文旅演艺项目如何赚钱的文旅演艺的概念

江苏洪泽文旅融合遍地“开花”

而商业正巧也是文旅中重要的一环，两者相互依托，并且借助文旅的优势，商业综合体可根据项目第四、商业模式设计方面做景区不能只是做景观，一个景区项目最主要的是落实到商业模式设计，没有商业模式这个景区很难进行投资回报。的文化特色引进新颖的业态和品牌，实现品牌创新，将产品融入到旅游当中，也可将购物与体验IP相结合，注重消费者的体验感，让消费者在轻松愉悦的氛围中产生消费，从而拉动经济的增长。

嘭嘭嘭滋滋滋，时不时传来一阵修理的声音，江苏省淮安市洪泽区老子山龟山遗址保护区对淮渎庙的修葺工作正火热进行中。

文旅演艺项目如何赚钱的文旅演艺的概念

2020年，洪泽区积极探索文化+旅游项目开发研究和规划实践，培育旅游新业态，创新文旅融合发展路径，将创建省级全域旅游区作为必成目标，列入2020年展新貌十大行动实施。

项目做强，打造文旅发展新优势

洪泽坚守项目为王理念，整合全区文旅资源，加大开发力度，培育文旅经济新的增长点。2020年拟实施30个以上各类优质文旅产业项目。

淮安华强方特项目是省重大文旅项目。目前首批3个单体项目建设进度较好，演艺中心、探索之路主体完工。项目帮办组负责人陈泽勇告诉记者，项目力争2021年上半年开园营业，为建100献礼，同时启动总投资10亿元的华强方特配套五星级酒店及酒店建设，不断提升洪泽旅游接待能力。

一花独放不是春，百花齐放春满园。蒋坝彭祖文旅综合体、老子山归隐田园综合体、洪泽湖古堰景区核心段生态环境提升与文化展示等全区重点文旅项目也在有序推进。

品牌做响，创新旅游布局新链条

集美们，我现在位于江苏省淮安市洪泽区的4A级旅游景区洪泽湖古堰景区，这里有国内第四大淡水湖洪泽湖，有大闸蟹、小龙虾在洪泽水釜城，一群新晋网红正在接受培训。

水釜城网红直播小镇项目是古堰景区创新打造的文旅+500人直播电商互联网融合项目，该项目拟通过娱乐及带货直播的方式，将水釜城打造成网红打卡小镇。区文旅局表示，洪泽将加大对周桥大塘、水釜城等中高端业态布局，加快原欢乐园等景点转型改造。

惠民做实，提升美好生活新体验

周末来蒋坝的外地人很多，有不少回头客，每次必点蒋坝鱼圆、小螺蛳等特色菜,小螺蛳一天能卖600斤左右。蒋坝老字号饭店重云阁老板石青松表示，南京游客喜欢周末在蒋坝呆一两天，住民宿、吃湖鲜、泡温泉。

洪泽依托湖、堤、山、泉、寺等核心文旅资源，力争到2020年底，完成全域旅游区和洪泽湖省级旅游度区创建工作。吸引游客到洪泽旅游，带动地方餐饮、住宿等发展，全力推进文旅走花路，真正做到惠民、富民。文旅局有关负责人表示。

湖北激活“夜经济”，推出百个文旅项目

夜间文旅消公司之前的轻资产项目也是按此标准收费，如炭河千古情、明月千古情、千古情等。目前公司自主投资的重资产项目有7个，包括三亚千古情、丽江千古情等。与这些公司主投的重资产项目相比，轻资产项目明显更适宜扩张。从2016年炭河千古情签约算起，至今年9月千古情开业为止，三个轻资产项目落成仅用了不到四年的时间。费正成为湖北消费与旅游市场的新亮点。

今年“上新”助力文旅产业发展的《夜上黄鹤楼》演艺，在“十一”期间合计票房、渠道收入86万元；武汉木兰夜草原大型梦幻烟花秀，每到周末，一房难求；襄阳唐城夜游表演，夜游客流量达到日间游的3倍；襄阳华侨城的奇梦海滩暑期累计接待近40万游客，实现收入超4700万元，外地游客达10万人次，占整体接待量25%。

不仅文旅项目大打夜游牌，一些传统零售企业也通过夜间经济吸引客流，满足消费者夜生活需求。武汉多家五星级酒店也放下“身段”，拓展“夜间大排档”等业务“花式自救”。

尽管湖北夜间经济有了长足进步，但近日由旅游研究院发布的“2020年夜间经济二十强城市”中，湖北无一城市上榜，与上海、成都、长沙、西安等夜间经济发展较好的城市相比，武汉等湖北城市的夜间经济还有较大的提升空间。

一家运营光影项目的企业负责人告诉财经记者，经过多年发展，夜游经济已经过了功能照明、景观照明的阶段，游客的体验正在逐步升级，夜游项目开发关键在于内容创新，故事本身才是城市夜游的核心要素，要深入发掘好的IP，用光影去讲述城市故事。

旅游研究院戴斌表示，夜间经济不仅要满足城乡居民吃喝玩乐的基本需求，更要以文化全面的美好生活新需求；发展夜间经济要营造市民和游客可触可感的消费场景，更要以艺术的时尚品味和文化氛围构建面向未来的城市旅游竞争力。

湖北省文旅厅有关负责人表示，到2025年，湖北要重点培育“夜游湖北十大人气目的地”和“夜游湖北十大集聚区”，释放城市发展新活力。

国艺中联科技：沉浸式文旅项目的打造与运营

“十四五”期间，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，被写入了满足文化需求、推进主义文化强国建设的战略部署。而以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将是产业未来发展的热点方向。

国艺中联科技打造了诸多沉浸式文旅项目,以盛唐文化为背景的沉浸式、体验文旅街区“大唐”,应是近年不可多得的、沉浸式文旅项目的典型案例,通过建设集旅游、观光、住宿、度、体验于一体的旅游宁淮正在推进中，这是一项便民、利民的项目，区交通局相关表示，洪泽纳入南京1.5小时朋友圈将会给洪泽旅游提供新的发展契机。度综合体,开创了特色文化旅游的新市场,与国内其他文旅项目形成显著区别,首创了国内以沉浸式文化体验为主题的特色街区。

国艺中联科技在沉浸式文旅项目的打造与运营中综合运用了以下行业创新手法,获得了业界的高度认可。

国艺中联科技 ,以文化为内核,借助VR、AR、MR等先进技术构建沉浸式演艺,通过场景感营造、故事线构建、互动活动设计等,极大的拉近演员与观众的距离,将观众带入到故事情节中。与传统旅游演艺方式相比,国艺中联科技的沉浸式旅游演艺更注重细节安排、仪式感设计、故事线条设计、场景感营造,能真正使游客浸入到剧情中去,在产品落地方面偏向具备较大流量的目的地景区、文旅商综合体等。

二、沉浸式餐饮情景设计

进入大唐,仿佛进入空前繁荣的唐代情景,能与千年前的唐代饮食交错时空,以历史典籍中的唐朝美食为依据,高度还原了团扇酥、贵妃稠酒、杏酪酥、绯含香粽、浆水馎饦、酥山贡冰、胡麻饭、长安葫芦鸡、五色饮、胡饼烤肉等唐朝美食 ,在精致的唐风布景之中,用味觉品味大唐文化,用舌尖体验唐代的风情风俗。国艺中联科技的沉浸式餐饮情景,一般以IP和文化为核心,通过场景塑造、文化氛围植入、特色活动等让游客沉浸在主题环境之中。

三、“沉浸式”IP打造

沉浸式文旅成新宠！推动文旅产业进入新阶段

随着旅游消费需求的不断增长，文旅项目的边界逐渐延伸，市面上也出现了越来越多集文旅商于一体的综合体项目，为了在此基础上拓宽娱乐休闲项目，丰富游客体验，通过不同类型的文化主题，将商业、旅游、休闲融为一体的沉浸式文旅商业综合体更是层出不穷，下面给大家分享一些此类案例以及项目优势。

近几年来，游客不仅仅满足于扁平化、缺少体验的文旅产品，随着AR、VR、智能互动等科技元素的应用，全国多地不少文化单位、景区景点在沉浸式文旅项目上做出尝试，沉浸式体验逐渐赋予文旅产品新的形式和意义，沉浸式文旅迎来快速发展期。

文化IP的挖掘和转化

政策加持

文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”文化产业发展规划》都提出了要在“十四五”期间完成“100个沉浸式体验项目”的目标。从“十三五”几乎没有提及，到“十四五”多次重点划出，沉浸式文旅以极其迅速的方式，成为文化市场拓展的新动力。

曾博伟说：“市场驱动沉浸式业态快速发展，‘十四五’期间提出的这个文旅目标，可能早已实现，早就不止100个了，比如博物馆做的数字类体验项目、景区夜游等，不管体验效果如何，景区景点都已经有了发展沉浸式体验的意识。”

文化旅游产品互动化和体验化已经成为常态，而深度体验必然是文化精神层面的沉浸，历史和文化的交融渗透，让沉浸式文旅更具成长性。

“沉浸式文旅不完全是一个技术秀，最关键的还是内容，挖掘核心的IP、渗透地域的文化才是最重要的。‘沉浸式’不仅仅是为了制造视觉的，更重要的是能够在整个体验过程中带给游客美的感受和文化的浸染。”曾博伟说。

“比如去年春晚的《唐宫夜宴》，今年春晚的《只此青绿》，这就是沉浸式表演，将观众带到了某个意境里面，让大家体验到一个时代的文化，从而对背后的城市也产生兴趣。”

在上海，受电影《八佰》的影响，上海四行仓库抗战纪念馆一到节日就会迎来参观高峰，外部巨大的墙面上，保留着当时战斗留下的弹孔。纪念馆内部，在整体视觉上还原仓库当年原貌。展出了淞沪会战和四行仓库保卫战时期大量的历史照片、报纸和史料，等比微缩模型还原了保卫战时四行仓库和周围的城市布局，两军对垒的紧张感扑面而来，游客纷纷感慨有身临其境的感觉。

曾博伟表示，并非所有文化旅游景点都具备打造沉浸式文旅模式的条件，切忌盲目跟风。只有以丰厚的文化为底，充分运用沉浸式业态的环境要素和技术要素形成优质内容，才具备可持续发展的优势。沉浸式文旅不能完全取代线下实际的体验，沉浸式体验更多是虚拟情绪的塑造，而线下的实际体验有很多偶然性和真实性。沉浸式体验和实景旅游的有机结合，才是符合未来发展的一个方向，也是旅游业存在的一个必要方式。

沉浸式文旅驱动旅游消费升级。随着国内文旅消费趋于年轻化、化，审美水平和对产品要求不断提升，沉浸式文旅消费模式在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了消费升级需求。突破传统的“观看模式”，进入到“体验模式”当中，在给游客提供高颜值、高感官体验的同时，促进文旅消费。

促进文旅产品业态提质增效。沉浸式体验适应人们休闲方式个性化和多元化的需要，进一步进行市场细分，增大了文化附加值，也拓宽了文旅融合的深度，促进周边产品与衍生品的创造，推动文旅产品整体增值。

2021年9月，发布《关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》提出，顺应居民消费升级趋势，发展新业态新模式新场景，促进线上消费健康发展，促进品牌品质消费。据此，常态化防控下，要把提升消费体验作为行业发展重要内容。面向历史文化街区复兴、城市公共空间活化、景区升级与产业提升、城市消费和夜间经济激活等，构建线上线下协同的文旅消费新模式。

沉浸式体验并非消费主义的产物，它是一种顺应文旅发展的载体，应完成更为大众化、通俗化、普及化的信息传输。曾博伟说：“未来会有越来越多的景区致力于选用相对低成本的但沉浸体验感更好的技术。对于文旅产业来讲，沉浸式体验慢慢地被大规模应用，整体成本降下来，才会营造出和谐有力的大环境，推动整个文旅市场的进步。”

文旅项目有哪些新兴业态？

如果说以历史文化资源为依托的旅游开发是文旅产业1.0时代，那么现阶段的文化旅游则是以创意、科技为驱动的文旅2.0时代。文旅2。0时代，文旅发展动能增强，新型特色小镇、康养主题旅游、演艺旅游、主题公园、数字文创、冰雪旅游、工业旅游等新兴业态迎来热潮。

1. 新型文旅特色小镇项目

以往特色小镇主要是以保护为主的传统特色村落以及历史文化名镇名村。而新型文旅特色小镇主要以开发为主，面向当代人们生活。营造文化环境，提升文化旅游氛围；以文化为基点、开发多种文旅产品；应用新兴科技、新渠道，做强文化产业；打造多功能文化建筑；同时配套文化主题住宿、餐饮、购物服务等业态。

2. 以康养为主题的文旅项目

随着生活水平的提高，人们越来越重视身体的健康，以康养为主题的文旅项目将成为热门业态。康养主题文旅项目的打造是一个复合型的，系统性的工作，涵盖养老、大健康、旅游、文化、商业、餐饮等多行业，如食疗、养生休闲活动、养生中心等，同时康养主题文旅项目需要结合当地的人文特色、产业特色、资源特色等多方面因素，这些都满足当代消费者对健康的需求，有望成为新的热门业态。

3. 以沉浸式演艺为中心的文旅项目

4.以数字文创为主财经记者从湖北省文旅厅获悉，为进一步激活夜间消费市场，湖北将策划实施十大夜游湖北主题产品，并推出100个左右的夜间特色文旅项目。的文旅项目

随着数字技术日益成熟，大数据、AR等新兴技术的普及应用，以数字文创为主的文旅项目兴起。利用大数据、人脸识别快速入园，节省排队检票时间，利用VR、AR等技术让旅客体验沉浸式的数字世界，吸纳数字文创企业入驻，带动“文创+ 科技 ”产业发展，让游客充分感受到数字化科技的魅力。

主题公园一直备受市场关注2020年，洪泽加快乡村旅游区项目建设，对蒋坝大杨庄、岔河王骆殿岛等乡村进行提档升级，在车站、旅游街区、游客中心等游客集中场所增设旅游商品店、特色店，加大鱼小圆螺小妹稻小虾等文旅产品开发力度，拉长文旅特色产业链。，近年来随着IP潮的兴起，主题公园IP化成为趋势。主题公园的IP依赖于文化、娱乐、动漫等等相关联产业的共同发展，通过故事的方式，利用新兴信息技术，结合电脑生成的影像、数字媒体、、投影和虚拟场景，让游客成为IP主角，体检故事情节中的游戏，有望成为文旅项目新的发展点。

6. 以工业为主题的文旅项目

工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式。以开发工业遗址为主，营造工业文化环境，打造废弃工艺艺术品展览，利用黑科技重现工业景观，开发工业相关文旅产品，同时配套餐饮、购物服务等设施，满足工业爱好者一站式的体验需求，以工业业态为主题的文旅项目有望成为新的发展方向。

在消费升级和政策红利的下，文旅产业不断转型升级，文旅项目从单一的景区向复合型转变，由资源能力向产品能力转变，由标准化产品向异化产品转变，越来越多有内容，有看头，新兴的旅游目的地受到消费者的追捧。在转型升级下的文旅产业难免会碰撞出新的业态，这些新的业态或许将成为文旅项目未来发展的新方向。

〖黔东南四日游线路〗除了旅游景区的千古情，宋城演艺还有哪些高级？

11月6日，宋城演艺发展股份有限公司和陕西太乙签署了《延安千古情项目总协议书》，逆势继续扩张业务版图。受影响，A股众多旅游股蒙受重大损失，财务状况急转直下。宋城演艺过多押宝在创意上，同样存在隐忧。公司强调优化客流结构，但经《投资者网》调查了解，这方面的改进尚存不足，节目内容欠缺足够吸引力是其主要软肋。

售卖金字招牌，轻资产躲过一劫

据三季报数据，前三季度内，宋城演艺营收约6.19亿元，净利润1.34亿元，与去年相比，其营收和净利润分别同比下降约72%和89%。

与众多类似公司前三季度亏损相比，宋城演艺表现还算过得去。年初公司股价在15元/股徘徊，截至12月27日，公司股价报收16.58元/股。这一年基本保持了横盘整理。

宋城演艺起初以主题乐园形式经营起家，后逐渐发展形成了以主题公园+现场演艺为核心的成熟业务模式，并将千古情系列演出打造成国内知名的旅游演出品牌之一。公司以全国各地知名旅游资源为依托，排演节目，售卖门票。如果仅依靠门票，那么公司自然会与关停的景区一样遭受重创，但实际上，宋城演艺已经探索出更高级。

宋城演艺的前身是杭州宋城，1994年就已经开始营业，2010年上市。起初，公司还是围绕杭州宋城经营旅游演艺项目，园区为其自建，2000年底，经审计的公司资产就已达到6000万元。随着知名度渐渐增长，尤其是千古情项目不俗，公司开始大力发掘品牌价值，将千古情的金字招牌和各地旅游类资产相结合，摆脱了重资产负累，赚上快钱。

具体说来，当地旅游景区使用千古情品牌，请公司来排演节目，以及接受公司给出的整体规划设计，从而产生一笔付给公司的一揽子费用。在项目投入使用后，景区还需与公司分账，这又使公司新增一条稳定营收渠道。就在今年11月6日，公司和陕西太乙签署了《延安千古情项目总协议书》，该项目的一揽子费用为2.6亿元，此后公司收取项目每年营收的20%。

从不同项目营收状况，也能看出公司并不依赖固定资产的产出，而是走上了创意、策划的道路。据半年报数据，杭州宋城景区营收约2861万元，三亚宋城景区约3730万元，而设计策划费一项就高达约1.78亿元。此项不仅营收甚高，成本还更低廉，仅约210万元，对应毛利率高达98.83%；三亚宋城项目成本约750万元，对应毛利率79.7%。

内容创意不足，竞争压力凸显

但是，轻资产模式也并非一本万利，公司仅输出品牌价值而不掌握土地使用权，或会失去土地升值带来的益处。同时，此种经营模式也是变相将公司押宝在创意上，而据市场反馈，全国各地的千古情项目在一定程度存在内容雷同、缺乏新意的问题。

公司在2012年推出《吴越千古情》；2013年推出《三亚千古情》；2014年有两个项目，为《九寨千古情》《丽江千古情》；2015年推出《泰山千古情》，以上项目的表演内容均以歌舞为主。各项目间的区别，也只是《九寨》《丽江》两个项目中添加了更多的民族元素。《投资者网》就此事询问公司，未获回复。

诸如河流山川等自然风光，原本能融入于演出之中，依托当地特有元素增添节目的独特性，但公司在这方面的创意有所不足。以《泰山千古情》为例，该演出位于山东省泰安市，本可以充分利用泰山这一自然旅游资源，但公司选择的演出场地为泰山大剧院。该剧院坐落于泰安文化艺术中心内，与露天场地或无封顶场馆不同，该剧院是一封闭空间，难以将自然风光直接引入舞台表演。而公司的竞争对手印象团队，则在初期已确立了走实景演出道路，强调真山、真人、真景。

但是，如果“体验经济时代, 娱乐化、互动化、体验化旅游产品已成为发展方向,而深度体验的必然是文化精神层面的沉浸。”国艺中联科技刘兵如是说。公司放弃实景演出道路，依靠内容取胜，也同样面临不小的竞争压力。根据业内专家毕剑统计，截至2017年，全国19个旅游较为繁荣的省、市、区中已经有36台杂技、魔术类线下演出。与单纯的歌舞表演相比，这类演出的难度更高，更具有技术含量，节目效果给予观众更大冲击。也就是说，杂技魔术类演艺和歌舞相比在表演内容方面具有难以逾越的先天优势。

从行业特点来看，杂技魔术类演出由于对演员要求较高，故演员人数有限，外加行业内师徒传承制度以及对设备的要求，种种因素促使魔术杂技类演艺进行巡回表演，游走于不同城市和当地线下演艺争夺客流。以吴桥杂技团队为例，除了在河北石家庄、沧州等本部演出之外，几年内还在哈尔滨、重庆等地巡回。而宋城演艺这一类公司，立足某一地域，依托固定场地吸引客流的模式固然可行，但客流也并非地头蛇通吃，也会面临游击队的蚕食。可见，行业竞争也给宋城演艺的创作团队不断提出新的挑战。

从一般规律看，如果线下演艺的内容有足够的吸引力，则演出公司不会过于依赖旅游团提供客源，良好的会吸引大量散客自发前去观看。宋城演艺也一直强调多元化发展，扩大散客份额，但效果尚需观察。

今年10月29日的投资者关系活动中，公司称6月12日至今，公司自营景区整体团散比例来看，散客比例远远超过团队比例，同期相比有大幅提升。同时还称公司在产品端和营销端重视年轻化、多元化和散客。有投资者问道，暂缓，旅行社略有复苏，公司会不会给旅行社较低结算价，公司则表示，对于市占率较高的成熟项目，公司不会低价结算，对于成熟度欠佳的项目，公司会跟着环境的节奏，以灵活打法应对各种情况。

但据《投资者网》调查，对于一部分公司的成熟项目，从旅行社处依然能拿到比更低的价格。

以公司历史最长的宋城千古情项目为例，大众点评平台显示，演出套票中，观众席票是销量的，已售量达2.9万+，价格为300元；如果赶在当日订票则多加20元，即320元，该种套票亦有1.4万+的销量。《投资者网》咨询了位于当地江涵路的国旅电商部，对方表示，如果只是通过他们购买宋城套票的话没有优惠，但参加包含宋城演出的旅行团则能享受较大的优惠力度。

该旅行社推出的一日游项目，其中一条线路是西湖加宋城，价格为330元。西湖项目产生的费用，主要来自雷峰塔加游船，价格为95元，也就是说，如果散客分开买西湖加宋城门票，价格为395~415元，旅行团给出的价格相较于散客花销节省了65~85元。同时旅行社提供车辆，这部分花销也包含在330元之中。

另一条线路为宋城加西溪湿地，包含游船，其价格为320元。据大众点评价格，西溪湿地含游船套票为120元，如果散客分开来买，则需花费420~440元。而旅行社提供的线路价格则能使每位客人省下100~120元。

丽江千古情亦属类似情形，其演出票每财经记者近日从湖北省文化和旅游厅获悉，湖北当前开展的特色夜游项目共35个，国庆黄金周全省监测了特色夜游项目19个，日均接待夜场游客26万余人次。张为280元，当地包含名为骑马项目的拉市海旅游线路，套票价格为160元，二者分开购买的价格共计440元。而当地绿叶旅行的李先生给出的线路价格为320元，节省了120元，同时该价格还包括车辆。云南尚游的陈称，对于丽江千古情演出的豪华席票，她可以给到240元的价格，而该种门票在大众点评上显示为480元，通过旅行社可以省去50%的票价。

但是，并非所有景区都依赖旅行社进行销售，如果景区自身吸引力强，也就没有必要给旅行社腾出获利空间。例如上述国旅也有两日游项目，除上述组合外，单独增加一天滑雪时间。经询问得知，虽然滑雪项目包含在既有线路当中，但并不比散客单独购买雪场门票更加优惠，团客能享受到的只是旅行社提供的车辆。丽江陈也表示，当地玉龙雪山客源充足，就依照市价售卖，从旅行社购买也得不到更多优惠。由此来看，宋城演艺仍需提高项目吸引力，进一步平衡团散客流，获得更稳定的客流结构。

东吴证券汤军预计，2020~2022年营收分别为8.7亿元、28.8亿元、40.4亿元，同比增长66.7%、230.9%、40.3%；归母净利润分别为1.4亿元、14亿元、19.5亿元，同比增长-89.5%、895.5%、39.3%；当前股价对应动态市盈率分别为339.8、34.1、24.5倍。并表示长期看好公司商业模式，文旅复苏和新项目落地，叠加多元化剧目和大商业支撑，未来量价齐升可期，维持增持评级。

文化旅游项目策划方案

旅游演艺+ 科技创意、旅游演艺+文化遗产、旅游演艺+人工智能有望成为文旅项目新的发展方向。当下，人们的消费需求逐渐向沉浸式体验发展，越来越注重游玩的过程。而沉浸式的主题演艺，巧妙的将现有的建筑作为投影幕布。运用全息投影技术、VR、3D成像等设备和技术手段，通过现实与虚拟的交融，空间的交错，视觉的冲撞，让观众仿佛置身其中，营造出美轮美奂的视听盛宴。

旅游景区项目规划的设计重点（幻影星空品牌旅游规划提醒你：内容较长，请耐心观看）

幻影星空品牌根据多年的文旅设计经验得出，旅游景区规划设计需要秉着美观的原则去设计，同时要充分考虑游客的感受，具有一定的亲和性及关怀性，注重实用性、功能性，使设计的建筑、景观等和环境构成一幅美丽的图画，为游客提供美妙的旅游体验。具体来说，旅游景区规划设计需注重哪些方面呢?

、旅游吸引力方面

一个旅游景区，如果没有吸引力，就谈不上发展，桂林的漓江峰丛地貌、九寨沟的奇幻水景等独特的大自然景观，就是这些景区的吸引力。没有吸引力，不打造吸引核，就不能形成旅游的基础，所以做旅游首先要形成吸引力和吸引核。吸引力打造的关键在于其精准的定位，这要求对资源、文化和市场等要有深度的认知，能主导整个游憩过程。

1)游线的组织设计

旅游产品的游线是组织游览的过程，同时也是让整个游览能达到预期效果的过程，因此游线的组织设计非常重要。在游线设计中有一个关键的技巧――旅游心电图。比如登山，整个游览过程短则一个小时，长则一天，原则上说一般游览过程每15分钟应该让游客有兴奋点，30分钟要有较大的兴奋点，1小时一定要有休息区并配有相应的消费品，由此形成整个游览过程丰富有趣。旅游就像剧本，旅游规划设计实际上是编辑剧本，整个剧本要设计的跌荡起伏才具有吸引力。

2)旅游景点设计

旅游景点设计的关键是让游客更有效的观赏游览并参与体验，比如在溪谷旁边修一条栈道，穿越溪谷看到的溪流和远观溪流的感受完全不一样，设计中要将人和溪水的关系做好，既要形与自然的互动呼应，让游客能参与体验，又不破坏自然环境，还要凸显自然价值，在的位置感受溪水的生命力，让这种自然美景带来身心愉悦。

3)游乐设计

无论是自然观光的景点，还是文化遗存类景点，或者是全新创造的景点，游乐性都至关重要，旅游者越来越注重参与和互动，纯观光的景区很难吸引游客停留!游乐设施设备目前已经发展的非常好，从机动、光电到现在的数码游乐不断的升级。无论屋探险，还是天空漫游，或者其他方式，都可以把各种各样想象的方式做成深度参与的游乐体验，通过创造出在现实中没有的情景和体验过程，给人身心的兴奋感受，创造出巨大的震撼性!

4)休憩设计

要在最美丽的地方停留，通过休闲小广场、休闲商街、观光台等方式停下来休息，并在休闲区设有经营商铺，这种设计就构成了休憩设计。

5)娱乐设这个项目中通过先进的360度数字投影，的VR体验以及独特的声光表演，游客可完全沉浸的艺术品中，并在深入梵高的笔触所创造的世界时感受到现实的转变。计

娱乐和游乐异较小，但游乐更多体现在互动性的动态结构，娱乐更多体现在文化层面和演艺的方式结构。例如互动性演出、实景演出、篝火晚会式的互动参与、角色扮演的体验性活动等。不少朋友在游览阳朔的时候，一定看过《印象刘三姐》山水实景演出，这种通过高水准的创意创造形成经典，让游客念念不忘的创新，可以形成传播，吸引更多的游客。

旅游景区项目如何设计、旅游景观设计方面旅游项目中的景观，应该具备性和独特性，景观本身应该成为吸引游客的因素，提升旅游区的整体吸引力，而不能仅仅满足功能和一般景观的要求，旅游景观设计要达到与众不同又独特引人的效果。

景观设计不仅包括自然景观设计，还包括文化景观设计，以打造旅游吸引力为需求，通过非常丰富的元素构造景观特色，有效的运用景观符号体现其价值，充分显示其独特性!文化景观设计由文化观光向文化体验设计发展，文化体验景观设计通过运用多种手段及媒介营造一种氛围与情景，让人沉浸其中，享受一系列难忘的经历，它具有互动性、参与性和消费性等特点。主要通过情景化、动感艺术化、互动艺术化及游乐化等方法打造。

第二、建筑设计方面对于旅游特色酒店、游客中心、餐馆和表演剧院等建筑，其设计是建筑设计中的一个专业细分项，必须结合景区吸引力功能、文化表现与标志性、接待功能、集散功能、休闲功能等特殊要求进行设计。在建筑设计中，通过对文化资源的挖掘，将其转化为建筑设计语言，使建筑本身具有鲜活生命力，使独特的外观建筑成为风景，让标志性建筑成为景区极具吸引力的景观。

1)收入模式设计

旅游项目的收入方式，是旅游投资中最重要的环节。研究收入模式，为我们进行旅游产品设计和旅游投资，提供了重要的技术工具。旅游收入，可以从旅游收入总和、旅游收入链及旅游收入点的设置三个方面进行分析。对于旅游项目而言，收入链越长、收入点越多，则收入总和越大。一次出游全部消费的总和，与出游距离、出游时间、旅游景区性质和旅游者类型四大要素相关，游憩方式对旅游收入有决定性影响。对于旅游项目而言，重要的是旅游收入总和及收入结构，收入总额的化，收入结构的化，是旅游项目成功运营的基础。

2)消费模式设计

景区购物点的设计主要通过业态进行设计，包括娱乐项目消费、休闲性购物和游乐项目消费等等，通过收入模式设计形成收入结构，通过收入结构才能算出盈利结构，所以收入模式设计是旅游游憩设计产品设计中非常重要的板块。

3)收益项目设计

如景区交通的收益项目，既是交通工具又是游览工具，所有的交通工具都涉及到收费模式。

第五、营销模式设计方面在收入模式设计同时，要进行营销模式设计，包含广告策划、营销渠道策划、口号策划和促销模式策划等，可以通过电视广告、互联网、主流媒体和自媒体等模式进行营销设计，营销设计与景区管理设计可以称之为“软系统设计”。景区的营销必须在有吸引力的核心产品基础上，建立系统、灵活的价格体系，制定宣传推广和终端拉动结合的促销策略，并做好品牌管理，即管理好消费者的认知，同时做好营销与服务多组合的渠道模式。

第六、运营管理设计方面景区的运营管理“设计”，即包含从项目的运筹战略、管理策略到管理实施等运营管理方方面面的筹划，其重点包含项目的投资分析、盈利模式和发展战略，发展的战略导向即各模块管理战略的确认，包括运营执行线路图，即各个运营管理模块体系的搭建，以及运营管理各执行实施方案的制定。

总之，旅游景区规划设计是非常重要的，从吸引力打造，到景观、游憩、建筑设计，再到建造、运营管理等，这一系列过程共同构成了一个完整的旅游景区规划设计架构。了解更多旅游景区规划可关注我们幻影星空文旅规划！

文旅项目可以做吗？

成熟项目引流，仍需依靠当地

你好,随着国内经济生活水平的提升,文化旅游产业类项目越来越受欢迎,成长空间很大。

一、沉浸式旅游演艺构建

文化旅游产业的主要事项：

做好文化创意相关配套工作

积极宣传推广

沉浸式文旅商业综合体，到底该怎么玩？-

沉浸式文旅商业综合体

在旅游度消费全面升级的大背景下，旅游消费群体不仅预算增加、时间充足，而且对消费需求多样化，除了风景观光之外，消费者更愿意花在延伸的休闲、娱乐体验上，现在许多消费者选择去一座城市旅游并不是因为当地风光多么独特，而是因为这座城市有什么新奇好玩的项目、好吃的美食等等，例如重庆的洪崖洞、长沙的文和友等等。

文旅商结合的模式因为场景更为多元、业态更为复合，使得实体商业拥有更多“场景+流量”优势，并且加上“沉浸式”的风口，更是将跨界玩出了各种花样。

沉浸式文旅商业综合体

打造核心要点

主题特色

场景营造

文旅商业综合体需要围绕主题来搭建不同场景，真正让消费者有沉浸式体验，在体验的过程中玩得开心、买得开心。

以洪崖洞为例，5楼的“重逢1980”，艺术化再现80年代的重庆文化，通过主题场景化复原打造出了三大区域：年代生活场景区、年代人物角色演艺区、年代互动体验区等；

在6楼，重点打造了“梦游巴渝十二景·光影互动艺术空间”，以四季时令节气串联、空间演变为线索，结合沉浸式的多媒体艺术装置，让整个体验空间在声光电的手法之下可看、可听、可体感、可互动；

7楼和8楼则是“WELCOME 2076”赛博朋克潮流馆，馆内整体设计充满了科幻元素，配合各种灯光效果，营造出具有未来风格的震撼视觉效果，成为沉浸式赛博朋克风格体验馆和山城潮流文化聚集地。

国内外案例分享

AREA15

AREA15是全球首座专业定制化体验式零售及娱乐综合型场馆，通过引人入胜的现场活动、身临其境的沉浸式体验与震撼人心的艺术氛围，从而带动零售商业的销售，里面包括新媒体艺术交互装置、沉浸式餐厅、酒吧、数字艺术画廊、沉浸式音乐节以及前沿科技展示等各类炫酷的沉浸式项目，下面简要介绍AREA15其中几个重点项目。

Omega Mart

这是一个以杂货店为主题的沉浸式数字空间，项目占地约等于4800多平方米，拥有4大主题区域和60个独特的环境设置，包括一个多层互动游乐场，共三百多位艺术家参与项目创作，堪称新零售融合娱乐与艺术体验感的综合型市场，被誉为“美国最杰出的杂货店”，第三、游乐设施设备设计游乐设施设备设计是一门综合性的技术，包括设备开发设计和设备运用设计。大多数旅游项目，很多设施设备通过包装设计，把现成的技术转化为适用的产品功能，通过旅游方式形成游憩、游线等设计，整合成为景区设计的一整套模式。这里既是零售区，也是艺术展示区，因为这里售卖的商品，不用于使用的真实货品，还混合陈列着一些艺术品。

Wink World

这是一个视觉和声音动态的展览，游客们将通过六个无限的镜子房间，每个房间都包含光、色、声和运动的独特组合。Wink凭借其作为创新体验设计师、音乐作曲家和高影响力多媒体娱乐提供商的精湛技能，打造了一个独特的展览，以庆祝生活的无限可能。

Van Gogh: The Immersive Experience

秦淮·戏院里

秦淮·戏院里位于秦淮河畔的夫子庙贡院街80号，理念出自明代古画——《上元灯彩图》，该画细腻描绘了南京市民在夫子庙买花灯、逛闹市、看大戏等热闹场景。

该项目依托建筑的空间形态，设定了三个主要的主题空间：奇市、灯山、幻戏，通过不同主题共同创造出穿越梦境、人在戏中的沉浸体验，集聚实景娱乐、古风市集、主题街区、酒店、影院等多种沉浸业态。

奇市

奇市主要打造奇物、奇店、奇怪人、奇乐，比如红鲤绿鲤网红姐妹组合的直播表演，还有沉浸前期投资巨大式古风市集、国潮市集、匠人市集等……逛吃玩乐不停歇。

灯山

灯山是以明代鳌山灯会为创意的超级灯彩，上演融合市集、山水景观、灯彩、全息投影、雾森、表演等为一体的多媒体灯光演艺秀。

幻戏

幻戏主要打造如真似幻的奇梦大戏《上元灯彩图》。

简而言之，文旅商业综合体满足了消费者从度休闲到购物的一站式需求，并且这些消费都是游客在游玩过程中自然而然地主动消费，可帮助文旅项目摆脱对门票经济的依赖，并且比景区更多元，比商业更有趣。除了学习这些案例的主题、场景以及业态打造的特色之外，大家真正需要思考的是如何完美融合文旅和商业，让这些转化为拉动消费增长的动力?