使观众能够看清人物的表情，而且有利于显示人物的形体动作。

近景：指拍照人物胸部以上至头部的部位，十分有利于体现人物的面部或者是其他部门的表情、神态。甚至是咱们的细微动作。

特写：便是对人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、脚趾等这样的细节进行拍照，合适用来体现需求突出的细节。

2、画面内容场景出现

3、台词和时长

指的是人物说的话，能够是人物之间的攀谈，也能够“画外音”，起到的是画蛇添足的作用。(主张：60s的短视频，不要让文字超过180个字，不然听起来会特别的累。)指的是单个镜头的时长，需求提前标示清楚，方便在拍照与剪辑的时候，找到节奏和要点，添加工作效率。

4、使用运镜和音效

运镜便是拍照方法，包括推镜头、拉镜头、升降镜头、摇镜头等等，不同的运镜方法展现出来的画面作用也不一样。影视剧中常常会根据不同场景的气氛烘托调配不同的音效。

5、合理挑选道具

能够挑选的道具有十分多种，也十分多，但是需求留意的是，道具起到的画蛇添足的作用，不是画蛇添足，别让它抢了主体的风采。

需 要 确 定 好 你 的 短 视 频 整 体 内 容 思 路 和 流 程 。 主 要 包 括 以 下 几 个 方 面 ：

2.拍 摄 主 题 主 题 是 赋 予 内 容 定 义 的 。 比 如 服 装 穿 搭 系 列 ， 拍 摄 一 个 连 衣 裙 的 单 色 搭 配 ， 这 就 是 具 体 的 拍 摄 主 题 。

3.拍 摄 时 间 一 是 提 前 和 摄 影 师 约 定 时 间 ， 不 然 会 影 响 拍 摄 进 度 ， 二 是 确 定 好 拍 摄 时 间 ， 可 以 做 成 可 落 地 的 拍 摄 方 案 ； 不 会 产 生 拖 拉 的 问 题 。

4.拍 摄 地 点 拍 摄 地 点 非 常 重 要 。 要 拍 的 是 室 内 场 景 还 是 室 外 场 景 ， 内 场 景 要 选 择 普 通 的 家 庭 厨 房 还 是 选 择 开 放 式 的 厨 房 。 这 些 都 是 需 要 提 前 确 定 好 的 。

5.拍 摄 参 照 有 时 候 我 们 想 要 的 拍 摄 效 果 和 最 终 出 来 的 效 果 是 存 在 异 的 ， 我 们 可 以 找 到 同 类 的 样 品 和 摄 影 师 进 行 沟 通 ， 哪 些 场 景 和 镜 头 的 表 达 是 你 想 要 的 ； 摄 影 师 才 能 根 据 你 的 需 求 进 行 内 容 制 作 。

6.背 景 BGM BGM 是 一 个 短 视 频 拍 摄 必 要 的 构 成 部 分 ，配 合 场 景 选 择 合 适 的 音 乐 非 常 关 键 。 这 方 面 需 要 多 多 积 累 ， 学 习 别 人 是 怎 么 选 择 BGM 的 。 脚本制作方法

公司宣传片制作脚本怎么写?都需要写什么_公司宣传片拍摄脚本

分镜头脚本是根据文案来撰写的，如果说要注意什么的话，那就应该注意细节之处了。比如：分镜头脚本中详细表明时间具体到分，拍摄什么场景，场景所需的器材，以及演员，以及全道文化后期制作到该时长内所要呈现的效果。一条条，分工明确，

一、脚本和文案有3点不同：

1、两者的概述不同：

（2）文案的概述：原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

2、两者的作用不同：

（1）脚本的作用：脚本可以说是故事的发展大纲，用以确定故事的发展方向。之后，确定故事到底是在什么地点，什么时间，有哪些角色，角色的对白，动作，情绪的变化，等等，这些细化的工作都是剧本上所要清楚确定下来的。

（2）文案的作用：文案不同于设计中景：半身以上，膝盖至头顶部分，这是采访常用景别，人物的交谈、上肢的语言，比较集中于人物上肢的表达。师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，策划等。

3、两者的基本要求不同：

（1）脚本的基本要求：语法和结构通常比较简单；学习和使用通常比较简单；通常以容易修改程序的“解释”作为运行方式，而不需要“编译”；程序的开发产能优于运行效能；极大地提高了系统的工作效率。

（2）文案的基本要求：准确规范是文案中最基本的要求。文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

二、脚本和文案之间的关系：

简单来说，影视广告的广告脚本是包括镜头描述和文案已经创意阐述的，这三项组成了广告脚本。广告文案则包括很多，如果是影视广告类，那么平时看到的影视广告里画外音所念的独白就是文案。