2021京东618销售额数据
每年“618”活动接近尾声，各大电商平台的“战报”链接吸引了一“吃瓜群众”。大家都想看看自己今年参与了多少个亿的大型项目，但今年的“618”战报和以往有些不同，显得冷清。JD.COM光明，拼多多低调，天猫迟到。
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可以发现，人们更注重对高端品质生活的追求，因此消费者对商品本身的要求也更高。而且现在人们的消费变得更加理性，无脑囤积的情况逐渐减少。
JD.COM、阿里、拼多多等。都是现在市面上主要的电商平台。今年618公司的战报确实低调了。基本上往年活动中每个小时，成交额都超过几个亿，一起展示火爆的氛围。今年，JD.COM率先公布了这次大促销活动的记录，直到活动结束。
根据JD.COM公布的数据，JD.COM618创下新高。5月31日20:00-6月18日12:00，JD.COM累计订单金额超过3793亿元，2021年JD.COM618累计订单金额3438亿元，同比增长10.3%。
不得不说，今年上半年受影响，各家电平台确实比较艰难，但在这样的大背景下，JD.COM能实现两位数的营业额增长，确实很不容易。
相比之下，其他电商平台的“618”战报更加低调。
拼多多更强调增长。数据显示，在618年大促期间，拼多多品牌旗舰店数量同比增长182%，商品数量也同比增长264%，但未说明最终成交额。
某电商只公布了一些直播相关的数据。如6月1日至6月18日，直播总时长4045万小时，成交额过千万的直播间达到183个。
提到“618”，就要说一个主角天猫，不过今年的天猫是调的一个。战报直到22日才到达，公布的数据有限。比如今年，参与天猫618的品牌超过26万，活跃商品超过1200万，成交过亿的品牌300个，成交过亿的单品100个。
此外，据媒体，戴珊在618结束后向商家发出感谢信，称今年的618非常成功，再次实现了零售额的同比正增长，共同见证了消费者信心的巨大恢复。
为什么今年的“618”如此冷清？
很多人可能已经感觉到，今年的“618”似乎是“悄无声息地来来去去”。
今年的“618”活动没有大规模的广告营销。往年临近年中，公交车、地铁上会有各种投屏广告，手机上的活动消息也是源源不断，但今年，这些明显减少了。可以说，从宣传上来看，无论是线上还是线下，都没有前几年那么激烈了。
那么为什么今年的“618”如此冷清呢？
很多喜欢看直播的朋友可能会说，往年这个时候是李佳琪、维娅等主播拼命喊的时候。今年没有大主播带货，618不忙。
但这只是表象。这背后说明，对于消费者来说，节日现场配送的功效正在消退。
其实在直播间，真正决定成交额的是商品的优惠力度。谁能在直播间拿到全市场价，谁就能吸引大量消费者。
但是，随着直播的普及，这些优惠不再像以前那样只在双十一、618这两个时间点提供。商家往往会与指定直播间达成长期合作，甚至在日常直播中，会给予优惠。
而且这个优惠和618不多。如此一来，对于消费者来说，“618”活动自然不再像以前那么有吸引力了。
“618”低调的背后，这两个变化值得关注。
很多人说今年“618”变了，感觉不像以前的“618”。那么，什么发生了变化？
首先是消费者的变比如今年天猫的售卖时间提前到晚上8点，人们不用熬夜到12点，预售期缩短了2天，减少了等待时间。化。我们来看这样一组数据:
今年“618”期间，Suning卖场高端家电销售额同比增长182%，万元以上高端家电销售额同比增长37%。
在唯品会，咖啡，黄金首饰等。也迎来了消费高峰。618期间，咖啡销售额同比增长54%，金手镯销售额同比增长近50%。天猫618期间，智能集成马桶销量达到传统马桶的4倍，成为家装行业销售冠军。
消费者的关注点已经慢慢调整到商品本身和消费本身，购买的时候会买自己实际需要的东西。所以这个节日促销对消费者的吸引力可能不如以前了。
其次，是平台的变化。
天猫不再强调数量和规模，只是平台减少了超长的预热和大规模的宣传，反而更加注重用户体验。
以往消费者无法在多个地址下单的问题这次也得到解决，还提供了一键护价功能，保障消费者权益。
虽然这种调整短期内会对平台的营业额产生一定的影响，但对平台的长期发展肯定是有利的。毕竟，企业追求的不是“昙花一现”，而是“天长地久”
写在:
JD.COM在今年“618”表现出色的原因之一是，近两年其他平台都在如火如荼地打直播，而JD.COM却没有大力跟进。
相反，JD.COM在供应链上持续发力，精选优质货源，保证物流速度，完善售后服务，也让JD.COM抓住了其他平台调整重心的机会，展现了自己的优势，交出了满意的答卷。