可口可乐广告表现形式可口可乐广告效果分析

2021年可口可乐广告的主题？

篇一：可口可乐平面广告分析

可口可乐

——Thecokesideoflife

内容：

2021年3月底，可口可乐揭开新的广告口号:“生活中的可乐一面TheCokeSideofLife”，并把专题定为“一只瓶子里的愉快HappinessinaBottle”

“我们生活在一个天天面临多个选择机会的世界，这种选择造就了我们自己的生活，‘生活中的可乐一面’就是激励大家选择正确、快乐的生活。”可口可乐企业高级副总裁马克·玛蒂厄(MarcMathieu)说，“我们新的口号就是大家认识自己的真实生活，倾听自己的自然心声，感到生活充满色彩。”新广告系列的关键形象是可口可乐的曲线玻璃瓶，部分广告突出刚刚倒出来的可乐滋滋冒泡的声音。

评论界的部分看法认为，可口可乐品牌整体战略似乎又回归传统风格。在传统的可口可乐广告中，“那鲜红的颜色、飘扬的丝带、曲线的玻璃瓶，这些全部有着无可估量的魔力。”广告时代(AertisingAge)传媒的鲍勃·加菲尔德(Garfield)说：“一瓶软饮料倒出来的时候那滋滋冒泡的声音是这个世界上最迷人、最引人遐思、最让人垂涎欲滴的声音。”而现在的广告也正在强调过去曾经重视的东西

可口可乐运用了哪些广告策略？

可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。市场也不例外，可口可乐在每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以化形象出现在消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当饮料市场的，品牌融合文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在推出的电视广告，次选择在拍摄，次请广告公司设计，次邀请演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。x0dx0a可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与文化的结合。人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现浓厚的乡土味。可口可乐还就申奥成功、入世大打广告宣传，现在它又大力赞助足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与消费者沟通的效果。x0dx0a其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯采用无异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在的位广告代言人。电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在的销售增长了24%。x0dx0a可口可乐不愧为世界，具有长期的战略眼光。为了长期保持在软饮料市场的霸主地位，它的广告策略可以放弃美国思维，而主动融合本土观念。这种本土化策略，受到了每一位民众的欢迎。据调查咨询中心数据，可口可乐已连续7年在市场占有率、品牌认同比例和品牌知名度上名列，现在有90%的消费者认识可口可乐。可口可乐的广告本土化策略值得欲进入市场的外国品牌借鉴，比如联合利华的力士香皂的广告代言人常是女明星，如今坚持聘请女明星如李嘉欣、张曼玉、。作为本土化策略的榜样，可口可乐列为十佳广告策略排行榜第二名当之无愧。