电商直播行业发展的首要构成要素货有哪些

电商直播行业发展的首要直播仍处于蓝海期构成要素包括商品、渠道、市场、品牌和消费。

电商带货直播规划模板(电商带货直播规划方案)

电商带货直播规划模板(电商带货直播规划方案)

1、商品：所有直播带货都必须以商品为基础，商品是直播带货的核心。

2、渠道：直播带货是商品渠道的一种线上业态，直播带货的发展必须尊重商品市场运行和商品流通渠道变革的规律。

3直播带货说的机制是运作机制。由四个部分构成，分别为商品、消费者、主播及直播平台、交易平台。其运作机制是由主播演示解说产品，消费者现场下单，订单传给交易平台，再由交易平成打包配送。、市场：直播带货需要结合市场情况，了解市场趋势，打造符合市场需求的产品。

4、品牌：品牌是影响消费者购买的重要因素，直播带货需要建立和维护好自己的品牌形象。

直播电商目前的现状如何？

全网价是头部「网红」的底气和实力。

直播电商用户规模接近4.7亿毕竟主播直播过程中，也需要一些人员来回复解答一些客户的疑问，帮助客户下单等事项。人

在期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

直播电商市场规模超过2万亿元

2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到23615.1亿元。其中，2018-2020年保持着三位数的增长率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从0.27%增长至17.97%。

淘宝直播：累计观看人次超过500亿

目前，淘宝直播是我国消费类直播平台，截至2022年3月，累计观看人次已经超过500亿;2021年人均观看时长同比增长25.8%，这也见证了直播电商越发“常态化”地融入消费者的生活。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《电商直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》

行业主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK);快手(01024.HK);京东(09618.HK);拼多多(PDD.O);唯品会(VIPS.N)、苏宁易购(002024.SZ)等

本文核心数据：直播电商用户规模;直播电商市场规模;直播电商渗透率

直播电商用户规模接近4.7亿人

在期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

直播电商市场规模超过2万亿元

2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到23615.1亿元。其中，2018-2020年保持着三位数的增长率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从0.27%增长至17.97%。

淘宝直播：累计观看人次超过500亿

目前，淘宝直播是我国消费类直播平台，截至2022年3月，累计观看人次已经超过500亿;2021年人均观看时长同比增长25.8%，这也见证了直播电商越发“常态化”地融入消费者的生活。

以上数据参考前瞻产业研究院《电商直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

从2016年传统电商开始探索“直播+电商”新模式，到短视频平台的弯道超车，五年内直播电商实现了从零到2万亿GMV的突破。从占比上看，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，直播电商占电商零售总额接近20%；从增速上看，的电商零售行业在经历了2014年到2017年的高速增长期后，目前增速回落到10%左右。而直播电商却以50%以上的增速快速发展着，正在成为电商行业增长的核心驱动力，并助力杭州电商独角兽冲击上市，与此同时，分账系统重构了电商交易新格局。

2019年爆发的直播电商，更是给文玩电商市场带来了新的增量。正如珠宝玉石成为最适合直播电商的品类之一，越是非标的商品越能在直播间聚集人气。对于文玩商家来说，直播便于上手，降低了运营成本；直播鉴宝环节，也天然具有内容趣味性，便于向玩家科普知识。直播模拟了线下聚众叫卖的氛围，也能在互动和竞价过程中，增加购物欲望，提高交易的。成立8年后，微拍堂已经成为的文玩电商平台，市场占有率达到24.4%。2021年，其入选《杭州独角兽企业榜单》，并且于近日向港交所递交招股书，冲击上市。

其实从事电商行业的商家企业都知道，要玩电子商务，就必须有自己的平台，无论是B2B、B2C还是O20，无论是PC端、APP、小程序还是公众号，在所有的大前提下，完成平台的搭建尤为重要。但在搭建完平台以后，还需嵌入支付接口，这样才能算一个完整的电商交易闭环。

并且在电商平台的实际运作过程中，很多互联网电商平台需要分账给上下游商户，尤其是如今直播电商也大火，连同主播在内也需要涉及到订单分润，一方面是分账的复杂繁琐，另一方面由于电商平台不具备持牌资质，很多平台可能涉嫌违规“二清”，所以交易分账也成了各大电商平台的一大痛点。

那么MallBook分账系统是如何重构电商交易新格局的呢？分账系统其实就是一个基于虚拟账户和订单支付体系的开放平台，能够为B2B2C/020平台型企业的各类业务场景提供虚拟账户，既有符合业务场景的多渠道支付应用方案，也针对平台企业交易结算的核心问题，提供资金记账、分账、对账、管账、清算等一揽子综合解决方案，并规避了平台的“二清”风险，让业务走向合规。事实上，分账系统的问世在很大程度上也提高了电商平台的交易管理效率，节约了不少的财务人力成本，同时还便于平台对商户进行层级管理，实现多方面的将本增效。

如今，电商早已成为人们生活中不可分割的一部分，尤其是以来，直播电商的热度更是日益高涨，当分账系统重构了电商交易新格局，平台企业们更要抓住机遇，说不定下一个冲击上市的就是你了。

做电商直播需要准备什么

大白话：确保每场直播/每一个直播间，内容在合法合规的前提下，吸引力不断提升，完成业务指标，可能是活跃，也可能是流水，也可能是引流效果。

电商作为现在人们购物的主要手段之一，近几年的购物环境一直在变化，一直在为让用户获得更好的购物体验而优化，而在去年，当属电商直播的爆发让人瞩目，相信在今年，电商直播还会更加的大火起来，所以今天我们就来讲讲电商直播该怎么做才能起来。

6、注重内容营销，不可急功近利

一、真实体验

直播的优势是真实。

现场直播，不管是商品试用、与粉丝互动、主播的一举一动都是及时呈现的，对于观众来说，也是最真实的。

二、专业

直播带货主播为什么一定要专业？

鑫帮电商培训认为原因有两个：直播带货技巧

原因一，在绝大多数用户的内心深处，希望「专家」来和帮助自己进行决策，消费决策也不例外。因此，专业度较高的人，天然容易获得信赖。

其中，一些是相对专业的问题，比如：化妆品的成分等；还有一些问题只是因为网友内心犹豫不决，比如：这支口红是否适合我？主播的回复需要专业又体贴的解决这些问题。

三、感官占领

网络购物与线下购物的一大区别在于，网络购物只能看、不能摸、不能试，体验性比较。而直播购物可以通过主播对商品形象化的描述，在一定程度上解决这个问题。

鑫帮电商培训认为在你用心体验过的前提下，用形象的比喻、设，搭配表情和身体动作，调动粉丝的眼睛、鼻子、耳朵、舌头、身体和心里的直接感受，将试吃、试用之后的感受清晰的传达出来，让他犹如身临其境地体验你的产品，让用户感同身受。

四、及时互动

及时互动性是直播的一大优势。

通过及时互动在主播与粉丝之间传递信息、沟通情感。

五、性价比

图文带货和短视频带货更适合常规的销售状态，直播带货非常适合一次性大额度促销的状态。促销力度的大小是影响带货效果的重要因素之一。

六、羊群效应

随着主播“3、2、1”上货倒数结束，几万件商品瞬间售罄。鑫帮电商培训认为观看直播的网友很难抵抗这种大规模群体一致行动的，消费冲动被激发。

直播带货技巧这么多人都在买，我也要买，感觉不下单，自己就是没有融入群体当中，会被群体“遗弃”。这就是典型的羊群效应，也称羊群行为、从众心理。

七、信任

当公域流量变得贵如金，广告投放的性价比越来越低时，品牌主纷纷转向“私域流量”的建设，而经营“私域流量”的核心正是与粉丝的信任关系。

八、直播间人设

播间人设是其中一个非常重要的元素，也就是主播。

只有主播在直播间里不断地互动，才能称得上是直播，否则会降权甚至直接关闭直播间。

过去提到主播，往往是秀场主播，在直播间展示才艺获得打赏，而电商主播完全不同，他们以带货为目的，在直播间展示商品，促成交易。

因此我认为除了才艺和颜值，能不能真正的实现交易才是考验一个电商主播的核心要素。

如何通过直播带货变现？

5.制作直播脚本

直播带货的本品牌自播潜力巨大质是商品的交易，其互动性和参与性弥补了传统线下销售和电商在营销方式上的不足，它不仅只是直播与电商的结合，在直播间主播们通过自己的体验和感受来给消费者进行在线解读。

直播带货的注意事项。

直播带货的时候不要一来直播就想马上赚到钱，要一步一个脚印，先把账号做起来，如果自己的直播能力达不到要求，没人会因为同情花时间在没有价值的东西上。

不要用大篇幅的话语凸显自己有多厉害， 刚开始的你还没那么宏大，直播间也没有百千万人的热度，消费者更注重的是你能给到他一个什么样的价格，这才是他的首要目的，不是想知道你是谁、有多厉害。

什么是直播电商带货？

2021年随着得到控制，人们开始恢复正常生活模式，线上社交也娱乐生活时间下降，快手的直播业务收入也随之出现下滑。2021年快手直播业务收入309.95亿元，同比下降6.7%。整体来看，2017年以来，快手直播业务收入增速呈下降趋势。

直播运营做如下内容：

1、主播管理：对象是自家主播/MCN资源，更多是协调性的工作，包括主播开源（甚至培训）、直播方案沟通、排期、直播过程、主播业绩管理、主播激励管理。

大白话：找高性价比主播，让主播合法合规完成业绩目标，想方法提升主播业务能力和工作积极性。

2、内容运营：主要是策划和文案的工作，包括直播方向规划（选品/主题/品牌）、策划、脚本策划、主播稿子审核等。

3、用户运营：对象是来到直播间的每一个观众，与主播配合较多，包括场控、言控、水军、场外触达等。

大白话：想效的方法，玩用户心智，把观众带着走，实现业务目标。

4、产品运营：产品包括直播使用的工具和“销售”的产品，这里运营更多的是行使建议权，推动产品/技术进行产品优化，提升业务效率&用户体验。

5、数据运对各个商家来说，能通过明星的短视频种草和直播带货的方式，不仅能提升品牌的知名度，还能借助明星个人的影响力，帮助品牌快速拉新的同时，在直播间达成爆发性的销售业绩，可谓是一举多得。营：主要是数据和分析，定指标、拆指标、写报告、赋能优化。这个是每个运营的基本技能。

新人主播怎么直播带货？

原因二，在带货直播过程中，主播需要对网友提出的问题进行及时反馈。

现在说起做直播，几乎人人都觉得做直播带货很赚钱，受这样的影响，很多新人都想涌进来，有人跑去广州，有个跑去义乌，还有人跑去杭州，都是希望能从直播带货的热潮中分得一杯羹。当大家都跑去做一件事时，这个事慢慢的门槛就会一步步抬升起来，一个新手应该怎么做好直播呢？

二、电商直播带货怎么增长

一、平台确定

在开始做直播前，我们一定要去了解一下各个直播平台有哪些规则，有的直播平台允许一个人同时开几个账号，有的不允许多平台同时直播，有的直播平台对新人直播间比较友好，有的平台更适合去卖你想带的货。

现在一般主流的直播平台主要是、快手、淘宝，还有视频号、百度直播等，淘宝的用户最精准，但是起号难度较高，更偏向于私域流量，、快手各有不同，直播间基本都是平台流量，账号的粉丝对直播间的影响不是太大，零粉丝直播也能做的很好，快手的特点有点像是淘宝和的结合体，粉丝对主播有一定信赖度，同时也可以自然获取公域流量。

开始直播前，我们一定要摸清楚各平台特性，看看哪些平台比较适合自己，再去注册相应的账号，有利于后续的直播作。

二、定位

人的定位：

既要根据你卖的货品相辅相成，也要一定程度上突出你自己的个性，很多时候，粉丝因为愿意与你多在直播间互动，哪怕不买货，对你直播间的权重提升也是有很大的帮助的。

这也就是很多靠短视频积累到很多粉丝的人，因为短视频的人设自然的迁移的主播本人身上，粉丝对你这个人有兴趣，就愿意在直播间多与你互动。

货的定位：

对于一些大主播来说，他们并没有明确的自己的产品，更多的是品牌方想让他们去带什么货，他们就去带什么货。

实际上一些专业做主播的，都是需要对自己的货品有很深的了解的，对于你不了解的产品，你介绍起来瞌睦巴巴，听都不会有人听，就更不用说买了。

三、播前准备

做好了前面两步之后，我们就准备开始为直播做更进一步的准备了。

1.直播器材

对于新人来说，受制于资金实力，直播的器材并不需要特别的专业，够用就行了。

有这些设备，基本就够用了，整体成本也能够接受。

2.直播间打造

打造一个好的直播环境，对于观众来说，很容易就会被带入到购物场景中去，所以一个好的直播环境是非常有助于增强消费者信赖，提升下单转化率的。

直播环境的打造也是因人而异，资金充足的小伙伴，可以把直播间布置的更好一些，资金不太充足的，也可以布置一些简易的环境，比如，买一些直播背景，布置一下直播场景。

3.货品准备

既然是直播卖货，肯定是需要准备充足的货源的，根据直播时长情况，需要准备能够支撑整个直播时间的商品和介绍信息，防止有较长时间的空白时间导致直播间冷场。

再一个就是，直播过程中需要用到礼品也是要提前准备的，也是要让客户看到实物，相信直播礼物是真实的。

4.直播人员

一般直播间最少也要配置两个人，一个是做直播主播，另一个可以充当助手，也可以是，同时兼做一些其它的辅助。

直播中途，万一主播有突况，比如嗓子说不出话，也要提前做好准备。

四、直播运营

直播开始后，直播过程就是重中之重了，直接影响客户的体验，以及下次直播的流量。

在直播过程中，一定要经常保持与粉丝的互动，定时做好活动，有助于直播间人气活跃与增长，直播时，也尽量不要与客户发生任何冲突，保证客户的疑问都能及时解答。

五、直播复盘

一次直播就是一场大型活动，活动结束就一定要做好直播复盘，总结本次直播过程不足之处，在下次直播时改进。

新人靠直播带货赚钱是可以的，想要做好直播也不是一件简单的事情，面临很多方面的考验，只有不断的学习，实践，总结经验，才能越做越好。

做为次直播带货的小可爱，首先要注意这几点：

选择合适的直播平台：现在的直播平台非常的多，像我自己知道的（三师教育直播，快手，）等等，要在这些直播平台中选择合适的；

选择合适的产品：次直播一定要选择性价比较高的，价格等方面合适的直播产品，可以为你以后的直播做好宣传；

先吸粉，养号：最常见的方法就是给别人点赞，分享，评论，然后自己拍一些段子，这个时候创意非常的重要，好的段子能够很快的吸粉；

在直播的时候不能慌乱，不能虚报价，要讲诚信，才能打好。

以上是个人的一些建议，希望对你有所帮助！

现在直播带货的行业属于兴起阶段， 抓住机遇，是可以赚到钱的，新手也可以加入郑州惠抖，有免费全面的培训。看我

电商直播带货平台内容筛选机制如何优化

要提前做好一个详细的策划，

电商直播带货平台内容筛选机制这么优化：

3、提高用户参与度，通过专业的运营策略增加用户黏性，增加互动性珍岛旗下的珍客SCRM企微版是私域数字化资产运营管理平台，助力企业实现从公域获客到私域运营的全方位营销赋能。珍岛信息技术（上海）股份有限公司，简称珍岛，成立于2009年，致力于成为全球企业数字化与智能化伙伴，旗下的Marketingforce（营销力）平台，专注于人工智能、大数据、云计算在数字营销及企业数字化智能化领域的创新与实践，面向全球企业提供营销力软件及服务，现已形成IaaS（云计算）、PaaS（开放中台）、All-in-oneAISaaS智能营销云平台（含营销云、销售云、商业云、企服云、服务云等一站式智能营销云平台），以及数字威务平台、云应用市场、数字媒体自助等一站式企业服务生态平台。，让用户更积极地参与到互联网直播带货中来，提高直播内容质量。

4、加强平台监督，并且完善投诉机制，能够及时处理消费者对直播内容的投诉和，保护消费者的合法权益。

直播带货的内容是什么样的？

快手直播：直播业务收入下降

微博直播电商的内容特征包括有趣的内容呈现、实时互动和体验、个性化、海量的产品选择等。

5、消费：消费是直播带货的最终目的，所有直播带货必须以消费为中心，提供优质的服务和产品，满足消费者的需求。

1、有趣的内容呈现：微博直播电商的内容呈现融合了主持人的笑点和电商产品的介绍。通过有趣的语言、图表展示等形式，引起观众的兴趣和共鸣，让消费者更加愿意了解产品和进行购买。

2、实时互动和体验：微博直播电商内容具有互动性，观众可以通过弹幕、点赞、评论以及与主持人实时互动交流，让消费者感受到身临其境的购物体验。直播内容会突出展示产品的实用性和使用效果。

3、个性化：微博直播电商的消费群体大多是年轻人，这些年轻人更加注重个性化和趋势性。微博直播电商能够根据观众的偏好和需求，进行个性化的商品，提升购物体验和购买决策效率。

4、海量的产品选择：微博直播电商内容丰富多样，产品种类繁多。

微博直播电商作为一种新兴的社交电商形式，具有有趣的内容呈现，实时互动和体验，个性化和海量的产品选择的特征。通过可视化、互动性和通过消费者实时体验的方式进行和销售，极大地促进了电商销售效率的提高。

如何看待直播带货的发展趋势？

一台用于直播的手机（像素尚可、保持电量充足，买二手苹果新款或次新款手，基本能满足绝大部分需求）手机支架一个（保证手机画面稳定、不抖动）打光设备（室内顶灯、射灯亮度足够即可，不够亮可以买一个“网红补光灯”，几十块就可以了）耳机/麦克风

直播带货已经成为了一种快速崛起的新型商业模式，其发展趋势也十分明显。以下是一些可能的直播带货的发展趋势：

直播带货向垂直领域发展：虽然目前的直播带货还主要集中在美妆、服装等热门领域，但是未来随着市场规模的扩大，更多的垂直领域也将会加入到直播带货中来。比如，家居、旅游、教育等领域，都有可能成为直播带货的新方向。

直播带货与社交媒体的结合：社交媒体平台拥有庞大的用户群体，而直播带货则可以借助社交媒体的影响力，更好地推广产品。未来，直播带货有可能与社交媒体更加深度地结合直播前一定要把自己的产品按照直播流程都顺好，一定要给用户介绍清楚，让大家知道你的产品好是好在哪里，个人建议很多东西能够自己先体验下才能给用户讲清楚。如果自己都不体验，怎么知道这个产品的优缺点是什么呢，怎么给用户讲清楚。，比如在社交媒体平台上开设专门的直播购物频道，让用户可以直接在社交媒体上购买商品。

专业化与职业化：随着直播带货的竞争越来越激烈，专业化与职业化将成为未来直播带货发展的一个重要趋势。更多的专业主播将会涌现出来，他们的专业技能和经验将使得直播带货更加和有品质。

高端化与定制化：过去，直播带货多以低价产品为主，但随着消费者需求的提高，高端产品和定制化产品也将进入直播带货的范畴。比如，品牌可以通过直播向消费者展示产品的高端与定制化特点，吸引更多的消费者。

总之，未来直播带货的发展趋势将会更加多元化和复杂化，它将继续在电商领域占据重要地位，同时也将影响到更多的行业和领域。

电商直播带货怎么增长

当标品市场纷纷被电商成功改造，古玩这样非标、有着巨大信息的品类，也通过电商的机制很大程度上解决了“真伪”和“定价”的痛点，降低用户的尝试门槛。微拍堂作为古玩圈子里的垂直类电商平台，其将文玩街摊门店搬到了网上，盘活了更为活跃热烈的交易场景。据微拍堂林志明介绍，起初看到了文玩市场的痛点后，他只是试探着在微信端上线了一个开发工具，以加价的形式为爱好者们设计了一个自助交易服务。而迅速涌进的需求让他看到了这个市场的前景，便着手向平台化转型。

摘要：电商直播带货能够让感兴趣的人相聚在一起，以及感染其他消费者，这样就能更好的促进直播带货的销售，有利于赚钱，这也是为什么要做电商直播带货的原因。在做直播带货中，邀请明星带货以及带有内容的货可以有效的促进电商直播带货增长。具体的为什么要做电商直播带货以及电商直播带货怎么增长，继续往下看看吧！一、为什么要做电商直播带货

但是要注意一定要清晰描述直播主题和内容，标题要求12个字以内(手机发布16个字)，“内容亮点+权益(利益)“这两者都不能少。

2020年电商整体市场规模达到了9610亿元，同比大幅增长121.5%，如此庞大的电商直播市场，不少商家已经加入其中或准备加入。那么为什么要做好电商直播呢？

1、直播间更容易让感兴趣的人相聚在一起。以前，通过微信朋友圈来做带货，不仅效率低，还要面对朋友圈关注低、一对一私聊时间成本高等问题，而通过电商直播来带货，一个主播就可以同时与多个消费者聊天并回答问题，并且有着同样问题的消费者也能同步得到解答，高效带货，为成交创造更多机会。

直播带货对于商家而言很重要，那么在带货期间，电商直播带货如何实现增长呢？

1、邀请明星带货

2、带有内容的货

在所见即所得的直播环境中，有内容力的产品与直播带货会更具感染力，更能直观地展现在消费者的眼前，激发消费者的购买欲望，从而促成直播间的交易。面对趋于成熟化的新模式，直播带货的下半场，商家更应该贴合平台的发展，充分利用短视频种草+直播带货的优势，俘获更多消费者的人心。