星客电商广告怎么样(星客电商是传销吗)

广告行业前景如何_做广告行业前景怎么样

广告市场总规模已超7000亿

星客电商广告怎么样(星客电商是传销吗)

随着国民经济的快速发展和消费市场地位的日渐提升，品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大，广告行业进入空前活跃时期，市场规模持续扩大。同时，精准传播、互动营销等依托数字媒体和终端技术的新型传播形式，进一步推动了广告市场规模的增长。

根据CIC数据统计，按广告主的开支计算，2014-2018年，广告市场的总规模复合年增长率达7.5%；到2018年，广告市场的总规模已超过7000亿元，达7481亿元，同比增长8.5%。

细分市场来看，根据传统媒介的不同，我国广告市场大致分为电视广告市场、数字广告市场、户外广告市场及其他广告（如传统印刷媒体、电台等）市场。

电视广告市场是广告市场的重要组成部分之一，但近年来在互联网冲击下，电视广告市场规模增长有限。2014-2018年，电视广告市场规模复合年增长率仅为2.4%，远远低于同期整体广告市场增速。2018年，电视广告市场规模约为2220亿元，占广告市场总规模的29.7%。

数字广告市场是当前广告市场的主要增长点，尤其是基于大数据精细化的数字广告平台能够做出更精准的预估或执行，点燃广告主的投放热情。2014-2018年，数字广告市场规模复合年增长率高达23.9%，到2018年，数字广告市场规模已增至3481亿元，占比为46.5%。

广告行业未来发展将朝向“三化”，即精准化、场景化和融合化。

广告行业的精准化趋势主要得益于大数据和人工智能技术的日益成熟。通过大数据和人工智能技术加持，广告平台不仅深入了解和分析用户需求，利用大数据来精准的定位目标消费群体，同时也针对用户行为进行精细化分析，无论是广告投放渠道还是用户激活、留存行为等，从而为广告主实现精准投放。

场景化广告是现阶段广告市场持续发展的重要推动力，正受到越来越多的关注。广告场景化趋势有助于用户对广告产品的接受和消费，因为场景化广告，如电梯广告和影院广告，置于生活场景中，用户体验得以提升；并且，用户可以从虚拟场景广告，如信息流广告中，获取其他用户的体验。除了体验，信息流广告和O2O广告等场景化广告还能提高用户的参与和互动。用户对体验和参与的需求以及广告主对用户体验和参与的重视，使得场景化成为未来广告业的重要趋势之一。

融合化作为广告行业的一种新发展趋势，主要原因是广告主追求内容与广告的适度融合。在这种适度融合中，既保持内容的相对性，又能获得品牌或产品的可识别性，如微信公众号的软文广告。此外，广告融合化将内容作为连接点，连接广告、用户和场景，使得广告效果和用户价值化。

——以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

二类电商投放各大媒体平台有什么区别？

主要的区别在于，每个平台的用户画像并不相同，不同产品在同一平台投放广告的效果并不完全一样，同理，同一产品在不同平台投放广告的效果也会有异。

举个例子简单说明，有些平台成年男性较多，某些平台中小学生群体较多，目前有一款汽车准备在这两个平台投放广告，可想而知的是，广告投放成年男性较多的平台效果好好一些。

受限于平台用户的经济情况，性别，居住地等属性，某件产品不可能是适合所有人群的。

所以在抉择投放渠道之时，理应要梳理清楚每个平台的用户群，用户画像、平台广告算法、特色风格等。不嫌麻烦甚至可以尝试构建用户旅程地图，结合SWOT来筛选投放渠道。

拿时下热门的两个短视频凭条——和快手作对比来举例子。

据2020年初统计，平台的日活跃用户数量超5.16亿，快手日活跃用户数量超4.13亿，两者几乎是所有手机端应用中的日活跃指数的APP。

但在用户体量更大的基础之下，的变现能力却没有想象中的优于快手。

从用户粘性和互动率的维度来看，快手用户的点赞评论比例是的2倍多，也就是说，快手的互动率高于。

在短视频平台产生消费行为方面，看的就是通过互动建立起的信任感，第二越是下沉的用户群体，越容易受到视频广告的产生购买行为。再加上广告投放的准入门槛和费用，均高过快手，所以，拥有庞大下沉用户群体的快手，广告投放成本低于，电商变现能力超过。

虽说快手的变现能力强，但并非说快手就更适宜所有产品在其中投放广告。

首先要清楚快手的用户大部分来自于三四五线城市，下沉市场用户群体数量庞大。虽然今年快手的用户都在持续下沉，但相较之下，用户依然是一二线城市居多。

从DataEye-EDX平台，我们可以看到，快手和平台基于相同的广告形式，热销产品之间会有部分重叠，但是根据时间的不同和受众的偏好不同，热投产品还是有很大的异。

首先快手热门商品热用品、男下装以及女内衣等商品畅销。

反观爆款品类多为男上装、个护、生鲜等商品。

因此一味的纠结于哪个平台更好并不理智，更应该关注的是产品品类更适合哪个平台，哪个平台用户更匹配产品目标消费群。

而且这类信息是需要随着时间的推移而不断更新迭代的。消费者的需求是复杂多变的，今天喜欢买上装，明天可能就喜欢吃水果。因此并非掌握了一时的数据就足够了，需要把握的是长期获取信息的手段。

探讨电商网站广告渠道选择与相关数据的分析

对于电商网站来说，其实除了内部的上海网站建设与管理成本之外，推广成本也是非常的高的，根据商品的利润与推广成本的比价，很多电商不惜投入巨资在一些第三方平台上投放广告或者说获取流量，所以，对于电商公司来说，在广告流量方面的成本控制与投放关系到公司的整体的效益，今天我们不妨在这方面做下探讨。

认识广告渠道与相关数据的分析

对于电商网站运营来说，可以说网络渠道是有效的广告渠道，为什么这么说呢？因为传统媒体像电视与报纸转化率会比较低，为什么呢？理由大家应该知道，电视或者报纸获得的信息与成交之间的时间“鸿沟”，即使当时受到广告信息影响准备下单，但转身去打开电脑进入电商公司的网站的时间里面，顾客们又改变了注意，或者根本又忘掉了。所以，电商网站的广告渠道还是网络，特别是的平台。精准投放是电商网站制作减少广告成本的有效的方式，所以大家可能发现电子商务行业的市场部在意的一个指标就是：ROI( Return On Investment 投资回报率)。只有精准后，才能提高广告投放的效果，进行提高ROI。而通过数据分析是解决精准的的方法之一。

电子商务的广告渠道类型分析

电商广告在投放的时候，往往需要进行下面的数据的分析来进行效果的评估：

1、在广告投放前：渠道选择。进行广告渠道、广告位置、广告时段选择。

2、投放后：对效果进行评估，从而进行相应的优化。

在广告投放前渠道选择方面，我们需要分析渠道平台的用户特征，主要分析会员的相关数据，主要有：人口统计属性(一般来说电商这部分数据缺失较)：性别，年龄，收入阶层，职位，家庭情况，所属区域等等;再就是我们的商品的特征：品类，品牌，价格折扣;

通过对以上数据的分析，可以大概知道网站会员特征，结合公司的商品特征，从而确定出我们的目标会员，根据我们要选择的广告渠道的受众以及渠道的价格情况，进行匹配，终确定选择的渠道。

渠道优化

可能刚开始的时候，我们电商网站在投放广告后，不太了解渠道的一些具体的情况，刚开始建议进行试投放，针对这些关键的数据进行统计分析，计算我们所使用的渠道平台的投入与转化比率，然后再进行渠道优化;渠道优化方面我们可以先试着选几个或者几类进行价值分析，分析主要从下面的几个方面着手：

1，哪个渠道给我带来UV?,

2，哪个渠道的转化率更高？

3，哪个渠道的跳出率？

有了以上的数据我们就可以做进一步的决策，确定我们的广告投放的平台了。

上面介绍了电商广告的基本知识和如何去获取分析所要的一些数据，当我们获取这些数据以后，我们可以借助一些统计软件来进行，如果比较小EXCEL完全可以解决这个问题，一些大型的我们可以借助一些专业的统计分析软件来进行，比如大数据用到R语言等，不过笔者感觉可能我们并不需要用太复杂的工具，只要能够帮助我们实现报表数据呈现就完全可以了，另外还需要说一点的是，我们的电商网站建设方面数据采集也要方便我们需要的一些数据的提取，以便我们的分析。

以上是小编为大家分享的关于