为什么完美日记母公司逸仙电商频繁收购品牌和推出新品牌？好好做好完美日记的质量不就好了么？

这个跟逸仙电商的战略定位有关吧。人家的愿景可不只是一个完美日记，它的企业战略目标是要成为新时代的美妆新品牌孵化平台，上市以后还在不断“孵化”新品牌，旗下子品牌也涉及很多不同品类，比如说既有像完美日记、小奥汀这样做彩妆的，也有完子心选、Eve Lom这样做大众、高端护肤品的，整个看上去就是一个在建造全品类、多品牌美妆的品牌孵化平台。我觉得这样一种品牌发展策略可能也是这个公司在短短几年时间内成功上市、发展越来越好的原因之一吧！

逸仙电商为什么没有实体_逸仙电商知乎

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听说完美日记是逸仙电商旗下的品牌，实力怎么样？

电子商务正在加快化妆品R&D中心的建设，目标是建立一个行业领先的R&D实验室。未来三年，逸仙电商在国内开店600家以上，建立完整的线下门店销售和服务体系，以数字经济反哺线下零售。

年收入52亿亏27亿，完美日记大力难出奇迹？

完美日记的母公司逸仙电商在3月11日晚提交了上市以来的份财报。

虽然逸仙电商保持了高速增长，但营销投放和线下店拓展使得它运营成本高企，不管是单季还是全年它都在巨额亏损中。

2020年第四季度，逸仙电商实现营业收入19.6亿元，同比增长71.7%；净亏损15.3亿元。而去年同期逸仙电商盈利了4620万元。

从全年来看，逸仙电商营业收入为52.3亿元，同比增长72.6%。其中，线下店的支出和巨额投放，似乎都没有带来预期中的效益。财报指出，收入增长主要是新客带来的销量增长。逸仙电商全年亏损26.9亿，而去年同期实现了754万元的盈利。

对于互联网公司而言，亏损并不是真正的。问题在于，从财报看来，逸仙电商可能并没有获得匹配亏损的高速增长。

值得注意的是，第四季度的亏损（15.3亿元）超过了前三季度净亏损（11.5亿元）之和。

这是因为它运营成本（指的是生产化妆品物料之外的成本）同比猛增4倍多，达到28.3亿元。这个数字超过了2019年全年的运营开支（17.8亿元），也接近前三季度总和（32.12亿元）。

在四项运营开支（包括营销销售、综合行政、物流和研发四大项）中，逸仙在营销和销售（selling and marketing expenses）支出，光是第四季度就花了13.8亿元。全年花费了34.1亿元在营销和销售上。不过，这项开支既包括了广告营销，也包括了线验店的成本，财报并没有对二者进行区分。

其CFO杨东皓在分析师会议上表示，第四季度营销和销售开支增加背后大因素是广告投放，第二大因素则和实体店有关。

目前完美日记有230家左右的实体店，进入了全国100多个城市。 影响线下零售，但它的开店决心却没有松懈：从第100家店增开到第200家，它只用了3个月。

线上流量已经越来越贵，就完美日记单品牌来说，可能很快要进入增长瓶颈。

逸仙2019年开始布局线下，出售完美日记的彩妆（现在完子心选也进入了门店）。当时，完美日记的是3年内在全国开设600家门店，并认为线下门店能帮助品牌有效获客。根据母公司新零售事业部总裁冯琪尧当时的采访，完美日记线下店65%为新客，而且线下店的客单价高于线上。

线下渠道的经营策略和逻辑与线上完全不同。逸仙电商选择的直营专卖店显然是比较“重资本”的模式，这也加重了它的盈利难度。

实体店带来的还有销售人数和人力成本的增长。逸仙电商曾表示2020年开始为线下店招募3000名BA，其中包含500名彩妆师。人力成本增加在财报上反应并不明显。逸仙电商告诉全现在，公司的综合行政支出从一年前的7190万元增加到2020年第四季度的12.9亿元，主要是股权激励，而非人力成本。

第四季度财报显示，其研发费用同比增长%，达到2560万元。即便研发费用同比近乎翻倍，还是不到它营销和销售开支（13.8亿元）的五分之一。不过说到底，快消品如彩妆就是靠渠道和广告费打天下的品类。

财报未点明具体的营销费用（而是和线验店算在同一个账目中），但是第四季度开支猛增跟年底大促尤其是双11有关联。

2020年双11，完美日记在天猫销售额超过了6亿元，全网销售额突破7亿元。但是它未进入天猫双11美妆榜的前十名，除了产品定价不高的原因以外，也可能因为今年双11美妆榜是海外高端的天下。榜首雅诗兰黛的销售额超过了24亿元。而主打性价比的国货品牌从去年三席缩减至一席，薇诺娜一家公司上榜。

值得注意的是，大促带来的冲动消费让第四季度的退货比例不小。第四季度销售总额（类似电商GMV的概念，不包括退货）为22.7亿元，而本季度实际收入为19.7亿元。由此可以推算出，逸仙电商的退货率在14.1%左右。

逸仙电商预期2021年季度收入会在13.7-14.2亿元左右，同比增幅35-42%的。在财报发布后会议上，多位分析师都质疑对新一季的增长预期非常保守。

逸仙电商的CEO黄锦峰解释是，去年季度他们有120%的强增长和较高的销售额基数，所以2021年季度难以维持去年的高速增长。另外他指出，逸仙电商旗下品牌新品和新品牌的上市在季度较少，而安排在第二季度。

发布财报之前，逸仙电商刚宣布推出新的彩妆品牌 Pink Bear（皮可熊）。皮可熊的天猫旗舰店已经开始预售唇釉、美妆蛋等5款产品，预售价在15-59元之间，走甜美可爱路线。

近半年，完美日记推出的新产品有“升级”趋势，比如和周迅代言同步推出的“小金管”口红售价已经上升到90元，而此前完美日记的唇部产品一般保持在40-69元的价格区间。

随着完美日记主品牌的升级，皮可熊可能承担着价格和定位下探的“职责”，开拓更价格敏感、更低龄的学生市场。皮可熊面临的竞争很激烈。主打可爱少女风的彩妆品牌已有不少，相似价位的国货新品牌就有花知晓，在去年已经销售过亿。日系相似价位的美妆品牌更多，如 Canmake、恋爱魔镜等。

该品牌将于3月16日正式上线。3月初，皮可熊已经陆续在小红书投放和露出。其中既有百万彩妆博主，也有素人消费者及小 KOC。而上一位20万粉丝试装博主展示了新品。总的来看，逸仙电商仍然在沿用完美日记的路径打造新品牌。

流量已经不像完美日记崛起的2018、2019年那么便宜。据流行市场研究平台 PARKLU，2018至2020年，KOL 的价格平均涨幅超过18%，而在美妆等细分领域涨幅更高。众多竞争对手也习得了它的流量方法，甚至增长更快。据中金研究所，2020年资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛的线上销售额增幅均超过60%，而同期完美日记仅增长22%。

通过自主孵化、收购或者投资新品牌，来拓展品牌组合，是逸仙电商近年的战略重点。其 CEO 黄锦峰在新财报会上也提到了这一点。

至此，逸仙电商旗下拥有的6大品牌分别为完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic、Eve Lom和Pink Bear皮可熊。

2020年10月，它收购了法国妆品牌雅漾母公司 Pierre Fabre 旗下的另一个护肤品品牌Galénic（科兰黎）。2020年3月，逸仙电商宣布收购英国美妆品牌Eve Lom。这两个品牌有着类似的使命：增加高端的品牌组合，增加护肤品品类占比。在2020年第三季度，平价彩妆依然是这家公司的主业，给它贡献了九成收入。

除开完美日记之外的5个“新品牌”，谁将成为公司“第二个完美日记”？人不能两次踏进同一条河流，如果不能升级原有打法，旧的路径可能难以再次走通。

网上买的家电 型号 为什么 在实体店都没有

是为了保护实体店的利益，避免网上和实体店恶性竞争，电商和实体店由于经营方式，方法，渠道等的不同，存在较大的成本异，所以一些厂家就通过提供不同型号规格的产品把二者区分开来。

扩展资料：

电商和实体商场别供货，已经在业内不是秘密。此前，某家电卖场连锁店便在其宣张中将矛头直指电商的 " 同价不同质 "。

从事家电行业的张先生披露，目前家电行业中存在着 " 别供货 " 现象，很多厂家为了迎合网络电商的价格战策略，会为网络电商专门 " 特制 " 低成本的产品，但这些产品的问题仅从网页上的和说明很难发现，只有见到商品实物甚至使用一段时间后才会发现问题，比如电商产品电源线短 10 厘米、材质做工相对粗糙一点等，这些都损害了消费者的利益。

随着线上线下家电价格战的日益激烈，尤其是到了 "6.18"" 双 11" 这些电商节日活动，为使消费者无法进行线上线下的比价，很多家电厂家开始采用向线上线下渠道区别供货的方式，即在线下家电卖场与电商渠道销售的产品型号完全不同。因此，提醒消费者不要一味地抄货号和比价，因为你买到的东西很可能不一样。

完美日记母公司逸仙电商成立于何时？

广州逸仙电子商务有限公司（简称“逸仙电商 ”）于2016年成立，总部位于广州市海珠区琶洲人工智能与数字经济试验区，是一家广州本地孵化、培育并且高速成长的互联网创业公司。

2020年11月19日晚，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司正式登陆纽约证券交易所，证券代码为“YSG”。距离其10月30日首次递交招股书仅仅过去20天。完美日记也成为家在美国上市的“国货美妆品牌”。

扩展资料

逸仙电商宣布收购高端护肤品牌Eve Lom：

近日，逸仙电商发布公告称，将收购护肤品牌Eve Lom。此次交易卖方为Manzanita Capital，后者将继续在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。该收购预计将在未来数周内完成。

资料显示，Eve Lom品牌由闻名欧洲的明星美容师Eve Lom女士于1985年在伦敦创立，并推出同名产品系列，秉持“发光肌，从清洁开始”的护肤理念。在其经典产品洁颜霜问世的35年以来，该品牌一直追求将高品质的天然成分与前沿的科技创新相结合，并打造了一系列屡获殊荣的高端护肤尚品。

参考资料来源：

广州逸仙电子商务有限公司这家公司怎么样,品牌多吗？

广州逸仙电子商务有限公司这家公司不错，关于品牌蛮多的。

总体而言，广州逸仙是一家非常年轻化，活力化的公司，管理理念也是“去部门去层级”。据我了解，在未来，逸仙电商塑造一个具有全球影响力的“互联网＋”化妆品品牌，把“广州故事”“故事”带到全世界，潜力还是很大的。

2018年，完美日记成为“双十一”彩妆品类销售额破亿的品牌，在“双十二”则成为彩妆销售名；2019年，完美日记成为史上个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌，包揽天猫2019全年大促销售冠军；2020年双11，小奥汀呈现爆发式增长，其天猫旗舰店累计销售额破亿。

已经是去年同期的30倍；2020年，完子心选首次参加天猫双11，实现33分钟成交额破千万。这些数据，都足以证实逸仙电商多品牌战略的成功，同时也为逸仙电商布局高端品牌、拓宽品牌印象、提升企业档次和知名度也提供了新的可能。

逸仙电商不断投资孵化新兴化妆品品牌，有效提高了企业盈利能力，如今其旗下品牌在护肤、彩妆、平价、高端等方面均有涉猎。未来相信逸仙电商多品牌战略下的发展之路也将愈走愈开阔。

逸仙电商是怎么样的一家公司？

我大大了解，逸仙公司从产品品质和品牌价值上入手的美妆公司，旗下三家彩妆品牌四家护肤品牌，为了提升产品技术，采用设立研发基地和寻求外部合作研发伙伴等方式，还建立了线上的沟通平台和线下的体验店，更接近消费者，让产品更贴合消费者需求目。