如何看待全网坐拥4000万粉丝的头部网红猫七七直播间涉嫌虚宣传？

近日，带货派观察发现，全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费，并且在产品宣传上涉嫌虚宣传。

如何逼疯电商主播_电商主播的销售套路

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猫七七的快手账号是由猫七七的母亲孙书梅和女儿猫七七一同运营，粉丝们会亲切地称猫七七为七七，称猫七七的母亲为猫七七阿姨。

去年10月，猫七七阿姨和比自己小16岁的男友结婚，成为舆论热点。猫七七阿姨离异带三娃，不仅从不幸的家庭中闯了出来，还与小16岁的男友相爱，步入婚姻殿堂，煞羡旁人。

与此同时，猫七七阿姨还开启了事业，创立自己的品牌黛莱皙，并顺势将自己打造成为农村女性逆袭的典型。

在年轻貌美女性云集的一众电商主播中，55岁猫七七阿姨利用“大龄主播”“老公比自己小16岁”“农村女性逆袭”的特质吸引了众多中年粉丝。而其创办于2019年的黛莱皙品牌，目标群体正是瞄准35岁以上的中年妇女。

公开资料显示，从默默无闻到成为全网拥有4000多万粉丝的头部电商主播，猫七七阿姨只用了不到三年。公开数据显示，猫七七直播间2021年GMV突破10亿元，单日销售额破2.2亿元。

据悉，猫七七阿姨的老公“大叔”（原名尹海波）正是直播间背后的盘手。2022年，黛莱皙的目标GMV是20亿元，并完成全网1亿粉丝布局。

这样的自信来自于哪？为了寻找，带货派走进了猫七七的直播间。而猫七七阿姨在直播间的表现却不尽如人意。

“因为没有我们，你们这辈子都用不到”“不要再用普通的产品，你说20岁用啥都行，像我这边都是年龄大的，用普通产品根本没有用，你就要去用它。”“我这么去讲吧，明星或网红300块钱都舍得花，你一天两块钱都不舍得，你觉得你凭什么要没有皱纹。”

直播时，猫七七不断利用大龄女性容貌焦虑来唤起消费者冲动消费心理，或者使用一些略带强硬的话术，以诱导、其购买黛莱皙产品。

针对35岁以上年龄段普遍存在的美白、祛斑、去皱、抗衰等痛点，猫七七直播间则毫不避讳地对产品功效进行夸大宣传，“我们这很多姐姐八岁开始长斑，现在都60多岁，现在都没有斑了”。

须知我国按照风险程度对化妆品实行分类管理，分为特殊化妆品和非特殊化妆品。根据《化妆品监督管理条例》规定，只有特殊用途化妆品才可宣传祛斑美白等功效，普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。

根据快手平台今年2月发布的规则，也提到了非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效。

带货派观察到，猫七七在直播间为黛莱皙御用金花黑金乳液带货时，多次明示或暗示这款产品可以除皱提亮。

“今天所有有皱纹的、肤色暗的、愿意买高端的给我打个1，让你们感受一下什么叫高端、什么叫紧致、什么叫饱满”，在带货这款产品前，猫七七如是说到。

然而商品详情页面显示，黛莱皙御用金花黑金乳液的备案号为沪G妆网备字2021518145，为非特殊用途化妆品。带货派查询了监局网站，亦查询到该产品是普通化妆品。

根据快手电商规则，若商家在直播过程中，对售卖的非特殊化妆品宣传其具有特殊化妆品功效之一的，将被认定为虚宣传。平台将会下架相关商品，并根据违规程度对小黄车进行管控。

直播电商行业倡导公平、合规的竞争，在直播间利用容貌焦虑、涉嫌虚夸大的宣传话术等对用户加以诱导，达到消费的目的显然并非大众所期待的。

尤其是像猫七七这样千万粉丝级别的头部主播，更应该带头遵守法律规定、平台规则，而非因一己私利而扰乱市场公平，给平台秩序带来困扰。

电商主播转为正式工种了，如何提高主播素质？

想要提高主播的素质，还要出台一些政策，靠法律来更加的规范主播的行为。比如，直播间不许抽烟，直播间不许爆粗口，爆话。或者直播间不许出现一些违法的事情，这样的规范就会提高主播的素质。

主播素质的提高要有专业部门来规范，同时对主播素质低下的行为进行处罚，惩罚力度加大，严格要求主播内容和行为，禁止低俗行为和语言

今年火热的两种职业，一是摆摊，而是电商主播。好的主播一夜之间带货千万，的主播浪费资源。主播已经逐渐形成为一种职业，每一位从事的人通过考核后可以上班，并且不断地进行效绩考核，不符合要求的命令整改。长期这样坚持，主播的素质会越来越高，有利于这一行业良性发展。

加强主播的文化道德教育，对于素质低下的主播，应给予封号的处罚的原则。

蒙牛主播在直播时言语不当引热议，如何规范直播行业乱像？

我觉得应该对直播制定一些相关的规定，而且根据这些规定去约束主播，这样就能够规范直播行业。

应该加强对直播人的管理，提高主播素质直播时主播的一言一行都影响着很多人。

应该进行培训。网络电商是如今卖货潮流，蒙牛直播卖货也是在顺应潮流，主播的言行举止应当受到规范。

的方法就是给直播行业专门制定一些法律法规，这样就可以更好的规范他们的行为了。

花了几万，回本几百，商家们是如何被直播电商割韭菜的？

商家们看中了直播电商的人气和流量，可是他们万万没想到，这些都可以造。

商家们都是直接向电商平台投诉吐糟，说他们索要的直播出场费太高，根本就是会赔钱，而不是赚钱。

我之前看过一篇商家请明星直播的文章，投入和产出极不成正比，说服商家引流，后订单少，退单多，赚的没有直播费用多。直播电商赚的是商家而不是顾客的钱。

网络直播乱象，各路妖魔怪主播，何时能规范网络直播行业？

我觉得在近几年就能规范了，因为我国很注重这一方面的发展，现在网络治安越来越安全了，有些网红在直播的时候不敢说的太直白了，因为他们害怕封号。

必须得设置一个专门规范网络直播行业的部门，而且快手和等短视频平台也要积极审核，防止乱象产生。

这是一个新兴的行业，法律制度正在进一步的健全当中，一年之后，将会得到进一步的规范，这需要一个过程。