网络广告发展趋势如何
一、互联网广告行业概述
现在电商产品广告怎么样 电商广告平台有哪些
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广告是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介直接或间接地介绍自己所推销商品或提供服务的形式，是互联网产品中易变现的方式之一，大到BAT以及四大门户网站，小到个人站长、淘宝客之流，都需要依赖广告获得收入。
互联网广告的价值就在于以的成本、的效率、的范围去的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可、效率化。
互联网广告行业的计费模式主要包括展示计费（CPM）、点击计费（CPC）、按时计费（CPT）、效果计费（CPA）和销量计费（CPS）等多种方式。
互联网广告行业的计费模式
资料来源：华经产业研究院整理
不同的广告形式往往采用不同的计费模式，各类形式互联网广告的份额变动也会反映在计费方式的市场份额之中。由于搜索类广告的快速增长，其采用的CPC（按点击计费）计费方式的市场份额也逐年扩大，而品牌图形广告近年来呈现下降趋势，其主要采用的CPT（按时间计费）计费方式份额则逐渐萎缩。另外，垂直搜索类广告和展示类广告的发展分别带动了CPM（每千人成本）以及CPA（按效果计费）等计费方式的增长。
互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的终受众。
互联网广告营销服务商是连接广告主和媒体渠道的桥梁和纽带，一方面，它通过与广告主建立关系，帮助广告主进行市场调查和预测，确定广告目标，依据进行广告策划和创意，并完成广告作品的设计与制作；另一方面，它整合多元化的广告购买渠道和方式，通过统一的平台进行广告投放和管理，并优化配置多渠道的媒体资源。广告主的广告投放需求通过互联网广告营销服务商的平台，能够精准地识别目标受众，并在合适的时间向目标受众浏览的媒体投放，终实现广告精准投放的目标。
资料来源：华经产业研究院整理
二、互联网行业发展规模分析
美国作为互联网广告的发源地，是互联网广告发展早的，目前已成为全球的互联网广告市场。从美国的广告媒体分类来看，互联网广告是增长为强劲的广告媒体，其市场规模一直处于增长态势，并逐步超过了美国的传统广告媒体。经过多年来的发展，美国互联网广告市场已经处于成熟期，其市场规模虽然不断的增长，但增长速度逐渐趋于平缓。
我国互联网的应用深入、经济生活的方方面面，并且覆盖了主流消费人群。截止2018年6月，网民规模达到8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将随之不断扩大，互联网用户数量巨大且持续增长，互联网市场具有巨大的广告价值。
资料来源：公开资料整理
随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。2017年，我国互联网广告的市场规模达到4488.9亿元，同比2016年增长41.2%。
资料来源：公开资料整理
互联网广告主要包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告和其他形式广告等，其中展示类广告和搜索引擎广告是重要的两种广告形式，这两种广告形式的市场份额合计占比近90%。展示类广告指通过图形、视频等直接展示型的广告，主要有品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告等形式；搜索类广告包括搜索关键字广告和垂直搜索广告，搜索关键字广告是指互联网用户通过搜索引擎基于关键字匹配的广告，垂直搜索广告是指互联网用户使用垂直领域专门的搜索引擎进行搜索后展现的广告，例如淘宝、京东、去哪儿等。
2017年，搜索关键字广告市场占比达30.50%，成为大互联网广告形式，垂直搜索类广告和展示类广告市场占比合计为27.4%，品牌图形广告市场占比为19.80%，下降趋势明显。随着移动互联网的快速发展，围绕移动互联网和新兴化媒体展开的各类型广告有望快速发展，市场占比将快速提升。
资料来源：公开资料整理
三、我国互联网行业发展趋势
1、互联网广告营销技术的重要性不断提升，营销效率得到提高
技术一直是互联网广告营销领域内的核心竞争要素之一。互联网广告行业发展至今，在技术上有了很大进步，特别是效果监测和精准营销技术的应用很大程度上解决了传统营销中受众不清、效果不明的问题，营销效率比传统方式有很大提高。随着信息技术的进一步发展，大规模分布式计算、海量数据挖掘等基础技术逐渐成熟并得到应用，互联网广告营销将能更深入的洞察消费者需求，制定高效的营销方案，有针对性地满足广告主的营销需求。
互联网广告营销服务提供商为广告主经营发展提供了一个高效平台，并且借助精准营销技术使所有有效信息都可以迅速的汇集和送达，有效地将买卖双方的信息交换时间缩短，突破地域限制，简捷快速的为广告主和受众提供优质服务。互联网广告营销服务提供商通过压缩营销流程降低了营销成本，加快了营销速度，营销效率大幅提升。
2、行业集中度将进一步提升
与传统营销领域内的市场竞争格局不同，互联网广告行业的政策管制相对宽松，互联网广告营销领域内的市场竞争较为充分，市场准入门槛相对较低，同时由于互联网广告营销领域内营销服务商的类型和数量巨大，大大小小的营销服务商可生存的空间相对宽泛，导致互联网广告行业的从业企业数量相对较多，行业集中度相对较低。
从行业发展实践来看，互联网精准营销是互联网广告行业未来的发展趋势。精准营销过程中对消费者精准定位、海量数据挖掘技术及消费者数据洞察能力的要求将促进全行业的优胜劣汰；互联网媒体对互联网广告营销服务商提供优惠的采购价格并根据采购额度确定优惠返点比例，大型互联网广告营销服务商具有采购额的规模优势，采购成本较低；随着互联网广告市场快速增长，诸多上市公司凭借其资金实力和资本市场融资平台，通过兼并收购互联网广告营销企业快速进入互联网广告行业。综上所述，互联网广告行业的集中度将随行业发展的日渐深入而不断提高。
3、程序化购买进程加速，DSP市场实现智能化升级
程序化购买是指广告主结合DSP平台实时采集数据并使用特殊算法衡量多项因素后给出的可视化结果，筛选出与广告客体匹配度的具体受众和性价比较高的媒体渠道，自助下单执行广告投放的全部流程。
我国程序化购买发展迅速，产业链的各方，从广告主、商、DSP平台、广告交易平台到媒体都对程序化购买有了更深入的实践，并从各自角度推动互联网广告程序化购买的发展进程。一方面，越来越多的广告主主动尝试通过程序化购买的方式在提高品牌知名度、维持市场曝光率、网站引流、提高注册量、新产品发布等方面实现实质性突破，特别是汽车、食品饮料和个人护理产品等行业的广告主在程序化购买领域投入较多；另一方面，DSP提供商也在加速提升自身技术水平以实现媒体资源对接和受众定向能力的升级，快速积累丰富的程序化广告撮合交易经验。总而言之，互联网广告行业正在经历智能化升级过程，未来将以更加高效便捷的方式为产业链各方参与主体提供优质服务。
产品电商海报设计-电商促销广告设计技巧有哪些?
电商海报如何根据设计素材选择颜色?
一、产品的色彩属性
很多电商产品都会自带色彩属性,比如服饰类产品,本身就是以外观和实用性来吸引用户的。尤其是外观,如果服饰类产品无法带给用户美的视觉体验,很难吸引用户点击购买。
在设计这类以产品外观为首要评定标准的产品,可以利用其本身的色彩定位去选择电商海报的主要色彩元素。比如产品的主打色,款式,亮点元素中的主要颜色等。
二、产品的素材属性
通常在设计一款电商海报前,我们都会收集一些相关设计素材。比如产品的各类照片,跟产品相关的元素,或者是产品周边素材。在收集到这些素材后,可以先从中选出设计项目所需要的主要表现素材(如,图案等)。
如果已经在素材中确定了一张照片作为海报的主题,在确定色彩元素时,就可以用Photoshop中的吸管工具,从选好的素材里吸取合适的色彩作为主要设计色。
三、产品的受众定位
每件电商产品都拥有自己的受众群体,而这些受众群体也都带有不同的属性。比如不同年龄属性,职业属性,偏好属性等等。我们设计电商海报的首要目的,也是为了让产品更好地贴合用户属性,得到用户的青睐。
色彩作为电商广告中的主要视觉要素,如果选择时能以受众的特性为依据,会大大提升海报的宣传效果。比如在设计一些针对年轻受众产品海报时,选择鲜明亮丽的颜色。而对待偏好沉稳风格的受众,则选择低调、稳定的色系。
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一张好的电商商品海报的文案应该具备哪些要素？
好的标题能够吸引你的注意,而糟糕的标题让人看都不想看,扫一眼便略过去了。所以做好Banner的件事情,就是需要设计走心的文案。所谓走心就是触动你的心灵,或者说让你感兴趣,可以激发你的点击欲望。
我们时常会看见这样的广告,文案内容直接罗列了公司经营的产品或业务,抑或是像说明书一样详尽介绍产品或服务的主要功能。从广告主的角度来看这是合理的,用户需要知道我们的产品有哪些特点,这样我们的产品和服务才能被记住。
当然用户不会因为你写的几句话就买下产品,还会考虑价格、品质等因素。不过我们这个Banner的使命就是吸引用户点击,提高页面转化率。用户感兴趣点击了,你就成功了。
构图说白了其实就是对画面进行布局,明确如何在你构图的下吸引用户点击,使用户产生欲望了解内容。如果这些都能达到,那说明你的构图成功了。构图规则分为以下几种:
①左右式构图。这是常见的构图方式,分别把主题元素和主标题左右摆放。
②居中辐射式构图。这种构图方式使标题文字居中,分别把主题元素环绕在文字周围,着重强调标题的环境。
③三角形构图。这种构图方式常见的是倒三角构图,标题突出,构图自然稳定,空间感强。
④斜线构图。这种构图产品所占比重相对平衡,构图动感活泼稳定,运动感、空间感强。此类构图适合科技、汽车、潮流题材。
选择使用一款字体的时候,除了考虑它的易读性,更多考虑的是这款字体能否准确地传达出产品的气质。下面告诉你应该如何选择字体:
①男性气质。方正粗黑、站酷高端黑、造字工房版黑、蒙纳超刚黑,黑体给人感觉粗壮紧凑,颇有力量感,可塑性很强,适用于各种大促类的电商广告。
②文艺气质。方正大小标宋、方正静蕾体、方正清刻本悦宋、康熙字典体宋体的衍生有很多,有长有扁,有胖有瘦。运用宋体进行排版处理,既清新又文艺。
③女性气质。方正兰亭超细黑、汉仪秀英体,字如其人,女性的特点是细致优雅、苗条细长。此类字体常被用于化妆品、女性杂志、艺术等女性主题领域。
④文化气质。王羲之书法字体、颜真卿颜体、书法字体具有很强的设计感与艺术表现力,运用得好的话往往是点睛之笔。各式各样的书法字体有着自己独特的细腻的特点,把握好这一点,既能增加文化内涵,也能衬托出产品的气质。
电商促销广告设计技巧有哪些?
主题突出
①主题。促销广告必须有一个主题,其余元素全部围绕这个主题展开。促销内容往往是价格、折扣和其他促销信息,这个信息是要作为焦点放在视觉中心上,被放大和突出,以达到吸引消费者的目的。
②分层次传达信息。信息的传达是分层次展开的,和语言逻辑一样,设计的逻辑也是分层次传达。明星及其代言产品往往是吸引眼球的手段;突出活动,作为层是层级信息被强化;产品信息是第二层级。
③通过形式强化内容。通过形式强化内容,但是形式不可大于内容。形式大于内容会干扰从而弱化内容,使主要信息不被重视。可以使用颜色、字号、位置来突出促销信息。
形式美观
①色彩
。色彩基调产生色彩情感,而色彩对比增加画面空间感、饱和度对比、冷暖对比、明度对比。
②字体。字体纷繁复杂,中文有数千个,英文有数十万个,怎样选择合适的字体呢?把字体按照不同目标类型、风格,分成若干种常用的字体,建立常用字体库,养成好习惯,做好常用模板。
③标签。在广告设计中我们经常要用到一些标签,比如价格标签、促销内容标签,这些标签设计也要符合产品特点。小程序1.0测试上线
④。明确的按钮和箭头都会对买家产生不可低估的心理暗示。为什么我们在网页上显示的按钮和家里遥控器上的一样,看起来有立体感,因为这些触觉暗示是在提醒我们去点击。
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电商企业线下广告有效吗？
看你怎么做了，如果没有效果线下广告早就干不下去了，线下广告享led，是价格便宜，第二是范围广，各个公共场所都有共享入驻，可以轻松找到目标客户。
请问产品广告片电商视频是怎样做的啊
产品广告片电商视频制造属于新媒体和内容营销，是在互联网营销趋向下比较常见的一种广告传播方式，而由于当下电商视频行业竞争十分猛烈，受众对普通的电商视频也是爱理不理。
而要提升电商视频的传播效果，就应该在创意方面动足脑筋，下面十招可能会给产品广告片短视频的制造带来一些启示，让产品广告视频创意十足
一、采用微电影的方式，经过故事来传送商品与受众之间的关系，激起受众猎奇。
二、采用纪录片的手法，经过真实的画面，向受众传送商品在时期展开中的作用。
三、经过简约明了的，突出商品具有共同的优点，可以和同类产品互相比较，使产品的优点愈加明显。
四、用诙谐诙谐的表现方式表现商品的特性，在轻松快乐的气氛中，受众能更好地接受广告信息并在脑海中留下深化印象。
五、运用夸张手法，提出问题，然后自然地引出产品，提供处置难题的方法。
六、别离时势热点，在淘宝产品广告片段视频中点明热点与产品的联络，引出商品主题。
七、加强视觉听觉等感官上的冲击力度，在声响、画面等方面加强渲染，给受众留下难忘的印象。
八、经常看到一些电视广告片约请知名人士代言，用名人的公众影响力，来进步产品知名度，吸收目的受众的目光，置办欲。
九、淘宝产品广告片短视频可经过设置悬念，引发受众的猎奇心，使他们的留意力愈加集中，然后顺势引出商品概念。
十、约请知名专家或普通大众来证明商品的真实性和优点，能够让受众更好地置信产品效果，从而进步淘宝产品广告片短视频的营销力度，抵达事半功倍。
网店就是需要流量，在各种平台做推广、广告，可行吗？
这里分享下做电商要怎么做广告曝光？
简单说下，做任何电商平台，均分为站内站外推广。所有平台期初是先推广站内有瓶颈了就开始推广站外。
站内一般流量主要开广告，剩下靠SEM自然优化标题优化那些。其次靠人工干预。
流量很多人不理解我可以这里讲讲，就是曝光，广告曝光，量曝光。开电商店铺和开实体店铺一样，首先你要选择你要做什么，店铺定哪里？比如你要做快餐就开KFC旁边啊，因为KFC经过详细的量选址调研，曝光少不了。你要做超市就选沃尔玛边上，一般超市都选在秘籍区中心以及三岔路口，这个位置曝光大。那么做电商怎么“选址”呢？
电商选址其实就是产品流量选址！这个选址的基础就是你的产品选择做什么？它终才有什么曝光！比如正常来说你需要先调研电商店铺，看的款式产品都是哪些？你就知道客户需求爱好，然后开发类似款或者异款，这就是已经选好了你的引流类型了，接下来就是如何制造流量了！
如何制造流量？流量来源及精致流量首先是站内咯！大家知道为什么好的地段租金贵哇？因为他人多呗！同理！做电商，你的产品需要很多人看到曝光的话，你就需要给房东～电商平台大佬交租金啊！这个钱就是广告，一般叫CPC，正常都是预算产品季度收入5～15个点。
接下来站内卖火了想拓展销量或者依靠站外再带动站内，你就可以其他自媒体社交红人各种平台去发帖子广告了。这就是做站外广告，联系中介或者媒体红人给他们钱帮忙发帖。
总之做电商站内站外广告都要做。如何做上面已经告诉大家了！
电子商务广告有哪些
1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Ja等语言使其产生交互性，用Shockwe等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告
网络广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，简单的广告形式效果却。
3、电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。4、赞助
5、与内容相结合的广告
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
6、插播式广告（弹出式广告）
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
7、RichMedia
8、其它新型广告
视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、版块儿广告等等。
9、EDM直投
通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
10、定向广告
可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，的受众群。
电商促销广告设计技巧有哪些
主题突出
①主题。促销广告必须有一个主题，其余元素全部围绕这个主题展开。促销内容往往是价格、折扣和其他促销信息，这个信息是要作为焦点放在视觉中心上，被放大和突出，以达到吸引消费者的目的。
②分层次传达信息。信息的传达是分层次展开的，和语言逻辑一样，设计的逻辑也是分层次传达。明星及其代言产品往往是吸引眼球的手段;突出活动，作为层是层级信息被强化;产品信息是第二层级。
③通过形式强化内容。通过形式强化内容，但是形式不可大于内容。形式大于内容会干扰从而弱化内容，使主要信息不被重视。可以使用颜色、字号、位置来突出促销信息。
形式美观
①色彩。色彩基调产生色彩情感，而色彩对比增加画面空间感、饱和度对比、冷暖对比、明度对比。
②字体。字体纷繁复杂，中文有数千个，英文有数十万个，怎样选择合适的字体呢?把字体按照不同目标类型、风格，分成若干种常用的字体，建立常用字体库，养成好习惯，做好常用模板。
③标签。在广告设计中我们经常要用到一些标签，比如价格标签、促销内容标签，这些标签设计也要符合产品特点。小程序1.0测试上线
④。明确的按钮和箭头都会对买家产生不可低估的心理暗示。为什么我们在网页上显示的按钮和家里遥控器上的一样，看起来有立体感，因为这些触觉暗示是在提醒我们去点击。
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