什么是内容电商？内容电商的好处和弊端有哪些？
一、内容电商的含义:
内容型电商有哪些特征_内容型电子商务运营模式
内容型电商有哪些特征_内容型电子商务运营模式
内容电商，顾名思义就是用内容来运营电子商务。内容的形式多样化，可以是、视频、文字，以及近很流行的小视频的模式。
二、内容电商要怎样做：
1.需要提供内容解决方案的团队。
2.消费场景环境改变，内容电商通过有趣好玩的内容产生购买。
3.产品诉求发生改变，从功能爱好，价格低到产品人格化、创始人态度等因素。
三、与传统电商的区别：
1、传统电商：基本要素是产品的功能价格和平台、常通过促销产生交易、只会为特定的供应链条提供解决方案；优点是第三方平台多；劣势是物价成本的提高，企业支出无法负担。
2、内容电商：基本要素是需要方案团队、消费场景随时发生变化需要及时跟进、产品诉求随着不同的用户而改变；优势是成本低廉，切入点多，用户需求容易触发并且极易建立信任度和粘性；劣势是内容需要持续投入，销售转化有一定难度。
什么是内容电商？内容电商的好处和弊端有哪些？
内容电商的形式非常多样，你想得到的内容形式包括图文和视频都可以用来卖东西，但我不认为有些提到的某些公众号属于内容电商的范畴，本质上还是自媒体，如果是某些电商平台的官号那就另说。近有一个平台做电商加直播，叫亿企创，还挺有意思的。
内容电商的好处：
内容电商很显然可以让用户忘记价格，非常适合用来推广单价偏高、非的商品，而且用户的黏性会比较高，一旦对某种内容或者社区产生感情就会长久信任。
内容电商的弊端：
内容社区需要慢慢耕耘养肥后才能反哺电商，故一开始要牺牲大量的人力物力财力成本；
内容电商因为要考虑到用户体验不能铺太多商品，所以促成的成交量其实非常有限，内容不一定能照顾到所有人的口味，所以转化率也非常有限；
做过媒体的都知道，内容要爆量其实是比较少数的情况，可遇不可求，所以内容电商的转化效果很可能非常不稳定。
什么是内容电商？
举个例子，比如我们在淘宝买东西，我们是抱着要买什么东西的目的去的，那么我们会搜索这个品类的很多同类产品，会比较，性价比，所以淘宝的展现量、、视觉设计、这些尤为重要。
而到我们今天的新媒体电商购买，我们并不是抱着要买某种东西的目的来购物的，我们只是在浏览一篇文章，看一个视频，看一个直播，是在碎片化时间、移动化、学习或者休闲的状态下，因为对某个主播，某个自媒体人，某个公号作者比较信任，甚至喜欢，看到他们，产生的信任+购物情境，其核心是源自一种基于核心价值观的认同。
因此，此类电商第量来自内容本身，第二交易的产生源自价值观和人格魅力的认同，第三来自内容和产品的匹配度与链接、互动。
至于内容电商的平台有哪些，可以说现在大量拥有小程式，通过内容转化消费的微信公众号都是在做内容电商。
从运营层面来讲，内容电商与社交电商的区别有哪些？
无论从那个层面来讲电商的本质是零售，只是实现手段不同
而新零售的本质是高效。以更低的成本获取用户，是电商发展的关键要素之一。以某宝为例：
随着数据时代和智能互联网时代的到来，互联网3.0时代已经开启；在过去的10年中，众多品牌借助电商蓬勃发展的时代机遇成功上市，如的本土知名品牌“三只松鼠”、“双枪”、“茶花”等。
面对如今已进入饱和和充分竞争期的电商新时代，新品牌要如何在电商领域突出重围，占有一席之地呢？
品牌升级是电商运营的关键天猫入驻自2015年起采取品牌邀请制，相比从前注重产品与性价比，采取邀请制的天猫，更加注重产品背后的品牌价值，和产品在品牌建设、推广上的和远景。
天猫自身的口号也从“上天猫，就够了”，升级为“理想生活上天猫”，暗指天猫向消费升级与品牌升级的转型。业内人士也向PLTFRM透露，目前天猫的定位和发展方向，正趋于化、高端化，具品牌性与市场推广完整规划的品牌更易受到天猫的青睐。
在2018年淘宝商家大会上，蒋凡用“简单、普惠、创造”三个向千万商家定义他理想中的淘宝。蒋凡认为，正是远超以往的技术实力让淘宝有能力变得简单。在机器智能时代，新的智能工具与大数据营销将更好的解放商家，并相应带来平台商业规则的巨大改善。
淘宝的运营将以人为主，而不再是流量。由此，品牌对于电商运营的关键，已不再是基础的流量运营与销售运营，更应关注品牌内容的树立、升级与传播。内容电商：从消费产品到消费情怀内容运营，包括广告运营、品牌运营、场景营销；而内容本身，具体指品牌广告、品牌故事、品牌形象、热点等，一切将产品与某种“美好的情感”或“场景”进行强关联性的切入，加之运营手法，我们称之为内容运营。
所以卖产品，演变成了卖感觉、卖情感、卖文化、卖形容词。传统的产品运营，是卖沙发、饮料、鲜花、垫；而升级后的内容运营，卖的是温馨、快乐、浪漫、舒适。
“内容电商”虽然是近年出现的新名词，内容运营却早已存在，钻石的营销就是的例子：
钻石本身既不稀缺，也不像稀有金属自古可用于货流通，但精明的钻石商家将“钻石”与“真爱”之间做强关联，并进行了一系列营销，将原来不值钱的钻石一夸再夸，直到如今的高昂价格。钻石有价，而真爱无价，真爱无法衡量，但钻石的大小和品牌可以为你衡量。
钻石，是20世纪成功的营销案例，也是的内容运营案例。
内容运营也为同质化的产品提供了品牌异化的机会。同一属性的产品，可以通过不同的故事与场景、引发不同消费者的代入感和共鸣，终激发需求并达成共识，而这也正是互联网内容营销的核心。
淘宝为内容运营提供了诸多平台与工具，如淘宝直播、微淘、短视频、淘宝群、内容化店铺、号等，从单一商品转为IP、内容、商品多元化运营，这些全新的运营模式，将继续为商家带来千亿级的爆发性成长。
如果不将产品与“某种美好的情感”或“场景”进行强关联，也的确可以达成销量，但这始终在“卖货”。
社交电商：互动、分享、SNS传播社交电商，即借助社交网站、SNS、微信、微博、社交媒介、网络媒介等传播途径，通过社交互动、用户UGC内容等手段来辅助商品等购买和销售行为，并将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。
从品牌广告主的角度来看，社交电商就是通过社交化工具的应用，及与社交化媒体、网络的合作，完成企业销售、推广和商品的终销售的电商形式。
社交电商有两个核心特点：
1、帮助消费者解决解答“买什么？在哪里买”的问题，即具有导购的作用；
2、用户之间或用户与企业之间存在互动与分享，即具有社交化元素。
社交电商是内容电商的一部分
内容电商是将“美好情感”或“场景”与产品进行强关联，而社交电商通过社交渠道来辅助商品的营销行为，主要表现为微博、微信、KOL和各类SNS渠道，由此可见社交电商是内容电商的一部分，内容电商的范围要大于社交电商。
【社交电商约等于媒介电商】
【内容电商约等于品牌异化电商】
两者相辅相成，共同实现产品和品牌的营销。常见的方式是先塑造品牌的个性化（内容运营），再将品牌个性通过KOL和SNS平台进行展示和传播（社交电商、粉丝电商）。 在这样的背景下，具备品牌、营销、电商多方面背景实力的创意团队，在内容电商时代就更能突显其作用。
网红如何助力品牌电商变现？
在淘宝直播中帮产品做销售的“网红”，其实身兼、地推、主持、艺人等多重角色，是一个更具个人魅力和可互动的升级版电视购物主持人。
对网红变现来说，网红首先是一名，具备的介绍商品的能力；其次是一名地推，实际上直播推广产品基本就是地面推广产品的延伸，无非是地推被录制，并放到网上进行播送；然后是一名主持，擅于把控、调节节目现场气氛，具备与观众进行现场互动的能力；后是一名艺人，有自己擅长表演的节目、才艺，吸引观众来观看你的节目。
而之所以现在网红变现难，就是因为很多网红只完成了后一个角色，另外三个更重要的与变现有关的角色都没有很好的完成。
然后，网红其实是一个概念，在有上述网红作为台前主角应发挥的作用外，“网红”这个概念更广泛的应用是：“网红节目”。
而对于“网红节目”来说，要想更持续的延续自身影响力，升级自身产品形象，从而符合更多品牌的调性和选择标准，除需要提升自身业务专业性外，还可考虑增加更专业的幕后团队进行组织、推广、包装，如导演、音乐制作、灯光、脚本编剧、商务发行、美术设计等。
把握自身内容营销，借助社交平台进行运营，通过网红测试产品的快速变现能力，互联网的新时代给品牌提出的是更大的挑战，也是更好的机会。
什么是“内容电商”？
1、优质内容沉淀的消费行为，构筑的购买通道在这种碎片化中，人们并非每一次的购买行为都是有目的性的，而优质内容有可能引发基于兴趣、偏好的冲动式购买，尤其是在社交网络的分享中，这种由优质内容而垂直出的购买通道会成为一个下网络购买的通道。无目的无意识的碎片信息处理，透过优质的内容传播，而引发兴趣购买，即内容电商的本质。2、大平台电商之后的个性化电商行为与代电商模式不同的是，随着互联网成为消费主力，具有消费偏好的个性化、定制化的消费模式正在成形。3、用户与商户价值的双赢用内容实现品牌与产品的价值，终实现商家与用户的双赢。内容电商透过塑造产品的个性，为用户筛选出与其价值观对等匹配的产品，同时实现商家的价值。与单向单取悦用户、打压商户的电商、团购等模式不同，内容电商以创造价值为核心。4、契合互联网广告投放趋势在以DSP、DMP为主流导向的互联网广告投放的大趋势中，内容电商的价值将更被化的放大。内容胜出的广告将程度的被分享，以内容而转化为流量。5、激发创意行业的能量爆发内容电商将成为创意领域行业的能量一次爆发和释放，对创意领域的变革，使得在传统传播年代里大量拥有创意能量的企业、公司和个人在互联网＋时代获得行业转型和发展。
近几年越来越多的去中心化信息平台获得流量和眼球，同时在他们的冲击下，传统的纸媒、媒体权威性和地位越来越低，传统行业的媒体人积极谋求新的出路。于是出现了各种微博、微信公众号、知乎、简书大KOL，也出现了一条、二更等内容输出平台和机构。获得粉丝，站稳脚跟后，大家开始思考挣钱的事情。有人开始接广告，在这个一切都能链接的时代，只追求曝光不追求效果的金主越来越少，但是现在的粉丝越来越精明理性，一次次的商业广告行为伤害粉丝信任度后，广告投入产出比越来越，金主自然也慢慢失去信心，进入恶性循环。还有的人开始尝试电商变现，化粉丝力量为源源不断的购买力。既没有广告狗嫌疑，也摸到了一条能持续变现又不伤害粉丝黏性的路。比如年糕妈妈、同道大叔、一条、公路商店等，都有了自己的商城。据说解封的咪蒙也改过自新重新做人，除了继续恶意激化各种话题矛盾、催化人性非阳光面成长之外，还在积极筹划电商变现。这些都是内容KOL电商化。