电商护肤品走势怎么样了_电商卖护肤品怎么样

之下，美妆市场有哪些新机会和趋势？

01宅催生了“宅经济”，各行业将业务搬至线上启动“花式云开工”。值得一提的是，暖春复苏时期，在全国有序复工复产复课之下，受居家隔离影响的“宅经济”消费热度依然不减。消费复苏，购物车释放积极信号。

“宅经济”火了直播业。

据淘宝公布的数据，面部精华、乳液面霜、美容美体、护手霜、身体护理、头发清洁等品类都出现了大幅增长。

当月，直播为商家带来的成交订单数同比增长超160%，3月新开播商家同比增长近3倍，直播场次同比增长190%。

目前来看，直播电商无疑是购买转化率高，已成火带货模式。美妆逐步成为网红电商渗透品类。

02养

冲击下，消费者自我关爱的意识不断被激发，保养意识不断提升，护肤、彩妆、防晒、个护等产品都朝着“养护”方向在迈进。凯度消费者指数指出，消费者今年对于护理类肌肤保养的需求会更加突出，而那些主打肌肤健康、维稳修复的护肤产品的需求增长会更快。

养肤型彩妆日渐流行，将护肤理念注入彩妆，在彩妆中加入植物萃取精华、精油、中草成分、抗氧化成分等养肤成分，在化妆的同时实现养护皮肤，掀起一股彩妆消费新风潮。

阿里妈妈发布《四大行业消费趋势：重读消费者》洞察报告指出，消费者对彩妆商品也有着越发精致的诉求，与“养肤”相关的彩妆商品成交体量，在过去一年中同比增长了187%。

与此同时，养肤型防晒需求持续增长，市场初具规模。天猫联合凯度消费者指数发布《解码消费者新防晒时代》报告指出，2019年养肤功效型防晒产品增速明显，金额增长率为19%，是防晒品类整体增速的2倍。

新中产是养肤型防晒核心消费人群。补水保湿为养肤型防晒基础诉求，抗老需求增速快。

洗护市场正向养护市场升级，“护肤”式概念深入护发，消费者的头皮护理步骤变得更为细化，如同呵护面部皮肤一般养护头皮健康。洗发水在近年来迎来革命，开启了氨基酸洗发水时代。

03康

增强消费者自我健康意识，“健康”们生活中的新主题。新一代消费者更是对健康高度敏感，开始从自我保健和养生中寻求慰藉，希望从中获得力量。

对身心健康的追求将持续影响美容及个人护理品类，尤其是那些能够帮助消费者实现他们皮肤健康的目标的产品。

越来越多的消费者崇尚天然健康，美容类营养品在安全、健康、天然上颇具优势，由外而内摄取美容成分的“内服美容”关注度正日益高涨，口服美容等品类的消费升级趋势明显，实力不容小觑！口服美容的需求逐渐多样化，抗糖、抗皱、抗衰老成为抗老细分口服美容产品消费增速靠前的品类。

同时，“食补”养颜正迅速抢占90/95后的购物车，年轻一代正成为口服美容市场的中坚力量。

天猫正当红联合Super ELLE上线《95后初老少女大型摊牌现场》指出，在过去的一年，丽人海外膳补商品常见的商品种类有胶原蛋白丸、美白丸、葡萄籽、抗糖丸等等。

04愈

以来，消费者期待“复原”，渴望得到“治愈”，享受自我犒赏的疗愈时光。个人护理成为消费者解压的好方法，可缓解下的紧张情绪的产品让人亲睐有加。

英敏特分享有关对消费市场影响的观点：在抗击的时期，消费者会更迫切地需要寻求生活的幸福感。消费者将花更多时间呵护自己，比如在家为自己精致的护肤等等。

同时，人们的“护肤仪式感”正从面部进阶到全身。脖子、手和手臂、腿、脚还有后背……局部护理愈发精细化，当代精致青年的护肤工程延伸至全身各个细节。颈霜、身体磨砂膏、手足膜这些品类正在引爆市场，年轻人已经全面开启身体护理全步骤的新时代！

复工潮来袭，口红、眼部彩妆、指甲油等产品的魅力依旧不减。社交媒体上，“口罩妆”、“复工心机妆”、“半面妆”等话题成为讨论热门。

05轻

精简生活带来美好、创新和机遇。之后，“轻生活”成为人们倡导的全新趋势，也为美妆带来一些“”。繁复的护肤流程正在“失宠”，精简护肤正当时。日趋理性的消费者认识到“极简护肤”不再只是表面上的缩减护肤程序，化繁为简的背后意味着更快捷、更安全、更有效。

英敏特在《2030全球美容及个人护理趋势》中预测，简化护肤，以精挑细选的产品鼓励消费者精简流程的慢美容将占据。

“零浪费”概念深入人心，此次更是让消费者对生态环境保护的意识觉醒提升。正如英敏特指出，在2030年，产品和服务应当主打零浪费宣称，将美容产品换上环保包装，甚至在产品成分上加强“零浪费”概念都将获消费者青睐。

日本资生堂将于5月30日正式推出可持续高端护肤品牌Baum，该品牌将专注于“树木的力量”，以“与自然共生”的理念为基础，所有产品的天然成分指数均超过90%。

此外，在产品包装上，品牌也将使用可再生木材，以贯彻其可持续主题。（该品牌主打天然环保，专注“树木的力量”，宣传“与自然共存”的可持续理念。）

在化妆品行业，可持续性、绿色、环保的势头正变得强劲，越来越多的消费者愿意为道德或价值观念买单，要求品牌做出切实的改变，许多通过重新考虑其包装或生产过程而承诺减少环境危害的品牌受到赞扬。

今年化妆品销售额会受到影响吗？

1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆>底妆>眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计结束后彩妆消费会迅速回补。

2）护肤品：由于宅在家中，护肤品使用变少，但预计下降程度小于彩妆，其中面膜下降大于其他。

3）日化：日化需求较为刚性，但从结构上看，由于需勤洗手，香皂、洗手液的使用会逆势明显增多，预计杀菌类洗护产品需求增加，受益程度：杀菌类>清洁类>沐浴类。结束后，随着卫生习惯养成，预计杀菌类产品将继续保持良好增长。

期间，消费者减少外出，直营占比高、线下销售占比高的公司将受到更大冲击，预计电商需求增加；结束伊始，出于谨慎，预计线下客流的恢复将有所滞后；过后，鉴于消费习惯得到强化，预计将推动化妆品消费进一步向线上转移。

但对于化妆品电商而言，影响偏利好。虽然受到电商物流配送不足和延迟复工的影响，以及天猫取消多项促销节日等，1月份化妆品电商增速明显放缓。但一方面只要影响正常外出，部分线下消费将持续被动转移至线上，进一步提升化妆品电商的渗透率，如部分中老年人群和低线市场等，且当前物流已开始逐步复工，将出现反弹。

后时代化妆品行业趋势是怎样的？

对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。在前，效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，当下，健康，安全性，专家意见，对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。的考验让物质财富在价值观中的重要性迅速下降，伴随着而后洪水，国外和局势变得严峻，消费者的心理更加趋于保守和理性。

与此同时，的突如其来拉动消费者对品质生活的追求，人们更加懂得珍惜现在的生活，期待享受生活、更加大胆追求美的享受和体验，尝试新鲜事物。同时也会较之前更加注重环境保护，感恩自然。期间和隔离期积压的孤独感将在后时代迎来巨大释放。随着短视频和直播等线上社交需求的红利释放，各行业纷纷依托于直播平台进行试水，开始布局自己的数字化转型之路。后时代，直播+电商的模式已从初的自救手段转化成为如今企业布局线上标配。在美妆行业中，直播作为线上购买渠道在各城市线级消费者中呈现出极高的提及率，在低城市线级消费者中渗透率更高。

下护肤品市场怎么样了？

在下，大家都选择隔离在家被迫享受“宅经济”，现在有很多外国的化妆品品牌纷纷撤出，除了上面提及的品牌外，花王旗下的一些化妆品专柜、欧莱雅旗下的一些化妆品专柜，也都纷纷的撤出。众多化妆品品牌撤柜背后，实则折射出品牌老化，市场瓶颈等困局。要想拥有有效的增长，除了提升质量外，也需要更加成熟的增长策略，才能摆脱困局，稳坐市场份额。在化妆品行业，消费者的需求无疑终都会指向变美。当然，不同的人群对护肤品的选择也不同，影响他门决策的因素有多种，比较明显的因素有：经济条件、性别与年龄、生活方式、职业、地位和个性。

不同的消费者在化妆品的选择上有一定异。以消费群体的个性特征为出发点，剖析客户的心理，有助于将潜在市场转化为实际购买力。我们可以把目标消费者大致分成三类：

尝鲜型消费者。这类消费者喜欢尝试新鲜的事物和服务，可以通过给尝鲜型消费推出新品，调查这类型消费者的反应以此反馈新品的成功性。

主见型消费者。这类消费者倾向于靠自己的价值观念或标准来评价新产品，具有一定的自我意识和想法，因而更有可能成为创新者，成为潜在客户。

受支配型消费者。则倾向于遵从他人指导来判断正确或是错误，自我认知能力低，因而成为创新者的可能性较低，所以需要对这类消费者的周围环境和人物进行宣传，以此间接来吸引该类消费者。

现在护肤品行业发展前景怎么样？加盟利润高吗？

护肤品行业很有发展前景的，毕竟爱美之心人人都有嘛。不过，要想获得高利润，加盟品牌一定要选好。就像我加盟的倩伊秀一样，他们公司集科研、开发、生产、跨国贸易为一体，美容护肤品和身体养生草本液是主要产品。适合各年龄段的女性，非常有市场。加盟了不到一年，已经基本回本了。你可以考虑一下哦。很高兴我的回答能够对您有帮助

护肤品行业很有发展前景的