为什么做化妆品电子商务?

化妆品一直都是全球时尚的方向标，永远走在前列，这个不用说了，电商行业经过淘宝1.0～3.0，不过是市场还是消费者，或者产品，一直在更新换代，一个背靠整个互联网行业，一个背靠全国时尚和女性消费市场。

护肤品电商产品企划_护肤品电商产品主图

护肤品电商产品企划_护肤品电商产品主图

护肤品电商产品企划_护肤品电商产品主图

而化妆品电商，将传统的商务流程电子化、数字化。一方面以电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。

还具有开放性和全球性；提高了中小企业的竞争能力；减少了中间环节，改变了整个经济运行的方式；良性互动；成本降低人力减少产品竞争格局方面，按照部位来分，护肤品包括身体护理、面部护理、手部护理及护理套装。2013-2018年面部护理产品销售规模占护肤品整体规模的比重在87%-90%左右，处主导地位。其中面部护理产品根据功能包括面膜、洁面乳、面部保湿和抗衰、唇部护理、爽肤水等产品。；效率提高。

抢占市场决定于一个品牌和平台的存活，而在资源垄断的行业，想要创新，无疑登天。所以美妆技术和美妆研究加持的品注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。牌，才是以后美妆的高速公路。

未来护肤品的发展趋势和特点

——护肤品行业市场概述

护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。

护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理，具体分类情况如下

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，2022年护肤品行业市场规模达到3358.2亿元，同比增长8.15%。

——护肤品企业竞争格局：欧莱雅市场份额

——护肤品品牌竞争格局：兰蔻市占率

——护肤品发展趋势：未来发展趋势良好

随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力2021年，护肤品市场品牌市占率的是兰蔻，市占率为5.1%，排名第二的是雅诗兰黛，市占率为4.8%。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅，市占率分别为3.8%、1.7%与1.7%。提高，且2020年经济率先从中恢复，成为全球经济增速为正的。根据Euromonitor披露的数据以及护肤品市场发展趋势，预测到2028年护肤市场规模有望达到5243亿元，2023-2028年护肤品市场规模年均增长率为7.7%。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》

身边朋友好几个都做了悠魅雅的，护肤产品行业前景怎么样？

产品格局：面部护理占主导地位

我国护肤品行业发展始于20世纪70年代，大致经过了小作护肤品行业企业竞争激烈，不本土企业之间的竞争，还有来自大企业的竞争， 2021年欧莱雅占我国护肤品行业的市场份额，占比为15%，其次为雅诗兰黛，占比为7.8%，宝洁占比为5.4%，位居第三。坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌层出不穷等阶段、当前行业已进入新的发展阶段，一方面国产品牌凭借电商渠道优势以及产品质量的创新在护肤品行业中的市场份额越来越高，另一方面随着90后逐步进入职场，年青一代逐步成为护肤品消费大军，其中男性护肤市场也逐渐形成。

根据Euromonitor数据统计，2013-2018年护肤品市场规模年均复合增长率达到8.8%。2013年起受宏观经济增速放缓影响，护肤品市场增速有所减弱，2017年受益于整体零售回暖，护肤品市场规模同比增长10.3%至1866.6亿元。2018年继续加速增长13.7%至2121.9亿元，系化妆品大市场。

区域格局：一线城市仍是消费主力

从2018年的护肤品消费区域格局来看，一线城市仍是消费主力。原因在于一线城市除了经济发展水平高于其他城市之外，它们每年还吸引着大量的年轻求职者前往，从而为当地护肤品市场孕育了庞大的消费市场。根据JDND消费指数统计，2018年上海地区的护肤品消费市场份额占比，为22.6%，其次为市，占比达到22%。

——以上数据分析来源于前瞻产业研究院发布的《护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》